주제 클러스터를 사용하여 더 많은 트래픽을 얻는 방법

현재, 검색 엔진 결과에서 1위를 차지하기 위해 기업 간 치열한 경쟁이 벌어지고 있습니다. 이러한 이유로 SEO 관행은 지속적으로 발전하고 있습니다. SEO의 최신 트렌드 또는 변화는 이제 주제 클러스터입니다.

이 게시물에서는 주제 클러스터와 이를 사용하여 검색 엔진 순위를 높이는 방법에 대해 설명합니다.

주제 클러스터란 무엇입니까?

토픽 클러스터는 메인 페이지가 특정 토픽의 메인 콘텐츠 허브 역할을 하는 ' 필러 ' 페이지인 모델입니다. 메인 페이지는 동일한 주제와 관련된 수많은 콘텐츠 페이지와 연결되어 기둥 페이지와 서로 연결됩니다.

이 연결 작업은 검색 엔진에 기본 페이지가 해당 주제의 권위 페이지임을 알립니다. 시간이 지남에 따라 이 페이지는 다루는 주제에 대해 더 높은 순위를 가질 수 있습니다.

주제 클러스터의 도움으로 잘 계획되고 깔끔한 웹 사이트 아키텍처를 사용하여 웹 사이트의 콘텐츠 페이지를 쉽게 구성할 수 있습니다.

주제 클러스터가 실제로 SERP에 영향을 줍니까?

알고리즘이 변경됨에 따라 HubSpot의 Cambria Davies와 Anum Hussain 은 2016년에 선택된 주제 그룹에 대한 주제 클러스터 실험을 도입했습니다. 초기 주제 클러스터 실험의 포괄적인 결과는 그들이 더 많이 인터링킹을 연습할수록 SERP에 더 나은 배치가 있음을 보여주었습니다. 또한 생성된 링크의 수가 증가함에 따라 조회수 또는 노출수가 증가합니다.

토픽 클러스터가 도입되기 전에는 웹사이트의 구조가 단순했습니다. 메인 URL만이 홈페이지를 호스팅하고 하위 디렉토리 또는 하위 도메인에 대한 링크를 제공합니다. HubSpot이 더 많은 콘텐츠를 생성함에 따라 구조가 분산되고 복잡해지며 균일한 연결 구조가 없습니다.

전체 설정으로 인해 검색 엔진이 페이지를 빠르게 크롤링하기가 어렵습니다. 또한 콘텐츠에 투자하는 수많은 유사한 비즈니스는 유사한 주제 영역을 기반으로 하는 여러 웹페이지를 보유하고 있습니다.

그러한 모든 페이지는 결국 검색 엔진에 의해, 그리고 결국에는 검색자에 의해 식별되기 위해 서로 경쟁하게 됩니다. 검색 엔진에 페이지 우선 순위에 대해 알리고 기본 페이지에 대한 결과를 표시한 다음 해당 주제와 관련된 단일 상호 연결된 클러스터로 구성하는 보다 사려 깊은 배열이 필요합니다.

페이지의 아키텍처는 콘텐츠 클러스터가 주제를 명확하게 설명하는 특정 기둥 페이지에 대한 특정 주제 영역 링크를 다루는 주제 클러스터에 의해 재배열됩니다.

주제 내의 내부 콘텐츠를 기둥 페이지에 완전히 연결함으로써 Bing, Google 등과 같은 검색 엔진은 전체 콘텐츠를 편리하게 스캔하고 이러한 콘텐츠 페이지 간에 의미론적 관계가 있음을 알 수 있습니다.

또한 주제 클러스터는 주제에 대한 높은 권위를 기둥 페이지에 제공하는 콘텐츠의 실제 깊이와 폭에 대해 검색 엔진에 신호를 보냅니다. Google의 RankBrain과 같은 알고리즘은 이러한 순서가 더 큰 검색 위치와 연결되는 것으로 간주합니다.

이제 실제로 토픽 클러스터가 검색 엔진 순위에 영향을 미친다는 것을 알고 있으므로 자세히 이해하는 것이 가장 좋습니다.

토픽 클러스터의 Pillar 페이지 및 Satellite 페이지 이해

'기둥' 페이지 또는 기둥 포스트가 메인 센터 콘텐츠입니다.

사이트의 초점을 정의하는 5~10개의 주요 콘텐츠 페이지 중 하나이기 때문에 기둥 포스트라고 합니다.

일반적으로 기둥 페이지는 일반적으로 특정 주제에 대한 광범위한 개요를 제공하는 긴 형식의 콘텐츠입니다. 기둥 게시물에는 다음과 같은 제목이 있습니다.

• 게스트 게시 – 종합 가이드
• 이메일 마케팅 – 알고 싶은 모든 것
• 블로깅 에 대한 완전한 가이드

기둥 페이지와 함께 주제 클러스터의 다른 중요한 페이지 콘텐츠는 위성 페이지입니다.

위성 페이지는 기둥 기둥을 둘러싸고 특정 하위 주제에 대해 더 자세히 설명합니다.

예를 들어 이메일 마케팅에 대한 기둥 페이지의 위성 페이지는 다음과 같을 수 있습니다.

• 15가지 최고의 이메일 마케팅 전략,
• 완벽한 이메일 마케팅 퍼널 등을 디자인하는 방법.

주제의 기둥 페이지와 하위 주제는 함께 주제 클러스터를 만듭니다.

필라 페이지의 한 가지 주요 특징은 특정 주제를 광범위하게 다루고 있다는 것입니다. 이 경우 주제를 중심으로 클러스터링되는 페이지에 대한 게이트웨이 역할을 합니다.

이러한 위성 페이지는 주요 주제의 하위 주제 또는 부제목을 다룹니다. 기둥 페이지에서 가능한 것보다 더 자세하게 그러한 하위 주제를 다룹니다.

수많은 하위 주제 페이지가 연결된 기둥 페이지는 Google의 첫 페이지에서 순위가 ​​매겨질 확률이 더 높습니다.

이유!

필라 페이지가 토픽 클러스터의 중심에 위치하여 높은 토픽 권위를 가지고 있기 때문입니다.

국소 권위 이해하기:

2013년에는 의미 분석 및 Hummingbird 알고리즘 이 Google에서 도입되었습니다.

이 알고리즘을 통해 Google은 특정 키워드를 예측 가능한 패턴으로 그룹화할 수 있습니다.

이를 통해 Google은 모든 주제를 생성하는 하위 주제를 매핑할 수 있습니다.

이는 Google이 이제 콘텐츠 조각의 주제적 권위를 측정할 수 있음을 의미합니다.

간단히 말해서 Google은 이제 콘텐츠가 특정 주제를 얼마나 효율적으로 다루는지 측정할 수 있습니다.

이것이 주제 클러스터를 역할로 가져오는 것입니다.

하나의 콘텐츠로 주제에 대한 모든 세부 사항을 다루기는 어렵습니다.

일련의 다른 기사를 작성함으로써 특정 주제의 뚜렷한 측면을 다루는 것이 가능합니다. 수많은 다른 페이지와 연결된 메인 페이지가 가장 높은 주제 권위를 갖게 됩니다. 이것은 화제의 권위를 중요한 순위 요소로 만듭니다.

이렇게 하면 토픽 클러스터의 중앙에 있는 필라 페이지가 Google에서 상위에 랭크됩니다.

주제 클러스터가 키워드를 대체합니까?

주제 클러스터가 키워드를 대체하기 시작했습니다. 몇 년 전만 해도 검색자들은 특정 개별 키워드에만 집중했습니다.

그러나 Google의 RankBrain 및 Hummingbird 알고리즘의 도입으로 이제는 고립된 키워드가 아닌 콘텐츠에 관한 것입니다.

더욱이 구글은 현재 검색 의도를 파악하기 위해 노력하고 있다. 이는 알고리즘이 의미와 맥락을 이해하려고 한다는 것을 의미합니다.

따라서 더 이상 하나의 키워드에 대해서만 페이지를 최적화하는 것이 아닙니다.

처음부터 토픽 클러스터를 만드는 방법

토픽 클러스터를 처음부터 생성하려면 다음과 같은 방법을 따르면 됩니다.

SEO, 이메일 마케팅 또는 다른 무엇이든 될 수 있는 주요 주제의 head 키워드를 고려하고 Google에 동일하게 입력하십시오. 검색 결과에 나타나는 처음 10개의 기사를 스캔합니다.

하위 제목과 제목을 고려하고 주요 주제를 다양한 범주로 나누는 하위 주제 목록을 만드십시오. 이제 Google에 주요 키워드를 입력하십시오. 자동 추천 주제를 확인하세요.

하위 주제 목록에 추가할 수 있는 추가 항목을 확인하십시오.

바닥글까지 아래로 스크롤하여 Google의 ' 관련 검색어 '를 고려하십시오. 목록에 추가할 수 있는 다른 하위 주제가 있는지 확인하십시오.

이제 긴 하위 주제 목록이 표시됩니다. 각 하위 주제에 대해 최대 300단어를 작성합니다. 2500~5000단어의 긴 형식의 게시물이 있습니다.

300단어는 하위 주제를 다루기에 충분하지 않으므로 위성 페이지를 역할로 가져옵니다. 고유한 위성 페이지의 도움으로 하위 주제의 각 문제를 쉽게 해결할 수 있습니다.

이것이 콘텐츠 클러스터를 만드는 방법입니다.

현재 또는 기존 콘텐츠에서 주제 클러스터를 만드는 방법

운 좋게도 현재 블로그 게시물과 기사에서도 주제 클러스터를 만들 수 있습니다. 이를 위해서는 먼저 콘텐츠 감사를 연습해야 합니다.

특히 제목을 평가하고 어떤 기사가 주제 클러스터에 적절하게 맞는지 확인할 수 있도록 기사 스프레드시트가 필요합니다.

이를 위해 ' 게시물 정보 내보내기 '라는 플러그인을 사용할 수도 있습니다.

플러그인이 활성화되면 다운로드 파일의 이름을 입력합니다. 변경 사항을 저장한 다음 다운로드 링크를 클릭합니다.

플러그인은 다음 도메인에 대한 CSV 파일을 생성합니다.

• 제목
• URL
• 날짜
• 범주
• 단어 수

그런 다음 Excel에서 CSV 파일을 열고 주제 클러스터라는 새 열을 디자인합니다.

새로 만든 열에서 기사의 광범위한 주제를 기록해 두십시오. 다음으로, 주제 클러스터라는 제목의 열을 기준으로 시트를 정렬합니다.

여기에서 광범위한 주제 정보를 공유하는 작은 그룹의 기사를 볼 수 있습니다. 그들은 주제 클러스터입니다.

주제 클러스터 내에는 해당 특정 클러스터의 기둥 포스트로 사용할 기사가 하나 있을 수 있습니다. 심지어 이전 섹션에서 설계된 프로세스를 사용하여 편리하게 생성할 수 있습니다.

현재 콘텐츠에서 주제 클러스터를 만들 때 사이트의 다른 페이지로 연결되는 이전 내부 링크를 완전히 제거해 보십시오.

이는 검색 엔진이 이 토픽 클러스터가 자체적으로 포함되어 있음을 명확하게 식별할 수 있도록 하는 데 중요합니다. 이는 클러스터 자체 내에서 내부 연결이 이루어져야 함을 의미합니다.

주제 클러스터의 내부 연결:

다음과 같은 방법으로 주제 클러스터의 페이지를 내부적으로 연결할 수 있습니다.

클러스터 페이지 상단에 목차를 만듭니다. 각 페이지 하단에 이전 페이지에 대한 링크를 제공하고 다음 페이지에 대한 링크를 제공합니다.

이렇게 하면 탐색이 더 쉬워지고 모든 클러스터 페이지가 다른 페이지에 링크되도록 합니다. 상단 탐색은 독자에게 주제 클러스터를 구성하는 요소의 개요를 제공합니다. 하단 탐색 기능을 사용하면 독자가 페이지의 적절한 순서를 따르도록 권장합니다.

Moz에 따르면, 목차는 주제 클러스터에서 언급된 모든 것에 대해 검색 엔진에 신호를 보내기 때문에 SEO 측면에서 좋습니다. 또한 클러스터의 한 페이지가 순위 상승을 얻으면 이점이 주제 클러스터의 다른 페이지로 넘어갑니다.

'관련 기사'를 활용한 토픽 클러스터 생성

이미 언급했듯이 Google은 이제 의미적으로 관련된 콘텐츠의 클러스터 또는 그룹을 사용하여 콘텐츠가 특정 검색어와 얼마나 관련이 있는지 식별합니다.

결과를 얻고 콘텐츠를 체계적으로 유지하려면 게시물에 ' 관련 기사 ' 블록을 배치하는 것이 가장 좋습니다. 이 블록은 웹페이지 하단에 위치할 수 있습니다. 이러한 블록에는 의미적으로 관련된 3~5개의 기사에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

그러나 수많은 이상한 게시 게시물을 의미론적으로 관련된 주제 클러스터로 그룹화하는 방법이 필요합니다. 간단히 말해서 온라인 콘텐츠를 관련 그룹으로 분류하는 데 도움이 되는 소프트웨어를 사용할 수 있습니다.

가장 좋은 방법은 Google에서 이미 색인을 생성한 콘텐츠나 주제를 고려하는 것이었습니다.

이를 위해 이전에 특정 키워드에 대해 최적화한 모든 기사를 고려할 수 있습니다. 이제 구글에 접속하여 키워드와 도메인이 포함된 메인 URL을 확인하세요. 키워드는 기사를 최적화하는 주요 단어입니다.

Google은 특정 키워드와 가장 관련성이 높은 주제를 공유하는 블로그 게시물을 사이트에 나열합니다.

마지막으로 기사 하단에 상자를 만들고 ' 관련 기사 '로 이름을 지정합니다. 관련 기사의 제목을 복사하여 붙여넣을 수도 있습니다. 그러한 기사에 대한 적절한 링크를 삽입하면 주제 클러스터를 갖게 됩니다.

주제 클러스터 생성을 위한 보너스 팁:

특히 비즈니스에 광범위한 아카이브가 있는 경우 주제를 식별하고 주제 클러스터를 구축하는 것이 상당히 어려울 수 있습니다. 그러나 이러한 보너스 팁을 사용하면 주제 클러스터를 쉽게 만들 수 있습니다.

• 구매자 페르소나의 7-10가지 핵심 문제를 식별하고 나열하십시오. 관련 데이터를 수집하기 위해 인터뷰, 설문조사 및 조사를 수행합니다.
• 각 문제를 광범위한 주제 영역으로 분류합니다.
• 적절한 키워드 조사 후 하위 주제로 핵심 주제를 구축하십시오.
• 핵심 주제 및 관련 하위 주제와 일치하는 콘텐츠 아이디어를 식별합니다.
• 경쟁 및 업계 조사를 통해 아이디어를 검증하십시오.
• 콘텐츠의 영향을 측정하고 결과를 수정하여 청중에게 최고의 서비스를 제공하세요.

합산:

콘텐츠를 풍부한 주제 클러스터로 구성하면 검색 결과에서 게시물의 순위를 높일 수 있습니다. 이제는 검색 엔진이 하나의 키워드가 아닌 주제의 권위와 맥락에 집중하기 때문입니다.

이 게시물을 읽은 후에는 기존 콘텐츠와 처음부터 토픽 클러스터를 만드는 가장 좋은 방법을 알게 되었습니다. 심지어 토픽 클러스터의 가장 중요한 측면인 내부 연결에 대해서도 알고 있습니다.

따라서 귀하의 SEO 캠페인에 완벽하게 부합하고 귀하의 웹페이지가 검색 엔진에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 되는 하나의 SEO 전략을 찾고 있다면 이것이 바로 그 전략입니다!