トピック クラスタを使用してトラフィックを増やす方法

現在、検索エンジンの上位表示をめぐって企業間で激しい競争が繰り広げられています。 このため、SEO プラクティスは継続的に進化しています。 SEO の最新のトレンドまたは変化は、トピック クラスターです。

この投稿では、トピック クラスターと、それを使用して検索エンジンのランキングを上げる方法について説明します。

トピック クラスタとは

トピック クラスターは、メイン ページが特定のトピックのメイン コンテンツ ハブとして機能する 'ピラー' ページであるモデルです。 メインページは多数のコンテンツページに接続されており、それらは同じトピックに関連しており、ピラーページや相互にリンクしています。

この接続アクションは、メイン ページがそのトピックに関するオーソリティ ページであることを検索エンジンに知らせます。 時間の経過とともに、このページがカバーするトピックのランクが高くなる可能性があります。

トピック クラスターの助けを借りて、よく計画されたクリーンな Web サイト アーキテクチャを使用して、Web サイトのコンテンツ ページを簡単に編成することができます。

トピッククラスターは本当にSERPに影響を与えるのか?

アルゴリズムを変更することで、HubSpot のCambria Davies と Anum Hussainは 2016 年に、選択したトピック グループに対してトピック クラスター実験を導入しました。最初のトピック クラスター実験からの包括的な調査結果から、相互リンクを実践すればするほど、SERP での配置が改善されることが明らかになりました。 また、作成されたリンクの数が増えると、ビューまたはインプレッションが増加します。

トピック クラスターの導入前は、ウェブサイトの構造はシンプルでした。 メイン URL のみがホームページをホストし、サブディレクトリまたはサブドメインへのリンクを提供します。 HubSpot がより多くのコンテンツを生成するにつれて、構造は分散して複雑になり、統一されたリンク構造が配置されなくなります。

設定全体が原因で、検索エンジンがページをすばやくクロールすることが難しくなります。 さらに、コンテンツに投資している多くの同様のビジネスは、同様のトピック領域に基づいた複数の Web ページを持っています。

そのようなページはすべて、検索エンジン、そして最終的には検索者によって識別されるために互いに競合することになります. 検索エンジンにページの優先度を通知し、メイン ページの結果を表示してから、そのトピックに関連する結果を 1 つの相互リンクされたクラスターに整理するという、より思慮深い配置が必要です。

ページのアーキテクチャは、コンテンツ クラスタが特定のトピック領域をカバーするトピック クラスタによって再配置され、特定のピラー ページへのリンクがあり、トピックの概要を明確に示します。

トピック内の内部コンテンツをピラー ページに完全にリンクすることで、Bing や Google などの検索エンジンはコンテンツ全体を便利にスキャンし、これらのコンテンツ ページ間に意味的な関係が存在することを知ることができます。

また、トピック クラスターは、ピラー ページのトピックに関する高い権限を提供するコンテンツの実際の深さと幅について、検索エンジンに知らせます。 Google の RankBrain などのアルゴリズムは、この秩序あるリンクをより大きな検索プレースメントと見なします。

これで、実際にトピック クラスターが検索エンジンのランキングに影響を与えることがわかったので、詳しく理解することが最善です。

トピック クラスタのピラー ページとサテライト ページについて

「ピラー」ページまたはピラー ポストは、メイン センター コンテンツです。

サイトの焦点を定義するコンテンツの 5 ～ 10 の主要ページの 1 つであるため、ピラー ポストとして知られています。

通常、ピラーページは長い形式のコンテンツであり、通常、特定のトピックの広範な概要を提供します。 柱の投稿には次のようなタイトルがあります。

• ゲスト投稿– 総合ガイド
• メールマーケティング– あなたが知りたいことすべて
• ブログの完全ガイド

ピラー ページに加えて、トピック クラスター内の他の重要なページ コンテンツはサテライト ページです。

サテライト ページは柱状のポストを囲み、特定のサブトピックをより詳細に説明します。

たとえば、メール マーケティングに関するピラー ページのサテライト ページは次のようになります。

• 15のベストメールマーケティング戦略、
• 完璧なメール マーケティング ファネルを設計する方法など。

トピックのピラー ページとサブトピックが一緒になって、トピック クラスターが作成されます。

ピラー ページの主な特徴の 1 つは、特定のトピックを幅広くカバーしていることです。 その場合、トピックの周りにクラスター化されたページへのゲートウェイとして機能します。

このようなサテライト ページは、メイン トピックのサブトピックまたはサブヘディングを扱います。 それらは、ピラーページで可能だったよりも詳細にそのようなサブトピックをカバーしています.

多数のサブトピック ページが接続されたピラー ページは、Google の最初のページにランクされる可能性が高くなります。

理由！

ピラーページはトピッククラスターの中心にあり、高いトピックオーソリティを持っているからです。

トピックの権限を理解する:

2013 年に、セマンティック分析とハミングバード アルゴリズムが Google によって導入されました。

このアルゴリズムにより、Google は特定のキーワードが予測可能なパターンでグループ化されていることを判断できます。

これにより、Google はあらゆるトピックを作成するサブトピックをマップすることができます。

これは、Google がコンテンツのトピックの権威を測定できるようになったことを意味します。

簡単に言えば、Google はコンテンツが特定のトピックをどれだけ効率的にカバーしているかを測定できるようになりました。

これが、トピック クラスターを役割に持ち込むものです。

1 つのコンテンツでトピックに関するすべての詳細を網羅することは困難です。

一連の異なる記事を作成することにより、特定のトピックの明確な側面をカバーすることができます。 多数の異なるページに接続されているメイン ページは、最高のトピック オーソリティを持ちます。 これにより、トピックの権威が重要なランキング要素になります。

こうすることで、トピッククラスターの中心にあるピラーページがGoogleで上位にランクされます。

トピック クラスタはキーワードに取って代わりますか?

トピック クラスターがキーワードに取って代わり始めました。 何年も前、検索者は特定の個々のキーワードのみに注目していました。

しかし、Google の RankBrain と Hummingbird アルゴリズムの導入により、孤立したキーワードではなく、コンテンツが重視されるようになりました。

さらに、Google は現在、検索の意図を理解しようとしています。 これは、アルゴリズムが意味と文脈を理解しようとしていることを意味します。

したがって、1 つのキーワードだけに合わせてページを最適化する必要はありません。

トピック クラスタを最初から作成する方法

トピック クラスタを最初から作成するには、次の方法に従ってください。

SEO、メール マーケティングなど、メイン トピックのヘッド キーワードを考えて、同じものを Google に入力します。 検索結果に表示される最初の 10 件の記事に目を通します。

小見出しと見出しを検討し、メイン トピックをさまざまなカテゴリに分類するサブトピックのリストを作成します。 メインのキーワードを Google に入力します。 自動提案されたトピックを確認します。

サブトピックのリストに追加できる追加事項を確認してください。

フッターまでスクロールして、Google からの「関連する検索」を検討してください。 リストに追加できる他のサブトピックがあるかどうかを確認してください。

これで、サブトピックの長いリストができました。 サブトピックごとに 300 語以内で記述してください。 2,500 から 5,000 語の長い形式の投稿があります。

サブトピックをカバーするには 300 語では不十分なので、サテライト ページがその役割に含まれます。 独自のサテライト ページの助けを借りて、サブトピックの各問題に簡単に対処できます。

これは、コンテンツ クラスタを作成する方法です。

現在または既存のコンテンツからトピック クラスタを作成する方法

幸いなことに、現在のブログ投稿や記事からもトピック クラスターを作成できます。 そのためには、まずコンテンツ監査を実践する必要があります。

特に、タイトルを評価し、どの記事がトピック クラスターに適切に適合するかを確認できるように、記事のスプレッドシートが必要です。

このために、「 Export Post Info 」と呼ばれるプラグインを使用することもできます。

プラグインが有効になったら、ダウンロード ファイルの名前を入力します。 変更を保存し、ダウンロード リンクをクリックします。

プラグインは、次のドメインの CSV ファイルを生成します。

• 題名
• URL
• 日にち
• カテゴリー
• 言葉の数

次に、Excel で CSV ファイルを開き、トピック クラスターという名前の新しい列を設計します。

新しく作成されたコラムでは、記事の広範なトピックに注意してください。 次に、トピック クラスターというタイトルの列でシートを並べ替えます。

そこには、広範なトピック情報を共有する記事の小さなグループが表示されます。 それらはトピック クラスタです。

トピック クラスター内には、その特定のクラスターの柱となる記事が 1 つある場合があります。 前のセクションで設計されたプロセスを使用して簡単に作成することもできます。

現在のコンテンツからトピック クラスターを作成する場合は、サイトの他のページにつながる以前の内部リンクを完全に削除してみてください。

これは、このトピック クラスタが自己完結型であることを検索エンジンが明確に識別できるようにするために重要です。 これは、内部リンクをクラスター内で行う必要があることを意味します。

トピック クラスタ内の内部リンク:

次の方法で、トピック クラスタ内のページを内部的にリンクできます。

クラスタ ページの上部に目次を作成します。 各ページの下部に前のページへのリンクと、次のページへのリンクを提供します。

このようにして、ナビゲートが容易になり、すべてのクラスター ページが他のページにリンクされていることを確認できます。 トップ ナビゲーションは、トピック クラスタを構成する要素の概要を読者に提供します。 下部にナビゲーションがあると、読者は適切な順序でページをたどることができます。

Moz によると、これは SEO の観点からは良いことです。なぜなら、目次は、トピック クラスターで言及されているすべてのことを検索エンジンに通知するからです。 さらに、クラスター内の 1 つのページでランキングが上昇した場合、その利点はトピック クラスター内の他のページに渡されます。

「関連記事」を使用してトピック クラスタを作成する

すでに述べたように、Google は現在、意味的に関連するコンテンツのクラスターまたはグループを使用して、特定の検索クエリに対するコンテンツの関連性を識別しています。

結果を出し、コンテンツを整理しておくためには、投稿に「関連記事」のブロックを配置することをお勧めします。 このブロックは、Web ページの下部に配置できます。 このようなブロックには、意味的に関連する 3 ～ 5 個の記事へのリンクが含まれています。

ただし、多数の奇妙な公開された投稿を、意味的に関連するトピック クラスターにグループ化する方法が必要です。 簡単に言えば、オンライン コンテンツを関連するグループにランク付けするのに役立つソフトウェアを使用できます。

最善の方法は、Google が既にインデックスに登録しているコンテンツまたはトピックを検討することでした。

このために、特定のキーワードに対して以前に最適化した記事を検討できます。 次に、Google にアクセスして、キーワードとドメインを含むメイン URL を確認します。 キーワードは、記事を最適化する主要な単語です。

Google は、その特定のキーワードに最も関連性の高いトピックを共有するサイト上のブログ投稿を一覧表示します。

最後に、記事の足元にボックスを作成し、「関連記事」という名前を付けます。 関連記事のタイトルをコピーして貼り付けることもできます。 そのような記事への適切なリンクを挿入すると、トピック クラスターができあがります。

トピック クラスタを作成するためのボーナス ヒント:

トピックを特定してトピック クラスターを構築することは、特に企業が大規模なアーカイブを保持している場合、非常に難しい場合があります。 ただし、これらのおまけのヒントを使用すると、トピック クラスターを簡単に作成できます。

• バイヤーのペルソナの主要な問題を 7 ～ 10 個挙げてください。 インタビュー、調査、調査を実施して、関連データを収集します。
• 各問題を幅広いトピック領域に分類します。
• 適切なキーワード調査の後、サブトピックを含むコア トピックを作成します。
• コア トピックと関連するサブトピックに沿ったコンテンツのアイデアを特定します。
• 競合調査や業界調査でアイデアを検証します。
• コンテンツの影響を測定し、結果を絞り込んで視聴者に最高のものを提供します。

まとめ:

コンテンツを豊富なトピック クラスターに整理することで、検索結果で投稿を上位にランク付けすることができます。 これは、検索エンジンが現在、1 つのキーワードではなく、トピックの権威と文脈に焦点を当てているためです。

この記事を読んだ後は、既存のコンテンツからトピック クラスターを作成する最良の方法と、最初からトピック クラスターを作成する方法がわかります。 さらに、トピック クラスターの最も重要な側面である内部リンクについてもご存じでしょう。

したがって、SEO キャンペーンに完全に適合し、ウェブページが検索エンジンで上位にランクされるのに役立つ 1 つの SEO 戦略を探しているなら、これがその 1 つです。