9 strategii SEO dla sprzedawców internetowych w 2019 roku

Wyzwania SEO stojące przed witrynami eCommerce są ogromne – produkty i tematy są często podobne w różnych sklepach, a konkurencja jest zacięta. Pozycjonariusze pracujący dla sprzedawców internetowych muszą wypracować najlepszą strategię dotyczącą tego, której domeny najwyższego poziomu użyć, jak tworzyć wysokiej jakości teksty sklepowe oraz jak optymalizować strony produktów i kategorii. Na podstawie Twoich pytań opracowaliśmy listę najlepszych strategii SEO dla sklepów internetowych w 2019 roku.

Jeśli chcesz przeczytać pełną dokumentację Searchmetrics na temat czynników rankingu eCommerce, po prostu kliknij poniższy przycisk:

Pobierz badanie

1. Czy ma sens używanie nazwy producenta jako docelowego słowa kluczowego?

Jeżeli sprzedajesz w swoim sklepie produkty producenta, to nie widzę problemu. Problem stanowiłby problem, gdybyś oferował konkurencyjne produkty, ale próbował zachęcić odwiedzających do swojego sklepu za pomocą nazwy jednego producenta, aby móc sprzedawać inny produkt. Jeśli natomiast masz standardową umowę dystrybucyjną z producentem i np. posiadasz stronę kategorii z asortymentem, to nie ma powodu, aby nie optymalizować pod markę.

Jednym z miejsc, na które musisz uważać, jest przeglądanie płatnych wyników wyszukiwania, takich jak Google Ads, ponieważ niektórzy producenci blokują reklamy wykorzystujące ich markę, aby zapobiec wyświetlaniu witryn innych firm nad ich własną witryną w wynikach wyszukiwania. Jeśli jednak uda Ci się wypozycjonować markę producenta na wyższej pozycji organicznej niż własna strona producenta, to przede wszystkim jest to znak, że coś jest nie tak z jego SEO i nie robisz nic złego.

To powiedziawszy, korzyści płynące z optymalizacji pod kątem słów kluczowych związanych z marką są ograniczone, ponieważ zwykle nie zapewniasz odpowiedniej intencji wyszukiwania w użyteczny sposób. Jeśli ktoś wpisze słowo kluczowe „Searchmetrics” do Google, oznacza to cel wyszukiwania nawigacyjnego – użytkownik najprawdopodobniej chce odwiedzić searchmetrics.com. Inne witryny, które wyświetlają się w rankingu dla tego słowa kluczowego, prawdopodobnie będą miały niskie współczynniki klikalności. Lepiej spróbować wyświetlać słowa kluczowe z intencją wyszukiwania związaną z transakcjami , np. „kup + nazwa producenta”, ponieważ są one bardziej skłonne do kliknięć. Może to być szczególnie skuteczne, jeśli producent nie ma własnego sklepu internetowego, ponieważ wtedy Twoja witryna jest w pełni wiarygodnym wynikiem wyszukiwania i rzeczywiście jest bardziej odpowiednia dla wyszukiwań transakcyjnych niż własna strona producenta.

2. Czy Google nadal interesuje wyświetlanie dużej ilości tekstu na stronie głównej domeny?

Google jest zainteresowany tekstem tylko wtedy, gdy jest przydatny dla odwiedzających witrynę. To, czy potrzebujesz dużo czy mało tekstu, zależy od kontekstu Twojej witryny . Strona główna witryny internetowej lub sklepu internetowego zwykle będzie umieszczana w rankingu głównie pod kątem marki firmy, co powinno od razu wskazywać na to, co oferuje firma, z jasnymi, przydatnymi linkami do podstron. Zajrzyj na strony główne Booking.com lub Airbnb. Nie znajdziesz dużych bloków tekstu. Znajdziesz dużą liczbę zdjęć i szeroką gamę linków do podstron. Robią bez długich wyjaśnień, co dokładnie robi firma i co możesz zrobić na ich stronie. Zamiast tego umożliwiają łatwe poruszanie się w głąb witryny, w której można przejść przez proces rezerwacji.

W szczególności w handlu elektronicznym wielu odwiedzających nie wchodzi do sklepu przez stronę główną . Ludzie wyszukują w Google określone kategorie produktów lub określone produkty i jest mało prawdopodobne, aby strona główna znalazła się w ich rankingu. Dlatego optymalizując swój sklep, zawsze powinieneś brać pod uwagę potrzeby klienta, a nie potrzeby wyszukiwarki. Czy pomogłoby Twoim klientom, gdyby na stronie głównej był długi tekst do przeczytania? Czy szukają szczegółowych wyjaśnień, czy chcą szybko znaleźć poszukiwany produkt – i go kupić? Twórz teksty tylko tak długo, jak to konieczne, aby powiedzieć, co jest istotne dla Twoich klientów.

3. Towary sezonowe, np. modowe, wyprzedają się po 6 miesiącach, gdy zostaną zastąpione nowymi produktami. Jak Google radzi sobie z produktami, które szybko się wyprzedają, co oznacza, że ​​zawartość sklepu często się zmienia?

Nie będziesz miał zbyt wielu okazji, aby zrobić prawdziwe SEO na poziomie produktu dla produktów o krótkim okresie półtrwania, po prostu dlatego, że SEO to kanał, który trzeba budować długoterminowo, a pełne korzyści często pojawiają się dopiero po kilku miesiącach . Oznacza to, że sklepy internetowe powinny optymalizować tylko te strony, które będą dostępne dla użytkowników w dłuższej perspektywie. Zwykle oznacza to skupienie się nie na poszczególnych produktach, ale na stronach kategorii. Zamiast optymalizować stronę pod kątem jednej konkretnej pary sneakersów, o wiele bardziej opłaca się optymalizować stronę kategorii pod kątem sneakersów, ponieważ można oczekiwać, że kategoria pozostanie częścią asortymentu przez długi czas.

W przypadku produktów sezonowych, takich jak buty zimowe lub stroje kąpielowe, należy zoptymalizować obie kategorie osobno i pozostawić je online przez cały rok . Jakie zmiany to twoje wewnętrzne linkowanie. Latem zależy Ci na widocznych linkach ze strony głównej do podstron bikini, a zimą do swoich płaszczy ze sztucznego futra. Jednym z warunków jest posiadanie przynajmniej zapasu produktów z tej kategorii dostępnych przez cały rok. Jeśli kategoria całkowicie zniknie poza sezonem i stanie się dostępna kilka miesięcy później, zalecam zidentyfikowanie powiązanej kategorii, która jest istotna przez cały rok, i skonfigurowanie (tymczasowego) przekierowania 302 do tej strony.

4. Jak szybko potrzeba, aby efekt SEO stał się widoczny dla wybranych słów kluczowych?

Jeśli zoptymalizowałeś stronę lub kategorię w swoim sklepie, możesz użyć Google Search Console , aby (ponownie) zindeksować adres URL. W ten sposób informujesz Googlebota, że ​​coś się zmieniło w Twojej witrynie. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​renderowanie i indeksowanie zachodzą szybko — często widziałem, jak robi się to w ciągu godziny. Jednak „efekt SEO” to coś innego, ponieważ indeksowanie to nie to samo co ranking . Google najpierw poeksperymentuje, wyświetlając Twój sklep dla różnych słów kluczowych na różnych pozycjach w rankingu, aby przetestować zadowolenie użytkowników z Twojej strony jako wyniku wyszukiwania . To, jak długo trwa tworzenie rankingu, zależy od wielu czynników. W przypadku słów kluczowych o niskiej konkurencji efekt może pojawić się już po kilku tygodniach. Analizy wykazały jednak, że w przypadku słów kluczowych o wysokiej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań można się spodziewać, że upłynie dużo czasu, zanim będzie można dążyć do upragnionej pozycji 1 w rankingu Google. Większość 10 najlepszych wyników wyszukiwania ma co najmniej rok lub dwa lata, co oznacza, że ​​droga na szczyt może być powolna. Z drugiej strony oznacza to, że po wejściu na szczyt istnieje szansa, że ​​przez jakiś czas będziesz mógł cieszyć się widokiem ze szczytu.

5. Jeśli domena sklepu używa obecnie .biz, czy warto przejść na .co.uk lub .com, aby wyglądać na bardziej godną zaufania?

Jeśli chcesz uruchomić nowy sklep, zwykle sensowne jest użycie standardowej domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD) dla rynku docelowego. Oznacza to .co.uk w Wielkiej Brytanii, .es w Hiszpanii itd. Międzynarodowe sklepy często używają .com (z Amazonem godnym uwagi). Jeśli masz już sklep z inną domeną najwyższego poziomu, taką jak .biz i udało Ci się już zbudować dobre rankingi w wyszukiwarkach, odradzałbym zmianę. Ostatecznie dla rankingów najważniejsza jest zawartość strony, a nie końcówka domeny.

6. Czy jest w ogóle sens mieć już osobny sklep, czy lepiej po prostu korzystać z Amazona i innych ^firm trzecich?

Jest to pytanie, które prawdopodobnie zadaje sobie wielu sprzedawców internetowych i nie sądzę, że istnieje jedna słuszna odpowiedź na wszystkie przypadki, ale sądzę, że z reguły posiadanie własnego sklepu jest i nadal będzie ważne . Dotyczy to w szczególności produktów z niszową bazą klientów, ponieważ Amazon jest bardziej zainteresowany produktami o masowej atrakcyjności. Jeśli sprzedajesz produkty na rynek masowy, dobrym pomysłem może być wypróbowanie mieszanki, korzystając zarówno z własnego sklepu, jak i platform zewnętrznych, a następnie zmierzenie, która jest bardziej opłacalna.

Najlepszym argumentem przemawiającym za prowadzeniem własnego sklepu jest bezpośrednie połączenie z klientami , które stwarza możliwości generowania powtarzalnej sprzedaży przy niewielkich nakładach . Jeśli sprzedajesz tylko przez Amazon, znacznie trudniej jest zbudować markę i budować trwałe relacje z klientami. Każda inwestycja w pozyskiwanie nowych klientów zaczyna się od zera, a koszt pozyskania klienta rośnie od lat, co wydaje się być kontynuowane. Dlatego zawsze powinieneś starać się budować własną bazę klientów i wykorzystywać działania e-mail marketingowe, aby utrzymać tych klientów aktywnymi lub reaktywować uśpione kontakty. Inną kwestią jest to, że jeśli duże platformy zdecydują się zmienić swoje warunki, cały Twój biznes nie upadnie, ponieważ nie będziesz całkowicie podlegać kaprysom osób trzecich.

7. Jak Google ocenia jakość tekstów sklepowych?

Dokładne kryteria, które stosuje Google, są oczywiście ściśle strzeżoną tajemnicą, ale mamy pewien wgląd, który może pomóc w tworzeniu tekstów sklepowych. Jedną z podstawowych kwestii jest to, że intencja wyszukiwania jest kluczowa – oznacza to, co użytkownik chce zobaczyć, wprowadzając słowo kluczowe. Ktoś, kto szuka pogody w Londynie, ucieszy krótki tekst i kilka zdjęć chmur deszczowych. To wystarczy, aby odpowiedzieć na to pytanie. Jeśli ktoś szuka informacji o chorobie lub polisie ubezpieczeniowej, to z większym prawdopodobieństwem będzie szukał dłuższych, bardziej szczegółowych tekstów.

W kontekście sklepu oznacza to, że ktoś szukający konkretnego produktu z zamiarem jego zakupu będzie szukał tekstu gdzieś pomiędzy bardzo krótkim a bardzo długim. Teksty sklepowe na poziomie produktu powinny zawierać szczegółowy opis produktu i wyjaśniać nie tylko specyfikację produktu, ale także wyjaśniać wartość dodaną, jaką wnosi dla klienta. Recenzje innych (zadowolonych) klientów są również ważne, a także wpływają na ogólną długość tekstu. Treść tekstowa powinna być nie tylko odpowiedniej długości, ale także niepowtarzalna, aby mogła zostać oceniona przez Google jako wysokiej jakości. Złym pomysłem jest po prostu korzystanie z tekstów dostarczonych przez producentów – znacznie lepiej jest napisać własną treść produktu. Ponadto warto okresowo sprawdzać teksty, aby upewnić się, że są aktualne. Wyszukiwarki lubią treści, które są przydatne, unikalne i aktualne oraz które służą intencji zapytania,

8. Subdomena czy podkatalog: shop.my-brand.com czy moja-marka.com/shop?

Możesz zadać to samo pytanie pięciu ekspertom i prawdopodobnie otrzymasz dziesięć różnych odpowiedzi. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​subdomena ma sens, jeśli tematy i docelowi odbiorcy znacznie się od siebie różnią . Ponieważ subdomeny mogą budować swoje własne rankingi dla danego zestawu słów kluczowych, niezależnie od reszty domeny, użyłbym subdomeny, jeśli mogę oddzielić treść tematycznie. Właściwym wykorzystaniem subdomen byłoby, gdyby właściciel sklepu prowadził również bloga o ogólnych tematach eCommerce. Tutaj docelowi odbiorcy mogą być bardzo różni, co uzasadnia użycie subdomeny. Z drugiej strony, jeśli cała domena jest skupiona wokół konkretnego portfolio produktów, z niewielkim zróżnicowaniem między grupami docelowymi, sugerowałbym podkatalog, ponieważ pozwala to całej domenie korzystać z całej dostępnej mocy SEO.

9. Jak mogę zmierzyć czas ładowania mojego sklepu internetowego?

Istnieje wiele narzędzi, których można użyć do pomiaru czasów ładowania witryn i sklepów internetowych, ale często potrzebujesz dogłębnej wiedzy na temat SEO, aby móc zinterpretować wartości zwracane przez te narzędzia. Wszystkim właścicielom sklepów, którzy nie uważają się za doświadczonych ekspertów SEO, polecam Google PageSpeed ​​Insights. To narzędzie daje szybki przegląd szybkości Twojej strony, pokazując, jak długo trwa ładowanie Twojej witryny. Każdy, kto chce kopać trochę głębiej, może przyjrzeć się Google Lighthouse. Searchmetrics oferuje nawet dostosowane raporty Google Lighthouse, w tym szczegółowe rekomendacje naszych konsultantów SEO.

Planujesz skonfigurować lub zoptymalizować strony swojego sklepu? Następnie skontaktuj się z Digital Strategies Group. Nasi konsultanci-eksperci z przyjemnością zobaczą, jak możemy zapewnić wsparcie, którego potrzebujesz:

Umówić się na spotkanie!