Google RankBrain Algoritması: Tüm bilmeniz gereken

RankBrain , Google tarafından yapay zekaya dayalı bir algoritmadır. Google'daki en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Bu nedenle, web sitenizin veya yayınınızın Google'da üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, RankBrain için optimize etmelisiniz.

Peki, RankBrain için nasıl optimize edebilirsiniz?

Peki, bu yazıda anlatacağımız şey bu.

• RankBrain hakkında,
• O nasıl çalışır
• Bunun için nasıl optimize edebilirsiniz?

RankBrain nedir?

Google tarafından bir sıralama faktörü, Hummingbird algoritmasının bir parçasını oluşturan makine öğrenimi ve yapay zekaya dayanmaktadır.

Bu algoritma, 2015 yılında Google tarafından duyuruldu ve Google'daki aramaların neredeyse %15'ini işlediği biliniyor.

Ancak 2016 yılında Danny Sullivan , Google'daki her aramada RankBrain'in kullanıldığını duyurdu.

RankBrain, diğer sıralama faktörlerinden oldukça farklıdır. Bunun nedeni yapay zeka veya makine öğrenimi kullanmasıdır.

RankBrain'in piyasaya sürülmesinden önce, Google mühendisleri, belirli sinyalleri tartan ve bu tür sinyaller temelinde sıralama sonuçları üreten bir matematiksel algoritma oluşturacaktı.

Ancak RankBrain algoritması sürekli öğrenir ve ayarlar. Mühendislere bağlı değildir.

Google RankBrain Nasıl Çalışır?

RankBrain'in iki ana rolü şunlardır:

• Anahtar kelimeleri veya arama sorgularını anlama
• Kullanıcı memnuniyetini veya insanların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime girdiğini ölçmek

RankBrain İnsanların Aradığı Anahtar Kelimeyi Nasıl Anlıyor?

Daha önce, Google bir sorun yaşadı. İnsanların Google'a girdiği, daha önce hiç tanık olmadığı anahtar kelimelerin yaklaşık %15'iydi. Diğer %15'i ise çok fazla görünmeyebilir.

Ancak süreç günde milyarlarca arama yaptığında, Google'a her gün giren 450 milyon anahtar kelimeye tekabül ediyor.

Anahtar kelimelerin çoğu yeniydi ve Google, arama yapan kişinin tam olarak ne istediği hakkında hiçbir fikri yoktu.

Bu nedenle, tahmin ettiler.

Şu anda RankBrain ne aradığınızı anlıyor ve bu nedenle %100 doğru sonuçlar sunuyor. RankBrain'in yardımıyla Google, aramanızın tam anlamını bulmaya çalışır. Bu nedenle, ilgili sonuçları gösterir.

Şimdi RankBrain'in en önemli unsurlarını ele alalım.

RankBrain Kullanıcı Memnuniyetini Nasıl Belirler?

RankBrain, yeni anahtar kelimeleri anlamada Google için oldukça faydalıdır.

RankBrain, arama yapanların beğeneceğini düşündüğü bir dizi arama sonucu sunar. Sonuçlarda çok sayıda insan belirli bir sayfayı beğenirse, o sayfaya bir sıralama artışı sunacaklardır.

Alternatif olarak, bir sayfa maksimum beğenmeme alırsa, sayfa sıralaması düşer ve farklı bir sayfa ile değiştirilir.

RankBrain, arama yapanların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime girdiğine çok dikkat eder. Şu gibi faktörleri dikkate alır:

• Bekleme süresi
• TO veya Tıklama Oranı
• Pogo-Yapışma
• Çıkma Oranı

Bunlara UX veya kullanıcı deneyimi sinyalleri denir.

RankBrain, tüm bu yönleri göz önünde bulundurarak, tam olarak arama yapan kişinin tercihlerine göre olan sonuçları görüntüler.

RankBrain'de Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

RankBrain ile Google artık bir anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını açıkça anlıyor.

Bu, geleneksel anahtar kelime işleminin durduğu anlamına gelmez. RankBrain dostu olması için anahtar kelime araştırma sürecini ayarlamanız gerektiği anlamına gelir.

1. Sadece Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Yoksay:

Eskiden, her biri ayrı bir anahtar kelime etrafında optimize edilmiş sayısız sayfa oluşturmak mantıklıydı. Örneğin, anahtar kelime araştırması için en iyi araç için optimize edilmiş bir sayfa oluşturursunuz. Ve diğeri başka bir anahtar kelime için optimize edildi.

Bu nedenle, Google, ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sayfaların her birini sıralayacaktır.

Şu anda RankBrain, bu tür terimlerin aynı şey olduğunu çok iyi anlıyor. Bu nedenle, neredeyse benzer arama sonuçları görüntülerler.

Kısacası, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize etmek gerekli değildir. Peki, gitmenin en iyi yolu nedir?

2. Orta Kuyruklu Anahtar Kelimeler için Optimize Edin:

Uzun kuyruklar yerine, Orta kuyruk anahtar kelimeler için içeriği optimize etmek en iyisidir.

Bu anahtar kelimeler, ortalama uzun kuyruklu anahtar kelimeden daha fazla arama hacmi alan paketin ortasındaki kelimeler veya kelime öbekleridir. En iyi yanı, onların da çok rekabetçi olmamasıdır.

Bir sayfa orta kuyruk anahtar kelimesi için optimize edildiğinde, sayfayı harika hale getirir. RankBrain otomatik olarak bu terim ve sayısız benzer anahtar kelime için sıralanır.

Bu nedenle, sayfayı bir anahtar kelime etrafında optimize etmenizi öneririz. Ardından RankBrain'in sayfanızı birçok farklı anahtar kelime için sıralamasına izin verin.

TO için Açıklama Etiketlerini ve Başlıkları Optimize Etmenin Yolları

Daha önce de belirttiğimiz gibi, TO, RankBrain'de önemli bir sıralama sinyalidir.

Ancak burada dikkat edilmesi gereken nokta, insanların sonuçlarınıza tıklamasını nasıl sağlayacağınızdır.

Bunu nasıl yapacağımızı görelim.

1. Duygusal İçeriği Kullanarak Başlık Etiketlerini Paketleyin:

Kuşkusuz, duygusal başlıklar daha fazla tıklama alır.

Bu yıllardır bilinen bir şey. Son yıllarda bu fikir verilerle desteklenmektedir. Hatta CoSchedule , son derece sosyal paylaşımlar ve duygusal manşetler arasında net bir anlayış belirledi.

Bu nedenle, daha fazla tıklama elde etmek için gönderinizin kullanıcıları tıklamaya iten bir şeye sahip olması gerekir.

Bunu başarmanın bir yolu, başlık etiketini SEO uyumluluğunu korurken duygusal bir araca dönüştürmektir.

2. Başlıklarınıza Parantez ve Parantezler Ekleyin:

Bu, en iyi TO hacklerinden biridir. Outbrain ve HubSpot tarafından yapılan bir araştırmaya göre, yaklaşık 3,3 milyon başlığın parantezsiz başlıklardan %32 daha iyi performans gösterdiği doğrulandı.

Hatta bu teknikler harika çalışıyor ve bu nedenle kullanıcılar çoğu başlıkta parantez kullanıyor.

3. Sayıları Kullanın:

BuzzSumo'dan başka bir veri veya rapor, sayıların TO'yu artırdığını açıkça gösteriyor.

Bu nedenle en güzeli içerik bir liste gönderisi olmasa bile başlıkta sayıları kullanabilmenizdir.

Aslında, başlığa ikiden fazla sayı ekleyebilirsiniz.

TO'nuzu veya Açıklama Etiketinizi Optimize Edin

Açıklama etiketleri SEO'yu doğrudan artırmasa da, TO'yu büyük ölçüde artırabilirler.

Sonuçları getiren bir açıklama etiketi tasarlamanın bazı yolları aşağıda verilmiştir.

1. Duygusal Açıklama Etiketi Oluşturun

Başlık etiketi gibi, açıklama etiketiniz de kullanıcılara biraz duygu katmalıdır.

2. Arama Yapanları Sonuca Tıklamaya Başlayın

İçeriğiniz kapsamlı olmalıdır. Açıklamada bir şey satmalıdır.

3. AdWords veya Ücretli Reklamların Kullandığı İfadeleri ve Kelimeleri Kopyalayın

Örneğin, bir şey aradığınızda, kelime öbekleri veya kelimeler iki reklamda görünmelidir.

Bu nedenle, Meta açıklamasına tümceyi veya otla beslenen ifadesini eklemek en iyisidir.

4. Hedef Anahtar Kelimeyi Dahil Edin:

Google, hedef anahtar kelimeyi kalınlaştırır ve bu şekilde sonucunuz diğer seçeneklerden sıyrılabilir.

İçeriği Bekleme Süresi ve Hemen Çıkma Oranı için Optimize Etme

İnsanlar sonuca öncekinden daha fazla tıklamaya başladığında, sıradaki ne olacak?

Şimdi, sonuçların kullanıcılarınızı gerçekten mutlu ettiğini Google'a göstermelisiniz. Bunu başarmanın en iyi yolu, bekleme süresini iyileştirmek ve hemen çıkma oranını azaltmaktır.

Bekleme Süresi, Google'da arama yapan bir kullanıcının sonuca tıkladıktan sonra web sitenizde geçirdiği süredir. Bir kişi sayfanızda ne kadar uzun zaman geçirirse, o kadar iyi sonuçlar verir. Bu, Google'a bu sonucu arayan kişilerin bundan memnun olduğunu söyler.

Ayrıca, iki saniye sonra herhangi biri web sitenizden geri dönerse, Google'a sonuçların kötü koktuğunu bildirir. Bu, web sayfanızın veya web sitenizin sıralamasını büyük ölçüde azaltır.

Bu nedenle, RankBrain'in Bekleme Süresini tahmin etmesi ve bu sonuçları sinyaline göre karıştırması pratiktir. Hatta bir Google çalışanı, Google'ın %100'ünün sayfa dışı sinyallere, özellikle de geri bağlantılara bağlı olduğunu doğruladı. Bu, Google geri bağlantıları kullandığında bile belirtildi.

Ayrıca, düşük hemen çıkma oranı ile yüksek sıralama arasında bir ilişki vardır.

Bekleme Süresini İyileştirmenin ve Hemen Çıkma Oranını Azaltmanın Yolları

Şimdi, web sitenizin kalma süresini artırmanıza yardımcı olabilecek bazı basit ipuçlarına ve stratejilere göz atın.

1. İçeriği Katlamanın Üstüne Taşıyın

Bir kişi Google'dan web sitenize tıkladığında hemen sorusuna cevap arıyor.

Bu, içeriğin tamamını okumak için aşağı kaydırmak istemedikleri anlamına gelir.

Bu nedenle, içeriği ekranın alt kısmına iten her şeyi kaldırmanızı önemle tavsiye ederiz.

Bunun yerine, sorunun içeriğinizin ilk cümlesinde ve ardından merkezde yanıtlandığından emin olun.

Bu, okuyucuları yarasadan uzak tutar.

2. Daha Kısa Cümleler ve Kısa Tanıtımlar Kullanın

İçerik gövdesinden ziyade başlıklara ve tanıtımlara daha fazla zaman harcamak hayati önem taşır.

Bunun nedeni, okuyucuların %95'inin içeriğin tamamını okuyup okumamaya karar verdiği giriş bölümüdür.

Derinlemesine testlerden sonra, daha kısa tanıtımların en iyi sonucu verdiğini gördük.

Bunun nedeni, Google'da bir şey arayanların bu konu hakkında zaten bilgi sahibi olmalarıdır. Yani, büyük bir tanıtım için bir gereklilik yoktur.

Bunun yerine, içeriğinizi satmak için tanıtımı kullanabilirsiniz.

Girişiniz bilgilendirici ve çekiciyse, arama yapanların doğru yerde olduklarını hissetmelerini sağlar.

3. Derinlemesine, Uzun İçerik Yayınlayın

Pek çok uzman zaten test etti ve daha uzun içeriğin daha iyi bekleme süresi anlamına geldiğinden eminler.

Kesinlikle, 2000 kelimelik gönderiyi veya kılavuzu okumak 400-500 gönderiye kıyasla çok daha uzun sürüyor. Ancak bu aynı zamanda daha kısa olan içeriğin özlü ve sınırlı bir şekilde bilgi içerdiği anlamına gelir. Alternatif olarak, içeriğin daha uzun biçiminin zengin ve ayrıntılı bilgilere sahip olduğu kanıtlanmıştır.

Uzun bir içeriğin faydalı olarak görülmesinin bir diğer nedeni de, Bekleme Süresini iyileştirmeye yardımcı olmasıdır. Bunun nedeni, daha uzun biçimli içeriğin, arama yapan kişinin sorgusuna tam olarak yanıt verebilmesidir.

İçeriğin daha kısa biçimi, okuyucuların her zaman daha fazlasını istemesine ve ek kaynaklar aramasına neden olur. Bu nedenle, arama yapanlar bu içeriği mümkün olduğunca okumaktan kaçınırlar.

Arama yapanlar her zaman belirli bir anahtar kelime veya konu hakkında bilmek istedikleri her şeyi kapsayan kapsamlı bir kılavuz okumayı tercih ederler.

Bu nedenle, uzun biçimli içerik iyi çalışır ve en az 2000 kelimelik içerik yayınlamak en iyisidir.

4. İçeriği Küçük Boyutlu Bölümlere Bölün

Uzun içerik biçimiyle ilgili bir zorluk, onu okumanın zor olmasıdır. Hatta metnin bu devasa duvarına bakmak bile zor.

Peki, bu sorundan kurtulmanın bir yolu var mı? Şans eseri evet.

İçeriği ısırık boyutunda ve sindirilebilir parçalara bölmek için alt başlıklar kullanmak mantıklıdır. Bunun nedeni, bu tür öğelerin kullanılmasının okunabilirliği geliştirmesi ve dolayısıyla Bekleme Süresini iyileştirmesidir.

Bu nedenle, göreceğiniz en üst sıradaki gönderilerin çoğu, çok sayıda alt başlık veya alt konu kullanır.

Hatta içeriğin her 200 kelimesinden sonra bir alt başlık eklemek en iyisidir.

Ek RankBrain Optimizasyon Stratejileri!

Güçlü kelimelerin ve duyguların organik TO'yu artırabileceğini zaten biliyorsunuz. Ancak TO'yu artırmaya yardımcı olabilecek bir şey daha var ve bu da marka bilinirliği !

Bunun nedeni, bir kişi markanızın farkındaysa, arama sonuçlarında web sitesini tıklaması muhtemeldir. WordStream'den bir rapor bile, marka bilinirliğinin TO'yu %340'a kadar artırabileceğini doğruladı.

Marka bilinirliğini artırmanın yollarından bazıları şunlardır:

1. Facebook Reklamlarını Kullanmayı Deneyin:

Pek çok kişi dönüşüm yapıp tıklamasa da, Facebook Reklamları markayı geniş bir kitlenin önünde konumlandırabilir. Bu tür kişiler arama sorgularını taradıklarında, sonucunuzu tıklamaları daha olasıdır.

2. Değerli Bir E-posta Bülteni Oluşturun:

İnsanlara kutular içinde değerli içerikler göndermek kadar marka bilinirliğini artıran hiçbir şey yoktur.

Aboneleriniz bile materyalinizin sektördeki en iyisi olduğunu öğrendi. Bu nedenle, sayfanız arama sonuçlarında en üstte göründüğünde, sonucu tıklamaları muhtemeldir.

3. İçerik Akını gerçekleştirin:

Burası, kısa sürede büyük miktarda içerik yayınladığınız yerdir. Bu, zaman içinde damlayan içerikten daha güçlüdür.

Bunu kullanarak rekor sürede inanılmaz bir web sitesi oluşturmak mümkündür.

Özetliyor:

Umarım bu gönderiden hoşlanırsın. İçeriğinizi Google'ın RankBrain'i için optimize etmek için bu yolları izleyin, çünkü kesinlikle ilk sayfada sıralamanıza yardımcı olabilir. En iyi sonuçları elde etmek için tüm yönlere odaklandığınızdan emin olun.