9 strategie SEO per i rivenditori online nel 2019

Le sfide SEO che devono affrontare i siti di eCommerce sono enormi: prodotti e argomenti sono spesso simili in negozi diversi e la concorrenza è agguerrita. I SEO che lavorano per i rivenditori online devono elaborare la migliore strategia in merito a quale dominio di primo livello utilizzare, come creare testi di negozio di alta qualità e come ottimizzare le pagine dei prodotti e delle categorie. Sulla base delle tue domande, abbiamo compilato un elenco delle migliori strategie SEO per i negozi online nel 2019.

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1. Ha senso usare il nome del produttore come parola chiave target?

Se vendi i prodotti del produttore nel tuo negozio, non vedo alcun problema. Quale sarebbe un problema se offrissi prodotti rivali ma stessi cercando di attirare visitatori nel tuo negozio utilizzando il nome di un produttore in modo da poter poi vendere un prodotto diverso. Se, tuttavia, hai un contratto di distribuzione standard con il produttore e, ad esempio, hai una pagina di categoria con la sua gamma di prodotti, non c'è motivo per non ottimizzare per il nome del marchio.

Un punto a cui devi prestare attenzione è quando guardi i risultati di ricerca a pagamento come Google Ads, perché alcuni produttori bloccano la pubblicità che utilizza il loro marchio per impedire che siti Web di terze parti vengano visualizzati sopra il loro stesso sito nei risultati di ricerca. Tuttavia, se riesci a classificare il marchio del produttore in una posizione organica più alta rispetto al sito Web del produttore, questo è principalmente un segno che qualcosa non va con il loro SEO e che non stai facendo nulla di sbagliato.

Detto questo, ci sono limiti ai vantaggi dell'ottimizzazione per le parole chiave del marchio perché normalmente non servirai il giusto intento di ricerca in modo utile. Se qualcuno inserisce la parola chiave "Searchmetrics" in Google, questo indica un intento di ricerca di navigazione : l'utente desidera, con ogni probabilità, visitare searchmetrics.com. Altri siti web che si classificano per questa parola chiave probabilmente sperimenteranno scarse percentuali di clic. È meglio cercare di offrire parole chiave con un intento di ricerca transazionale , come "acquista + nome del produttore", poiché è più probabile che generino clic. Ciò può essere particolarmente efficace se il produttore non ha il proprio negozio online, perché in tal caso il tuo sito è un risultato di ricerca completamente legittimo e, in effetti, più pertinente per le ricerche transazionali rispetto alla pagina del produttore.

2. Google è ancora interessato a vedere molto testo sulla home page di un dominio?

Google è interessato al testo solo se è utile per i visitatori del sito web. Se hai bisogno di molto o di poco testo dipende dal contesto del tuo sito web . La homepage di un sito Web o di un negozio online normalmente si classifica principalmente per il marchio dell'azienda e dovrebbe rendere immediatamente evidente ciò che l'azienda offre, con collegamenti chiari e utili alle sottopagine. Dai un'occhiata alle homepage di Booking.com o di Airbnb. Non troverai grandi blocchi di testo. Troverai un gran numero di immagini e una vasta gamma di link a sottopagine. Lo fanno senza lunghe spiegazioni su cosa fa esattamente l'azienda e cosa puoi fare sul loro sito. Invece, ti consentono di navigare facilmente più in profondità nel sito in cui puoi spostarti attraverso il processo di prenotazione.

Nell'eCommerce in particolare, molti visitatori non entrano in un negozio tramite la home page . Le persone cercano su Google particolari categorie di prodotti o prodotti specifici ed è improbabile che la home page si classifichi per questi. Ecco perché, quando ottimizzi il tuo negozio, dovresti sempre considerare le esigenze del cliente, piuttosto che quelle del motore di ricerca. Aiuterebbe i tuoi clienti se ci fosse un lungo testo da leggere sulla home page? Stanno cercando spiegazioni dettagliate o mirano a trovare rapidamente il prodotto che stanno cercando e ad acquistarlo? Crea i tuoi testi solo per il tempo necessario per dire ciò che è rilevante per i tuoi clienti.

3. I prodotti stagionali, come gli articoli di moda, si esauriscono dopo 6 mesi, quando vengono sostituiti da nuovi prodotti. In che modo Google gestisce i prodotti che si esauriscono rapidamente, il che significa che i contenuti del negozio cambiano spesso?

Non avrai molte opportunità di fare una vera SEO a livello di prodotto per prodotti con una breve emivita, semplicemente perché la SEO è un canale che deve essere costruito a lungo termine, con tutti i vantaggi che spesso compaiono solo dopo diversi mesi . Ciò significa che i negozi online dovrebbero ottimizzare solo le pagine che saranno disponibili per gli utenti a lungo termine. Questo normalmente significherà concentrarsi non sui singoli prodotti, ma sulle pagine delle categorie. Invece di ottimizzare la pagina per un paio di scarpe da ginnastica specifico, è molto più utile ottimizzare la pagina della categoria per le scarpe da ginnastica, perché ci si può aspettare che la categoria rimanga parte della gamma di prodotti per molto tempo.

Per i prodotti stagionali come stivali invernali o costumi da bagno, dovresti ottimizzare entrambe le categorie individualmente e lasciarle online tutto l'anno . Ciò che cambia è il tuo collegamento interno. In estate, desideri collegamenti importanti dalla home page alle sottopagine dei bikini e in inverno dovresti collegarti ai tuoi cappotti di pelliccia sintetica. Una condizione per farlo è che tu abbia almeno un backstock di prodotti di questa categoria disponibile tutto l'anno. Se una categoria scompare completamente in bassa stagione, solo per diventare disponibile diversi mesi dopo, ti consiglio di identificare una categoria correlata che sia rilevante tutto l'anno e di impostare un reindirizzamento 302 (temporaneo) a quella pagina.

4. Quanto tempo ci vuole perché l'effetto SEO diventi visibile per parole chiave mirate?

Se hai ottimizzato una pagina o una categoria nel tuo negozio, puoi utilizzare Google Search Console per eseguire la (ri)scansione dell'URL. È così che fai sapere a GoogleBot che qualcosa è cambiato sul tuo sito web. In base alla mia esperienza, il rendering e l'indicizzazione avvengono rapidamente: l'ho visto spesso eseguito entro un'ora. Tuttavia, l'"effetto SEO" è un'altra cosa, perché l'indicizzazione non è la stessa cosa del ranking . Google sperimenterà innanzitutto visualizzando il tuo negozio per varie parole chiave su varie posizioni di ranking, al fine di testare quanto sono soddisfatti gli utenti con la tua pagina come risultato di ricerca . Il tempo necessario affinché una classifica si stabilisca dipende da numerosi fattori. Per le parole chiave a bassa concorrenza, potresti vedere un effetto dopo poche settimane. Le analisi hanno mostrato, tuttavia, che per le parole chiave ad alta concorrenza con un grande volume di ricerca, ci si può aspettare molto tempo prima di poter puntare all'ambita posizione 1 nella classifica di Google. La maggior parte dei primi 10 risultati di ricerca tendono ad avere almeno uno o due anni, il che significa che il percorso verso l'alto può essere lento. D'altra parte, questo significa che una volta raggiunto la vetta, è probabile che potrai goderti il ​​panorama dalla cima per un po' di tempo.

5. Se il dominio di un negozio sta attualmente utilizzando .biz, vale la pena passare a .co.uk o .com per sembrare più affidabile?

Se stai cercando di avviare un nuovo negozio, normalmente ha senso utilizzare il dominio di primo livello (ccTLD) del codice paese standard per il tuo mercato di riferimento. Ciò significa .co.uk nel Regno Unito, .es in Spagna ecc. I negozi internazionali usano spesso .com (con Amazon una notevole eccezione). Se hai già un negozio con un dominio di primo livello diverso, come .biz, e sei già riuscito a creare un buon posizionamento sui motori di ricerca, ti sconsiglio di cambiare. In definitiva, è il contenuto della pagina che è più importante per le classifiche , non il finale del dominio.

6. Ha senso avere più un negozio separato o è meglio usare solo Amazon e altre ^terze parti?

Questa è una domanda che probabilmente molti rivenditori online si pongono e non credo ci sia una risposta giusta per tutti i casi, ma penso che, di regola, avere un proprio negozio sia e continuerà ad essere importante . Ciò è particolarmente vero per i prodotti con una base di clienti di nicchia, perché Amazon è più interessata a prodotti con un appeal di massa. Se vendi prodotti per il mercato di massa, potrebbe essere una buona idea provare una miscela, utilizzando sia il tuo negozio che piattaforme di terze parti, e quindi misurare quale è più redditizio.

L'argomento migliore per gestire il tuo negozio è il collegamento diretto con i tuoi clienti che crea opportunità per generare vendite ripetute a basso costo . Se vendi solo tramite Amazon, è molto più difficile stabilire il tuo marchio e costruire relazioni sostenibili con i tuoi clienti. Ogni investimento per acquisire nuovi clienti parte da zero e il costo di acquisizione dei clienti è in aumento da anni, una tendenza che sembra destinata a continuare. Pertanto, dovresti sempre provare a costruire la tua base di clienti e utilizzare le attività di email marketing per mantenere questi clienti attivi o riattivare i contatti dormienti. Un altro punto è che, se le grandi piattaforme dovessero decidere di cambiare le loro condizioni, tutta la tua attività non crollerà perché non sarai completamente soggetto ai capricci di terze parti.

7. In che modo Google valuta la qualità dei testi dei negozi?

I criteri esatti applicati da Google sono, ovviamente, un segreto gelosamente custodito, ma abbiamo alcune informazioni che possono guidare la creazione dei testi del negozio. Un punto fondamentale è che l'intento di ricerca è fondamentale: ciò significa ciò che l'utente vuole vedere quando inserisce la parola chiave. Chi cerca il tempo a Londra sarà felice con un breve testo e alcune immagini di nuvole di pioggia. Questo è tutto ciò che serve per rispondere a questa domanda. Se qualcuno è alla ricerca di informazioni su una malattia o su una polizza assicurativa, è più probabile che cerchi testi più lunghi e dettagliati.

In un contesto di negozio, ciò significa che qualcuno che cerca un prodotto specifico con l'intenzione di acquistarlo cercherà un testo a metà tra molto breve e molto lungo. I testi del negozio a livello di prodotto dovrebbero includere una descrizione dettagliata del prodotto e spiegare non solo le specifiche del prodotto, ma anche spiegare il valore aggiunto che apporta al cliente. Anche le recensioni di altri clienti (soddisfatti) sono importanti e contribuiscono anche alla lunghezza complessiva del testo. Oltre ad essere di lunghezza adeguata, il contenuto del testo dovrebbe essere unico per poter essere valutato come di alta qualità da Google. È una cattiva idea utilizzare semplicemente i testi forniti dai produttori : è molto meglio scrivere il contenuto del tuo prodotto. Inoltre, vale la pena controllare periodicamente i testi per assicurarsi che siano aggiornati. Ai motori di ricerca piacciono i contenuti utili, unici e aggiornati e che servono all'intento di una query di ricerca,

8. Sottodominio o sottodirectory: shop.my-brand.com o my-brand.com/shop?

Potresti fare la stessa domanda a cinque esperti e probabilmente otterresti dieci risposte diverse. Secondo la mia esperienza, un sottodominio ha senso se gli argomenti e il pubblico di destinazione differiscono notevolmente l' uno dall'altro. Poiché i sottodomini possono creare le proprie classifiche per un determinato set di parole chiave, indipendentemente dal resto del dominio, userei un sottodominio se riuscissi a mantenere il contenuto tematicamente separato. Un uso appropriato dei sottodomini sarebbe se il proprietario di un negozio gestisse anche un blog su argomenti generali di eCommerce. Qui, il pubblico di destinazione potrebbe essere molto diverso, il che giustifica l'uso di un sottodominio. D'altra parte, se l'intero dominio è incentrato su un portafoglio di prodotti specifico, con poca differenziazione tra i destinatari, suggerirei una sottodirectory, in quanto ciò consente all'intero dominio di beneficiare di tutta la potenza SEO disponibile.

9. Come posso misurare il tempo di caricamento del mio negozio online?

Esistono numerosi strumenti che possono essere utilizzati per misurare i tempi di caricamento di siti Web e negozi online, ma spesso è necessario un know-how SEO approfondito per poter interpretare i valori che questi strumenti restituiscono. Per tutti i proprietari di negozi che non si considerano esperti SEO esperti, consiglierei Google PageSpeed ​​Insights. Questo strumento offre una rapida panoramica della velocità della tua pagina, mostrandoti quanto tempo impiega il tuo sito web a caricarsi. Chiunque cerchi di scavare un po' più a fondo può dare un'occhiata a Google Lighthouse. Searchmetrics offre anche rapporti personalizzati di Google Lighthouse, inclusi consigli dettagliati dei nostri consulenti SEO.

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