Como usar clusters de tópicos para obter mais tráfego

Atualmente, há uma competição acirrada entre as empresas para obter o primeiro lugar nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Por esse motivo, há uma evolução contínua das práticas de SEO. A mais nova tendência ou mudança no SEO agora são os clusters de tópicos.

Neste post, discutiremos o cluster de tópicos e como você pode usá-lo para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

O que são agrupamentos de tópicos?

Um cluster de tópicos é um modelo em que a página principal é a página ' pilar ', que atua como o hub de conteúdo principal para um tópico específico. A página principal está conectada a várias páginas de conteúdo, que estão relacionadas ao mesmo tópico, vinculando-se à página principal e entre si.

Essa ação de conexão sinaliza aos mecanismos de pesquisa que a página principal é uma página de autoridade no tópico. Com o tempo, esta página pode ter uma classificação mais alta para o tópico que cobre.

Com a ajuda do cluster de tópicos, é possível organizar facilmente as páginas de conteúdo de um site usando uma arquitetura de site bem planejada e mais limpa.

Os agrupamentos de tópicos realmente impactam os SERPs?

Com a mudança de algoritmos, Cambria Davies e Anum Hussain da HubSpot introduziram os experimentos de cluster de tópicos para um grupo selecionado de tópicos em 2016. As descobertas abrangentes do experimento inicial de cluster de tópicos revelaram que quanto mais interligação praticavam, melhor posicionamento nas SERPs. Além disso, as visualizações ou impressões aumentam com o aumento do número de links criados.

Antes da introdução do cluster de tópicos, a estrutura do site era simples. Apenas o URL principal hospeda a página inicial e links para subdiretórios ou subdomínios. À medida que o HubSpot gera mais conteúdo, a estrutura se espalha e se torna complexa, sem uma estrutura de links uniforme.

Toda a configuração dificulta que os mecanismos de pesquisa rastreiem as páginas rapidamente. Além disso, inúmeras empresas semelhantes que investem em conteúdo encontram-se com várias páginas da Web baseadas em áreas temáticas semelhantes.

Todas essas páginas acabam competindo entre si para serem identificadas pelos mecanismos de pesquisa e, eventualmente, pelo pesquisador. Requer um arranjo mais cuidadoso, que informe os mecanismos de pesquisa sobre a prioridade da página e exiba os resultados da página principal e os organize relacionados a esse tópico em um único cluster interligado.

A arquitetura de uma página é reorganizada por clusters de tópicos em que o cluster de conteúdo cobre um link de área de tópico específico para uma página de pilar específica, que descreve definitivamente o tópico.

Ao vincular completamente o conteúdo interno do tópico a uma página pilar, os mecanismos de pesquisa como Bing, Google e outros podem digitalizar convenientemente todo o conteúdo e saber que existe uma relação semântica entre essas páginas de conteúdo.

Além disso, os agrupamentos de tópicos sinalizam aos mecanismos de pesquisa sobre a real profundidade e amplitude do conteúdo que fornece às páginas de pilar alta autoridade sobre o tópico. Algoritmos como o RankBrain do Google consideram essa vinculação ordenada com o maior posicionamento de pesquisa.

Agora, você sabe que, na verdade, os clusters de tópicos influenciam as classificações dos mecanismos de pesquisa, por isso é melhor entendê-lo em detalhes.

Compreendendo as Páginas Pilar e as Páginas Satélite em Clusters de Tópicos

A página de 'pilar' ou postagem de pilar é o conteúdo central principal.

É conhecido como post pilar porque é uma das 5 a 10 páginas principais de conteúdo, que define o foco de um site.

Normalmente, as páginas principais são conteúdo de formato longo, que normalmente oferece uma visão geral ampla de um tópico específico. As postagens do pilar têm títulos como:

• Guest Posting – O Guia Completo
• E-mail Marketing – Tudo o que você quer saber
• O guia completo para blogs

Junto com as páginas pilares, o outro conteúdo de página importante no cluster de tópicos são as páginas satélite.

As páginas de satélite cercam uma postagem de pilar e abordam subtópicos específicos com mais detalhes.

Por exemplo, a página satélite de uma página pilar sobre email marketing pode ser:

• 15 melhores estratégias de marketing por e-mail,
• Como projetar o funil de email marketing perfeito e muito mais.

A página pilar em um tópico junto com os subtópicos juntos cria um cluster de tópicos.

Uma característica principal de uma página pilar é que ela cobre extensivamente um tópico específico. Nesse caso, funciona como uma porta de entrada para as páginas, que se agrupam em torno do tema.

Essas páginas satélites tratam de subtópicos ou subtítulos do tópico principal. Eles cobrem esses subtópicos com mais detalhes do que era possível na página principal.

Uma página pilar com várias páginas de subtópicos conectadas a ela tem uma chance maior de classificação na primeira página do Google.

A razão!

É porque a página pilar está no centro de um cluster de tópicos, o que significa que possui alta autoridade tópica.

Entendendo a Autoridade Tópica:

No ano de 2013, a análise semântica e o algoritmo Hummingbird foram introduzidos pelo Google.

Esse algoritmo permite que o Google determine que palavras-chave específicas se agrupam em um padrão previsível.

Isso, por sua vez, permite que o Google mapeie os subtópicos, que criam qualquer tópico.

Isso implica que o Google agora pode medir a autoridade tópica de um conteúdo.

Em palavras simples, o Google agora pode medir a eficiência com que um conteúdo cobre um tópico específico.

Isso é o que traz clusters de tópicos para a função.

É difícil para um conteúdo cobrir todos os detalhes sobre um tópico.

Ao criar uma série de artigos diferentes, é possível cobrir um aspecto distinto de um determinado tópico. A página principal que está conectada a várias páginas diferentes terá a mais alta autoridade tópica. Isso torna a autoridade tópica um importante fator de classificação.

Dessa forma, a página pilar, que está no centro do cluster de tópicos, terá uma classificação alta no Google.

Os agrupamentos de tópicos estão substituindo as palavras-chave?

Os clusters de tópicos começaram a substituir as palavras-chave. Anos atrás, os pesquisadores se concentravam apenas em palavras-chave específicas e individuais.

No entanto, com a introdução do algoritmo RankBrain e Hummingbird do Google, agora trata-se mais de conteúdo e não de palavras-chave isoladas.

Além disso, o Google agora está tentando compreender a intenção de pesquisa. Isso significa que os algoritmos estão tentando entender o significado e o contexto.

Portanto, não se trata mais de otimizar a página para apenas uma palavra-chave.

Maneiras de criar clusters de tópicos do zero

Para criar um cluster de tópicos do zero, você pode seguir as seguintes maneiras.

Considere a palavra-chave principal do tópico principal, que pode ser SEO, email marketing ou qualquer outra coisa, e insira a mesma no Google. Examine os 10 artigos iniciais que aparecem nos resultados da pesquisa.

Considere os subtítulos e os títulos e crie uma lista de subtópicos que divida seu tópico principal em várias categorias. Agora digite a palavra-chave principal no Google. Verifique os tópicos sugeridos automaticamente.

Verifique se há coisas adicionais que podem ser adicionadas à lista de subtópicos.

Role para baixo até o rodapé e considere ' pesquisas relacionadas ' do Google. Verifique se há outros subtópicos que podem ser adicionados à lista.

Agora você terá uma longa lista de subtópicos. Escreva até 300 palavras em cada subtópico. Você terá postagens longas de 2.500 a 5.000 palavras.

Como 300 palavras não são suficientes para cobrir qualquer subtópico, traz páginas satélites para o papel. Com a ajuda de uma página de satélite exclusiva, você pode abordar facilmente cada questão dos subtópicos.

É assim que você cria um cluster de conteúdo.

Maneiras de criar clusters de tópicos a partir de conteúdo atual ou existente

Felizmente, você também pode criar clusters de tópicos a partir de suas postagens e artigos de blog atuais. Para isso, primeiro você precisa praticar a auditoria de conteúdo.

Em particular, você precisa de uma planilha de artigos para poder avaliar os títulos e verificar quais artigos se encaixam adequadamente em um cluster de tópicos.

Para isso, você pode até usar um plugin conhecido como ' Export Post Info '.

Assim que o plugin estiver ativado, digite o nome do seu arquivo de download. Salve as alterações e clique no link de download.

O plug-in gera um arquivo CSV para os seguintes domínios:

• Título
• URL
• Encontro
• Categoria
• Número de palavras

Em seguida, abra o arquivo CSV no Excel e crie uma nova coluna chamada clusters de tópicos.

Na coluna recém-criada, anote os extensos tópicos do artigo. Em seguida, classifique a planilha por coluna intitulada clusters de tópicos.

Lá você verá pequenos grupos de artigos que compartilham as informações gerais do tópico. Eles são clusters de tópicos.

Dentro do cluster de tópicos, pode haver um artigo que servirá como a postagem principal para esse cluster específico. Mesmo, você pode criá-lo convenientemente usando o processo projetado na seção anterior.

Ao criar clusters de tópicos a partir do conteúdo atual, tente remover completamente os links internos anteriores que levam a outras páginas do seu site.

Isso é importante para que os mecanismos de pesquisa possam identificar claramente que esse cluster de tópicos é independente. Isso significa que a vinculação interna deve ser feita dentro do próprio cluster.

Vinculação interna em um cluster de tópicos:

Você pode vincular páginas internamente em um cluster de tópicos da seguinte maneira.

Crie um Índice na parte superior das páginas do cluster. Forneça um link para a página anterior ao pé de cada página e link para a próxima página.

Dessa forma, fica mais fácil navegar e garantir que cada página do cluster seja vinculada à outra página. A navegação superior oferece ao leitor uma visão geral dos elementos que compõem o cluster de tópicos. Ter navegação inferior incentiva os leitores a seguir uma sequência adequada das páginas.

De acordo com a Moz, isso é bom do ponto de vista de SEO, pois a tabela de conteúdo sinaliza aos mecanismos de pesquisa sobre tudo o que é mencionado em um cluster de tópicos. Além disso, se uma página do cluster ganhar um aumento de classificação, a vantagem será passada para as outras páginas do cluster de tópicos.

Criando Clusters de Tópicos Usando 'Artigos Relacionados'

Como já mencionamos, o Google agora usa clusters ou grupos de conteúdo semanticamente relacionado para identificar a relevância do seu conteúdo para uma consulta de pesquisa específica.

Para obter resultados e manter o conteúdo organizado, o melhor é colocar um bloco de ' artigo relacionado ' em sua postagem. Este bloco pode ser posicionado ao pé da sua página web. Esses blocos contêm links para 3 a 5 artigos que são semanticamente relacionados.

No entanto, ele precisa de uma maneira de agrupar os vários posts publicados estranhos em clusters de tópicos semanticamente relacionados. Em resumo, você pode usar um software que o ajude a classificar o conteúdo online em grupos relacionados.

A melhor maneira de fazer isso era considerar conteúdo ou tópicos, que o Google já indexou.

Para isso, você pode considerar qualquer artigo que tenha otimizado anteriormente para uma palavra-chave específica. Agora, visite o Google e verifique a URL principal que inclui a palavra-chave e o domínio. A palavra-chave é a palavra principal para a qual você otimiza o artigo.

O Google lista as postagens do blog em seu site que compartilham o tópico mais relevante para essa palavra-chave específica.

Por fim, crie uma caixa ao pé do seu artigo e nomeie-a como ' artigo relacionado '. Você pode até copiar e colar o título dos artigos relacionados. Insira links adequados para esses artigos e você terá o cluster de tópicos.

Dicas de bônus para criar clusters de tópicos:

Pode ser muito difícil identificar um tópico e criar um cluster de tópicos, principalmente se sua empresa tiver um arquivo extenso. No entanto, com essas dicas de bônus, você pode criar facilmente um cluster de tópicos.

• Identifique e liste de 7 a 10 questões principais da persona do seu comprador. Conduza entrevistas, pesquisas e faça pesquisas para coletar dados relevantes.
• Categorize cada problema em uma área de tópico ampla.
• Crie tópicos principais com subtópicos após uma pesquisa de palavras-chave adequada.
• Identifique ideias de conteúdo que se alinhem aos tópicos principais e subtópicos associados.
• Valide a ideia com pesquisas competitivas e do setor.
• Meça o impacto do seu conteúdo e refine os resultados para oferecer o melhor ao seu público.

Resumindo:

Ao organizar seu conteúdo em um cluster de tópicos rico, é possível classificar suas postagens mais altas nos resultados da pesquisa. É porque os mecanismos de busca agora se concentram na autoridade e no contexto do tópico e não em uma palavra-chave.

Depois de ler este post, agora você conhece as melhores maneiras de criar clusters de tópicos a partir de conteúdo existente e do zero. Inclusive, você conhece o aspecto mais importante dos clusters de tópicos, que são os links internos.

Portanto, se você está procurando uma estratégia de SEO que se encaixe perfeitamente em sua campanha de SEO e ajude sua página a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, essa é a única!