如何使用主题集群获得更多流量

目前，企业之间为了在搜索引擎结果中名列前茅，展开了激烈的竞争。 出于这个原因，搜索引擎优化实践不断发展。 SEO 的最新趋势或转变现在是主题集群。

在这篇文章中，我们将讨论主题集群以及如何使用它来提高搜索引擎排名。

什么是主题集群？

主题集群是一种模型，其中主页是“支柱”页面，它充当特定主题的主要内容中心。 主页连接到许多内容页面，这些内容页面与链接回支柱页面并相互链接的同一主题相关。

这种连接动作向搜索引擎发出信号，表明主页是该主题的权威页面。 随着时间的推移，此页面可能会因其涵盖的主题而排名更高。

在主题集群的帮助下，可以使用精心策划和更清洁的网站架构轻松组织网站的内容页面。

主题集群真的会影响 SERP 吗？

随着算法的变化，HubSpot 的Cambria Davies 和 Anum Hussain在 2016 年针对一组选定的主题介绍了主题集群实验。最初的主题集群实验的综合结果表明，他们练习的相互联系越多，在 SERP 中的位置就越好。 此外，观看次数或展示次数会随着创建的链接数量的增加而增加。

在引入主题集群之前，网站的结构很简单。 只有主 URL 承载主页和指向子目录或子域的链接。 随着 HubSpot 生成更多内容，结构变得分散和复杂，没有统一的链接结构。

整个设置使搜索引擎难以快速浏览页面。 此外，许多投资内容的类似企业发现自己拥有基于类似主题领域的多个网页。

所有这些页面最终都会相互竞争以被搜索引擎识别，并最终被搜索者识别。 它需要更周到的安排，即通知搜索引擎页面优先级并显示主页的结果，然后将与该主题相关的结果组织在一个相互关联的集群中。

页面的架构由主题集群重新排列，其中内容集群涵盖特定主题区域链接到特定支柱页面，该支柱页面明确概述了主题。

通过将主题内的内部内容完全链接到一个支柱页面，Bing、Google 等搜索引擎可以方便地扫描整个内容，并知道这些内容页面之间存在语义关系。

此外，主题集群向搜索引擎发出关于内容的真正深度和广度的信号，这些内容为支柱页面提供了对该主题的高度权威。 诸如 Google 的 RankBrain 等算法认为这种有序链接与更大的搜索位置有关。

现在，您知道实际上主题集群会影响搜索引擎排名，因此最好详细了解它。

了解主题集群中的支柱页面和附属页面

“支柱”页面或支柱帖子是主要的中心内容。

它被称为支柱帖子，因为它是 5-10 个关键内容页面之一，它定义了网站的焦点。

通常，支柱页面是长篇内容，通常提供特定主题的广泛概述。 支柱职位的标题如下：

• 来宾发帖——综合指南
• 电子邮件营销——你想知道的一切
• 博客完整指南

除了支柱页面，主题集群中另一个重要的页面内容是卫星页面。

卫星页面围绕一个支柱帖子，并更详细地进入特定的子主题。

例如，关于电子邮件营销的支柱页面的附属页面可以是：

• 15 种最佳电子邮件营销策略，
• 如何设计完美的电子邮件营销漏斗等等。

一个主题的支柱页面与子主题一起创建一个主题集群。

支柱页面的一个主要特征是它广泛涵盖了特定主题。 在这种情况下，它充当围绕主题聚集的页面的网关。

此类卫星页面处理主要主题的子主题或子标题。 它们比支柱页面更详细地涵盖了这些子主题。

与许多子主题页面相连的支柱页面在谷歌首页上排名的机会更高。

原因！

这是因为支柱页面位于主题簇的中心，这意味着它具有较高的主题权威。

了解主题权威：

2013年，谷歌推出语义分析和蜂鸟算法。

该算法使 Google 能够确定特定关键字以可预测的模式组合在一起。

这反过来又使谷歌能够绘制出创建任何主题的子主题。

这意味着谷歌现在可以衡量内容的主题权威。

简而言之，谷歌现在可以衡量内容片段涵盖特定主题的效率。

这就是将主题集群带入角色的原因。

一篇内容很难涵盖一个主题的所有细节。

通过创建一系列不同的文章，可以涵盖特定主题的不同方面。 连接到许多不同页面的主页将具有最高的话题权限。 这使得主题权威成为一个重要的排名因素。

这样，位于主题集群中心的支柱页面将在谷歌中排名靠前。

主题集群是否正在取代关键字？

主题集群已经开始取代关键词。 多年前，搜索者只关注特定的、个别的关键字。

但是，随着 Google 的 RankBrain 和蜂鸟算法的引入，现在更多的是关于内容而不是孤立的关键字。

此外，谷歌现在正试图理解搜索意图。 这意味着算法正在尝试理解含义和上下文。

因此，不再需要仅针对一个关键字优化页面。

从头开始创建主题集群的方法

为了从头开始创建主题集群，您可以遵循以下方式。

考虑主要主题的 head 关键字，可以是 SEO、电子邮件营销或其他任何内容，然后将其输入 Google。 浏览搜索结果中出现的最初 10 篇文章。

考虑子标题和标题，并创建一个子主题列表，将您的主要主题分为不同的类别。 现在在 Google 中输入主要关键字。 检查自动建议的主题。

检查可以添加到子主题列表中的其他内容。

向下滚动到页脚并考虑来自 Google 的“相关搜索”。 检查是否有其他子主题可以添加到列表中。

您现在将拥有一长串子主题。 每个子主题最多写 300 个字。 您将有 2500 到 5000 字的长篇文章。

由于 300 字不足以涵盖任何子主题，因此它将卫星页面带入角色。 借助独特的卫星页面，您可以轻松解决子主题的每个问题。

这就是您创建内容集群的方式。

从当前或现有内容创建主题集群的方法

幸运的是，您也可以从当前的博客文章和文章中创建主题集群。 为此，您首先必须练习内容审核。

特别是，您需要一个文章电子表格，以便您可以评估标题并检查哪些文章适合主题集群。

为此，您甚至可以使用名为“导出帖子信息”的插件。

激活插件后，输入下载文件的名称。 保存更改，然后单击下载链接。

该插件为以下域生成一个 CSV 文件：

• 标题
• 网址
• 日期
• 类别
• 字数

接下来，在 Excel 中打开 CSV 文件并设计一个名为 topic clusters 的新列。

在新创建的专栏中，记下文章的广泛主题。 接下来，按标题为主题集群的列对工作表进行排序。

在那里，您将看到分享广泛主题信息的文章小组。 它们是主题集群。

在主题集群中，可能有一篇文章将作为该特定集群的支柱帖子。 甚至，您可以使用上一节中设计的流程方便地创建它。

当您从当前内容创建主题集群时，请尝试完全删除以前指向您网站上其他页面的内部链接。

这很重要，以便搜索引擎可以清楚地识别该主题集群是自包含的。 这意味着内部链接必须在集群本身内完成。

主题集群中的内部链接：

您可以通过以下方式内部链接主题集群中的页面。

在集群页面的顶部创建一个目录。 在每页的底部提供一个指向上一页的链接，并提供指向下一页的链接。

这样，导航变得更容易，并确保每个集群页面都链接到另一个页面。 顶部导航为读者提供了主题集群所包含元素的概览。 底部导航鼓励读者遵循正确的页面顺序。

根据 Moz 的说法，这从 SEO 方面来说是很好的，因为目录向搜索引擎发出关于主题集群中提到的所有内容的信号。 此外，如果集群中的一个页面获得排名提升，则优势将传递给主题集群中的其他页面。

使用“相关文章”创建主题集群

正如我们已经提到的，Google 现在使用语义相关内容的集群或组来确定您的内容与特定搜索查询的相关程度。

为了获得结果并保持内容井井有条，最好在您的帖子中放置一块“相关文章”。 此块可以位于网页的底部。 此类块包含指向语义相关的 3 到 5 篇文章的链接。

但是，它需要一种方法将大量奇怪的已发布帖子分组到语义相关的主题集群中。 简而言之，您可以使用可以帮助您将在线内容分类到相关组的软件。

最好的方法是考虑谷歌已经索引的内容或主题。

为此，您可以考虑之前为特定关键字优化过的任何文章。 现在，访问 Google 并检查包含关键字和域的主要 URL。 关键字是您优化文章的主要词。

Google 会列出您网站上与该特定关键字共享最相关主题的博客文章。

最后，在您的文章脚下创建一个框，并将其命名为“相关文章”。 您甚至可以复制并粘贴相关文章的标题。 插入指向此类文章的足够链接，您将拥有主题集群。

创建主题集群的额外提示：

识别主题和构建主题集群可能非常困难，尤其是在您的企业拥有大量档案的情况下。 但是，使用这些额外提示，您可以轻松创建主题集群。

• 识别并列出 7-10 个与您的买家角色相关的核心问题。 进行访谈、调查和研究以收集相关数据。
• 将每个问题分类到一个广泛的主题领域。
• 在适当的关键字研究后，用子主题构建核心主题。
• 确定与核心主题和相关子主题一致的内容创意。
• 通过竞争和行业研究验证这个想法。
• 衡量您的内容的影响并优化结果，为您的受众提供最好的服务。

加起来：

通过将您的内容组织成一个丰富的主题集群，可以在搜索结果中将您的帖子排名更高。 这是因为搜索引擎现在专注于主题权威和上下文，而不是一个关键字。

阅读这篇文章后，您现在知道了从现有内容和从头开始创建主题集群的最佳方法。 甚至，您知道主题集群最重要的方面，即内部链接。

因此，如果您正在寻找一种完全适合您的 SEO 活动并帮助您的网页在搜索引擎中排名更高的 SEO 策略，那么就是这个！