Amazon DSP'ye Genel Bakış: DSP'yi Amazon Reklamcılık Stratejinize Entegre Etme

Amazon DSP, Amazon reklam stratejinizin bir parçası olmalı mı? Tüketicilerin alışveriş yapma şekli değişiyor. Daha önce hiç olmadığı kadar çok sayıda tüketici e-Ticaret üzerinden alışveriş yapmakla kalmıyor, aynı zamanda tüm satın alma hunisi boyunca Amazon gibi çevrimiçi pazaryerlerini de kullanıyorlar.

Yeni bir 2020 raporu, tüketicilerin %63'ünün Google ve diğer arama motorlarını atlayarak çevrimiçi pazaryerlerinde ürün aramaya başladığını tespit etti.

Bu, Talep Tarafı Platformu (DSP) reklamcılığı için ne anlama geliyor?

eMarketer, 2021'de ABD dijital görüntülü reklam dolarının %88'inin programatik görüntüleme kullanılarak işlem göreceğini tahmin ediyor. Facebook ve Google, programatik görüntülü reklamcılıkta hâlâ lider olsa da, Amazon DSP bu değişen programatik ortamda hızla büyüyor ve her markanın Amazon reklam stratejisinin bir parçası olmalıdır.

Yakın zamanda Pacvue, marka ve performans ajansı Greenhouse ile programatik gösterimin nereye gittiği ve Amazon DSP'yi Amazon reklam stratejinize nasıl entegre edeceğiniz konusunda bir web seminerine ev sahipliği yaptı. Kaçırmış olmanız durumunda, işte size önemli çıkarımlardan bazıları:

Amazon DSP nedir?

Dijital reklam satın almak için programatik görüntülemeyi kullanan reklamverenler, daha akıllı dijital reklam yerleşimlerinden yararlanabilir. Programatik görüntülü reklamcılığın en etkili ve optimize edilmiş olması için çeşitli kitlelere, dijital reklam yerleşimlerine ve reklam türlerine erişmeniz gerekir. Bu ihtiyaç, Amazon DSP gibi Talep Tarafı Platform teknolojisi ile karşılanabilir.

Amazon'un DSP programı, Amazon'daki dijital reklam yerleşimlerinin yanı sıra web siteleri, mobil uygulamalar ve çevrimiçi video kanallarının satın alınmasını ve satılmasını kolaylaştırır. Dinamik BGBM fiyatlandırma modeli, reklamverenlerin teklif fiyatlarını ayarlamasına olanak tanıdığından, Amazon DSP, yüksek verimli harcamaları teşvik eder.

Arama ağı reklamları, reklamverenlerin tüketicilerin arayabileceği anahtar kelimeler veya ürünler için teklif vermesine izin verirken, DSP reklamları, reklamverenlerin kitleler için teklif vermesine olanak tanır. Bu, ürünlerinizin belirli bir ürünü satın alan, belirli bir yaşam tarzı yaşayan veya belirli bir pazarda bulunan alıcılara ulaşmasını sağlar. DSP ayrıca Amazon Fırsatları ve Kuponları ile birleştirilebilen çok çeşitli reklam yerleşimleri ve reklam öğesi üzerinde daha fazla kontrol sunar.

Neden Amazon DSP?

Reklamverenler zaten harika bir etki için Amazon DSP'yi kullanıyor. Bir evcil hayvan maması markası, Amazon DSP'yi kullanmaya başladığı ilk ayda ROAS'ta %250 artış gördü. Büyük bir CPG markası, yalnızca 3 haftalık DSP'nin ardından kategori satış sıralamasını %66 oranında iyileştirdi.

Amazon'un DSP programı, Amazon.com'un ötesinde reklam yerleşimlerini kolaylaştırdığından, bu fırsatlar Amazon'da satış yapmayan markalar tarafından keşfedilebilir. Geçmişte, bu markalar büyüyen Amazon müşteri kitlesinden tamamen uzaktı. Artık tüm reklamverenler, Amazon'un kitle içgörülerinden yararlanan Amazon'a ait kuruluşlardaki reklamlardan yararlanabilir.

En önemli kısım, DSP reklamcılığının şu anda arama ağı reklamlarından veya sponsorlu görüntülü reklamlardan çok daha az rekabete sahip olmasıdır. Rekabet ve BGBM hala nispeten düşükken, bu daha geniş, ancak daha hedefli potansiyelden yararlanmanın zamanı geldi.

Amazon DSP Reklamlarının Türleri

Amazon'un Talep Tarafı Platformu reklamları, reklamverenlerin çeşitli platformlarda ve farklı ortamlarda bir dizi farklı reklam türünden yararlanmasına olanak tanır. Amazon reklam stratejinize dahil edebileceğiniz bazı Amazon DSP reklam örnekleri:

• Görüntülü Reklamlar: Reklamverenler, Amazon, 3. taraf borsalar, Kindle, akış hizmetleri ve diğer uygulamalarda görüntülü ve video reklamlardan yararlanabilir. ‍
• Yeni Amazon DSP Yerleşimleri: Hiper hızlı promosyon (HQP) ve Pinpoint reklamları, rakiplerinizin ürün sayfalarınızdan çıkmasını engellemek veya rakip ürünleri hedeflemek için kullanılabilir. ‍
• Dinamik e-Ticaret Reklamı: Geleneksel Amazon reklam önerilerinin aksine, DEA'lar, alıcıların dikkatini artırmak için bir başlık, marka logosu ve özel resim kullanmanıza olanak tanır.
• Amazon Yerinde Görüntülü Afişler: Bu afişler, satın alma zihniyetindeki tüketicileri hedeflemek için satın alma onay sayfasında görünür. Ancak, satın alma işleminden sonra tüketicileri hedeflediğiniz için alışverişlerinin tamamlandığını hissedebilirler.
• Amazon Ana Sayfa Devralmaları: Bu reklamlar, normal alışveriş koridorunuzun dışındaki müşterilere en fazla maruz kalmayı sağlar.
• Amazon Live Ad: Markalar, belirli ürünlere veya markalara ilgi uyandıran video segmentleri oluşturmak için Amazon Live'ı kullanabilir. Bunlar, Prime Day veya Cyber ​​Monday gibi büyük tatillerde özellikle güçlüdür. ‍

EMarketer'a göre, video, sosyal ve yerel yatırımların yanı sıra özel pazarlara (PMP) yönlendirilen dolarlar ve programatik görüntülü reklamlar, 2021'de dijital reklam pazarı için çift haneli büyümeyi hızlandıracak. Amazon DSP, reklamverenlerin bu ek reklamlardan yararlanmasına olanak tanır. genel Amazon reklam stratejilerinin bir parçası olarak yerleşimler.

Amazon DSP Reklamcılığı için En İyi Uygulamalar

Mevcut programatik görüntülü reklamcılık stratejinizi değerlendirdiyseniz ve Amazon DSP'nin markanız için uygun olduğunu gördüyseniz, hedeflerinize uygun bir strateji bulmanın zamanı geldi.

Çoğu reklamveren için ana hedef ROAS'tır ve DSP bunun için harika bir araçtır. Geçmişteki alıcıları, reklam tıklamalarını ve bağlamsal segmentleri yeniden hedeflemek için dönüşüm kampanyalarını kullanarak, hem Amazon.com'da hem de Amazon dışında mevcut Amazon reklamlarınızın etkinliğini artırabilirsiniz.

Amazon DSP, huni reklamlarının en üstünde yer aldığından, marka bilinirliğini artırmak için de önemli bir araçtır. Ürün kategorinizi görüntüleyen veya pazarınıza veya yaşam tarzı demografinize uyan müşterileri hedefleyen bir farkındalık ve üzerinde düşünme kampanyası başlatmak için reklamları kullanın. Marka bilinirliği oluşturmadaki başarınızı izlemek için Ayrıntı Sayfa Görüntüleme Oranı (DPVR), Tıklama Oranı (TO) ve Video Tamamlama Oranını (VCR) ölçün.

Yukarıda bahsedilen tüm Amazon DSP reklam türleri ile nereden başlamalısınız? Markanız için en iyi olanı görmek için Statik ve Dinamik e-Ticaret Reklamlarına odaklanmak iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Genellikle eşit derecede iyi performans gösterirler, bu nedenle tüm varyasyonlar, markanızın ve hedef kitlenizin Amazon DSP reklamlarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğine dair bilgiler sağlayacaktır. DSP reklam öğelerine fırsatlar, kuponlar veya Abone Ol ve Kaydet indirimleri ekleyerek DSP reklamlarının sunduğu artırılmış özelleştirmeden yararlanın.

E-ticarette yapılan değişiklikler ve DSP reklamcılığındaki büyümeyle birlikte, Amazon DSP reklamlarından yararlanmanın şimdi tam zamanı. Amazon DSP'yi Amazon reklam stratejinize nasıl entegre edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi için Greenhouse ile tam web seminerimize göz atın.

‍