2019年のオンライン小売業者のための9つのSEO戦略

公開: 2019-08-28

eコマースサイトが直面しているSEOの課題は非常に大きく、製品やトピックはさまざまなショップで類似していることが多く、競争は熾烈です。 オンライン小売業者で働くSEOは、使用するトップレベルドメイン、高品質のショップテキストを作成する方法、および製品とカテゴリのページを最適化する方法に関する最善の戦略を練る必要があります。 あなたの質問に基づいて、2019年のオンラインショップのトップSEO戦略のリストをまとめました。

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1.ターゲットキーワードとしてメーカー名を使用するのは理にかなっていますか？

ショップでメーカーの商品を販売していれば問題ありません。ライバル商品を提供しているが、別の商品を販売できるように、あるメーカーの名前を使用して来店者を誘惑しようとした場合、問題が発生します。ただし、製造元と標準の販売契約を結んでいて、たとえば、製品範囲が記載されたカテゴリページがある場合は、ブランド名を最適化しない理由はありません。

一部のメーカーは、サードパーティのWebサイトが検索結果で自社のサイトの上に表示されないようにするために、自社のブランド名を使用する広告をブロックしているため、注意が必要なのはGoogle広告などの有料検索結果を見る場合です。ただし、製造元のWebサイトよりも有機的な位置で製造元のブランド名をランク付けすることができた場合、これは主にSEOに問題があることを示しており、何も問題はありません。

とはいえ、通常は適切な検索意図を有用な方法で提供できないため、ブランドキーワードを最適化するメリットには限界があります。誰かがキーワード「Searchmetrics」をGoogleに入力した場合、これはナビゲーション検索の意図を示しています。ユーザーはおそらくsearchmetrics.comにアクセスしたいと考えています。このキーワードでランク付けされている他のWebサイトでは、クリック率が低くなる可能性があります。クリックにつながる可能性が高いため、「購入+メーカー名」などのトランザクション検索を目的としたキーワードを提供することをお勧めします。これは、メーカーが独自のオンラインショップを持っていない場合に特に効果的です。これは、サイトが完全に正当な検索結果であり、実際、メーカー自身のページよりもトランザクション検索に関連しているためです。

2. Googleは、ドメインのホームページに多くのテキストを表示することにまだ関心がありますか？

グーグルはそれがウェブサイトの訪問者にとって有用である場合にのみテキストに興味を持っています。あなたがたくさんまたは少しのテキストを必要とするかどうかはあなたのウェブサイトの文脈に依存します。ウェブサイトやオンラインショップのホームページは通常、主に会社のブランド名でランク付けされ、サブページへの明確で便利なリンクを使用して、会社が提供するものをすぐに明らかにする必要があります。 Booking.comまたはAirbnbのホームページをご覧ください。大きなテキストブロックは見つかりません。多数の画像とサブページへのさまざまなリンクがあります。彼らは会社が何をしているのか、そしてあなたが彼らのサイトで何ができるのかについての長い説明なしにやっています。代わりに、予約プロセスを進めることができるサイトに簡単に移動できます。

特にeコマースでは、ホームページから入店しない方が多いです。人々は特定の製品カテゴリまたは特定の製品をGoogleで検索し、ホームページがこれらにランク付けされる可能性は低いです。そのため、ショップを最適化するときは、検索エンジンのニーズではなく、常に顧客のニーズを考慮する必要があります。ホームページに読むべき長いテキストがあった場合、それはあなたの顧客に役立ちますか？彼らは詳細な説明を探していますか、それとも探している製品をすばやく見つけて購入することを目指していますか？あなたの顧客に何が関連しているかを言うために必要な限りあなたのテキストを作ってください。

3.ファッションアイテムなどの季節商品は、6ヶ月後に新商品に交換すると売り切れます。 Googleは、すぐに売り切れてしまう商品、つまりショップのコンテンツが頻繁に変更される商品をどのように処理しますか？

半減期が短い製品に対して実際の製品レベルのSEOを行う機会はあまりありません。これは、SEOが長期的に構築する必要のあるチャネルであり、多くの場合、完全なメリットが数か月後に現れるためです。。つまり、オンラインショップは、長期的にユーザーが利用できるようになるページのみを最適化する必要があります。これは通常、個々の製品ではなく、カテゴリページに焦点を当てることを意味します。ある特定の靴のペアのページを最適化する代わりに、カテゴリが製品範囲の一部であり続けることが期待できるため、スニーカーのカテゴリページを最適化する方がはるかに価値があります。

ウィンターブーツや水着などの季節商品の場合は、両方のカテゴリを個別に最適化し、一年中オンラインのままにしておく必要があります。変更点は、内部リンクです。夏には、ホームページからビキニのサブページへの目立つリンクが必要です。冬には、フェイクファーのコートにリンクする必要があります。これを行うための1つの条件は、少なくともこのカテゴリの製品のバックストックが一年中利用できることです。オフシーズンにカテゴリが完全に消えて、数か月後に利用可能になる場合は、一年中関連する関連カテゴリを特定し、そのページへの（一時的な）302リダイレクトを設定することをお勧めします。

4.ターゲットキーワードに対してSEO効果が表示されるまでにどのくらいの時間がかかりますか？

ショップのページまたはカテゴリを最適化した場合は、 Google検索コンソールを使用してURLを（再）クロールできます。これは、ウェブサイトで何かが変更されたことをGoogleBotに通知する方法です。私の経験では、レンダリングとインデックス作成はすばやく行われます。これが1時間以内に完了するのをよく見かけます。ただし、インデックス作成はランキングと同じではないため、「SEO効果」は別のものです。 Googleはまず、検索結果としてのページに対するユーザーの満足度をテストするために、さまざまなランキング位置にさまざまなキーワードのショップを表示することで実験を行います。ランキングが確立されるまでにかかる時間は、さまざまな要因によって異なります。競争の少ないキーワードの場合、わずか数週間で効果が見られる場合があります。ただし、分析によると、検索ボリュームの多い競争の激しいキーワードの場合、Googleランキングで切望されている位置1を目指すには、長い時間がかかることが予想されます。トップ10の検索結果のほとんどは、少なくとも1〜2年前のものである傾向があります。つまり、トップへのパスは遅いものになる可能性があります。逆に、頂上に着いたら、しばらくは頂上からの眺めを楽しむことができる可能性があります。

5.ショップドメインが現在.bizを使用している場合、より信頼できるように見せるために.co.ukまたは.comに切り替える価値はありますか？

新しいショップの立ち上げを検討している場合は、通常、ターゲット市場に標準の国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）を使用するのが理にかなっています。これは、英国では.co.uk、スペインでは.esなどを意味します。国際的なショップでは.comを使用することがよくあります（Amazonを除く）。 .bizなどの別のトップレベルドメインを持つショップがすでにあり、すでにいくつかの優れた検索エンジンランキングを構築している場合は、切り替えることはお勧めしません。最終的に、ドメインの末尾ではなく、ランキングで最も重要なのはページコンテンツです。

6.別のショップを持っているという点もありますか、それともAmazonや他の^サードパーティを使用する方が良いですか？

これは多くのオンライン小売業者がおそらく自問する質問であり、すべての場合に正しい答えが1つあるとは思いませんが、原則として、自分のショップを持つことは重要であり、今後も重要であると思います。これは、ニッチな顧客ベースを持つ製品に特に当てはまります。これは、Amazonがマスアピールのある製品に関心を持っているためです。マスマーケット向けに製品を販売している場合は、自社のショップとサードパーティのプラットフォームの両方を使用して混合物を試してから、どちらがより収益性が高いかを測定することをお勧めします。

あなた自身の店を経営するための最良の議論は、あなたの顧客との直接のつながりであり、それは低支出で繰り返し販売を生み出す機会を生み出します。アマゾン経由でのみ販売している場合、ブランドを確立し、顧客との持続可能な関係を構築することははるかに困難です。新規顧客獲得への投資はゼロから始まり、顧客獲得のコストは何年にもわたって上昇しており、この傾向は今後も続くと思われます。したがって、常に独自のクライアントベースを構築し、電子メールマーケティング活動を使用してこれらの顧客をアクティブに保つか、休止中の連絡先を再アクティブ化するようにしてください。もう1つのポイントは、大きなプラットフォームが条件を変更することを決定した場合でも、サードパーティの気まぐれに完全にさらされることはないため、ビジネス全体が崩壊することはないということです。

7. Googleはショップテキストの品質をどのように評価しますか？

もちろん、Googleが適用する正確な基準は厳重に保護された秘密ですが、ショップテキストの作成を導くことができる洞察があります。基本的なポイントの1つは、検索インテントが重要であるということです。これは、ユーザーがキーワードを入力するときに何を見たいかを意味します。ロンドンの天気を検索している人は、短いテキストと雨雲の写真に満足するでしょう。この質問に答えるのに必要なのはそれだけです。誰かが病気や保険証券に関する情報を検索している場合、彼らはより長く、より詳細なテキストを探している可能性が高くなります。

ショップのコンテキストでは、これは、購入を意図して特定の製品を検索する人が、非常に短いテキストと非常に長いテキストの間のどこかでテキストを検索することを意味します。製品レベルのショップテキストには、詳細な製品の説明を含め、製品の仕様だけでなく、それが顧客にもたらす付加価値についても説明する必要があります。他の（満足している）顧客からのレビューも重要であり、テキスト全体の長さにも影響します。適切な長さであることに加えて、テキストコンテンツは、Googleによって高品質であると評価されるために、一意である必要があります。 メーカーから提供されたテキストを単純に使用することはお勧めできません。独自の製品コンテンツを作成することをお勧めします。さらに、テキストを定期的にチェックして、最新であることを確認することは価値があります。有用で、ユニークで、最新であり、検索クエリの目的を果たすコンテンツのような検索エンジン、

8.サブドメインまたはサブディレクトリ：shop.my-brand.comまたはmy-brand.com/shop？

5人の専門家に同じ質問をすると、10個の異なる回答が得られる可能性があります。私の経験では、トピックとターゲットオーディエンスが互いに大きく異なる場合、サブドメインは理にかなっています。サブドメインは、ドメインの他の部分とは関係なく、特定のキーワードセットに対して独自のランキングを構築できるため、コンテンツをテーマ別に分離できる場合は、サブドメインを使用します。サブドメインの適切な使用法は、ショップのオーナーが一般的なeコマーストピックに関するブログも運営している場合です。ここでは、ターゲットオーディエンスが大きく異なる可能性があるため、サブドメインの使用が正当化されます。一方、ドメイン全体が特定の製品ポートフォリオに焦点を合わせており、ターゲットオーディエンス間の差異がほとんどない場合は、サブディレクトリをお勧めします。これにより、ドメイン全体が利用可能なすべてのSEOパワーの恩恵を受けることができます。

9.オンラインショップの読み込み時間を測定するにはどうすればよいですか？

ウェブサイトやオンラインショップの読み込み時間を測定するために使用できるツールは多数ありますが、これらのツールが返す値を解釈できるようにするには、多くの場合、詳細なSEOのノウハウが必要です。経験豊富なSEOの専門家だと思わないショップオーナーには、GooglePageSpeedInsightsをお勧めします。このツールは、ページ速度の概要を示し、Webサイトの読み込みにかかる時間を示します。もう少し深く掘り下げたいと思っている人は誰でもGoogleLighthouseを見ることができます。 Searchmetricsは、SEOコンサルタントからの詳細な推奨事項を含む、カスタマイズされたGoogleLighthouseレポートも提供します。

ショップページの設定または最適化を計画していますか？次に、デジタル戦略グループに連絡してください。私たちの専門コンサルタントは、あなたが必要とするサポートをどのように提供できるかを喜んで見ていきます。

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