Как использовать тематические кластеры, чтобы получить больше трафика

В настоящее время существует жесткая конкуренция между компаниями за первые места в результатах поиска. По этой причине происходит непрерывная эволюция методов SEO. Новейшей тенденцией или изменением в SEO теперь являются тематические кластеры.

В этом посте мы обсудим тематический кластер и то, как вы можете использовать его для повышения рейтинга в поисковых системах.

Что такое тематические кластеры?

Тематический кластер — это модель, в которой главной страницей является « колоннальная » страница, выступающая в качестве основного концентратора контента для определенной темы. Главная страница связана с многочисленными страницами контента, которые связаны с одной и той же темой, ссылаясь на основную страницу и друг на друга.

Это связывающее действие сигнализирует поисковым системам, что главная страница является авторитетной страницей по теме. Со временем эта страница может занять более высокое место в рейтинге по теме, которую она охватывает.

С помощью тематического кластера можно легко организовать страницы контента веб-сайта, используя хорошо спланированную и чистую архитектуру веб-сайта.

Действительно ли тематические кластеры влияют на поисковую выдачу?

Изменив алгоритмы, Камбрия Дэвис и Анум Хуссейн из HubSpot в 2016 году представили эксперименты по тематическому кластеру для выбранной группы тем. Всеобъемлющие результаты первоначального эксперимента по тематическому кластеру показали, что чем больше взаимосвязей они практикуют, тем лучше положение в поисковой выдаче. Кроме того, количество просмотров или показов увеличивается с увеличением количества созданных ссылок.

До введения тематического кластера структура веб-сайта была простой. Только основной URL-адрес содержит домашнюю страницу и ссылки на подкаталоги или поддомены. По мере того, как HubSpot генерирует больше контента, структура становится разбросанной и сложной, без единой структуры ссылок.

Вся настройка затрудняет поисковым системам быстрое сканирование страниц. Более того, многие аналогичные компании, инвестирующие в контент, обнаруживают, что у них есть несколько веб-страниц, основанных на схожих тематических областях.

Все такие страницы в конечном итоге конкурируют друг с другом, чтобы быть идентифицированными поисковыми системами и, в конечном итоге, пользователем. Это требует более продуманной организации, которая информирует поисковые системы о приоритете страницы и отображает результаты для главной страницы, а затем организует их, связанные с этой темой, в единый взаимосвязанный кластер.

Архитектура страницы перестраивается по кластерам тем, где кластер контента охватывает определенную область темы, ссылаясь на конкретную страницу столбца, которая окончательно описывает тему.

Полностью связывая внутренний контент в теме со страницей столбца, поисковые системы, такие как Bing, Google и другие, могут удобно сканировать весь контент и знать, что между этими страницами контента существует семантическая связь.

Кроме того, тематические кластеры сигнализируют поисковым системам о реальной глубине и широте контента, что обеспечивает высокий авторитет страниц-колонн по теме. Алгоритмы, такие как RankBrain от Google, считают, что это упорядоченное связывание с более высокой позицией в поиске.

Теперь вы знаете, что на самом деле тематические кластеры влияют на ранжирование в поисковых системах, поэтому лучше разобраться в этом подробно.

Понимание основных страниц и вспомогательных страниц в тематических кластерах

«Основная» страница или столбцовая запись — это основной центральный контент.

Он известен как основной пост, потому что это одна из 5-10 ключевых страниц контента, которая определяет направленность сайта.

Обычно основные страницы представляют собой развернутый контент, который обычно предоставляет широкий обзор конкретной темы. Столпные посты имеют такие заголовки, как:

• Гостевая публикация — полное руководство
• Электронный маркетинг — все, что вы хотите знать
• Полное руководство по ведению блога

Наряду со страницами-столбами другим важным контентом страниц в тематическом кластере являются страницы-спутники.

Страницы-сателлиты окружают пост столба и более подробно раскрывают определенные подтемы.

Например, страница-сателлит для основной страницы об электронном маркетинге может быть:

• 15 лучших стратегий электронного маркетинга,
• Как спроектировать идеальную воронку для email-маркетинга и многое другое.

Основная страница по теме вместе с подтемами вместе создает тематический кластер.

Одной из основных черт основной страницы является то, что она широко охватывает определенную тему. В этом случае он функционирует как шлюз к страницам, которые группируются вокруг темы.

Такие вспомогательные страницы имеют дело с подтемами или подзаголовками основной темы. Они освещают такие подтемы более подробно, чем это было возможно на основной странице.

Основная страница с многочисленными связанными с ней страницами подтем имеет более высокие шансы на ранжирование на первой странице Google.

Причина!

Это связано с тем, что основная страница находится в центре тематического кластера, что означает, что она обладает высоким тематическим авторитетом.

Понимание темы авторитета:

В 2013 году Google представил семантический анализ и алгоритм Hummingbird .

Этот алгоритм позволяет Google определять, какие ключевые слова группируются вместе по предсказуемой схеме.

Это, в свою очередь, позволяет Google отображать подтемы, которые создают любую тему.

Это означает, что Google теперь может измерять тематический авторитет части контента.

Проще говоря, теперь Google может измерить, насколько эффективно контент охватывает определенную тему.

Это то, что выводит тематические кластеры на роль.

Одному контенту сложно охватить все подробности по теме.

Создав серию различных статей, можно охватить отдельный аспект конкретной темы. Главная страница, связанная с множеством разных страниц, будет иметь самый высокий тематический авторитет. Это делает тематический авторитет важным фактором ранжирования.

Таким образом, основная страница, которая находится в центре тематического кластера, будет иметь высокий рейтинг в Google.

Заменяют ли ключевые слова тематические кластеры?

Тематические кластеры начали заменять ключевые слова. Несколько лет назад поисковики были сосредоточены только на конкретных, отдельных ключевых словах.

Однако с введением алгоритмов RankBrain и Hummingbird от Google теперь речь идет больше о содержании, а не об отдельных ключевых словах.

Более того, Google сейчас пытается понять цель поиска. Это означает, что алгоритмы пытаются понять смысл и контекст.

Следовательно, речь больше не идет об оптимизации страницы только для одного ключевого слова.

Способы создания тематических кластеров с нуля

Чтобы создать тематический кластер с нуля, вы можете воспользоваться следующими способами.

Выберите главное ключевое слово для основной темы, это может быть SEO, электронный маркетинг или что-то еще, и введите его в Google. Просмотрите первые 10 статей, появившихся в результатах поиска.

Рассмотрите подзаголовки и заголовки и создайте список подтем, который разделит вашу основную тему на различные категории. Теперь введите основное ключевое слово в Google. Проверьте автоматически предложенные темы.

Проверьте дополнительные вещи, которые можно добавить в список подтем.

Прокрутите вниз до нижнего колонтитула и рассмотрите « похожие запросы » от Google. Проверьте, есть ли другие подтемы, которые можно добавить в список.

Теперь у вас будет длинный список подтем. Напишите до 300 слов по каждой подтеме. У вас будут длинные посты от 2500 до 5000 слов.

Поскольку 300 слов недостаточно, чтобы охватить какую-либо подтему, в роль вступают вспомогательные страницы. С помощью уникальной страницы-сателлита вы можете легко решить каждый вопрос подтемы.

Вот как вы создаете кластер контента.

Способы создания тематических кластеров из текущего или существующего контента

К счастью, вы также можете создавать тематические кластеры из своих текущих сообщений и статей в блоге. Для этого сначала нужно попрактиковаться в аудите контента.

В частности, вам потребуется электронная таблица статей, чтобы вы могли оценить заголовки и проверить, какие статьи правильно вписываются в тематический кластер.

Для этого вы даже можете использовать плагин, известный как « Export Post Info ».

После активации плагина введите имя загружаемого файла. Сохраните изменения и нажмите на ссылку для скачивания.

Плагин создает файл CSV для следующих доменов:

• Заголовок
• URL-адрес
• Свидание
• Категория
• Число слов

Затем откройте CSV-файл в Excel и создайте новый столбец с названием «кластеры тем».

Во вновь созданной колонке отметьте обширные темы статьи. Затем отсортируйте лист по колонкам, озаглавленным тематические кластеры.

Там вы увидите небольшие группы статей, разделяющих общую информацию по теме. Это тематические кластеры.

В тематическом кластере может быть одна статья, которая будет служить основой для этого конкретного кластера. Даже вы можете удобно создать его, используя процесс, описанный в предыдущем разделе.

Когда вы создаете тематические кластеры из текущего контента, попробуйте полностью удалить предыдущие внутренние ссылки, которые ведут на другие страницы вашего сайта.

Это важно для того, чтобы поисковые системы могли четко определить, что этот тематический кластер является автономным. Это означает, что внутреннее связывание должно выполняться внутри самого кластера.

Внутренние ссылки в тематическом кластере:

Вы можете внутренне связать страницы в тематическом кластере следующим образом.

Создайте оглавление в верхней части страниц кластера. Укажите ссылку на предыдущую страницу внизу каждой страницы и ссылку на следующую страницу.

Таким образом, упрощается навигация и гарантируется, что каждая страница кластера ссылается на другую страницу. Верхняя навигация предлагает читателю обзор элементов, из которых состоит тематическая группа. Нижняя навигация побуждает читателей следовать правильной последовательности страниц.

По словам Моза, это хорошо с точки зрения SEO, поскольку таблица содержания сигнализирует поисковым системам обо всем, что упоминается в тематическом кластере. Более того, если одна страница в кластере получит повышение рейтинга, преимущество будет передано другим страницам в тематическом кластере.

Создание тематических кластеров с помощью «Похожих статей»

Как мы уже упоминали, Google теперь использует кластеры или группы семантически связанного контента, чтобы определить, насколько ваш контент релевантен конкретному поисковому запросу.

Чтобы получить результаты и сохранить организованность контента, лучше всего разместить в своем сообщении блок « похожей статьи ». Этот блок можно расположить в нижней части вашей веб-страницы. Такие блоки содержат ссылки на 3-5 статей, связанных по смыслу.

Однако ему нужен способ сгруппировать многочисленные странные опубликованные посты в семантически связанные тематические кластеры. Короче говоря, вы можете использовать программное обеспечение, которое поможет вам ранжировать онлайн-контент по связанным группам.

Лучший способ сделать это — рассмотреть контент или темы, которые Google уже проиндексировал.

Для этого вы можете рассмотреть любую статью, которую вы предварительно оптимизировали под определенное ключевое слово. Теперь зайдите в Google и проверьте основной URL-адрес, который включает ключевое слово и домен. Ключевое слово — это основное слово, под которое вы оптимизируете статью.

Google перечисляет сообщения в блоге на вашем сайте, которые имеют наиболее релевантную тему для этого конкретного ключевого слова.

Наконец, создайте поле внизу статьи и назовите его « похожая статья ». Вы даже можете скопировать и вставить название соответствующих статей. Вставьте адекватные ссылки на такие статьи, и у вас будет тематический кластер.

Дополнительные советы по созданию тематических кластеров:

Может быть довольно сложно определить тему и создать тематический кластер, особенно если ваша компания имеет обширный архив. Однако с помощью этих бонусных советов вы можете легко создать тематический кластер.

• Определите и перечислите 7-10 основных характеристик личности вашего покупателя. Проводите интервью, опросы и исследования для сбора соответствующих данных.
• Разделите каждую проблему на широкую тематическую область.
• Создавайте основные темы с подтемами после надлежащего исследования ключевых слов.
• Определите идеи контента, которые соответствуют основным темам и связанным с ними подтемам.
• Подтвердите идею с помощью конкурентных и отраслевых исследований.
• Измеряйте влияние вашего контента и уточняйте результаты, чтобы предложить своей аудитории лучшее.

Подводя итог:

Организовав свой контент в тематический кластер, можно повысить рейтинг ваших сообщений в результатах поиска. Это потому, что поисковые системы теперь сосредотачиваются на актуальном авторитете и контексте, а не на одном ключевом слове.

Прочитав этот пост, вы теперь знаете, как лучше всего создавать тематические кластеры из существующего контента и с нуля. Даже вы знаете о самом важном аспекте тематических кластеров — внутренних ссылках.

Итак, если вы ищете одну SEO-стратегию, которая идеально подходит для вашей SEO-кампании и помогает вашей веб-странице занимать более высокие позиции в поисковых системах, то это то, что вам нужно!