Daha Fazla Trafik Almak için Konu Kümeleri Nasıl Kullanılır?

Şu anda, arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almak için işletmeler arasında şiddetli bir rekabet var. Bu nedenle, SEO uygulamalarının sürekli bir evrimi vardır. SEO'daki en yeni trend veya değişim artık konu kümeleridir.

Bu gönderide, konu kümesini ve onu arama motoru sıralamalarınızı yükseltmek için nasıl kullanabileceğinizi tartışacağız.

Konu Kümeleri nedir?

Konu kümesi, ana sayfanın belirli bir konu için ana içerik merkezi görevi gören ' sütun ' sayfası olduğu bir modeldir. Ana sayfa, sütun sayfasına ve birbirine bağlanan aynı konuyla ilgili çok sayıda içerik sayfasına bağlıdır.

Bu bağlantı eylemi, arama motorlarına ana sayfanın konuyla ilgili bir yetki sayfası olduğunu bildirir. Zamanla, bu sayfa kapsadığı konu için daha üst sıralarda yer alabilir.

Konu kümesi yardımıyla, iyi planlanmış ve daha temiz bir web sitesi mimarisi kullanarak bir web sitesinin içerik sayfalarını kolayca düzenlemek mümkündür.

Konu Kümeleri SERP'leri Gerçekten Etkiler mi?

Değişen algoritmalarla, HubSpot'tan Cambria Davies ve Anum Hussain , 2016'da seçilen bir grup konu için konu kümeleme deneylerini tanıttı. İlk konu kümesi deneyinden elde edilen kapsamlı bulgular, aralarında ne kadar çok bağlantı uyguladıklarında SERP'lerde o kadar iyi yerleşim olduğunu ortaya çıkardı. Ayrıca, oluşturulan bağlantı sayısındaki artışla birlikte görüntülemeler veya gösterimler artar.

Konu kümesinin tanıtılmasından önce, web sitesinin yapısı basitti. Yalnızca ana URL, ana sayfayı barındırır ve alt dizinlere veya alt etki alanlarına bağlantı verir. HubSpot daha fazla içerik ürettikçe, yapı tek tip bir bağlantı yapısı olmadan yayılmış ve karmaşık hale gelir.

Tüm kurulum, arama motorlarının sayfaları hızlı bir şekilde taramasını zorlaştırır. Ayrıca, içeriğe yatırım yapan çok sayıda benzer işletme, kendilerini benzer konu alanlarına dayalı birden fazla web sayfasıyla buluyor.

Bu tür sayfaların tümü, arama motorları ve nihayetinde arama yapan kişi tarafından tanımlanmak için birbirleriyle rekabet eder. Arama motorlarını sayfa önceliği hakkında bilgilendiren ve ana sayfa için sonuçları görüntüleyen ve ardından bu konuyla ilgili bunları birbirine bağlı tek bir kümede düzenleyen daha düşünceli bir düzenleme gerektirir.

Bir sayfanın mimarisi, içerik kümesinin belirli bir konu alanını kapsadığı konu kümeleri tarafından yeniden düzenlenir ve burada konuyu kesin olarak ana hatlarıyla belirten belirli bir sütun sayfasına bağlanır.

Konu içindeki dahili içeriği tamamen bir sütun sayfasına bağlayarak, Bing, Google ve diğerleri gibi arama motorları tüm içeriği rahatlıkla tarayabilir ve bu içerik sayfaları arasında anlamsal bir ilişki olduğunu bilir.

Ayrıca, konu kümeleri, sütun sayfalarına konuyla ilgili yüksek otorite sağlayan içeriğin gerçek derinliği ve genişliği hakkında arama motorlarına sinyal verir. Google'ın RankBrain'i gibi algoritmalar, daha büyük arama yerleşimi ile bu düzenli bağlantıyı dikkate alır.

Artık konu kümelerinin arama motoru sıralamalarını etkilediğini biliyorsunuz, bu yüzden onu ayrıntılı olarak anlamak en iyisidir.

Konu Kümelerinde Sütun Sayfalarını ve Uydu Sayfalarını Anlama

'Sütun' sayfası veya sütun yazısı ana merkez içeriğidir.

Bir sitenin odağını tanımlayan 5-10 ana içerik sayfasından biri olduğu için sütun gönderisi olarak bilinir.

Genellikle sütun sayfaları, belirli bir konuya ilişkin genel bir genel bakış sunan uzun biçimli içeriktir. Sütun gönderilerinin aşağıdaki gibi başlıkları vardır:

• Misafir İlanı – Kapsamlı Kılavuz
• E-posta Pazarlama - Bilmek İstediğiniz Her Şey
• Tam Blog Rehberi

Sütun sayfalarının yanı sıra konu kümesindeki diğer önemli sayfa içeriği uydu sayfalarıdır.

Uydu sayfaları bir sütun gönderisini çevreler ve daha ayrıntılı olarak belirli alt konulara girer.

Örneğin, e-posta pazarlamasıyla ilgili bir sütun sayfasının uydu sayfası şöyle olabilir:

• 15 En İyi E-posta Pazarlama Stratejisi,
• Mükemmel E-posta Pazarlama Hunisi Nasıl Tasarlanır ve daha fazlası.

Bir konudaki sütun sayfası, alt konularla birlikte bir konu kümesi oluşturur.

Bir sütun sayfasının ana özelliklerinden biri, belirli bir konuyu kapsamlı bir şekilde kapsamasıdır. Bu durumda, konu etrafında kümelenen sayfalara bir ağ geçidi işlevi görür.

Bu tür uydu sayfaları, ana konunun alt başlıklarını veya alt başlıklarını içerir. Bu tür alt konuları sütun sayfasında mümkün olduğundan daha ayrıntılı olarak ele alıyorlar.

Kendisine bağlı çok sayıda alt konu sayfası olan bir sütun sayfasının Google'ın ilk sayfasında yer alma şansı daha yüksektir.

Sebep!

Bunun nedeni, sütun sayfasının bir konu kümesinin merkezinde yer almasıdır, bu da yüksek topikal otoriteye sahip olduğu anlamına gelir.

Topikal Otoriteyi Anlamak:

2013 yılında Google tarafından semantik analiz ve Hummingbird algoritması tanıtıldı.

Bu algoritma, Google'ın bu belirli anahtar kelimeleri tahmin edilebilir bir düzende birlikte belirlemesini sağlar.

Bu da Google'ın herhangi bir konuyu oluşturan alt konuların haritasını çıkarmasını sağlar.

Bu, Google'ın artık bir içerik parçasının topikal otoritesini ölçebileceği anlamına gelir.

Basit bir deyişle, Google artık bir içerik parçasının belirli bir konuyu ne kadar verimli bir şekilde kapsadığını ölçebilir.

Konu kümelerini role getiren şey budur.

Tek bir içeriğin bir konuyla ilgili tüm ayrıntıları kapsaması zordur.

Bir dizi farklı makale oluşturarak, belirli bir konunun farklı bir yönünü ele almak mümkündür. Çok sayıda farklı sayfaya bağlanan ana sayfa, en yüksek konu otoritesine sahip olacaktır. Bu, topikal otoriteyi önemli bir sıralama faktörü yapar.

Bu şekilde konu kümesinin merkezinde yer alan sütun sayfası Google'da üst sıralarda yer alacaktır.

Konu Kümeleri Anahtar Kelimeleri Değiştiriyor mu?

Konu kümeleri anahtar kelimelerin yerini almaya başladı. Yıllar önce, arama yapanlar yalnızca belirli, tek tek anahtar kelimelere odaklanmıştı.

Ancak, Google'ın RankBrain ve Hummingbird algoritmasının tanıtılmasıyla, artık daha çok içerikle ilgili ve izole anahtar kelimelerle değil.

Üstelik Google artık arama amacını anlamaya çalışıyor. Bu, algoritmaların anlamı ve bağlamı anlamaya çalıştığı anlamına gelir.

Bu nedenle, artık sayfayı yalnızca bir anahtar kelime için optimize etmekle ilgili değil.

Sıfırdan Konu Kümeleri Oluşturmanın Yolları

Sıfırdan bir konu kümesi oluşturmak için aşağıdaki yolları izleyebilirsiniz.

SEO, e-posta pazarlaması veya başka bir şey olabilecek ana konu için ana anahtar kelimeyi düşünün ve aynısını Google'a girin. Arama sonuçlarında görünen ilk 10 makaleyi tarayın.

Alt başlıkları ve başlıkları düşünün ve ana konunuzu çeşitli kategorilere ayıran bir alt konu listesi oluşturun. Şimdi ana anahtar kelimeyi Google'a girin. Otomatik olarak önerilen konuları kontrol edin.

Alt konular listesine eklenebilecek ek şeyleri kontrol edin.

Altbilgiye ilerleyin ve Google'dan gelen ' ilgili aramaları ' göz önünde bulundurun. Listeye eklenebilecek başka alt başlıklar olup olmadığını kontrol edin.

Artık uzun bir alt konu listeniz olacak. Her alt konu için 300 kelimeye kadar yazın. 2500 ila 5000 kelimelik uzun biçimli gönderileriniz olacak.

300 kelime herhangi bir alt konuyu kapsamaya yetmediğinden uydu sayfalarını da işin içine katmaktadır. Eşsiz bir uydu sayfası yardımıyla, alt konuların her bir sayısını kolayca ele alabilirsiniz.

Bu şekilde bir içerik kümesi oluşturursunuz.

Mevcut veya Mevcut İçerikten Konu Kümeleri Oluşturmanın Yolları

Neyse ki, mevcut blog gönderilerinizden ve makalelerinizden de konu kümeleri oluşturabilirsiniz. Bunun için önce içerik denetimi uygulamalısınız.

Özellikle, başlıkları değerlendirebilmeniz ve hangi makalelerin bir konu kümesine uygun şekilde uyduğunu kontrol edebilmeniz için bir makale elektronik tablosuna ihtiyacınız vardır.

Bunun için ' Gönderi Bilgilerini Dışa Aktar ' olarak bilinen bir eklenti bile kullanabilirsiniz.

Eklenti etkinleştirildiğinde, indirme dosyanızın adını girin. Değişiklikleri kaydedin ve ardından indirme bağlantısını tıklayın.

Eklenti, aşağıdaki alanlar için bir CSV dosyası oluşturur:

• Başlık
• URL
• Tarih
• Kategori
• Kelime Sayısı

Ardından, CSV dosyasını Excel'de açın ve konu kümeleri adlı yeni bir sütun tasarlayın.

Yeni oluşturulan sütunda, makalenin kapsamlı konularını not edin. Ardından, sayfayı konu kümeleri başlıklı sütuna göre sıralayın.

Orada geniş konu bilgilerini paylaşan küçük makale grupları göreceksiniz. Konu kümeleridir.

Konu kümesi içinde, o belirli küme için sütun direği olarak hizmet verecek bir makale olabilir. Hatta, önceki bölümde tasarlanan işlemi kullanarak rahatlıkla oluşturabilirsiniz.

Mevcut içerikten konu kümeleri oluşturduğunuzda, sitenizdeki diğer sayfalara yönlendiren önceki dahili bağlantıları tamamen kaldırmayı deneyin.

Bu, arama motorlarının bu konu kümesinin bağımsız olduğunu açıkça belirleyebilmesi için önemlidir. Bu, dahili bağlantının kümenin kendisinde yapılması gerektiği anlamına gelir.

Bir Konu Kümesinde Dahili Bağlantı:

Bir konu kümesindeki sayfaları aşağıdaki şekilde dahili olarak bağlayabilirsiniz.

Küme sayfalarının en üstünde bir İçindekiler Tablosu oluşturun. Her sayfanın alt kısmında önceki sayfaya bir bağlantı sağlayın ve sonraki sayfaya bağlantı verin.

Bu şekilde gezinmek daha kolay hale gelir ve her küme sayfasının diğer sayfaya bağlanmasını sağlar. Üst gezinme, okuyucuya konu kümesinin içerdiği öğelere ilişkin bir genel bakış sunar. Alt navigasyona sahip olmak, okuyucuları sayfaların uygun bir sırasını takip etmeye teşvik eder.

Moz'a göre, içerik tablosu arama motorlarına bir konu kümesinde bahsedilen her şey hakkında sinyal verdiğinden, bu SEO açısından iyidir. Ayrıca, kümedeki bir sayfa bir sıralama artışı kazanırsa, avantaj konu kümesindeki diğer sayfalara geçecektir.

'İlgili Makaleler' Kullanarak Konu Kümeleri Oluşturma

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Google artık içeriğinizin belirli bir arama sorgusu için ne kadar alakalı olduğunu belirlemek için anlamsal olarak ilişkili içerik kümelerini veya gruplarını kullanıyor.

Sonuç almak ve içeriği düzenli tutmak için gönderinize bir ' ilgili makale ' bloğu yerleştirmek en iyisidir. Bu blok web sayfanızın alt kısmına yerleştirilebilir. Bu tür bloklar, anlamsal olarak ilişkili 3 ila 5 makaleye bağlantılar içerir.

Ancak, çok sayıda tuhaf yayınlanmış gönderiyi anlamsal olarak ilgili konu kümelerinde gruplandırmanın bir yoluna ihtiyacı var. Kısacası, çevrimiçi içeriği ilgili gruplara ayırmanıza yardımcı olacak bir yazılım kullanabilirsiniz.

Bunu yapmanın en iyi yolu, Google'ın zaten dizine eklemiş olduğu içerik veya konuları dikkate almaktı.

Bunun için daha önce belirli bir anahtar kelime için optimize ettiğiniz herhangi bir makaleyi değerlendirebilirsiniz. Şimdi, Google'ı ziyaret edin ve anahtar kelimeyi ve etki alanını içeren ana URL'yi kontrol edin. Anahtar kelime, makaleyi optimize ettiğiniz ana kelimedir.

Google, sitenizde söz konusu anahtar kelimeyle en alakalı konuyu paylaşan blog gönderilerini listeler.

Son olarak, makalenizin ayağında bir kutu oluşturun ve onu ' ilgili makale ' olarak adlandırın. Hatta ilgili makalelerin başlığını kopyalayıp yapıştırabilirsiniz. Bu tür makalelere yeterli bağlantılar ekleyin ve konu kümesine sahip olacaksınız.

Konu Kümeleri Oluşturmak için Bonus İpuçları:

Özellikle işletmeniz kapsamlı bir arşive sahipse, bir konu belirlemek ve bir konu kümesi oluşturmak oldukça zor olabilir. Ancak bu bonus ipuçlarıyla kolayca bir konu kümesi oluşturabilirsiniz.

• Alıcınızın kişiliğinin 7-10 temel sorununu tanımlayın ve listeleyin. İlgili verileri toplamak için görüşmeler, anketler yapın ve araştırma yapın.
• Her sorunu geniş bir konu alanına kategorize edin.
• Uygun anahtar kelime araştırmasından sonra alt konularla temel konular oluşturun.
• Temel konularla ve ilişkili alt konularla uyumlu içerik fikirlerini belirleyin.
• Fikri rekabetçi ve endüstri araştırmasıyla doğrulayın.
• Hedef kitlenize en iyiyi sunmak için içeriğinizin etkisini ölçün ve sonuçları hassaslaştırın.

Özetliyor:

İçeriğinizi zengin bir konu kümesi halinde düzenleyerek, gönderilerinizi arama sonuçlarında daha üst sıralarda sıralamak mümkündür. Bunun nedeni, arama motorlarının artık tek bir anahtar kelimeye değil, topikal otoriteye ve bağlama odaklanmasıdır.

Bu gönderiyi okuduktan sonra, mevcut içerikten ve sıfırdan konu kümeleri oluşturmanın en iyi yollarını artık biliyorsunuz. Hatta, konu kümelerinin en önemli yönü olan iç bağlantı hakkında bilgi sahibisiniz.

Bu nedenle, SEO kampanyanıza mükemmel şekilde uyan ve web sayfanızın arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan bir SEO stratejisi arıyorsanız, o zaman bu strateji budur!