2019'da Çevrimiçi Perakendeciler için 9 SEO Stratejisi

E-Ticaret sitelerinin karşılaştığı SEO zorlukları çok büyüktür - ürünler ve konular genellikle farklı mağazalarda benzerdir ve rekabet şiddetlidir. Çevrimiçi perakendeciler için çalışan SEO'lar, hangi Üst Düzey Etki Alanının kullanılacağı, yüksek kaliteli mağaza metinlerinin nasıl oluşturulacağı ve ürün ve kategori sayfalarının nasıl optimize edileceği konusunda en iyi stratejiyi bulmalıdır. Sorularınıza dayanarak, 2019'daki çevrimiçi mağazalar için en iyi SEO stratejilerinin bir listesini derledik.

E-Ticaret Sıralama Faktörleri hakkındaki Searchmetrics teknik raporunun tamamını okumak isterseniz, aşağıdaki düğmeyi tıklamanız yeterlidir:

Çalışmayı indirin

1. Üreticinin adını hedef anahtar kelime olarak kullanmak mantıklı mı?

Mağazanızda üreticinin ürünlerini satıyorsanız bir sorun görmüyorum. Rakip ürünler sunuyor olsanız, ancak daha sonra farklı bir ürün satabilmeniz için bir üreticinin adını kullanarak ziyaretçileri mağazanıza çekmeye çalışıyor olsaydınız sorun ne olurdu? Bununla birlikte, üreticiyle standart bir dağıtım anlaşmanız varsa ve örneğin ürün yelpazesini içeren bir kategori sayfanız varsa, marka adını optimize etmemek için hiçbir neden yoktur.

Bazı üreticiler, üçüncü taraf web sitelerinin arama sonuçlarında kendi sitelerinin üzerinde görünmesini engellemek için marka adlarını kullanan reklamları engellediğinden, Google Ads gibi ücretli arama sonuçlarına bakarken dikkat etmeniz gereken yerlerden biridir. Bununla birlikte, üreticinin markası için üreticinin kendi web sitesinden daha yüksek bir organik konumda sıralamayı başarırsanız, bu öncelikle SEO'larında bir sorun olduğunun bir işaretidir ve yanlış bir şey yapmıyorsunuzdur.

Bununla birlikte, normalde doğru arama amacını yararlı bir şekilde sunmayacağınız için, marka anahtar kelimeleri için optimizasyon yapmanın faydalarının sınırları vardır. Birisi Google'a "Searchmetrics" anahtar kelimesini girerse, bu bir gezinme arama amacını gösterir - kullanıcı, büyük olasılıkla searchmetrics.com'u ziyaret etmek ister. Bu anahtar kelime için sıralanan diğer web siteleri muhtemelen düşük tıklama oranlarıyla karşılaşacaktır. Anahtar kelimeleri "satın al + üretici adı" gibi işlemsel bir arama amacı ile sunmaya çalışmak daha iyidir, çünkü bunların tıklamalara yol açma olasılığı daha yüksektir. Bu, özellikle üreticinin kendi çevrimiçi mağazası yoksa etkili olabilir, çünkü bu durumda siteniz tamamen meşru bir arama sonucu olur ve aslında, üreticinin kendi sayfasından ziyade işlemsel aramalarla daha alakalı olur.

2. Google, bir alan adı ana sayfasında çok fazla metin görmekle hâlâ ilgileniyor mu?

Google, metinle yalnızca web sitesi ziyaretçileri için yararlıysa ilgilenir. Çok veya az metne ihtiyacınız olup olmadığı , web sitenizin içeriğine bağlıdır. Bir web sitesinin veya çevrimiçi mağazanın ana sayfası normalde esas olarak şirketin marka adına göre sıralanır ve alt sayfalara açık, faydalı bağlantılar ile şirketin neler sunduğunu hemen ortaya çıkarmalıdır. Booking.com veya Airbnb'nin ana sayfalarına bir göz atın. Büyük metin blokları bulamazsınız. Çok sayıda resim ve alt sayfalara geniş bir dizi bağlantı bulacaksınız. Şirketin tam olarak ne yaptığına ve sitelerinde neler yapabileceğinize dair uzun açıklamalar yapmadan yapıyorlar. Bunun yerine, rezervasyon sürecinde ilerleyebilmeniz için sitenin daha derinlerinde kolayca gezinmenizi sağlarlar.

Özellikle e-ticarette, birçok ziyaretçi ana sayfadan bir mağazaya girmez . İnsanlar belirli ürün kategorileri veya belirli ürünler için Google'da arama yapar ve ana sayfanın bunlar için sıralanması pek olası değildir. Bu nedenle mağazanızı optimize ederken arama motorunun ihtiyaçlarını değil, daima müşterinin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmalısınız. Ana sayfada okunacak uzun bir metin olsaydı müşterilerinize yardımcı olur muydu? Detaylı açıklamalar mı arıyorlar yoksa aradıkları ürünü hızlıca bulup satın almayı mı hedefliyorlar? Müşterileriniz için neyin alakalı olduğunu söylemek için metinlerinizi yalnızca olması gerektiği kadar uzun yapın.

3. Moda ürünleri gibi mevsimlik ürünler, yeni ürünlerle değiştirildiğinde 6 ay sonra tükenir. Google, hızla tükenen, yani mağaza içeriğinin sıklıkla değiştiği ürünlerle nasıl başa çıkıyor?

Kısa yarı ömre sahip ürünler için herhangi bir gerçek ürün düzeyinde SEO yapmak için fazla fırsatınız olmayacak, çünkü SEO uzun vadeli oluşturulması gereken bir kanaldır ve tam faydaları genellikle yalnızca birkaç ay sonra ortaya çıkar. . Bu, çevrimiçi mağazaların yalnızca uzun vadede kullanıcılara sunulacak sayfaları optimize etmesi gerektiği anlamına gelir. Bu normalde tek tek ürünlere değil, kategori sayfalarına odaklanmak anlamına gelir. Sayfayı belirli bir spor ayakkabı çifti için optimize etmek yerine , kategori sayfasını spor ayakkabılar için optimize etmek çok daha değerlidir, çünkü kategorinin uzun süre ürün yelpazesinin bir parçası olarak kalması beklenebilir.

Kışlık bot veya mayo gibi mevsimlik ürünler için her iki kategoriyi de ayrı ayrı optimize etmeli ve tüm yıl boyunca çevrimiçi bırakmalısınız. Değişen şey dahili bağlantınızdır. Yaz aylarında ana sayfadan bikini alt sayfalarına dikkat çekici bağlantılar, kışın ise suni kürk mantolarınıza bağlantı vermelisiniz. Bunu yapmanın bir koşulu, tüm yıl boyunca bu kategoriden en az bir stok bulundurmanızdır. Bir kategori sezon dışında tamamen kaybolursa ve birkaç ay sonra kullanılabilir hale gelirse, o zaman tüm yıl alakalı ilgili bir kategori belirlemenizi ve o sayfaya (geçici) bir 302 yönlendirmesi ayarlamanızı öneririm.

4. SEO etkisinin hedeflenen anahtar kelimeler için görünür hale gelmesi ne kadar hızlı?

Mağazanızda bir sayfayı veya kategoriyi optimize ettiyseniz, URL'nin (yeniden) taranması için Google Arama Konsolunu kullanabilirsiniz. GoogleBot'a web sitenizde bir şeylerin değiştiğini bu şekilde bildirirsiniz. Deneyimlerime göre, oluşturma ve indeksleme hızlı bir şekilde gerçekleşir - bunun genellikle bir saat içinde yapıldığını gördüm. Ancak “SEO etkisi” başka bir şeydir çünkü indeksleme sıralama ile aynı şey değildir . Google, kullanıcıların bir arama sonucu olarak sayfanızdan ne kadar memnun olduklarını test etmek için ilk olarak mağazanızı çeşitli sıralama konumlarında çeşitli anahtar kelimeler için görüntüleyerek deney yapacaktır. Bir sıralamanın oluşturulmasının ne kadar süreceği birçok faktöre bağlıdır. Düşük rekabetli anahtar kelimeler için yalnızca birkaç hafta sonra bir etki görebilirsiniz. Bununla birlikte, analizler, büyük bir arama hacmine sahip yüksek rekabete sahip anahtar kelimeler için, Google sıralamasında gıpta ile bakılan 1. sırayı hedefleyebilmenizin uzun zaman alacağını bekleyebilirsiniz. En iyi 10 arama sonucunun çoğu en az bir veya iki yaşında olma eğilimindedir, bu da zirveye giden yolun yavaş olabileceği anlamına gelir. Öte yandan bu, bir kez zirveye ulaştıktan sonra, bir süre tepeden manzaranın keyfini çıkarma şansınız olacak demektir.

5. Bir mağaza etki alanı şu anda .biz kullanıyorsa, daha güvenilir görünmek için .co.uk veya .com'a geçmeye değer mi?

Yeni bir mağaza açmak istiyorsanız, normalde hedef pazarınız için standart ülke kodu üst düzey alan adını (ccTLD) kullanmak mantıklıdır. Bu, Birleşik Krallık'ta .co.uk, İspanya'da .es vb. anlamına gelir. Uluslararası mağazalar genellikle .com'u kullanır (Amazon ile önemli bir istisnadır). Halihazırda .biz gibi farklı bir üst düzey alan adına sahip bir mağazanız varsa ve zaten bazı iyi arama motoru sıralamaları oluşturmayı başardıysanız, geçiş yapmamanızı tavsiye ederim. Sonuç olarak, sıralama için en önemli olan alan uzantısı değil, sayfa içeriğidir .

6. Artık ayrı bir mağazaya sahip olmanın bir anlamı var mı yoksa sadece Amazon ve diğer ^3. şahısları kullanmak daha mı iyi?

Bu, birçok çevrimiçi perakendecinin muhtemelen kendilerine sorduğu bir sorudur ve tüm durumlar için tek bir doğru yanıt olduğunu düşünmüyorum, ancak kural olarak, kendi mağazanızın olmasının önemli olduğunu ve önemli olmaya devam edeceğini düşünüyorum . Bu, özellikle niş bir müşteri tabanına sahip ürünler için geçerlidir, çünkü Amazon, kitlesel çekiciliğe sahip ürünlerle daha fazla ilgilenmektedir. Kitlesel pazar için ürünler satıyorsanız, hem kendi mağazanızı hem de üçüncü taraf platformlarını kullanarak bir karışım denemek ve ardından hangisinin daha karlı olduğunu ölçmek iyi bir fikir olabilir.

Kendi mağazanızı işletmek için en iyi argüman , düşük harcamalarla tekrarlanan satışlar yaratma fırsatları yaratan müşterilerinizle doğrudan bağlantı kurmaktır. Yalnızca Amazon üzerinden satış yapıyorsanız, markanızı kurmak ve müşterilerinizle sürdürülebilir ilişkiler kurmak çok daha zordur. Yeni müşteriler kazanmaya yönelik her yatırım sıfırdan başlar ve müşteri edinme maliyeti yıllardır artıyor, bu muhtemelen devam edecek gibi görünüyor. Bu nedenle, her zaman kendi müşteri tabanınızı oluşturmaya çalışmalı ve bu müşterileri aktif tutmak için e-posta pazarlama etkinliklerini kullanmalısınız veya uyuyan kişileri yeniden etkinleştirmelisiniz. Diğer bir nokta ise, büyük platformlar şartlarını değiştirmeye karar verirse, tamamen üçüncü şahısların kaprislerine tabi olmayacağınız için tüm işiniz çökmez.

7. Google, mağaza metinlerinin kalitesini nasıl değerlendirir?

Google'ın uyguladığı kesin ölçütler, elbette, yakından korunan bir sırdır, ancak mağaza metinlerinin oluşturulmasına rehberlik edebilecek bazı içgörülere sahibiz. Temel bir nokta, arama amacının anahtar olmasıdır - bu, kullanıcının anahtar kelimeyi girerken görmek istediği anlamına gelir. Londra'da hava durumu arayan biri kısa bir metin ve yağmur bulutlarının bazı resimlerinden memnun kalacak. Bu soruyu yanıtlamak için gereken tek şey bu. Birisi bir hastalık veya sigorta poliçesi hakkında bilgi arıyorsa, daha uzun, daha ayrıntılı metinler araması daha olasıdır.

Bir mağaza bağlamında, bu, satın alma niyetiyle belirli bir ürünü arayan birinin çok kısa ile çok uzun arasında bir yerde bir metin arayacağı anlamına gelir. Ürün seviyesindeki mağaza metinleri, detaylı bir ürün açıklamasını içermeli ve sadece ürün özelliklerini değil, müşteriye getirdiği katma değeri de açıklamalıdır. Diğer (memnun) müşterilerin yorumları da önemlidir ve ayrıca metnin genel uzunluğuna katkıda bulunurlar. Metin içeriğinin Google tarafından yüksek kaliteli olarak değerlendirilebilmesi için uygun uzunlukta olmasının yanı sıra benzersiz olması gerekir. Sadece üreticiler tarafından sağlanan metinleri kullanmak kötü bir fikirdir – kendi ürün içeriğinizi yazmak çok daha iyidir. Ayrıca, güncel olduklarından emin olmak için metinleri periyodik olarak kontrol etmekte fayda var. Arama motorları, yararlı, benzersiz ve güncel olan ve bir arama sorgusunun amacına hizmet eden içeriği sever,

8. Alt alan veya alt dizin: shop.my-brand.com veya my-brand.com/shop?

Aynı soruyu beş uzmana sorabilirsiniz ve muhtemelen on farklı cevap alırsınız. Deneyimlerime göre, konular ve hedef kitleler birbirinden çok farklıysa , bir alt alan anlamlıdır. Alt alanlar, alanın geri kalanından bağımsız olarak belirli bir anahtar kelime kümesi için kendi sıralamalarını oluşturabildiğinden, içeriği tematik olarak ayrı tutabilirsem bir alt alan kullanırdım. Bir mağaza sahibinin genel e-ticaret konuları hakkında bir blog da çalıştırması, alt alan adlarının uygun bir şekilde kullanılması olacaktır. Burada, hedef kitleler çok farklı olabilir, bu da bir alt etki alanının kullanımını haklı çıkarır. Öte yandan, tüm alan adı, hedef kitleler arasında çok az farklılaşma olan belirli bir ürün portföyüne odaklanmışsa, o zaman bir alt dizin öneririm, çünkü bu, tüm alan adının mevcut tüm SEO gücünden faydalanmasını sağlar.

9. Online mağazamın yüklenme süresini nasıl ölçebilirim?

Web sitelerinin ve çevrimiçi mağazaların yükleme sürelerini ölçmek için kullanılabilecek çok sayıda araç vardır, ancak bu araçların döndürdüğü değerleri yorumlayabilmek için genellikle derinlemesine SEO bilgisine ihtiyacınız vardır. Kendilerini deneyimli SEO uzmanı olarak görmeyen tüm mağaza sahipleri için Google PageSpeed ​​Insights'ı tavsiye ederim. Bu araç, web sitenizin yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü göstererek sayfa hızınıza hızlı bir genel bakış sunar. Biraz daha derine inmek isteyen herkes Google Lighthouse'a bakabilir. Searchmetrics, SEO danışmanlarımızdan ayrıntılı öneriler de dahil olmak üzere özelleştirilmiş Google Lighthouse Raporları bile sunar.

Mağaza sayfalarınızı kurmayı veya optimize etmeyi mi planlıyorsunuz? Ardından Dijital Stratejiler Grubu ile iletişime geçin. Uzman danışmanlarımız, ihtiyacınız olan desteği nasıl sağlayabileceğimizi görmekten mutluluk duyacaktır:

Randevu alın!