Cara Menggunakan Kelompok Topik untuk Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas

Saat ini, ada persaingan sengit antara bisnis untuk peringkat teratas dalam hasil mesin pencari. Untuk alasan ini, ada evolusi berkelanjutan dari praktik SEO. Tren atau pergeseran terbaru dalam SEO sekarang adalah kluster topik.

Dalam posting ini, kita akan membahas kluster topik dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Apa itu Kelompok Topik?

Sebuah cluster topik adalah model di mana halaman utama adalah halaman ' pilar ', yang bertindak sebagai hub konten utama untuk topik tertentu. Halaman utama terhubung ke banyak halaman konten, yang terkait dengan topik yang sama yang menghubungkan kembali ke halaman pilar dan satu sama lain.

Tindakan penghubung ini memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa halaman utama adalah halaman otoritas pada topik tersebut. Seiring waktu, halaman ini mungkin memiliki peringkat lebih tinggi untuk topik yang dicakupnya.

Dengan bantuan kluster topik, dimungkinkan untuk dengan mudah mengatur halaman konten situs web menggunakan arsitektur situs web yang terencana dengan baik dan lebih bersih.

Apakah Kelompok Topik Benar-Benar Mempengaruhi SERP?

Dengan algoritme yang berubah, Cambria Davies dan Anum Hussain dari HubSpot memperkenalkan eksperimen kluster topik untuk grup topik yang dipilih pada tahun 2016. Temuan komprehensif dari eksperimen kluster topik awal mengungkapkan bahwa semakin banyak interlinking yang mereka praktikkan, semakin baik penempatan di SERP. Selain itu, tampilan atau tayangan meningkat dengan bertambahnya jumlah tautan yang dibuat.

Sebelum pengenalan kluster topik, struktur situs webnya sederhana. Hanya URL utama yang menghosting beranda dan tautan ke sub-direktori atau sub-domain. Saat HubSpot menghasilkan lebih banyak konten, strukturnya menjadi tersebar dan rumit, tanpa struktur penghubung yang seragam.

Seluruh penyiapan mempersulit mesin telusur untuk merayapi halaman dengan cepat. Selain itu, banyak bisnis serupa yang berinvestasi dalam konten, menemukan diri mereka dengan beberapa halaman web berdasarkan area topik yang serupa.

Semua halaman tersebut akhirnya bersaing satu sama lain untuk diidentifikasi oleh mesin pencari, dan akhirnya oleh pencari. Ini membutuhkan pengaturan yang lebih bijaksana, yang memberi tahu mesin pencari tentang prioritas halaman dan menampilkan hasil untuk halaman utama dan kemudian mengaturnya terkait dengan topik itu dalam satu cluster yang saling terkait.

Arsitektur halaman diatur ulang oleh kluster topik di mana kluster konten mencakup tautan area topik tertentu ke halaman pilar tertentu, yang secara definitif menguraikan topik.

Dengan menautkan sepenuhnya konten internal dalam topik ke halaman pilar, mesin pencari seperti Bing, Google, dan lainnya dapat dengan mudah memindai seluruh konten dan mengetahui bahwa ada hubungan semantik antara halaman konten ini.

Selain itu, kluster topik memberi sinyal kepada mesin telusur tentang kedalaman dan keluasan yang sebenarnya dalam konten yang memberikan halaman pilar otoritas tinggi pada topik tersebut. Algoritme seperti RankBrain Google mempertimbangkan penautan teratur ini dengan penempatan pencarian yang lebih besar.

Sekarang, Anda tahu bahwa sebenarnya kelompok topik mempengaruhi peringkat mesin pencari, jadi yang terbaik adalah memahaminya secara detail.

Memahami Halaman Pilar dan Halaman Satelit dalam Kelompok Topik

Halaman 'pilar' atau tiang pilar adalah konten pusat utama.

Ini dikenal sebagai tiang pilar karena merupakan salah satu dari 5-10 halaman kunci konten, yang menentukan fokus situs.

Biasanya, halaman pilar adalah konten bentuk panjang, yang biasanya memberikan gambaran luas tentang topik tertentu. Posting pilar memiliki judul seperti:

• Posting Tamu – Panduan Lengkap
• Pemasaran Email – Semua yang Ingin Anda Ketahui
• Panduan Lengkap untuk Blogging

Seiring dengan halaman pilar, konten halaman penting lainnya dalam kelompok topik adalah halaman satelit.

Halaman satelit mengelilingi tiang pilar dan membahas sub-topik tertentu secara lebih rinci.

Misalnya, halaman satelit untuk halaman pilar tentang pemasaran email dapat berupa:

• 15 Strategi Pemasaran Email Terbaik,
• Cara Mendesain Saluran Pemasaran Email yang Sempurna dan banyak lagi.

Halaman pilar pada suatu topik bersama-sama dengan sub-topik bersama-sama membuat kluster topik.

Salah satu ciri utama halaman pilar adalah halaman tersebut secara ekstensif mencakup topik tertentu. Dalam hal ini, ini berfungsi sebagai pintu gerbang ke halaman, yang mengelompok di sekitar topik.

Halaman satelit tersebut berhubungan dengan sub-topik atau sub-judul dari topik utama. Mereka membahas sub-topik seperti itu secara lebih rinci daripada yang mungkin dilakukan di halaman pilar.

Halaman pilar dengan banyak halaman sub-topik yang terhubung dengannya memiliki peluang peringkat yang lebih tinggi di halaman pertama Google.

Alasannya!

Hal ini karena halaman pilar terletak di tengah-tengah cluster topik, yang berarti memiliki otoritas topik yang tinggi.

Memahami Otoritas Topikal:

Pada tahun 2013, analisis semantik dan algoritma Hummingbird diperkenalkan oleh Google.

Algoritme ini memungkinkan Google untuk menentukan kata kunci tertentu yang dikelompokkan bersama dalam pola yang dapat diprediksi.

Ini, pada gilirannya, memungkinkan Google untuk memetakan sub-topik, yang membuat topik apa pun.

Ini menyiratkan bahwa Google sekarang dapat mengukur otoritas topikal dari sebuah konten.

Dengan kata sederhana, Google sekarang dapat mengukur seberapa efisien suatu konten mencakup topik tertentu.

Inilah yang membawa kelompok topik ke dalam peran.

Sulit bagi satu konten untuk mencakup semua detail tentang suatu topik.

Dengan membuat serangkaian artikel yang berbeda, dimungkinkan untuk membahas aspek berbeda dari topik tertentu. Halaman utama yang terhubung ke banyak halaman berbeda akan memiliki otoritas topik tertinggi. Ini membuat otoritas topikal menjadi faktor peringkat yang penting.

Dengan cara ini, halaman pilar, yang berada di tengah kluster topik, akan mendapat peringkat tinggi di Google.

Apakah Kelompok Topik Mengganti Kata Kunci?

Cluster topik sudah mulai menggantikan kata kunci. Bertahun-tahun yang lalu, para pencari hanya fokus pada kata kunci individual yang spesifik.

Namun, dengan diperkenalkannya algoritma RankBrain dan Hummingbird Google, sekarang lebih banyak tentang konten dan bukan kata kunci yang terisolasi.

Selain itu, Google sekarang mencoba memahami maksud pencarian. Ini berarti bahwa algoritma berusaha memahami makna dan konteksnya.

Oleh karena itu, ini bukan lagi tentang mengoptimalkan halaman hanya untuk satu kata kunci.

Cara Membuat Kelompok Topik dari Awal

Untuk membuat cluster topik dari awal, Anda dapat mengikuti cara berikut.

Pertimbangkan kata kunci kepala untuk topik utama, yang bisa berupa SEO, pemasaran email, atau apa pun dan masukkan yang sama ke Google. Pindai 10 artikel awal yang muncul di hasil pencarian.

Pertimbangkan sub-judul dan judul dan buat daftar sub-topik yang membagi topik utama Anda ke dalam berbagai kategori. Sekarang masukkan kata kunci utama ke Google. Periksa topik yang disarankan secara otomatis.

Periksa hal-hal tambahan yang dapat ditambahkan ke daftar sub-topik.

Gulir ke bawah ke footer dan pertimbangkan ' pencarian terkait ' dari Google. Periksa untuk melihat apakah ada sub-topik lain yang dapat ditambahkan ke daftar.

Anda sekarang akan memiliki daftar panjang sub-topik. Tulis hingga 300 kata pada setiap sub-topik. Anda akan memiliki posting bentuk panjang dari 2500 hingga 5000 kata.

Karena 300 kata tidak cukup untuk mencakup sub-topik apa pun, ini membawa halaman satelit ke dalam peran. Dengan bantuan halaman satelit yang unik, Anda dapat dengan mudah mengatasi setiap masalah dari sub-topik.

Ini adalah cara Anda membuat kluster konten.

Cara Membuat Kelompok Topik dari Konten Saat Ini atau yang Ada

Untungnya, Anda juga dapat membuat kluster topik dari posting dan artikel blog Anda saat ini. Untuk ini, Anda harus terlebih dahulu berlatih audit konten.

Secara khusus, Anda memerlukan spreadsheet artikel sehingga Anda dapat menilai judul dan memeriksa artikel mana yang sesuai dengan kelompok topik.

Untuk ini, Anda bahkan dapat menggunakan plugin yang dikenal sebagai ' Ekspor Info Posting .'

Setelah plugin diaktifkan, masukkan nama file unduhan Anda. Simpan perubahan dan kemudian klik tautan unduhan.

Plugin menghasilkan file CSV untuk domain berikut:

• Judul
• URL
• Tanggal
• Kategori
• Jumlah kata

Selanjutnya, buka file CSV di Excel dan rancang kolom baru bernama kluster topik.

Di kolom yang baru dibuat, catat topik artikel yang luas. Selanjutnya, urutkan lembar demi kolom berjudul kluster topik.

Di sana Anda akan melihat kelompok kecil artikel yang berbagi informasi topik yang luas. Mereka adalah kelompok topik.

Dalam klaster topik, mungkin ada satu artikel yang akan menjadi tiang pilar untuk klaster tersebut. Bahkan, Anda dapat dengan mudah membuatnya menggunakan proses yang dirancang di bagian sebelumnya.

Saat Anda membuat kluster topik dari konten saat ini, coba hapus tautan internal sebelumnya sepenuhnya yang mengarah ke halaman lain di situs Anda.

Ini penting agar mesin pencari dapat dengan jelas mengidentifikasi bahwa kelompok topik ini mandiri. Artinya internal linking harus dilakukan di dalam cluster itu sendiri.

Tautan Internal dalam Kluster Topik:

Anda dapat menautkan halaman secara internal dalam kluster topik dengan cara berikut.

Buat Daftar Isi di bagian atas halaman cluster. Berikan tautan ke halaman sebelumnya di kaki setiap halaman dan tautan ke halaman berikutnya.

Dengan cara ini, navigasi menjadi lebih mudah dan memastikan bahwa setiap halaman cluster tertaut ke halaman lain. Navigasi teratas menawarkan kepada pembaca gambaran umum tentang elemen-elemen yang terdiri dari kluster topik. Memiliki navigasi bawah mendorong pembaca untuk mengikuti urutan halaman yang benar.

Menurut Moz, ini bagus dari aspek SEO karena daftar isi memberi sinyal kepada mesin pencari tentang semua yang disebutkan dalam kluster topik. Selain itu, jika satu halaman di cluster mendapatkan peningkatan peringkat, keuntungan akan diteruskan ke halaman lain di cluster topik.

Membuat Cluster Topik dengan Menggunakan 'Artikel Terkait'

Seperti yang telah kami sebutkan, Google sekarang menggunakan kluster atau grup konten yang terkait secara semantik untuk mengidentifikasi seberapa relevan konten Anda untuk kueri penelusuran tertentu.

Untuk mendapatkan hasil dan menjaga konten tetap teratur, yang terbaik adalah menempatkan blok ' artikel terkait ' di postingan Anda. Blok ini dapat diposisikan di kaki halaman web Anda. Blok tersebut berisi tautan ke 3 hingga 5 artikel yang terkait secara semantik.

Namun, perlu cara untuk mengelompokkan banyak posting aneh yang diterbitkan ke dalam kelompok topik yang terkait secara semantik. Singkatnya, Anda dapat menggunakan perangkat lunak yang akan membantu Anda menentukan peringkat konten online ke dalam grup terkait.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mempertimbangkan konten atau topik, yang telah diindeks oleh Google.

Untuk ini, Anda dapat mempertimbangkan artikel apa pun, yang sebelumnya telah Anda optimalkan untuk kata kunci tertentu. Sekarang, kunjungi Google dan periksa URL utama yang menyertakan kata kunci dan domain. Kata kunci adalah kata utama yang Anda optimalkan artikelnya.

Google mencantumkan posting blog di situs Anda yang membagikan topik paling relevan untuk kata kunci tertentu.

Terakhir, buat kotak di kaki artikel Anda dan beri nama ' artikel terkait .' Anda bahkan dapat menyalin dan menempelkan judul artikel terkait. Masukkan tautan yang memadai ke artikel semacam itu dan Anda akan memiliki kluster topik.

Tips Bonus untuk Membuat Cluster Topik:

Mungkin cukup sulit untuk mengidentifikasi topik dan membangun kluster topik, terutama jika bisnis Anda memiliki arsip yang luas. Namun, dengan tips bonus ini, Anda dapat dengan mudah membuat kluster topik.

• Identifikasi dan buat daftar 7-10 masalah inti dari persona pembeli Anda. Melakukan wawancara, survei, dan melakukan penelitian untuk mengumpulkan data yang relevan.
• Kategorikan setiap masalah ke dalam area topik yang luas.
• Bangun topik inti dengan sub-topik setelah penelitian kata kunci yang tepat.
• Identifikasi ide konten yang selaras dengan topik inti dan subtopik terkait.
• Validasi ide dengan riset kompetitif dan industri.
• Ukur dampak konten Anda dan saring hasil untuk menawarkan yang terbaik kepada audiens Anda.

Menyimpulkan:

Dengan mengatur konten Anda ke dalam kluster topik yang kaya, posting Anda dapat diperingkat lebih tinggi di hasil pencarian. Itu karena mesin pencari sekarang fokus pada otoritas dan konteks topikal dan bukan pada satu kata kunci.

Setelah membaca posting ini, Anda sekarang tahu cara terbaik untuk membuat kluster topik dari konten yang ada dan dari awal. Bahkan, Anda tahu tentang aspek terpenting dari kluster topik, yaitu internal linking.

Jadi, jika Anda mencari satu strategi SEO yang sangat cocok dengan kampanye SEO Anda dan membantu peringkat halaman web Anda lebih tinggi di mesin pencari, maka ini dia!