Jak korzystać z klastrów tematycznych, aby uzyskać większy ruch?

Obecnie wśród firm panuje ostra konkurencja o pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. Z tego powodu istnieje ciągła ewolucja praktyk SEO. Najnowszym trendem lub zmianą w SEO są teraz klastry tematyczne.

W tym poście omówimy klaster tematów i sposób, w jaki można go wykorzystać do zwiększenia rankingu w wyszukiwarkach.

Czym są klastry tematyczne?

Klaster tematów to model, w którym strona główna jest stroną „ filarową ”, która działa jako główne centrum treści dla określonego tematu. Strona główna jest połączona z licznymi stronami z treścią, które są związane z tym samym tematem, łącząc się ze stroną filarową i ze sobą.

To działanie łączące sygnalizuje wyszukiwarkom, że strona główna jest stroną autorytetu w danym temacie. Z biegiem czasu ta strona może mieć wyższą pozycję w rankingu tematu, który obejmuje.

Za pomocą klastra tematycznego można łatwo uporządkować strony treści witryny przy użyciu dobrze zaplanowanej i czystszej architektury witryny.

Czy klastry tematyczne naprawdę wpływają na SERP?

Wraz ze zmieniającymi się algorytmami, Cambria Davies i Anum Hussain z HubSpot wprowadzili eksperymenty z klastrami tematów dla wybranej grupy tematów w 2016 roku. Kompleksowe wnioski z początkowego eksperymentu z klastrami tematów ujawniły, że im więcej wzajemnych powiązań praktykowali, tym lepsze umiejscowienie w SERP. Wraz ze wzrostem liczby utworzonych linków wzrasta również liczba wyświetleń lub wyświetleń.

Przed wprowadzeniem klastra tematycznego struktura serwisu była prosta. Tylko główny adres URL zawiera stronę główną i linki do podkatalogów lub subdomen. Ponieważ HubSpot generuje więcej treści, struktura staje się rozłożona i skomplikowana, bez jednolitej struktury łączącej.

Cała konfiguracja utrudnia wyszukiwarkom szybkie indeksowanie stron. Co więcej, wiele podobnych firm inwestujących w treści ma wiele stron internetowych opartych na podobnych obszarach tematycznych.

Wszystkie takie strony konkurują ze sobą o identyfikację przez wyszukiwarki, a ostatecznie przez wyszukiwarkę. Wymaga bardziej przemyślanego układu, który informuje wyszukiwarki o priorytecie strony i wyświetla wyniki dla strony głównej, a następnie organizuje je związane z tym tematem w jeden powiązany klaster.

Architektura strony jest uporządkowana według klastrów tematycznych, w których klaster treści obejmuje określony obszar tematyczny, link do konkretnej strony filarowej, która definitywnie określa temat.

Poprzez całkowite połączenie wewnętrznej treści w temacie ze stroną filarową, wyszukiwarki takie jak Bing, Google i inne mogą wygodnie skanować całą treść i wiedzieć, że istnieje związek semantyczny między tymi stronami treści.

Ponadto klastry tematyczne informują wyszukiwarki o rzeczywistej głębi i szerokości treści, które zapewniają stronom filarowym wysoki autorytet w danym temacie. Algorytmy, takie jak RankBrain firmy Google, uważają to za uporządkowane łączenie z większym miejscem wyszukiwania.

Teraz wiesz, że tak naprawdę klastry tematyczne wpływają na rankingi w wyszukiwarkach, więc najlepiej jest to szczegółowo zrozumieć.

Zrozumienie stron filarowych i stron satelitarnych w klastrach tematycznych

Strona „filarowa” lub post filarowy to główna zawartość centrum.

Znany jest jako słupek filarowy, ponieważ jest to jedna z 5-10 kluczowych stron treści, które określają, na czym skupia się witryna.

Zazwyczaj strony filarowe to długa treść, która zazwyczaj zapewnia szeroki przegląd określonego tematu. Posty filarowe mają tytuły takie jak:

• Publikowanie gości – kompleksowy przewodnik
• Marketing e-mailowy – wszystko, co chcesz wiedzieć
• Kompletny przewodnik po blogowaniu

Oprócz stron filarowych, inną ważną zawartością strony w grupie tematów są strony satelitarne.

Strony satelitarne otaczają słupek filarowy i bardziej szczegółowo omawiają poszczególne podtematy.

Na przykład strona satelitarna dla strony filarowej poświęconej e-mail marketingowi może wyglądać następująco:

• 15 najlepszych strategii e-mail marketingu,
• Jak zaprojektować idealny lejek e-mail marketingowy i nie tylko.

Strona filaru na dany temat wraz z podtematami razem tworzy klaster tematów.

Jedną z głównych cech strony filarowej jest to, że obszernie obejmuje określony temat. W takim przypadku działa jako brama do stron, które skupiają się wokół tematu.

Takie strony satelitarne zajmują się podtematami lub podtytułami głównego tematu. Obejmują takie podtematy bardziej szczegółowo niż było to możliwe na stronie filaru.

Strona filarowa z licznymi powiązanymi z nią stronami podtematycznymi ma większą szansę na pozycję na pierwszej stronie Google.

Powód!

Dzieje się tak, ponieważ strona filaru znajduje się w centrum grupy tematów, co oznacza, że ​​ma wysoki autorytet tematyczny.

Zrozumienie autorytetu miejscowego:

W roku 2013 analiza semantyczna i algorytm Hummingbird zostały wprowadzone przez Google.

Algorytm ten umożliwia Google określenie, że określone słowa kluczowe grupują się w przewidywalny wzór.

To z kolei umożliwia Google mapowanie podtematów, które tworzą dowolny temat.

Oznacza to, że Google może teraz mierzyć autorytet tematu treści.

Mówiąc prościej, Google może teraz mierzyć, jak skutecznie treść obejmuje określony temat.

To właśnie wprowadza do roli klastry tematyczne.

Trudno jest, aby jeden fragment treści obejmował wszystkie szczegóły na dany temat.

Tworząc serię różnych artykułów, można omówić odrębny aspekt danego tematu. Strona główna połączona z wieloma różnymi stronami będzie miała najwyższy autorytet tematyczny. To sprawia, że ​​autorytet tematyczny jest ważnym czynnikiem rankingowym.

W ten sposób strona filarowa, która znajduje się w centrum grupy tematów, będzie miała wysoką pozycję w Google.

Czy klastry tematyczne zastępują słowa kluczowe?

Klastry tematyczne zaczęły zastępować słowa kluczowe. Przed laty poszukiwacze koncentrowali się tylko na konkretnych, indywidualnych słowach kluczowych.

Jednak wraz z wprowadzeniem algorytmu RankBrain i Hummingbird od Google, teraz chodzi bardziej o treść, a nie pojedyncze słowa kluczowe.

Co więcej, Google próbuje teraz zrozumieć intencję wyszukiwania. Oznacza to, że algorytmy próbują zrozumieć znaczenie i kontekst.

Dlatego nie chodzi już o optymalizację strony pod kątem tylko jednego słowa kluczowego.

Sposoby tworzenia klastrów tematycznych od podstaw

Aby utworzyć klaster tematyczny od podstaw, możesz skorzystać z następujących sposobów.

Rozważ słowo kluczowe head dla głównego tematu, którym może być SEO, e-mail marketing lub cokolwiek innego i wpisz to samo w Google. Przejrzyj początkowe 10 artykułów pojawiających się w wynikach wyszukiwania.

Rozważ podtytuły i nagłówki i utwórz listę podtematów, która dzieli główny temat na różne kategorie. Teraz wprowadź główne słowo kluczowe do Google. Sprawdź automatycznie sugerowane tematy.

Sprawdź dodatkowe rzeczy, które można dodać do listy podtematów.

Przewiń w dół do stopki i rozważ „ pokrewne wyszukiwania ” z Google. Sprawdź, czy istnieją inne podtematy, które można dodać do listy.

Będziesz teraz mieć długą listę podtematów. Napisz do 300 słów na każdy podtemat. Będziesz mieć długie posty zawierające od 2500 do 5000 słów.

Ponieważ 300 słów to za mało, aby objąć jakikolwiek podtemat, więc do roli wprowadza strony satelitarne. Za pomocą unikalnej strony satelitarnej możesz łatwo rozwiązać każdy problem z podtematów.

W ten sposób tworzysz klaster treści.

Sposoby tworzenia klastrów tematycznych z bieżącej lub istniejącej treści

Na szczęście możesz również tworzyć klastry tematyczne z aktualnych postów i artykułów na blogu. W tym celu najpierw musisz przećwiczyć audyt treści.

W szczególności potrzebujesz arkusza kalkulacyjnego artykułów, aby móc ocenić tytuły i sprawdzić, które artykuły pasują do grupy tematów.

W tym celu możesz nawet użyć wtyczki znanej jako „ Eksportuj informacje o wpisie”.

Po aktywacji wtyczki wprowadź nazwę pliku do pobrania. Zapisz zmiany, a następnie kliknij łącze pobierania.

Wtyczka generuje plik CSV dla następujących domen:

• Tytuł
• URL
• Data
• Kategoria
• Liczba słów

Następnie otwórz plik CSV w programie Excel i zaprojektuj nową kolumnę o nazwie klastry tematów.

W nowo utworzonej kolumnie zanotuj obszerne tematy artykułu. Następnie posortuj arkusz według kolumn zatytułowanych tematycznie.

Zobaczysz tam małe grupy artykułów, które zawierają obszerne informacje tematyczne. Są to klastry tematyczne.

W ramach klastra tematycznego może istnieć jeden artykuł, który będzie stanowić słupek filarowy dla tego konkretnego klastra. Możesz nawet wygodnie go utworzyć, korzystając z procesu zaprojektowanego w poprzedniej sekcji.

Podczas tworzenia klastrów tematów z bieżącej treści spróbuj całkowicie usunąć poprzednie wewnętrzne linki prowadzące do innych stron w Twojej witrynie.

Jest to ważne, aby wyszukiwarki mogły jasno określić, że ten klaster tematów jest samowystarczalny. Oznacza to, że linkowanie wewnętrzne musi być wykonane w samym klastrze.

Linki wewnętrzne w klastrze tematów:

Możesz wewnętrznie połączyć strony w klastrze tematów w następujący sposób.

Utwórz spis treści u góry stron klastra. Podaj link do poprzedniej strony u dołu każdej strony i link do następnej strony.

W ten sposób nawigacja staje się łatwiejsza i zapewnia, że ​​każda strona klastra łączy się z inną stroną. Górna nawigacja oferuje czytelnikowi przegląd elementów, z których składa się klaster tematów. Dolna nawigacja zachęca czytelników do śledzenia odpowiedniej kolejności stron.

Według Moza jest to dobre z punktu widzenia SEO, ponieważ spis treści sygnalizuje wyszukiwarkom wszystko, co jest wymienione w klastrze tematów. Co więcej, jeśli jedna strona w klastrze zyska wyższą pozycję w rankingu, przewaga zostanie przeniesiona na inne strony w klastrze tematycznym.

Tworzenie grup tematycznych za pomocą „powiązanych artykułów”

Jak już wspomnieliśmy, Google używa teraz klastrów lub grup semantycznie powiązanych treści, aby określić, jak trafna jest Twoja treść dla określonego zapytania wyszukiwania.

Aby uzyskać wyniki i utrzymać porządek w treści, najlepiej umieścić blok „ powiązany artykuł ” w swoim poście. Ten blok można umieścić w stopce Twojej strony internetowej. Takie bloki zawierają linki do 3 do 5 artykułów, które są ze sobą powiązane semantycznie.

Potrzebny jest jednak sposób na pogrupowanie licznych nieparzystych opublikowanych postów w semantycznie powiązane klastry tematyczne. Krótko mówiąc, możesz użyć oprogramowania, które pomoże Ci uporządkować treści online na powiązane grupy.

Najlepszym sposobem na to było rozważenie treści lub tematów, które Google już zindeksował.

W tym celu możesz rozważyć dowolny artykuł, który wcześniej zoptymalizowałeś pod kątem określonego słowa kluczowego. Teraz odwiedź Google i sprawdź główny adres URL zawierający słowo kluczowe i domenę. Słowo kluczowe to główne słowo, dla którego optymalizujesz artykuł.

Google wyświetla w Twojej witrynie posty na blogu, które udostępniają najtrafniejszy temat dla danego słowa kluczowego.

Na koniec utwórz ramkę u stóp artykułu i nazwij ją „ artykułem powiązanym” . Możesz nawet skopiować i wkleić tytuł powiązanych artykułów. Wstaw odpowiednie linki do takich artykułów, a otrzymasz klaster tematów.

Dodatkowe wskazówki dotyczące tworzenia klastrów tematycznych:

Identyfikacja tematu i zbudowanie klastra tematów może być dość trudne, szczególnie jeśli Twoja firma posiada obszerne archiwum. Jednak dzięki tym dodatkowym wskazówkom możesz łatwo utworzyć klaster tematów.

• Zidentyfikuj i wymień 7-10 podstawowych problemów dotyczących osobowości kupującego. Przeprowadzaj wywiady, ankiety i przeprowadzaj badania, aby zebrać odpowiednie dane.
• Podziel każdy problem na kategorie według szerokiego obszaru tematycznego.
• Zbuduj podstawowe tematy z podtematami po odpowiednim zbadaniu słów kluczowych.
• Zidentyfikuj pomysły dotyczące treści, które są zgodne z głównymi tematami i powiązanymi podtematami.
• Zweryfikuj pomysł za pomocą badań konkurencyjnych i branżowych.
• Mierz wpływ swoich treści i poprawiaj wyniki, aby oferować swoim odbiorcom to, co najlepsze.

Podsumowując:

Organizując swoje treści w bogaty klaster tematyczny, możesz umieścić swoje posty wyżej w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak dlatego, że wyszukiwarki skupiają się teraz na aktualnym autorytecie i kontekście, a nie na jednym słowie kluczowym.

Po przeczytaniu tego posta znasz już najlepsze sposoby tworzenia klastrów tematów z istniejących treści i od podstaw. Nawet wiesz o najważniejszym aspekcie klastrów tematycznych, jakim jest linkowanie wewnętrzne.

Tak więc, jeśli szukasz jednej strategii SEO, która idealnie pasuje do Twojej kampanii SEO i pomaga Twojej stronie pozycjonować się wyżej w wyszukiwarkach, to jest właśnie ta!