Cómo usar grupos de temas para obtener más tráfico

En la actualidad, existe una feroz competencia entre las empresas para ocupar los primeros puestos en los resultados de los motores de búsqueda. Por esta razón, existe una evolución continua de las prácticas de SEO. La tendencia o cambio más reciente en SEO ahora son los grupos de temas.

En esta publicación, discutiremos el grupo de temas y cómo puede usarlo para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Qué son los clústeres de temas?

Un grupo de temas es un modelo en el que la página principal es la página ' pilar ', que actúa como el centro de contenido principal para un tema específico. La página principal está conectada a numerosas páginas de contenido, que están relacionadas con el mismo tema y se vinculan a la página pilar y entre sí.

Esta acción de conexión indica a los motores de búsqueda que la página principal es una página de autoridad en el tema. Con el tiempo, esta página puede tener una clasificación más alta para el tema que cubre.

Con la ayuda del grupo de temas, es posible organizar fácilmente las páginas de contenido de un sitio web utilizando una arquitectura de sitio web bien planificada y más limpia.

¿Los clústeres de temas realmente impactan en las SERP?

Con algoritmos cambiantes, Cambria Davies y Anum Hussain de HubSpot introdujeron los experimentos de grupos de temas para un grupo seleccionado de temas en 2016. Los hallazgos integrales del experimento de grupos de temas inicial revelaron que cuanto más intervinculados practicaban, mejor se ubicaban en las SERP. Además, las visualizaciones o impresiones aumentan con el aumento del número de enlaces creados.

Antes de la introducción del grupo de temas, la estructura del sitio web era simple. Solo la URL principal aloja la página de inicio y los enlaces a subdirectorios o subdominios. A medida que HubSpot genera más contenido, la estructura se vuelve más dispersa e intrincada, sin una estructura de enlaces uniforme.

Toda la configuración hace que sea difícil para los motores de búsqueda rastrear rápidamente las páginas. Además, numerosas empresas similares que invierten en contenido se encuentran con múltiples páginas web basadas en áreas temáticas similares.

Todas esas páginas terminan compitiendo entre sí para ser identificadas por los motores de búsqueda y, finalmente, por el buscador. Requiere un arreglo más reflexivo, uno que informe a los motores de búsqueda sobre la prioridad de la página y muestre los resultados de la página principal y luego los organice relacionados con ese tema en un solo grupo interconectado.

La arquitectura de una página se reorganiza por grupos de temas donde el grupo de contenido cubre un vínculo de área de tema específico a una página pilar particular, que describe definitivamente el tema.

Al vincular completamente el contenido interno dentro del tema a una página pilar, los motores de búsqueda como Bing, Google y otros pueden escanear convenientemente todo el contenido y saber que existe una relación semántica entre estas páginas de contenido.

Además, los grupos de temas indican a los motores de búsqueda la profundidad y amplitud reales del contenido que proporciona a las páginas pilares una gran autoridad sobre el tema. Algoritmos como RankBrain de Google consideran esta vinculación ordenada con la mayor ubicación de búsqueda.

Ahora, sabes que en realidad los grupos de temas influyen en las clasificaciones de los motores de búsqueda, por lo que es mejor comprenderlo en detalle.

Comprensión de las páginas de pilares y las páginas satélite en grupos de temas

La página 'pilar' o publicación pilar es el contenido principal del centro.

Se conoce como publicación pilar porque es una de las 5 a 10 páginas clave de contenido, que define el enfoque de un sitio.

Por lo general, las páginas pilares son contenido de formato largo, que generalmente ofrece una descripción general amplia de un tema específico. Las publicaciones de los pilares tienen títulos como:

• Publicación de invitados : la guía completa
• Marketing por correo electrónico : todo lo que desea saber
• La guía completa para bloguear

Junto con las páginas pilares, el otro contenido de página importante en el grupo de temas son las páginas satélite.

Las páginas satélite rodean una publicación pilar y abordan subtemas específicos con más detalle.

Por ejemplo, la página satélite para una página pilar sobre marketing por correo electrónico puede ser:

• 15 mejores estrategias de marketing por correo electrónico,
• Cómo diseñar el embudo de marketing por correo electrónico perfecto y más.

La página pilar sobre un tema junto con los subtemas juntos crea un grupo de temas.

Una característica principal de una página pilar es que cubre ampliamente un tema específico. En ese caso, funciona como una puerta de entrada a las páginas, que se agrupan en torno al tema.

Estas páginas satélite tratan subtemas o subtítulos del tema principal. Cubren dichos subtemas con más detalle de lo que era posible en la página pilar.

Una página pilar con numerosas páginas de subtemas conectadas tiene una mayor probabilidad de clasificarse en la primera página de Google.

¡La razón!

Se debe a que la página pilar se encuentra en el centro de un grupo de temas, lo que significa que posee una alta autoridad temática.

Comprender la autoridad tópica:

En el año 2013, Google introdujo el análisis semántico y el algoritmo Hummingbird .

Este algoritmo permite a Google determinar qué palabras clave específicas se agrupan en un patrón predecible.

Esto, a su vez, permite a Google trazar los subtemas, que crean cualquier tema.

Implica que Google ahora puede medir la autoridad temática de una pieza de contenido.

En palabras simples, Google ahora puede medir qué tan eficientemente una pieza de contenido cubre un tema específico.

Esto es lo que trae grupos de temas al rol.

Es difícil que una pieza de contenido cubra todos los detalles sobre un tema.

Mediante la creación de una serie de artículos diferentes, es posible cubrir un aspecto distinto de un tema en particular. La página principal que está conectada a numerosas páginas diferentes tendrá la máxima autoridad temática. Esto hace que la autoridad temática sea un factor de clasificación importante.

De esta forma, la página pilar, que se encuentra en el centro del grupo de temas, ocupará un lugar destacado en Google.

¿Los clústeres de temas están reemplazando las palabras clave?

Los grupos de temas han comenzado a reemplazar las palabras clave. Hace años, los buscadores se centraban únicamente en palabras clave específicas e individuales.

Sin embargo, con la introducción del algoritmo RankBrain y Hummingbird de Google, ahora se trata más de contenido y no de palabras clave aisladas.

Además, Google ahora está tratando de comprender la intención de búsqueda. Significa que los algoritmos están tratando de comprender el significado y el contexto.

Por lo tanto, ya no se trata de optimizar la página para una sola palabra clave.

Formas de crear grupos de temas desde cero

Para crear un grupo de temas desde cero, puede seguir las siguientes formas.

Considere la palabra clave principal para el tema principal, que puede ser SEO, marketing por correo electrónico o cualquier otra cosa, e ingrese lo mismo en Google. Explore los 10 artículos iniciales que aparecen en los resultados de búsqueda.

Considere los subtítulos y encabezados y cree una lista de subtemas que divida su tema principal en varias categorías. Ahora ingrese la palabra clave principal en Google. Consulta los temas sugeridos automáticamente.

Compruebe si hay cosas adicionales que se pueden agregar a la lista de subtemas.

Desplácese hacia abajo hasta el pie de página y considere las " búsquedas relacionadas " de Google. Verifique si hay otros subtemas que se puedan agregar a la lista.

Ahora tendrá una larga lista de subtemas. Escriba hasta 300 palabras sobre cada subtema. Tendrá publicaciones de formato largo de 2500 a 5000 palabras.

Dado que 300 palabras no son suficientes para cubrir ningún subtema, trae páginas satélite al papel. Con la ayuda de una página satélite única, puede abordar fácilmente cada problema de los subtemas.

Así es como se crea un clúster de contenido.

Formas de crear grupos de temas a partir de contenido actual o existente

Afortunadamente, también puede crear grupos de temas a partir de sus publicaciones y artículos de blog actuales. Para esto, primero debes practicar la auditoría de contenido.

En particular, necesita una hoja de cálculo de artículos para poder evaluar los títulos y verificar qué artículos encajan correctamente en un grupo de temas.

Para esto, incluso puede usar un complemento conocido como ' Exportar información de la publicación'.

Una vez que el complemento esté activado, ingrese el nombre de su archivo de descarga. Guarde los cambios y luego haga clic en el enlace de descarga.

El complemento genera un archivo CSV para los siguientes dominios:

• Título
• URL
• Fecha
• Categoría
• Número de palabras

A continuación, abra el archivo CSV en Excel y diseñe una nueva columna denominada grupos de temas.

En la columna recién creada, tome nota de los extensos temas del artículo. A continuación, ordene la hoja por columna titulada grupos de temas.

Allí verá pequeños grupos de artículos que comparten la información general del tema. Son grupos de temas.

Dentro del grupo de temas, puede haber un artículo que sirva como publicación pilar para ese grupo en particular. Incluso, puedes crearlo convenientemente usando el proceso diseñado en la sección anterior.

Cuando cree grupos de temas a partir del contenido actual, intente eliminar por completo los enlaces internos anteriores que conducen a otras páginas de su sitio.

Esto es importante para que los motores de búsqueda puedan identificar claramente que este grupo de temas es independiente. Significa que la vinculación interna debe realizarse dentro del propio clúster.

Enlace interno en un grupo de temas:

Puede vincular internamente páginas en un grupo de temas de la siguiente manera.

Cree una tabla de contenido en la parte superior de las páginas del grupo. Proporcione un enlace a la página anterior al pie de cada página y un enlace a la página siguiente.

De esta manera, se vuelve más fácil navegar y garantizar que cada página del clúster se vincule a la otra página. La navegación superior ofrece al lector una descripción general de los elementos que componen el grupo de temas. Tener navegación inferior alienta a los lectores a seguir una secuencia adecuada de las páginas.

Según Moz, esto es bueno desde el punto de vista del SEO, ya que la tabla de contenido señala a los motores de búsqueda todo lo mencionado en un grupo de temas. Además, si una página en el grupo gana un impulso en la clasificación, la ventaja se pasará a las otras páginas en el grupo de temas.

Creación de grupos de temas mediante el uso de 'Artículos relacionados'

Como ya mencionamos, Google ahora usa clústeres o grupos de contenido relacionado semánticamente para identificar qué tan relevante es su contenido para una consulta de búsqueda específica.

Para obtener resultados y mantener el contenido organizado, es mejor colocar un bloque de ' artículo relacionado ' en su publicación. Este bloque se puede colocar al pie de su página web. Dichos bloques contienen enlaces a de 3 a 5 artículos relacionados semánticamente.

Sin embargo, necesita una forma de agrupar las numerosas publicaciones extrañas en grupos de temas relacionados semánticamente. En resumen, puede usar un software que lo ayude a clasificar el contenido en línea en grupos relacionados.

La mejor manera de hacerlo era considerar el contenido o los temas que Google ya ha indexado.

Para esto, puede considerar cualquier artículo que haya optimizado previamente para una palabra clave específica. Ahora, visite Google y verifique la URL principal que incluye la palabra clave y el dominio. La palabra clave es la palabra principal para la que optimizas el artículo.

Google enumera las publicaciones de blog en su sitio que comparten el tema más relevante para esa palabra clave en particular.

Finalmente, cree un cuadro al pie de su artículo y asígnele el nombre ' artículo relacionado '. Incluso puede copiar y pegar el título de los artículos relacionados. Inserte enlaces adecuados a dichos artículos y tendrá el grupo de temas.

Consejos adicionales para crear grupos de temas:

Puede ser bastante difícil identificar un tema y crear un grupo de temas, especialmente si su empresa tiene un archivo extenso. Sin embargo, con estos consejos adicionales, puede crear fácilmente un grupo de temas.

• Identifique y enumere de 7 a 10 problemas centrales de la personalidad de su comprador. Realice entrevistas, encuestas e investigue para recopilar datos relevantes.
• Categorizar cada problema en un área temática amplia.
• Cree temas centrales con subtemas después de una investigación adecuada de palabras clave.
• Identifique ideas de contenido que se alineen con los temas centrales y los subtemas asociados.
• Valide la idea con investigación competitiva y de la industria.
• Mide el impacto de tu contenido y refina los resultados para ofrecer lo mejor a tu audiencia.

Resumiendo:

Al organizar su contenido en un grupo de temas enriquecido, es posible clasificar sus publicaciones más alto en los resultados de búsqueda. Es porque los motores de búsqueda ahora se enfocan en la autoridad y el contexto del tema y no en una palabra clave.

Después de leer esta publicación, ahora conoce las mejores formas de crear grupos de temas a partir de contenido existente y desde cero. Incluso, conoce el aspecto más importante de los grupos de temas, que son los enlaces internos.

Entonces, si está buscando una estrategia de SEO que se ajuste perfectamente a su campaña de SEO y ayude a que su página web se ubique más alto en los motores de búsqueda, ¡entonces esta es la indicada!