Cum să utilizați clusterele de subiecte pentru a obține mai mult trafic

În prezent, există o concurență acerbă între companii pentru a se clasa pe primul loc în rezultatele motoarelor de căutare. Din acest motiv, există o evoluție continuă a practicilor SEO. Cea mai nouă tendință sau schimbare în SEO sunt acum clusterele de subiecte.

În această postare, vom discuta despre grupul de subiecte și despre cum îl puteți utiliza pentru a vă crește clasamentul în motoarele de căutare.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Un grup de subiecte este un model în care pagina principală este pagina „ pilon ”, care acționează ca centru principal de conținut pentru un anumit subiect. Pagina principală este conectată la numeroase pagini de conținut, care sunt legate de același subiect, care leagă înapoi la pagina pilon și unele la altele.

Această acțiune de conectare semnalează motoarelor de căutare că pagina principală este o pagină de autoritate în acest subiect. De-a lungul timpului, această pagină se poate clasa mai sus pentru subiectul pe care îl acoperă.

Cu ajutorul clusterului de subiecte, este posibil să organizați cu ușurință paginile de conținut ale unui site web folosind o arhitectură de site web bine planificată și mai curată.

Clusterele de subiecte influențează cu adevărat SERP-urile?

Odată cu schimbarea algoritmilor, Cambria Davies și Anum Hussain de la HubSpot au introdus experimentele cu clustere de subiecte pentru un grup selectat de subiecte în 2016. Descoperirile cuprinzătoare din experimentul inițial cu clusterul de subiecte au arătat că, cu cât au practicat mai multe interconectări, cu atât o plasare mai bună în SERP-uri. De asemenea, vizualizările sau afișările cresc odată cu creșterea numărului de linkuri create.

Înainte de introducerea grupului de subiecte, structura site-ului web era simplă. Doar adresa URL principală găzduiește pagina de pornire și trimite către subdirectoare sau subdomenii. Pe măsură ce HubSpot generează mai mult conținut, structura devine răspândită și complicată, fără o structură uniformă de legătură.

Întreaga configurație îngreunează motoarele de căutare să acceseze rapid paginile. În plus, numeroase companii similare care investesc în conținut, se regăsesc cu mai multe pagini web bazate pe domenii similare.

Toate aceste pagini ajung să concureze între ele pentru a fi identificate de motoarele de căutare și, eventual, de către cel care caută. Este nevoie de o aranjare mai atentă, una care să informeze motoarele de căutare despre prioritatea paginii și să afișeze rezultate pentru pagina principală și apoi să le organizeze legate de acel subiect într-un singur cluster interconectat.

Arhitectura unei pagini este rearanjată prin grupuri de subiecte, în care clusterul de conținut acoperă o anumită zonă de subiect link către o anumită pagină pilon, care subliniază definitiv subiectul.

Prin legarea completă a conținutului intern al subiectului la o pagină pilon, motoarele de căutare precum Bing, Google și altele pot scana în mod convenabil întregul conținut și pot afla că există o relație semantică între aceste pagini de conținut.

De asemenea, grupurile de subiecte semnalează motoarele de căutare cu privire la profunzimea și amploarea reală a conținutului care oferă paginilor pilon o autoritate ridicată asupra subiectului. Algoritmi precum RankBrain de la Google iau în considerare această legătură ordonată cu o mai mare plasare a căutării.

Acum, știți că, de fapt, grupurile de subiecte influențează clasamentul motoarelor de căutare, așa că cel mai bine este să le înțelegeți în detaliu.

Înțelegerea paginilor pilon și a paginilor satelit în clustere de subiecte

Pagina „pilon” sau postarea pilon este principalul conținut central.

Este cunoscut sub numele de pillar post deoarece este una dintre cele 5-10 pagini cheie ale conținutului, care definește focusul unui site.

De obicei, paginile pilon sunt conținut de formă lungă, care oferă de obicei o imagine de ansamblu amplă a unui anumit subiect. Postările din pilon au titluri precum:

• Postarea invitaților – Ghidul cuprinzător
• Marketing prin e-mail – Tot ce vrei să știi
• Ghidul complet pentru blogging

Alături de paginile pilon, celălalt conținut important al paginii din grupul de subiecte sunt paginile satelit.

Paginile satelit înconjoară o postare pilon și intră în sub-subiecte specifice mai detaliat.

De exemplu, pagina satelit pentru o pagină pilon despre marketing prin e-mail poate fi:

• 15 cele mai bune strategii de marketing prin e-mail,
• Cum să proiectați pâlnia perfectă de marketing prin e-mail și multe altele.

Pagina pilon a unui subiect împreună cu sub-subiectele împreună creează un grup de subiecte.

O trăsătură principală a unei pagini pilon este că acoperă pe larg un subiect specific. În acest caz, funcționează ca o poartă către pagini, care se grupează în jurul subiectului.

Astfel de pagini satelit tratează subteme sau subtitluri ale subiectului principal. Acestea acoperă astfel de sub-teme mai detaliat decât era posibil în pagina pilonului.

O pagină pilon cu numeroase pagini sub-teme legate de aceasta are o șansă mai mare de a se clasa pe prima pagină a Google.

Motivul!

Se datorează faptului că pagina pilon se află în centrul unui grup de subiecte, ceea ce înseamnă că posedă o autoritate înaltă în materie de actualitate.

Înțelegerea autorității topice:

În anul 2013, analiza semantică și algoritmul Hummingbird au fost introduse de Google.

Acest algoritm permite Google să determine dacă anumite cuvinte cheie se grupează într-un model previzibil.

Acest lucru, la rândul său, permite Google să elaboreze sub-subiectele, care creează orice subiect.

Aceasta implică faptul că Google poate măsura acum autoritatea actuală a unei piese de conținut.

Cu cuvinte simple, Google poate măsura acum cât de eficient o bucată de conținut acoperă un anumit subiect.

Acesta este ceea ce aduce grupurile de subiecte în rol.

Este dificil ca o singură bucată de conținut să acopere toate detaliile despre un subiect.

Prin crearea unei serii de articole diferite, este posibil să acoperiți un aspect distinct al unui anumit subiect. Pagina principală care este conectată la numeroase pagini diferite va avea cea mai înaltă autoritate actuală. Acest lucru face ca autoritatea actuală să fie un factor important de clasare.

În acest fel, pagina pilon, care se află în centrul grupului de subiecte, va avea un loc ridicat în Google.

Clusterele de subiecte înlocuiesc cuvintele cheie?

Clusterele de subiecte au început să înlocuiască cuvintele cheie. Cu ani în urmă, căutătorii se concentrau doar pe cuvinte cheie specifice, individuale.

Cu toate acestea, odată cu introducerea algoritmului RankBrain și Hummingbird de la Google, acum este mai mult despre conținut și nu despre cuvinte cheie izolate.

În plus, Google încearcă acum să înțeleagă intenția de căutare. Înseamnă că algoritmii încearcă să înțeleagă sensul și contextul.

Prin urmare, nu mai este vorba despre optimizarea paginii pentru un singur cuvânt cheie.

Modalități de a crea clustere de subiecte de la zero

Pentru a crea un grup de subiecte de la zero, puteți urma următoarele moduri.

Luați în considerare cuvântul cheie principal pentru subiectul principal, care poate fi SEO, marketing prin e-mail sau orice altceva și introduceți același lucru în Google. Scanați primele 10 articole care apar în rezultatele căutării.

Luați în considerare subtitlurile și titlurile și creați o listă de subsubiecte care împarte subiectul dvs. principal în diferite categorii. Acum introduceți cuvântul cheie principal în Google. Verificați subiectele auto-sugerate.

Verificați dacă există lucruri suplimentare care pot fi adăugate la lista de sub-subiecte.

Derulați în jos până la subsol și luați în considerare „ căutările similare ” de la Google. Verificați dacă există și alte sub-subiecte care pot fi adăugate la listă.

Veți avea acum o listă lungă de sub-subiecte. Scrieți până la 300 de cuvinte pe fiecare subtemă. Veți avea postări lungi de 2500 până la 5000 de cuvinte.

Deoarece 300 de cuvinte nu sunt suficiente pentru a acoperi orice sub-temă, așadar aduce pagini satelit în rol. Cu ajutorul unei pagini satelit unice, puteți aborda cu ușurință fiecare problemă a sub-subiectelor.

Acesta este modul în care creați un cluster de conținut.

Modalități de a crea clustere de subiecte din conținutul actual sau existent

Din fericire, puteți crea grupuri de subiecte și din postările și articolele actuale de pe blog. Pentru aceasta, mai întâi trebuie să exersați auditul de conținut.

În special, aveți nevoie de o foaie de calcul cu articole, astfel încât să puteți evalua titlurile și să verificați ce articole se potrivesc corect într-un grup de subiecte.

Pentru aceasta, puteți folosi chiar și un plugin cunoscut sub numele de „ Exportați informații despre postare ”.

Odată ce pluginul este activat, introduceți numele fișierului descărcat. Salvați modificările și apoi faceți clic pe linkul de descărcare.

Pluginul generează un fișier CSV pentru următoarele domenii:

• Titlu
• URL
• Data
• Categorie
• Numărul de cuvinte

Apoi, deschideți fișierul CSV în Excel și proiectați o nouă coloană numită clustere de subiecte.

În coloana nou creată, notează subiectele extinse ale articolului. Apoi, sortați foaia după coloană intitulată grupuri de subiecte.

Acolo veți vedea grupuri mici de articole care împărtășesc informațiile generale ale subiectului. Sunt grupuri de subiecte.

În cadrul grupului de subiecte, poate exista un articol care va servi drept post-pilon pentru acel grup particular. Chiar și, îl puteți crea convenabil utilizând procesul conceput în secțiunea anterioară.

Când creați grupuri de subiecte din conținutul curent, încercați să eliminați complet linkurile interne anterioare care duc la alte pagini de pe site-ul dvs.

Acest lucru este important pentru ca motoarele de căutare să poată identifica clar că acest grup de subiecte este autonom. Înseamnă că conectarea internă trebuie făcută în cadrul clusterului însuși.

Legături interne într-un cluster de subiecte:

Puteți lega internă paginile dintr-un grup de subiecte în felul următor.

Creați un tabel de conținut în partea de sus a paginilor cluster. Furnizați un link către pagina anterioară la subsolul fiecărei pagini și un link către pagina următoare.

În acest fel, devine mai ușor să navigați și să vă asigurați că fiecare pagină de cluster face legătura cu cealaltă pagină. Navigarea de sus oferă cititorului o privire de ansamblu asupra elementelor din care cuprinde grupul de subiecte. Navigarea în partea de jos încurajează cititorii să urmeze o secvență adecvată a paginilor.

Potrivit lui Moz, acest lucru este bun din punct de vedere SEO, deoarece tabelul de conținut semnalează motoarele de căutare despre tot ce este menționat într-un cluster de subiecte. Mai mult decât atât, dacă o pagină din cluster câștigă o creștere a clasamentului, avantajul va fi transmis celorlalte pagini din clusterul de subiecte.

Crearea clusterelor de subiecte utilizând „Articole înrudite”

După cum am menționat deja, Google utilizează acum clustere sau grupuri de conținut înrudit semantic pentru a identifica cât de relevant este conținutul dvs. pentru o anumită interogare de căutare.

Pentru a obține rezultate și pentru a menține conținutul organizat, cel mai bine este să plasați un bloc de „ articol similar ” în postarea dvs. Acest bloc poate fi poziționat la subsolul paginii dvs. web. Astfel de blocuri conțin link-uri către 3 până la 5 articole care sunt legate semantic.

Cu toate acestea, are nevoie de o modalitate de a grupa numeroasele postări ciudate publicate în grupuri de subiecte legate semantic. Pe scurt, puteți utiliza software care vă va ajuta să clasificați conținutul online în grupuri asociate.

Cea mai bună modalitate de a face acest lucru a fost să luați în considerare conținutul sau subiectele, pe care Google le-a indexat deja.

Pentru aceasta, puteți lua în considerare orice articol, pe care l-ați optimizat anterior pentru un anumit cuvânt cheie. Acum, vizitați Google și verificați adresa URL principală care include cuvântul cheie și domeniul. Cuvântul cheie este cuvântul principal pentru care optimizați articolul.

Google listează postările de blog de pe site-ul dvs. care împărtășesc subiectul cel mai relevant pentru acel cuvânt cheie.

În cele din urmă, creați o casetă la picioarele articolului și denumiți-o drept „ articol conex ”. Puteți chiar să copiați și să lipiți titlul articolelor aferente. Introduceți link-uri adecvate către astfel de articole și veți avea grupul de subiecte.

Sfaturi bonus pentru a crea grupuri de subiecte:

Ar putea fi destul de dificil să identifici un subiect și să construiești un grup de subiecte, mai ales dacă afacerea ta deține o arhivă extinsă. Cu toate acestea, cu aceste sfaturi bonus, puteți crea cu ușurință un grup de subiecte.

• Identificați și enumerați 7-10 probleme de bază ale personalității cumpărătorului dvs. Efectuați interviuri, sondaje și faceți cercetări pentru a aduna date relevante.
• Clasificați fiecare problemă într-o zonă tematică largă.
• Construiți subiecte de bază cu subiecte secundare după o cercetare adecvată a cuvintelor cheie.
• Identificați ideile de conținut care se aliniază cu subiectele de bază și subsubiectele asociate.
• Validați ideea cu cercetări competitive și din industrie.
• Măsurați impactul conținutului dvs. și rafinați rezultatele pentru a oferi audienței dvs. cele mai bune.

Rezumând:

Prin organizarea conținutului dvs. într-un grup bogat de subiecte, este posibil să vă clasați postările mai sus în rezultatele căutării. Se datorează faptului că motoarele de căutare se concentrează acum pe autoritatea și contextul actual și nu pe un singur cuvânt cheie.

După ce ați citit această postare, acum cunoașteți cele mai bune modalități de a crea grupuri de subiecte din conținutul existent și de la zero. Chiar și știți despre cel mai important aspect al grupurilor de subiecte, care este legătura internă.

Așadar, dacă sunteți în căutarea unei strategii SEO care să se potrivească perfect campaniei dvs. de SEO și să vă ajute pagina web să se claseze mai sus în motoarele de căutare, atunci aceasta este cea!