So verwenden Sie Themencluster, um mehr Traffic zu erzielen

Derzeit gibt es einen harten Wettbewerb zwischen Unternehmen, um in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben zu stehen. Aus diesem Grund gibt es eine kontinuierliche Weiterentwicklung der SEO-Praktiken. Der neuste Trend oder Trend im SEO sind jetzt Themencluster.

In diesem Beitrag gehen wir auf das Thema Cluster ein und wie Sie damit Ihr Suchmaschinenranking steigern können.

Was sind Themencluster?

Ein Themencluster ist ein Modell, bei dem die Hauptseite die „ Säulenseite “ ist, die als Hauptinhaltsdrehscheibe für ein bestimmtes Thema fungiert. Die Hauptseite ist mit zahlreichen Inhaltsseiten verbunden, die sich auf das gleiche Thema beziehen und auf die Pillar-Seite und untereinander verlinken.

Diese verbindende Aktion signalisiert Suchmaschinen, dass die Hauptseite eine Autoritätsseite zum Thema ist. Im Laufe der Zeit kann diese Seite für das behandelte Thema einen höheren Rang einnehmen.

Mit Hilfe des Themenclusters ist es möglich, die Inhaltsseiten einer Website mit einer gut durchdachten und sauberen Website-Architektur einfach zu organisieren.

Beeinflussen Themencluster SERPs wirklich?

Mit wechselnden Algorithmen führten Cambria Davies und Anum Hussain von HubSpot 2016 die Topic-Cluster-Experimente für eine ausgewählte Gruppe von Themen ein. Die umfassenden Erkenntnisse aus dem initialen Topic-Cluster-Experiment zeigten: Je mehr Verlinkung sie praktizierten, desto besser platzierten sie sich in den SERPs. Außerdem nehmen die Aufrufe oder Impressionen mit der Zunahme der Anzahl der erstellten Links zu.

Vor der Einführung des Themenclusters war die Struktur der Website einfach. Nur die Haupt-URL hostet die Homepage und Links zu Unterverzeichnissen oder Subdomains. Wenn HubSpot mehr Inhalte generiert, wird die Struktur ausgebreitet und kompliziert, ohne dass eine einheitliche Linkstruktur vorhanden ist.

Das gesamte Setup macht es Suchmaschinen schwer, schnell durch die Seiten zu crawlen. Darüber hinaus finden sich zahlreiche ähnliche Unternehmen, die in Inhalte investieren, mit mehreren Webseiten wieder, die auf ähnlichen Themengebieten basieren.

Alle diese Seiten konkurrieren miteinander, um von Suchmaschinen und schließlich vom Suchenden identifiziert zu werden. Es erfordert eine durchdachtere Anordnung, eine, die Suchmaschinen über die Seitenpriorität informiert und Ergebnisse für die Hauptseite anzeigt und sie dann zu diesem Thema in einem einzigen miteinander verbundenen Cluster organisiert.

Die Architektur einer Seite wird durch Themencluster neu geordnet, wobei Inhaltscluster einen bestimmten Themenbereich abdecken und auf eine bestimmte Pillar-Seite verweisen, die das Thema endgültig umreißt.

Durch die vollständige Verlinkung des internen Inhalts innerhalb des Themas mit einer Pillar-Seite können Suchmaschinen wie Bing, Google und andere bequem den gesamten Inhalt scannen und wissen, dass zwischen diesen Inhaltsseiten eine semantische Beziehung besteht.

Außerdem signalisieren Themen-Cluster Suchmaschinen die tatsächliche Tiefe und Breite des Inhalts, der den Pillar-Seiten eine hohe Autorität zum Thema verleiht. Algorithmen wie Googles RankBrain berücksichtigen diese geordnete Verknüpfung mit der größeren Suchplatzierung.

Nun wissen Sie, dass eigentlich Themencluster das Suchmaschinenranking beeinflussen, also ist es am besten, es im Detail zu verstehen.

Pillar Pages und Satellite Pages in Themenclustern verstehen

Die „Pillar“-Seite oder der Pillar-Post ist der Hauptinhalt des Centers.

Es ist als Pillar Post bekannt, weil es eine der 5-10 wichtigsten Inhaltsseiten ist, die den Fokus einer Website definieren.

Pillar Pages sind in der Regel Long-Form-Content, der in der Regel einen breiten Überblick über ein bestimmtes Thema bietet. Pillar Posts haben Titel wie:

• Gastbeitrag – Der umfassende Leitfaden
• E-Mail-Marketing – Alles, was Sie wissen möchten
• Der vollständige Leitfaden zum Bloggen

Neben den Pillar Pages sind die Satellitenseiten die weiteren wichtigen Seiteninhalte im Themencluster.

Die Satellitenseiten umrahmen einen Säulenpfosten und gehen detaillierter auf bestimmte Unterthemen ein.

Die Satellitenseite für eine Pillar-Seite über E-Mail-Marketing kann beispielsweise so aussehen:

• Die 15 besten E-Mail-Marketing-Strategien,
• Wie man den perfekten E-Mail-Marketing-Funnel gestaltet und mehr.

Die Pillar Page zu einem Thema bildet zusammen mit den Unterthemen ein Themencluster.

Ein Hauptmerkmal einer Pillar Page ist, dass sie ein bestimmtes Thema umfassend abdeckt. In diesem Fall fungiert es als Tor zu den Seiten, die sich um das Thema gruppieren.

Solche Satellitenseiten behandeln Unterthemen oder Unterüberschriften des Hauptthemas. Sie decken solche Unterthemen ausführlicher ab, als dies auf der Säulenseite möglich war.

Eine Pillar Page mit zahlreichen verbundenen Unterthemenseiten hat eine höhere Chance, auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Der Grund!

Denn die Pillar Page liegt im Zentrum eines Themenclusters und besitzt damit eine hohe thematische Autorität.

Aktuelle Autorität verstehen:

Im Jahr 2013 wurden die semantische Analyse und der Hummingbird-Algorithmus von Google eingeführt.

Dieser Algorithmus ermöglicht es Google zu bestimmen, dass bestimmte Keywords in einem vorhersagbaren Muster gruppiert werden.

Dies wiederum ermöglicht es Google, die Unterthemen zu kartieren, die jedes Thema erstellen.

Dies impliziert, dass Google nun die thematische Autorität eines Inhaltsstücks messen kann.

Mit einfachen Worten, Google kann jetzt messen, wie effizient ein Inhaltsteil ein bestimmtes Thema abdeckt.

Das bringt Themencluster in die Rolle.

Es ist schwierig, mit einem Inhalt alle Details zu einem Thema abzudecken.

Durch die Erstellung einer Reihe verschiedener Artikel ist es möglich, einen bestimmten Aspekt eines bestimmten Themas abzudecken. Die Hauptseite, die mit zahlreichen verschiedenen Seiten verbunden ist, hat die höchste thematische Autorität. Dies macht die aktuelle Autorität zu einem wichtigen Rankingfaktor.

Auf diese Weise wird die Pillar Page, die im Zentrum des Themenclusters steht, bei Google hoch gerankt.

Ersetzen Themencluster Keywords?

Themencluster haben begonnen, Schlüsselwörter zu ersetzen. Vor Jahren konzentrierten sich Suchende nur auf bestimmte, individuelle Keywords.

Allerdings geht es mit der Einführung von Googles RankBrain- und Hummingbird-Algorithmus nun mehr um Inhalte und nicht um isolierte Keywords.

Außerdem versucht Google nun, die Suchabsicht nachzuvollziehen. Das bedeutet, dass Algorithmen versuchen, die Bedeutung und den Kontext zu verstehen.

Es geht also nicht mehr darum, die Seite nur auf ein Keyword zu optimieren.

Möglichkeiten zum Erstellen von Themenclustern von Grund auf neu

Um einen Themencluster von Grund auf neu zu erstellen, können Sie die folgenden Wege gehen.

Betrachten Sie das Haupt-Keyword für das Hauptthema, das SEO, E-Mail-Marketing oder irgendetwas anderes sein kann, und geben Sie dasselbe in Google ein. Durchsuchen Sie die ersten 10 Artikel, die in den Suchergebnissen erscheinen.

Berücksichtigen Sie die Unterüberschriften und Überschriften und erstellen Sie eine Liste mit Unterthemen, die Ihr Hauptthema in verschiedene Kategorien unterteilt. Geben Sie nun das Hauptkeyword in Google ein. Überprüfen Sie die automatisch vorgeschlagenen Themen.

Suchen Sie nach zusätzlichen Dingen, die der Liste der Unterthemen hinzugefügt werden können.

Scrollen Sie nach unten zur Fußzeile und berücksichtigen Sie „ verwandte Suchanfragen “ von Google. Prüfen Sie, ob es weitere Unterthemen gibt, die der Liste hinzugefügt werden können.

Sie haben nun eine lange Liste von Unterthemen. Schreiben Sie bis zu 300 Wörter zu jedem Unterthema. Sie werden Posts in Langform mit 2500 bis 5000 Wörtern haben.

Da 300 Wörter nicht ausreichen, um irgendein Unterthema abzudecken, bringt es Satellitenseiten in die Rolle. Mit Hilfe einer einzigartigen Satellitenseite können Sie jede Ausgabe der Unterthemen einfach ansprechen.

So erstellen Sie einen Content-Cluster.

Möglichkeiten zum Erstellen von Themenclustern aus aktuellen oder vorhandenen Inhalten

Glücklicherweise können Sie auch Themencluster aus Ihren aktuellen Blogbeiträgen und Artikeln erstellen. Dazu müssen Sie zunächst die Inhaltsprüfung üben.

Insbesondere benötigen Sie eine Tabelle mit Artikeln, damit Sie die Titel bewerten und prüfen können, welche Artikel richtig in ein Themencluster passen.

Dafür können Sie sogar ein Plug-in namens „ Export Post Info “ verwenden.

Sobald das Plugin aktiviert ist, geben Sie den Namen Ihrer Download-Datei ein. Speichern Sie die Änderungen und klicken Sie dann auf den Download-Link.

Das Plugin generiert eine CSV-Datei für die folgenden Domains:

• Titel
• URL
• Datum
• Kategorie
• Anzahl der Wörter

Öffnen Sie als Nächstes die CSV-Datei in Excel und entwerfen Sie eine neue Spalte mit dem Namen Themencluster.

Beachten Sie in der neu erstellten Spalte die umfangreichen Themen des Artikels. Als nächstes sortieren Sie das Blatt nach der Spalte mit dem Titel Themencluster.

Dort sehen Sie kleine Gruppen von Artikeln, die die breiten Themeninformationen teilen. Sie sind Themencluster.

Innerhalb des Themenclusters kann es einen Artikel geben, der als Säulenbeitrag für dieses bestimmte Cluster dient. Sie können es sogar bequem mit dem im vorherigen Abschnitt entworfenen Prozess erstellen.

Wenn Sie Themencluster aus den aktuellen Inhalten erstellen, versuchen Sie, die vorherigen internen Links vollständig zu entfernen, die zu anderen Seiten Ihrer Website führen.

Dies ist wichtig, damit Suchmaschinen eindeutig erkennen können, dass dieses Themencluster in sich abgeschlossen ist. Dies bedeutet, dass die interne Verlinkung innerhalb des Clusters selbst erfolgen muss.

Interne Verlinkung in einem Themencluster:

Sie können Seiten in einem Themencluster folgendermaßen intern verlinken.

Erstellen Sie oben auf den Clusterseiten ein Inhaltsverzeichnis. Stellen Sie am Fuß jeder Seite einen Link zur vorherigen Seite und einen Link zur nächsten Seite bereit.

Auf diese Weise wird die Navigation erleichtert und sichergestellt, dass jede Cluster-Seite auf die andere Seite verlinkt. Die Top-Navigation bietet dem Leser einen Überblick über Elemente, aus denen das Themencluster besteht. Die untere Navigation ermutigt die Leser, der richtigen Reihenfolge der Seiten zu folgen.

Laut Moz ist dies aus SEO-Sicht gut, da das Inhaltsverzeichnis den Suchmaschinen alles signalisiert, was in einem Themencluster erwähnt wird. Wenn eine Seite im Cluster einen Ranking-Boost erhält, wird der Vorteil außerdem an die anderen Seiten im Themencluster weitergegeben.

Erstellen von Themenclustern mithilfe von "Verwandte Artikel"

Wie wir bereits erwähnt haben, verwendet Google jetzt Cluster oder Gruppen semantisch verwandter Inhalte, um zu ermitteln, wie relevant Ihre Inhalte für eine bestimmte Suchanfrage sind.

Um Ergebnisse zu erzielen und den Inhalt organisiert zu halten, ist es am besten, einen Block mit " verwandten Artikeln " in Ihren Beitrag zu platzieren. Dieser Block kann am Fuß Ihrer Webseite positioniert werden. Solche Blöcke enthalten Links zu 3 bis 5 Artikeln, die semantisch verwandt sind.

Es muss jedoch eine Möglichkeit gefunden werden, die zahlreichen ungeraden veröffentlichten Beiträge in semantisch verwandte Themencluster zu gruppieren. Kurz gesagt, Sie können Software verwenden, die Ihnen hilft, die Online-Inhalte in verwandte Gruppen einzuordnen.

Der beste Weg, dies zu tun, war, Inhalte oder Themen zu berücksichtigen, die Google bereits indexiert hat.

Dazu können Sie beliebige Artikel in Betracht ziehen, die Sie zuvor auf ein bestimmtes Keyword optimiert haben. Besuchen Sie jetzt Google und überprüfen Sie die Haupt-URL, die Keyword und Domain enthält. Das Keyword ist das Hauptwort, für das Sie den Artikel optimieren.

Google listet die Blog-Beiträge auf Ihrer Website auf, die das relevanteste Thema für dieses bestimmte Keyword teilen.

Erstellen Sie abschließend ein Feld am Fuß Ihres Artikels und benennen Sie es als " verwandter Artikel ". Sie können sogar den Titel der verwandten Artikel kopieren und einfügen. Fügen Sie entsprechende Links zu solchen Artikeln ein und Sie haben das Themencluster.

Bonus-Tipps zum Erstellen von Themenclustern:

Es kann ziemlich schwierig sein, ein Thema zu identifizieren und ein Themencluster aufzubauen, insbesondere wenn Ihr Unternehmen über ein umfangreiches Archiv verfügt. Mit diesen Bonustipps können Sie jedoch ganz einfach ein Themencluster erstellen.

• Identifizieren und listen Sie 7-10 Kernpunkte der Persona Ihres Käufers auf. Führen Sie Interviews, Umfragen und Recherchen durch, um relevante Daten zu sammeln.
• Kategorisieren Sie jedes Problem in einen breiten Themenbereich.
• Erstellen Sie Kernthemen mit Unterthemen nach der richtigen Keyword-Recherche.
• Identifizieren Sie Inhaltsideen, die mit den Kernthemen und den zugehörigen Unterthemen übereinstimmen.
• Validieren Sie die Idee mit Wettbewerbs- und Branchenforschung.
• Messen Sie die Wirkung Ihrer Inhalte und verfeinern Sie die Ergebnisse, um Ihrem Publikum das Beste zu bieten.

Zusammenfassen:

Indem Sie Ihre Inhalte in einem reichhaltigen Themencluster organisieren, ist es möglich, Ihre Beiträge in den Suchergebnissen höher einzustufen. Das liegt daran, dass sich Suchmaschinen jetzt auf die aktuelle Autorität und den Kontext konzentrieren und nicht auf ein Schlüsselwort.

Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen haben, kennen Sie nun die besten Möglichkeiten, Themencluster aus bestehenden Inhalten und von Grund auf neu zu erstellen. Sie kennen sogar den wichtigsten Aspekt von Themenclustern, nämlich die interne Verlinkung.

Wenn Sie also nach einer SEO-Strategie suchen, die perfekt in Ihre SEO-Kampagne passt und Ihrer Webseite hilft, in den Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen, dann ist dies die richtige!