Come utilizzare i cluster di argomenti per ottenere più traffico

Attualmente, c'è una forte concorrenza tra le aziende per classificarsi in cima ai risultati dei motori di ricerca. Per questo c'è una continua evoluzione delle pratiche SEO. L'ultima tendenza o cambiamento nella SEO ora sono i cluster di argomenti.

In questo post, discuteremo del cluster di argomenti e di come puoi usarlo per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

Cosa sono i cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un modello in cui la pagina principale è la pagina " pilastro ", che funge da hub di contenuti principale per un argomento specifico. La pagina principale è collegata a numerose pagine di contenuto, che sono legate allo stesso argomento e rimandano alla pagina del pilastro e tra loro.

Questa azione di collegamento segnala ai motori di ricerca che la pagina principale è una pagina di autorità sull'argomento. Nel tempo, questa pagina potrebbe essere classificata più in alto per l'argomento trattato.

Con l'aiuto del cluster di argomenti, è possibile organizzare facilmente le pagine di contenuto di un sito Web utilizzando un'architettura del sito Web ben pianificata e più pulita.

I cluster di argomenti hanno davvero un impatto sulle SERP?

Con algoritmi mutevoli, Cambria Davies e Anum Hussain di HubSpot hanno introdotto gli esperimenti del cluster di argomenti per un gruppo selezionato di argomenti nel 2016. I risultati completi dell'esperimento del cluster di argomenti iniziale hanno rivelato che più interconnessioni praticavano, migliore posizionamento nelle SERP. Inoltre, le visualizzazioni o le impressioni aumentano con l'aumento del numero di link creati.

Prima dell'introduzione del cluster tematico, la struttura del sito web era semplice. Solo l'URL principale ospita la home page ei collegamenti a sottodirectory o sottodomini. Man mano che HubSpot genera più contenuti, la struttura diventa estesa e intricata, senza una struttura di collegamento uniforme in atto.

L'intera configurazione rende difficile per i motori di ricerca la scansione veloce delle pagine. Inoltre, numerose aziende simili che investono in contenuti si trovano con più pagine Web basate su aree tematiche simili.

Tutte queste pagine finiscono per competere tra loro per essere identificate dai motori di ricerca e, infine, dal ricercatore. Richiede una disposizione più ponderata, che informi i motori di ricerca sulla priorità della pagina e visualizzi i risultati per la pagina principale e quindi li organizzi relativi a quell'argomento in un unico cluster interconnesso.

L'architettura di una pagina viene riorganizzata per cluster di argomenti in cui il cluster di contenuti copre un collegamento di un'area tematica specifica a una pagina particolare del pilastro, che delinea definitivamente l'argomento.

Collegando completamente il contenuto interno all'argomento a una pagina pilastro, i motori di ricerca come Bing, Google e altri possono scansionare comodamente l'intero contenuto e sapere che esiste una relazione semantica tra queste pagine di contenuto.

Inoltre, i cluster di argomenti segnalano ai motori di ricerca la reale profondità e ampiezza del contenuto che fornisce alle pagine pilastro un'elevata autorità sull'argomento. Algoritmi come RankBrain di Google considerano questo collegamento ordinato con il maggiore posizionamento di ricerca.

Ora, sai che in realtà i cluster di argomenti influenzano il posizionamento nei motori di ricerca, quindi è meglio capirlo in dettaglio.

Comprensione delle pagine pilastro e delle pagine satellite nei cluster di argomenti

La pagina "pilastro" o post pilastro è il contenuto principale del centro.

È noto come pillar post perché è una delle 5-10 pagine chiave di contenuto, che definisce il focus di un sito.

Di solito, le pagine pilastro sono contenuti di lunga durata, che in genere offrono un'ampia panoramica di un argomento specifico. I post del pilastro hanno titoli come:

• Pubblicazione degli ospiti : la guida completa
• Email Marketing : tutto quello che vuoi sapere
• La guida completa al blog

Insieme alle pagine pilastro, l'altro importante contenuto della pagina nel cluster di argomenti sono le pagine satellite.

Le pagine satellite circondano un pilastro e approfondiscono argomenti secondari specifici.

Ad esempio, la pagina satellite per una pagina pilastro sull'email marketing può essere:

• 15 migliori strategie di email marketing,
• Come progettare la perfetta canalizzazione di email marketing e altro ancora.

La pagina del pilastro su un argomento insieme ai sottoargomenti insieme crea un cluster di argomenti.

Una caratteristica principale di una pagina pilastro è che copre ampiamente un argomento specifico. In tal caso, funge da gateway per le pagine, che si raggruppano attorno all'argomento.

Tali pagine satellite trattano argomenti secondari o sottotitoli dell'argomento principale. Trattano tali argomenti secondari in modo più dettagliato di quanto fosse possibile nella pagina del pilastro.

Una pagina pilastro con numerose pagine di argomenti secondari ad essa collegate ha maggiori possibilità di posizionarsi nella prima pagina di Google.

La ragione!

È perché la pagina del pilastro si trova al centro di un cluster di argomenti, il che significa che possiede un'elevata autorità di attualità.

Comprensione dell'autorità topica:

Nell'anno 2013, l' analisi semantica e l'algoritmo Hummingbird sono stati introdotti da Google.

Questo algoritmo consente a Google di determinare che parole chiave specifiche si raggruppano in uno schema prevedibile.

Questo, a sua volta, consente a Google di mappare gli argomenti secondari, che creano qualsiasi argomento.

Implica che Google ora può misurare l'autorità di attualità di un contenuto.

In parole semplici, Google ora può misurare l'efficienza con cui un contenuto copre un argomento specifico.

Questo è ciò che porta i cluster di argomenti nel ruolo.

È difficile per un contenuto coprire tutti i dettagli su un argomento.

Creando una serie di articoli diversi, è possibile coprire un aspetto distinto di un particolare argomento. La pagina principale che è collegata a numerose pagine diverse avrà la massima autorità di attualità. Ciò rende l'autorità di attualità un importante fattore di ranking.

In questo modo, la pagina del pilastro, che si trova al centro del cluster di argomenti, si classificherà in alto in Google.

I cluster di argomenti stanno sostituendo le parole chiave?

I cluster di argomenti hanno iniziato a sostituire le parole chiave. Anni fa, i ricercatori si concentravano solo su parole chiave specifiche e individuali.

Tuttavia, con l'introduzione dell'algoritmo RankBrain e Hummingbird di Google, ora si tratta più di contenuti e non di parole chiave isolate.

Inoltre, Google sta ora cercando di comprendere l'intento di ricerca. Significa che gli algoritmi stanno cercando di capire il significato e il contesto.

Quindi, non si tratta più di ottimizzare la pagina per una sola parola chiave.

Modi per creare cluster di argomenti da zero

Per creare un cluster di argomenti da zero, puoi seguire i seguenti modi.

Considera la parola chiave principale per l'argomento principale, che può essere SEO, email marketing o qualsiasi altra cosa e inserisci la stessa in Google. Scansiona i primi 10 articoli che appaiono nei risultati della ricerca.

Considera i sottotitoli e i titoli e crea un elenco di argomenti secondari che divida il tuo argomento principale in varie categorie. Ora inserisci la parola chiave principale in Google. Controlla gli argomenti suggeriti automaticamente.

Verifica la presenza di elementi aggiuntivi che possono essere aggiunti all'elenco di argomenti secondari.

Scorri verso il basso fino al piè di pagina e considera le " ricerche correlate " da Google. Controlla se ci sono altri argomenti secondari che possono essere aggiunti all'elenco.

Ora avrai un lungo elenco di argomenti secondari. Scrivi fino a 300 parole su ogni sottoargomento. Avrai post di lunga durata da 2500 a 5000 parole.

Dal momento che 300 parole non sono sufficienti per coprire alcun sottoargomento, quindi porta le pagine satellite nel ruolo. Con l'aiuto di una pagina satellite unica, puoi facilmente affrontare ogni problema dei sotto-argomenti.

Questo è il modo in cui crei un cluster di contenuti.

Modi per creare cluster di argomenti dal contenuto corrente o esistente

Fortunatamente, puoi creare cluster di argomenti anche dai tuoi post e articoli del blog attuali. Per questo, devi prima esercitarti nell'audit del contenuto.

In particolare, è necessario un foglio di calcolo degli articoli in modo da poter valutare i titoli e verificare quali articoli si adattano correttamente a un cluster di argomenti.

Per questo, puoi persino utilizzare un plug-in noto come " Esporta informazioni sul post ".

Una volta attivato il plugin, inserisci il nome del tuo file di download. Salva le modifiche e quindi fai clic sul collegamento per il download.

Il plugin genera un file CSV per i seguenti domini:

• Titolo
• URL
• Data
• Categoria
• Numero di parole

Quindi, apri il file CSV in Excel e progetta una nuova colonna denominata cluster di argomenti.

Nella colonna appena creata, prendi nota degli argomenti estesi dell'articolo. Quindi, ordina il foglio per colonna intitolato cluster di argomenti.

Lì vedrai piccoli gruppi di articoli che condividono le informazioni generali sull'argomento. Sono gruppi di argomenti.

All'interno del cluster di argomenti, potrebbe esserci un articolo che fungerà da pilastro per quel particolare cluster. Anche, puoi crearlo comodamente usando il processo progettato nella sezione precedente.

Quando crei gruppi di argomenti dal contenuto corrente, prova a rimuovere completamente i collegamenti interni precedenti che portano ad altre pagine del tuo sito.

Questo è importante affinché i motori di ricerca possano identificare chiaramente che questo cluster di argomenti è autonomo. Significa che il collegamento interno deve essere eseguito all'interno del cluster stesso.

Collegamento interno in un cluster di argomenti:

Puoi collegare internamente le pagine in un cluster di argomenti nel modo seguente.

Crea un sommario nella parte superiore delle pagine del cluster. Fornisci un collegamento alla pagina precedente in fondo a ciascuna pagina e un collegamento alla pagina successiva.

In questo modo, diventa più facile navigare e garantire che ogni pagina del cluster si colleghi all'altra pagina. La navigazione in alto offre al lettore una panoramica degli elementi che compongono il cluster di argomenti. Avere la navigazione in basso incoraggia i lettori a seguire una corretta sequenza delle pagine.

Secondo Moz, questo è positivo dall'aspetto SEO in quanto il sommario segnala ai motori di ricerca tutto ciò che viene menzionato in un cluster di argomenti. Inoltre, se una pagina del cluster ottiene un aumento di ranking, il vantaggio verrà trasferito alle altre pagine del cluster di argomenti.

Creazione di cluster di argomenti utilizzando "Articoli correlati"

Come abbiamo già accennato, Google ora utilizza cluster o gruppi di contenuti semanticamente correlati per identificare quanto sia rilevante il tuo contenuto per una specifica query di ricerca.

Per ottenere risultati e mantenere organizzato il contenuto, è meglio inserire un blocco di " articolo correlato " nel tuo post. Questo blocco può essere posizionato ai piedi della tua pagina web. Tali blocchi contengono collegamenti a 3-5 articoli semanticamente correlati.

Tuttavia, ha bisogno di un modo per raggruppare i numerosi post pubblicati dispari in cluster di argomenti semanticamente correlati. In breve, puoi utilizzare un software che ti aiuti a classificare i contenuti online in gruppi correlati.

Il modo migliore per farlo era considerare i contenuti o gli argomenti, che Google ha già indicizzato.

Per questo, puoi prendere in considerazione qualsiasi articolo, che hai precedentemente ottimizzato per una parola chiave specifica. Ora visita Google e controlla l'URL principale che include parola chiave e dominio. La parola chiave è la parola principale per cui ottimizzi l'articolo.

Google elenca i post del blog sul tuo sito che condividono l'argomento più rilevante per quella particolare parola chiave.

Infine, crea una casella ai piedi del tuo articolo e denominalo come " articolo correlato ". Puoi anche copiare e incollare il titolo degli articoli correlati. Inserisci collegamenti adeguati a tali articoli e avrai il cluster di argomenti.

Suggerimenti bonus per creare cluster di argomenti:

Potrebbe essere abbastanza difficile identificare un argomento e creare un cluster di argomenti, in particolare se la tua azienda possiede un ampio archivio. Tuttavia, con questi suggerimenti bonus, puoi creare facilmente un cluster di argomenti.

• Identifica ed elenca 7-10 problemi principali della persona del tuo acquirente. Conduci interviste, sondaggi e fai ricerche per raccogliere dati rilevanti.
• Classifica ogni problema in un'ampia area tematica.
• Costruisci argomenti chiave con argomenti secondari dopo un'adeguata ricerca di parole chiave.
• Identificare idee di contenuto che siano in linea con gli argomenti principali e gli argomenti secondari associati.
• Convalida l'idea con la ricerca competitiva e di settore.
• Misura l'impatto dei tuoi contenuti e perfeziona i risultati per offrire il meglio al tuo pubblico.

Riassumendo:

Organizzando i tuoi contenuti in un ricco cluster di argomenti, è possibile classificare i tuoi post più in alto nei risultati di ricerca. È perché i motori di ricerca ora si concentrano sull'autorità e sul contesto di attualità e non su una parola chiave.

Dopo aver letto questo post, ora conosci i modi migliori per creare cluster di argomenti dal contenuto esistente e da zero. Inoltre, conosci l'aspetto più importante dei cluster di argomenti, che è il collegamento interno.

Quindi, se stai cercando una strategia SEO che si adatti perfettamente alla tua campagna SEO e aiuti la tua pagina web a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, allora questa è quella giusta!