كيفية استخدام مجموعات المواضيع للحصول على المزيد من حركة المرور

في الوقت الحاضر ، هناك منافسة شرسة بين الشركات لتحتل المرتبة الأولى في نتائج محرك البحث. لهذا السبب ، هناك تطور مستمر في ممارسات تحسين محركات البحث. أحدث اتجاه أو تحول في تحسين محركات البحث أصبح الآن مجموعات الموضوعات.

في هذا المنشور ، سنناقش مجموعة الموضوعات وكيف يمكنك استخدامها لزيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

ما هي مجموعات المواضيع؟

مجموعة الموضوع هي نموذج حيث تكون الصفحة الرئيسية هي الصفحة " الدعامة " ، والتي تعمل كمحور المحتوى الرئيسي لموضوع معين. ترتبط الصفحة الرئيسية بالعديد من صفحات المحتوى ، والتي ترتبط بالموضوع نفسه وتربطها مرة أخرى بالصفحة الرئيسية وببعضها البعض.

يشير هذا الإجراء المتصل لمحركات البحث إلى أن الصفحة الرئيسية هي صفحة مرجعية حول الموضوع. بمرور الوقت ، قد تحتل هذه الصفحة مرتبة أعلى للموضوع الذي تغطيه.

بمساعدة مجموعة الموضوعات ، من الممكن تنظيم صفحات المحتوى بسهولة باستخدام بنية موقع ويب جيدة التخطيط وأنظف.

هل مجموعات الموضوعات تؤثر حقًا على SERPs؟

مع تغيير الخوارزميات ، قدم Cambria Davies و Anum Hussain من HubSpot التجارب العنقودية المواضيعية لمجموعة مختارة من الموضوعات في عام 2016. كشفت النتائج الشاملة من تجربة مجموعة الموضوعات الأولية أنه كلما زاد الترابط الذي تمارسه ، كان المكان الأفضل في SERPs. أيضًا ، تزداد المشاهدات أو مرات الظهور مع زيادة عدد الروابط التي تم إنشاؤها.

قبل تقديم مجموعة المواضيع ، كان هيكل الموقع بسيطًا. يستضيف عنوان URL الرئيسي فقط الصفحة الرئيسية والروابط إلى الدلائل الفرعية أو المجالات الفرعية. نظرًا لأن HubSpot يولد المزيد من المحتوى ، يصبح الهيكل منتشرًا ومعقدًا ، مع عدم وجود بنية ربط موحدة في مكانها.

يجعل الإعداد الكامل من الصعب على محركات البحث الزحف عبر الصفحات بسرعة. علاوة على ذلك ، تجد العديد من الشركات المماثلة التي تستثمر في المحتوى نفسها مع صفحات ويب متعددة تستند إلى مجالات مواضيع مماثلة.

كل هذه الصفحات في نهاية المطاف تتنافس مع بعضها البعض ليتم التعرف عليها من قبل محركات البحث ، وفي النهاية من قبل الباحث. يتطلب ترتيبًا أكثر تفكيرًا ، وهو الترتيب الذي يُعلم محركات البحث بأولوية الصفحة ويعرض النتائج للصفحة الرئيسية ثم ينظمها المتعلقة بهذا الموضوع في مجموعة واحدة مترابطة.

يتم إعادة ترتيب بنية الصفحة حسب مجموعات الموضوعات حيث تغطي مجموعة المحتوى رابط مجال موضوع معين إلى صفحة ركيزة معينة ، والتي تحدد بشكل نهائي الموضوع.

من خلال ربط المحتوى الداخلي بالكامل داخل الموضوع بصفحة عمود ، يمكن لمحركات البحث مثل Bing و Google وغيرهما مسح المحتوى بالكامل بسهولة ومعرفة وجود علاقة دلالية بين صفحات المحتوى هذه.

أيضًا ، تشير مجموعات الموضوعات إلى محركات البحث حول العمق الحقيقي واتساع المحتوى الذي يوفر للصفحات الأساسية سلطة عالية حول الموضوع. تعتبر الخوارزميات مثل RankBrain من Google هذا الارتباط المنظم مع موضع البحث الأكبر.

الآن ، أنت تعلم أن مجموعات الموضوعات في الواقع تؤثر على تصنيفات محرك البحث ، لذلك من الأفضل فهمها بالتفصيل.

فهم صفحات الركائز وصفحات القمر الصناعي في مجموعات المواضيع

تعتبر صفحة "العمود" أو عمود العمود هو محتوى المركز الرئيسي.

تُعرف باسم عمود العمود لأنها واحدة من 5-10 صفحات رئيسية للمحتوى ، والتي تحدد تركيز الموقع.

عادةً ما تكون الصفحات الأساسية عبارة عن محتوى طويل الشكل ، والذي يقدم عادةً نظرة عامة واسعة حول موضوع معين. مشاركات العمود لها عناوين مثل:

• نشر الضيف - الدليل الشامل
• التسويق عبر البريد الإلكتروني - كل ما تريد معرفته
• الدليل الكامل للتدوين

إلى جانب الصفحات الأساسية ، فإن محتوى الصفحة المهم الآخر في مجموعة الموضوع هو صفحات الأقمار الصناعية.

تحيط صفحات الأقمار الصناعية بعمود وتذهب إلى مواضيع فرعية محددة بمزيد من التفصيل.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون صفحة القمر الصناعي لصفحة الركيزة حول التسويق عبر البريد الإلكتروني :

• 15 أفضل استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني ،
• كيفية تصميم مسار التسويق المثالي عبر البريد الإلكتروني والمزيد.

تُنشئ الصفحة الرئيسية لموضوع ما مع الموضوعات الفرعية معًا مجموعة موضوعات.

تتمثل إحدى السمات الرئيسية لصفحة الركيزة في أنها تغطي على نطاق واسع موضوعًا معينًا. في هذه الحالة ، يعمل كبوابة للصفحات التي تتجمع حول الموضوع.

تتعامل مثل هذه الصفحات الفضائية مع الموضوعات الفرعية أو العناوين الفرعية للموضوع الرئيسي. إنها تغطي مثل هذه الموضوعات الفرعية بتفصيل أكبر مما كان ممكنًا في الصفحة الأساسية.

تتمتع الصفحة الرئيسية التي تحتوي على العديد من صفحات الموضوعات الفرعية المرتبطة بها بفرصة أعلى للترتيب في الصفحة الأولى من Google.

السبب!

ذلك لأن الصفحة الرئيسية تقع في مركز مجموعة الموضوعات ، مما يعني أنها تمتلك سلطة موضوعية عالية.

فهم السلطة الموضعية:

في عام 2013 ، قدمت Google التحليل الدلالي وخوارزمية Hummingbird .

تمكن هذه الخوارزمية Google من تحديد مجموعة الكلمات الرئيسية المحددة معًا في نمط يمكن التنبؤ به.

وهذا بدوره يمكّن Google من تحديد الموضوعات الفرعية التي تخلق أي موضوع.

إنه يعني أنه يمكن لـ Google الآن قياس السلطة الموضوعية لجزء من المحتوى.

بكلمات بسيطة ، يمكن لـ Google الآن قياس مدى فعالية تغطية جزء من المحتوى لموضوع معين.

هذا هو ما يجلب مجموعات الموضوعات إلى الدور.

يصعب على جزء واحد من المحتوى تغطية كافة التفاصيل المتعلقة بموضوع ما.

من خلال إنشاء سلسلة من المقالات المختلفة ، من الممكن تغطية جانب مميز لموضوع معين. الصفحة الرئيسية المرتبطة بالعديد من الصفحات المختلفة سيكون لها أعلى سلطة موضعية. هذا يجعل السلطة الموضعية عاملاً مهمًا في الترتيب.

بهذه الطريقة ، ستحتل الصفحة الرئيسية ، التي تقع في مركز مجموعة الموضوعات ، مرتبة عالية في Google.

هل تحل مجموعات المواضيع محل الكلمات الرئيسية؟

بدأت مجموعات المواضيع في استبدال الكلمات الرئيسية. قبل سنوات ، كان الباحثون يركزون فقط على كلمات رئيسية فردية محددة.

ومع ذلك ، مع إدخال خوارزمية RankBrain و Hummingbird من Google ، أصبح الأمر الآن يتعلق بالمحتوى وليس الكلمات الرئيسية المعزولة.

علاوة على ذلك ، تحاول Google الآن فهم هدف البحث. هذا يعني أن الخوارزميات تحاول فهم المعنى والسياق.

وبالتالي ، لم يعد الأمر يتعلق بتحسين الصفحة لكلمة رئيسية واحدة فقط.

طرق إنشاء مجموعات المواضيع من الصفر

من أجل إنشاء مجموعة موضوع من البداية ، يمكنك اتباع الطرق التالية.

ضع في اعتبارك الكلمة الرئيسية الرئيسية للموضوع الرئيسي ، والتي يمكن أن تكون تحسين محركات البحث أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو أي شيء آخر وأدخلها في Google. تصفح المقالات العشر الأولية التي تظهر في نتائج البحث.

ضع في اعتبارك العناوين الفرعية والعناوين وأنشئ قائمة بالموضوعات الفرعية التي تقسم موضوعك الرئيسي إلى فئات مختلفة. أدخل الآن الكلمة الرئيسية في Google. تحقق من الموضوعات المقترحة تلقائيًا.

تحقق من الأشياء الإضافية التي يمكن إضافتها إلى قائمة الموضوعات الفرعية.

قم بالتمرير لأسفل إلى التذييل وفكر في " عمليات البحث ذات الصلة " من Google. تحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك مواضيع فرعية أخرى يمكن إضافتها إلى القائمة.

سيكون لديك الآن قائمة طويلة من الموضوعات الفرعية. اكتب ما يصل إلى 300 كلمة في كل موضوع فرعي. سيكون لديك مشاركات طويلة من 2500 إلى 5000 كلمة.

نظرًا لأن 300 كلمة لا تكفي لتغطية أي موضوع فرعي ، فهي تجلب صفحات القمر الصناعي إلى الدور. بمساعدة صفحة القمر الصناعي الفريدة ، يمكنك بسهولة معالجة كل قضية من الموضوعات الفرعية.

هذه هي الطريقة التي تنشئ بها مجموعة المحتوى.

طرق إنشاء مجموعات المواضيع من المحتوى الحالي أو الموجود

لحسن الحظ ، يمكنك إنشاء مجموعات مواضيع من منشورات المدونة الحالية ومقالاتك أيضًا. لهذا ، عليك أولاً ممارسة تدقيق المحتوى.

على وجه الخصوص ، تحتاج إلى جدول بيانات للمقالات حتى تتمكن من تقييم العناوين والتحقق من المقالات التي تناسب مجموعة الموضوعات بشكل صحيح.

لهذا ، يمكنك حتى استخدام مكون إضافي يُعرف باسم " تصدير معلومات المنشور ".

بمجرد تنشيط المكون الإضافي ، أدخل اسم ملف التنزيل الخاص بك. احفظ التغييرات ثم انقر على رابط التنزيل.

ينشئ المكون الإضافي ملف CSV للنطاقات التالية:

• عنوان
• URL
• تاريخ
• فئة
• عدد الكلمات

بعد ذلك ، افتح ملف CSV في Excel وصمم عمودًا جديدًا باسم مجموعات المواضيع.

في العمود الذي تم إنشاؤه حديثًا ، قم بتدوين الموضوعات الشاملة للمقالة. بعد ذلك ، قم بفرز الورقة حسب العمود بعنوان مجموعات المواضيع.

هناك سترى مجموعات صغيرة من المقالات التي تشارك المعلومات العامة للموضوع. هم مجموعات المواضيع.

ضمن مجموعة المواضيع ، قد تكون هناك مقالة واحدة من شأنها أن تكون بمثابة العمود الأساسي لتلك المجموعة المحددة. حتى ، يمكنك إنشائه بسهولة باستخدام العملية المصممة في القسم السابق.

عندما تقوم بإنشاء مجموعات مواضيع من المحتوى الحالي ، حاول إزالة الروابط الداخلية السابقة بالكامل والتي تؤدي إلى صفحات أخرى على موقعك.

هذا مهم حتى تتمكن محركات البحث من تحديد أن مجموعة الموضوعات هذه قائمة بذاتها. وهذا يعني أن الربط الداخلي يجب أن يتم داخل الكتلة نفسها.

الارتباط الداخلي في مجموعة المواضيع:

يمكنك ربط الصفحات داخليًا في مجموعة موضوع بالطريقة التالية.

قم بإنشاء جدول محتويات في الجزء العلوي من صفحات المجموعة. قم بتوفير ارتباط للصفحة السابقة في أسفل كل صفحة ورابط إلى الصفحة التالية.

بهذه الطريقة ، يصبح من الأسهل التنقل والتأكد من ارتباط كل صفحة مجموعة بالصفحة الأخرى. يوفر التنقل العلوي للقارئ نظرة عامة على العناصر التي تتكون منها مجموعة الموضوعات. يشجع التنقل في الجزء السفلي القراء على اتباع التسلسل الصحيح للصفحات.

وفقًا لـ Moz ، يعد هذا أمرًا جيدًا من ناحية تحسين محركات البحث حيث يشير جدول المحتوى إلى محركات البحث حول كل ما هو مذكور في مجموعة الموضوعات. علاوة على ذلك ، إذا حصلت صفحة واحدة في المجموعة على تعزيز في التصنيف ، فسيتم تمرير الميزة إلى الصفحات الأخرى في مجموعة الموضوعات.

تكوين مجموعات المواضيع باستخدام "المقالات ذات الصلة"

كما ذكرنا سابقًا ، تستخدم Google الآن مجموعات أو مجموعات من المحتوى ذي الصلة لغويًا لتحديد مدى صلة المحتوى الخاص بك باستعلام بحث معين.

من أجل الحصول على نتائج والحفاظ على المحتوى منظمًا ، من الأفضل وضع كتلة من " المقالة ذات الصلة " في منشورك. يمكن وضع هذه الكتلة أسفل صفحة الويب الخاصة بك. تحتوي هذه الكتل على روابط من 3 إلى 5 مقالات مرتبطة ارتباطًا جوهريًا.

ومع ذلك ، فإنه يحتاج إلى طريقة لتجميع المنشورات الفردية العديدة المنشورة في مجموعات مواضيع ذات صلة لغويًا. باختصار ، يمكنك استخدام البرامج التي من شأنها أن تساعدك على تصنيف المحتوى عبر الإنترنت إلى مجموعات ذات صلة.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي النظر في المحتوى أو الموضوعات ، التي فهرستها Google بالفعل.

لهذا ، يمكنك التفكير في أي مقال قمت بتحسينه مسبقًا لكلمة رئيسية معينة. الآن ، قم بزيارة Google وتحقق من عنوان URL الرئيسي الذي يتضمن الكلمة الرئيسية والمجال. الكلمة الأساسية هي الكلمة الرئيسية التي تقوم بتحسين المقالة من أجلها.

يسرد Google منشورات المدونة على موقعك والتي تشارك الموضوع الأكثر صلة بهذه الكلمة الرئيسية المحددة.

أخيرًا ، قم بإنشاء مربع في أسفل مقالتك وقم بتسميته كـ " مقالة ذات صلة ". يمكنك حتى نسخ ولصق عنوان المقالات ذات الصلة. أدخل روابط مناسبة لمثل هذه المقالات وستحصل على مجموعة المواضيع.

نصائح إضافية لإنشاء مجموعات المواضيع:

قد يكون من الصعب تحديد موضوع وبناء مجموعة مواضيع ، خاصة إذا كان عملك يحتوي على أرشيف شامل. ومع ذلك ، باستخدام هذه النصائح الإضافية ، يمكنك بسهولة إنشاء مجموعة موضوعات.

• حدد 7-10 قضايا أساسية تتعلق بالشخصية الشخصية للمشتري وسردها. قم بإجراء المقابلات والاستطلاعات وإجراء البحوث لجمع البيانات ذات الصلة.
• صنف كل مشكلة في مجال موضوع واسع.
• بناء موضوعات أساسية مع مواضيع فرعية بعد البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية.
• حدد أفكار المحتوى التي تتوافق مع الموضوعات الأساسية والموضوعات الفرعية المرتبطة بها.
• تحقق من صحة الفكرة من خلال البحث التنافسي والصناعي.
• قم بقياس تأثير المحتوى الخاص بك وصقل النتائج لتقديم الأفضل لجمهورك.

تلخيص لما سبق:

من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعة مواضيع غنية ، من الممكن ترتيب مشاركاتك أعلى في نتائج البحث. ذلك لأن محركات البحث تركز الآن على السلطة الموضوعية والسياق وليس على كلمة رئيسية واحدة.

بعد قراءة هذا المنشور ، أصبحت تعرف الآن أفضل الطرق لإنشاء مجموعات مواضيع من المحتوى الموجود ومن البداية. حتى أنك تعرف الجانب الأكثر أهمية في مجموعات المواضيع ، وهو الارتباط الداخلي.

لذلك ، إذا كنت تبحث عن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تتناسب تمامًا مع حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وتساعد صفحة الويب الخاصة بك على ترتيب أعلى في محركات البحث ، فهذه هي الاستراتيجية!