Comment utiliser les groupes de sujets pour obtenir plus de trafic

Actuellement, il existe une concurrence féroce entre les entreprises pour se classer en tête des résultats des moteurs de recherche. Pour cette raison, il y a une évolution continue des pratiques SEO. La nouvelle tendance ou le changement le plus récent en matière de référencement concerne désormais les clusters de sujets.

Dans cet article, nous discuterons du groupe de sujets et de la manière dont vous pouvez l'utiliser pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

Que sont les clusters thématiques ?

Un cluster de sujets est un modèle où la page principale est la page « pilier », qui agit comme le centre de contenu principal pour un sujet spécifique. La page principale est connectée à de nombreuses pages de contenu, qui sont liées au même sujet renvoyant à la page pilier et entre elles.

Cette action de connexion signale aux moteurs de recherche que la page principale est une page d'autorité sur le sujet. Au fil du temps, cette page peut être mieux classée pour le sujet qu'elle couvre.

Avec l'aide du cluster de sujets, il est possible d'organiser facilement les pages de contenu d'un site Web en utilisant une architecture de site Web bien planifiée et plus propre.

Les clusters thématiques ont-ils vraiment un impact sur les SERP ?

Avec des algorithmes changeants, Cambria Davies et Anum Hussain de HubSpot ont introduit les expériences de cluster de sujets pour un groupe de sujets sélectionnés en 2016. Les résultats complets de l'expérience initiale de cluster de sujets ont révélé que plus ils pratiquaient l'interconnexion, meilleur était le placement dans les SERP. Aussi, les vues ou impressions augmentent avec l'augmentation du nombre de liens créés.

Avant l'introduction du groupe thématique, la structure du site Web était simple. Seule l'URL principale héberge la page d'accueil et les liens vers des sous-répertoires ou des sous-domaines. Au fur et à mesure que HubSpot génère plus de contenu, la structure devient étalée et complexe, sans structure de liaison uniforme en place.

L'ensemble de la configuration rend difficile pour les moteurs de recherche de parcourir rapidement les pages. De plus, de nombreuses entreprises similaires investissant dans le contenu se retrouvent avec plusieurs pages Web basées sur des sujets similaires.

Toutes ces pages finissent par se concurrencer pour être identifiées par les moteurs de recherche, et éventuellement par le chercheur. Cela nécessite un arrangement plus réfléchi, qui informe les moteurs de recherche de la priorité de la page et affiche les résultats pour la page principale, puis les organise en rapport avec ce sujet dans un seul cluster interconnecté.

L'architecture d'une page est réorganisée par groupes de sujets où le groupe de contenu couvre un lien de domaine spécifique vers une page pilier particulière, qui décrit définitivement le sujet.

En liant complètement le contenu interne du sujet à une page pilier, les moteurs de recherche comme Bing, Google et d'autres peuvent facilement analyser l'intégralité du contenu et savoir qu'il existe une relation sémantique entre ces pages de contenu.

En outre, les groupes de sujets signalent aux moteurs de recherche la profondeur et l'étendue réelles du contenu qui fournit aux pages piliers une grande autorité sur le sujet. Des algorithmes tels que RankBrain de Google considèrent cette liaison ordonnée avec le plus grand placement de recherche.

Maintenant, vous savez que les groupes de sujets influencent en fait le classement des moteurs de recherche, il est donc préférable de le comprendre en détail.

Comprendre les pages piliers et les pages satellites dans les groupes de sujets

La page 'pilier' ou la publication pilier est le contenu principal du centre.

Il est connu sous le nom de poste pilier car il s'agit de l'une des 5 à 10 pages clés de contenu, qui définit l'objectif d'un site.

Habituellement, les pages piliers sont un contenu long, qui fournit généralement un large aperçu d'un sujet spécifique. Les messages de pilier ont des titres comme :

• Publication d' invités - Le guide complet
• Marketing par e-mail - Tout ce que vous voulez savoir
• Le guide complet du blog

Avec les pages piliers, l'autre contenu de page important dans le groupe de sujets est les pages satellites.

Les pages satellites entourent un pilier et abordent plus en détail des sous-thèmes spécifiques.

Par exemple, la page satellite d'une page pilier sur le marketing par e-mail peut être :

• 15 meilleures stratégies de marketing par e-mail,
• Comment concevoir l'entonnoir de marketing par e-mail parfait et plus encore.

La page pilier sur un sujet avec les sous-sujets crée ensemble un groupe de sujets.

L'une des principales caractéristiques d'une page pilier est qu'elle couvre en détail un sujet spécifique. Dans ce cas, il fonctionne comme une passerelle vers les pages, qui se regroupent autour du sujet.

Ces pages satellites traitent de sous-sujets ou de sous-titres du sujet principal. Ils couvrent ces sous-sujets plus en détail qu'il n'était possible dans la page pilier.

Une page pilier avec de nombreuses pages de sous-thèmes qui lui sont connectées a plus de chances de se classer sur la première page de Google.

La raison!

C'est parce que la page pilier se trouve au centre d'un groupe de sujets, ce qui signifie qu'elle possède une autorité thématique élevée.

Comprendre l'autorité thématique :

En 2013, l' analyse sémantique et l'algorithme Hummingbird ont été introduits par Google.

Cet algorithme permet à Google de déterminer que des mots clés spécifiques se regroupent selon un schéma prévisible.

Ceci, à son tour, permet à Google de cartographier les sous-sujets, qui créent n'importe quel sujet.

Cela implique que Google peut désormais mesurer l'autorité thématique d'un élément de contenu.

En termes simples, Google peut désormais mesurer l'efficacité avec laquelle un élément de contenu couvre un sujet spécifique.

C'est ce qui amène les groupes de sujets dans le rôle.

Il est difficile pour un élément de contenu de couvrir tous les détails d'un sujet.

En créant une série d'articles différents, il est possible de couvrir un aspect distinct d'un sujet particulier. La page principale qui est connectée à de nombreuses pages différentes aura la plus haute autorité thématique. Cela fait de l'autorité thématique un facteur de classement important.

De cette façon, la page pilier, qui se trouve au centre du groupe de sujets, sera bien classée dans Google.

Les groupes de sujets remplacent-ils les mots clés ?

Les groupes de sujets ont commencé à remplacer les mots-clés. Il y a des années, les chercheurs se concentraient uniquement sur des mots-clés spécifiques et individuels.

Cependant, avec l'introduction de l'algorithme RankBrain et Hummingbird de Google, il s'agit désormais davantage de contenu et non de mots-clés isolés.

De plus, Google essaie maintenant de comprendre l'intention de recherche. Cela signifie que les algorithmes essaient de comprendre le sens et le contexte.

Par conséquent, il ne s'agit plus d'optimiser la page pour un seul mot-clé.

Façons de créer des groupes de sujets à partir de zéro

Afin de créer un groupe de sujets à partir de zéro, vous pouvez suivre les méthodes suivantes.

Considérez le mot clé principal pour le sujet principal, qui peut être le référencement, le marketing par e-mail ou toute autre chose, et saisissez-le dans Google. Parcourez les 10 premiers articles apparaissant dans les résultats de la recherche.

Considérez les sous-titres et les titres et créez une liste de sous-sujets qui divise votre sujet principal en différentes catégories. Entrez maintenant le mot-clé principal dans Google. Vérifiez les sujets suggérés automatiquement.

Vérifiez les éléments supplémentaires qui peuvent être ajoutés à la liste des sous-thèmes.

Faites défiler jusqu'au pied de page et considérez les " recherches associées " de Google. Vérifiez si d'autres sous-thèmes peuvent être ajoutés à la liste.

Vous aurez maintenant une longue liste de sous-thèmes. Écrivez jusqu'à 300 mots sur chaque sous-thème. Vous aurez des messages longs de 2500 à 5000 mots.

Étant donné que 300 mots ne suffisent pas pour couvrir un sous-sujet, cela introduit des pages satellites dans le rôle. À l'aide d'une page satellite unique, vous pouvez facilement aborder chaque problème des sous-thèmes.

C'est ainsi que vous créez un cluster de contenu.

Façons de créer des groupes de sujets à partir de contenu actuel ou existant

Heureusement, vous pouvez également créer des groupes de sujets à partir de vos articles et articles de blog actuels. Pour cela, vous devez d'abord pratiquer l'audit de contenu.

En particulier, vous avez besoin d'une feuille de calcul d'articles pour pouvoir évaluer les titres et vérifier quels articles s'intègrent correctement dans un groupe de sujets.

Pour cela, vous pouvez même utiliser un plugin connu sous le nom de « Exporter les informations sur la publication ».

Une fois le plugin activé, entrez le nom de votre fichier de téléchargement. Enregistrez les modifications, puis cliquez sur le lien de téléchargement.

Le plugin génère un fichier CSV pour les domaines suivants :

• Titre
• URL
• Date
• Catégorie
• Nombre de mots

Ensuite, ouvrez le fichier CSV dans Excel et concevez une nouvelle colonne nommée clusters de sujets.

Dans la colonne nouvellement créée, notez les sujets étendus de l'article. Ensuite, triez la feuille par colonne intitulée groupes de sujets.

Vous y verrez de petits groupes d'articles qui partagent les informations générales sur le sujet. Ce sont des groupes de sujets.

Dans le groupe de sujets, il peut y avoir un article qui servira de pilier pour ce groupe particulier. Même, vous pouvez facilement le créer en utilisant le processus conçu dans la section précédente.

Lorsque vous créez des groupes de rubriques à partir du contenu actuel, essayez de supprimer complètement les liens internes précédents qui mènent à d'autres pages de votre site.

Ceci est important pour que les moteurs de recherche puissent clairement identifier que ce groupe de sujets est autonome. Cela signifie que la liaison interne doit être faite au sein du cluster lui-même.

Liaison interne dans un groupe thématique :

Vous pouvez lier en interne des pages dans un cluster de rubriques de la manière suivante.

Créez une table des matières en haut des pages du cluster. Fournir un lien vers la page précédente au bas de chaque page et un lien vers la page suivante.

De cette façon, il devient plus facile de naviguer et de s'assurer que chaque page de cluster est liée à l'autre page. La navigation supérieure offre au lecteur un aperçu des éléments qui composent le groupe de sujets. Avoir une navigation en bas encourage les lecteurs à suivre une séquence appropriée des pages.

Selon Moz, c'est une bonne chose du point de vue du référencement, car la table des matières signale aux moteurs de recherche tout ce qui est mentionné dans un groupe de sujets. De plus, si une page du cluster gagne en classement, l'avantage sera transmis aux autres pages du cluster de sujets.

Création de groupes de sujets à l'aide d'"articles connexes"

Comme nous l'avons déjà mentionné, Google utilise désormais des clusters ou des groupes de contenus sémantiquement liés pour identifier la pertinence de votre contenu pour une requête de recherche spécifique.

Afin d'obtenir des résultats et de garder le contenu organisé, il est préférable de placer un bloc d'' article connexe ' dans votre message. Ce bloc peut être positionné en bas de votre page web. Ces blocs contiennent des liens vers 3 à 5 articles sémantiquement liés.

Cependant, il a besoin d'un moyen de regrouper les nombreux messages publiés impairs dans des groupes de sujets sémantiquement liés. En bref, vous pouvez utiliser un logiciel qui vous aiderait à classer le contenu en ligne dans des groupes connexes.

La meilleure façon de procéder était de considérer le contenu ou les sujets, que Google a déjà indexés.

Pour cela, vous pouvez considérer n'importe quel article que vous avez préalablement optimisé pour un mot-clé spécifique. Maintenant, visitez Google et vérifiez l'URL principale qui inclut le mot-clé et le domaine. Le mot-clé est le mot principal pour lequel vous optimisez l'article.

Google répertorie les articles de blog sur votre site qui partagent le sujet le plus pertinent pour ce mot clé particulier.

Enfin, créez un encadré au pied de votre article et nommez-le " article connexe ". Vous pouvez même copier et coller le titre des articles connexes. Insérez des liens adéquats vers ces articles et vous aurez le groupe de sujets.

Astuces bonus pour créer des groupes de sujets :

Il peut être assez difficile d'identifier un sujet et de créer un groupe de sujets, en particulier si votre entreprise détient de vastes archives. Cependant, avec ces astuces bonus, vous pouvez facilement créer un groupe de sujets.

• Identifiez et répertoriez 7 à 10 problèmes fondamentaux de la personnalité de votre acheteur. Mener des entretiens, des sondages et faire des recherches pour recueillir des données pertinentes.
• Catégorisez chaque problème dans un vaste domaine thématique.
• Construisez des sujets principaux avec des sous-sujets après une recherche appropriée de mots-clés.
• Identifiez les idées de contenu qui correspondent aux sujets principaux et aux sous-sujets associés.
• Validez l'idée avec la recherche concurrentielle et de l'industrie.
• Mesurez l'impact de votre contenu et affinez les résultats pour offrir le meilleur à votre audience.

Résumé :

En organisant votre contenu dans un groupe de sujets riches, il est possible de classer vos messages plus haut dans les résultats de recherche. C'est parce que les moteurs de recherche se concentrent désormais sur l'autorité et le contexte du sujet et non sur un seul mot-clé.

Après avoir lu cet article, vous connaissez maintenant les meilleures façons de créer des groupes de sujets à partir de contenu existant et à partir de zéro. Même, vous connaissez l'aspect le plus important des clusters de sujets, qui est la liaison interne.

Donc, si vous recherchez une stratégie de référencement qui s'intègre parfaitement dans votre campagne de référencement et aide votre page Web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche, alors c'est celle-là !