2019 年在線零售商的 9 種 SEO 策略

電子商務網站面臨的搜索引擎優化挑戰是巨大的——不同商店的產品和主題通常相似，競爭非常激烈。 為在線零售商工作的 SEO 必須制定關於使用哪個頂級域、如何創建高質量的商店文本以及如何優化產品和類別頁面的最佳策略。 根據您的問題，我們編制了 2019 年在線商店最佳 SEO 策略列表。

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下載研究

1. 使用製造商名稱作為目標關鍵字有意義嗎？

如果您在您的商店中銷售製造商的產品，那麼我認為沒有問題。 如果您提供競爭對手的產品，但您試圖使用一個製造商的名稱來吸引訪客到您的商店，這樣您就可以銷售另一種產品，這將是一個問題。 但是，如果您與製造商簽訂了標準分銷協議，例如，有一個包含其產品範圍的類別頁面，那麼沒有理由不針對品牌名稱進行優化。

您必須注意的一個地方是在查看 Google Ads 等付費搜索結果時，因為一些製造商會阻止使用其品牌名稱的廣告，以防止第三方網站出現在搜索結果中他們自己網站的上方。 但是，如果您確實設法將製造商的品牌名稱排名在比製造商自己的網站更高的有機位置，那麼這主要表明他們的搜索引擎優化有問題，並且您沒有做錯任何事情。

也就是說，優化品牌關鍵字的好處是有限的，因為您通常不會以有用的方式提供正確的搜索意圖。 如果有人在 Google 中輸入關鍵字“Searchmetrics”，那麼這表明了一種導航搜索意圖——用戶很可能希望訪問 searchmetrics.com。 為該關鍵字排名的其他網站可能會遇到較差的點擊率。 您最好嘗試提供具有交易搜索意圖的關鍵字，例如“購買 + 製造商名稱”，因為這些更有可能帶來點擊。 如果製造商沒有自己的在線商店，這可能特別有效，因為您的網站是完全合法的搜索結果，並且實際上與製造商自己的頁面相比，與交易搜索更相關。

2. Google 是否仍然有興趣在域主頁上看到大量文本？

谷歌只對對網站訪問者有用的文本感興趣。 您需要大量文字還是少量文字取決於您網站的上下文。 網站或在線商店的主頁通常主要以公司品牌名稱排名，並且應該立即顯示公司提供的內容，並帶有清晰、有用的子頁面鏈接。 看看 Booking.com 或 Airbnb 的主頁。 你不會找到任何大塊的文本。 您會發現大量圖像和大量指向子頁面的鏈接。 他們沒有詳細解釋公司的具體業務以及您可以在他們的網站上做什麼。 相反，它們讓您可以輕鬆地更深入地導航到您可以完成預訂過程的網站。

特別是在電子商務中，許多訪問者不是通過主頁進入商店的。 人們在 Google 上搜索特定產品類別或特定產品，而主頁不太可能對這些產品進行排名。 這就是為什麼在優化您的商店時，您應該始終考慮客戶的需求，而不是搜索引擎的需求。 如果主頁上有很長的文字要閱讀，它會對您的客戶有幫助嗎？ 他們是在尋找詳細的解釋，還是他們的目標是快速找到他們正在尋找的產品——然後購買？ 僅在需要時才製作文本，以便說出與客戶相關的內容。

3. 季節性商品，如時尚商品，在 6 個月後被新產品取代時售罄。 谷歌如何處理快速售罄的產品，這意味著商店內容經常變化？

對於半衰期短的產品，您將沒有太多機會進行任何真正的產品級 SEO，因為 SEO 是一個需要長期建立的渠道，其全部收益通常僅在幾個月後才會出現. 這意味著在線商店應該只優化用戶可以長期使用的頁面。 這通常意味著不關注單個產品，而是關注類別頁面。 與其針對某雙特定運動鞋優化頁面，不如針對運動鞋優化類別頁面，因為該類別有望在很長一段時間內保持在產品範圍內。

對於冬季靴子或泳裝等季節性產品，您應該分別優化這兩個類別並全年保持在線狀態。 改變的是您的內部鏈接。 在夏天，你需要從主頁到比基尼子頁面的顯著鏈接，而在冬天，你應該鏈接到你的人造皮草大衣。 這樣做的一個條件是，您至少全年都有該類別的產品庫存。 如果某個類別確實在淡季完全消失，幾個月後才可用，那麼我建議確定一個全年相關的相關類別，並設置一個（臨時）302 重定向到該頁面。

4. 搜索引擎優化效果需要多長時間才能對目標關鍵詞可見？

如果您已優化商店中的頁面或類別，則可以使用Google Search Console對 URL 進行（重新）抓取。 這就是您讓 GoogleBot 知道您的網站發生了變化的方式。 根據我的經驗，渲染和索引會很快發生——我經常看到它在一小時內完成。 但是，“SEO 效應”是另一回事，因為索引與排名不同。 谷歌將首先通過在不同排名位置上顯示您的商店的各種關鍵字來進行實驗，以測試用戶對您的頁面作為搜索結果的滿意度。 建立排名需要多長時間取決於許多因素。 對於低競爭關鍵字，您可能會在幾週後看到效果。 然而，分析表明，對於搜索量大、競爭激烈的關鍵詞，你可以預期它需要很長時間才能在谷歌排名中獲得夢寐以求的第一名。 大多數前 10 名搜索結果往往至少存在一兩年，這意味著通往頂部的路徑可能很慢。 另一方面，這意味著一旦您登上頂峰，您就有可能在一段時間內欣賞山頂的景色。

5. 如果商店域名當前使用 .biz，是否值得切換到 .co.uk 或 .com 以顯得更值得信賴？

如果您想開一家新店，那麼通常對您的目標市場使用標準國家代碼頂級域名 (ccTLD)是有意義的。 這意味著英國的 .co.uk、西班牙的 .es 等。國際商店經常使用 .com（亞馬遜是一個明顯的例外）。 如果您已經擁有一個具有不同頂級域的商店，例如 .biz，並且您已經設法建立了一些良好的搜索引擎排名，那麼我建議您不要切換。 歸根結底，對排名最重要的是頁面內容，而不是域名結尾。

6. 單獨的商店還有什麼意義，還是只使用亞馬遜和其他^第三方更好？

這是許多在線零售商可能會問自己的一個問題，我認為並非所有情況都有一個正確的答案，但我確實認為，作為一項規則，擁有自己的商店現在並將繼續很重要。 對於具有小眾客戶群的產品尤其如此，因為亞馬遜對具有大眾吸引力的產品更感興趣。 如果您正在為大眾市場銷售產品，那麼嘗試混合使用可能是個好主意，使用您自己的商店和第三方平台，然後衡量哪個更有利可圖。

經營自己的商店的最佳理由是與客戶的直接聯繫，從而創造以低支出產生重複銷售的機會。 如果您只通過亞馬遜銷售，那麼建立您的品牌並與您的客戶建立可持續的關係要困難得多。 獲得新客戶的每一項投資都是從零開始，而獲客成本多年來一直在上升，而且這種趨勢看起來可能會持續下去。 因此，您應該始終嘗試建立自己的客戶群，並使用電子郵件營銷活動來保持這些客戶活躍，或重新激活休眠聯繫人。 還有一點是，如果大平台決定改變他們的條件，你的整個業務不會崩潰，因為你不會完全受制於第三方的一時興起。

7. 谷歌如何評價店鋪文字的質量？

當然，谷歌應用的確切標準是一個嚴密保密的秘密，但我們確實有一些洞察力可以指導商店文本的創建。 一個基本點是搜索意圖是關鍵——這意味著用戶在輸入關鍵字時想要看到什麼。 搜索倫敦天氣的人會對簡短的文字和一些雨雲圖片感到滿意。 這就是回答此查詢所需的全部內容。 如果有人在搜索有關疾病或保險單的信息，那麼他們更有可能在尋找更長、更詳細的文本。

在商店環境中，這意味著搜索特定產品並打算購買它的人會尋找介於非常短和非常長之間的文本。 產品級別的商店文本應包括詳細的產品描述，不僅要解釋產品規格，還要解釋它為客戶帶來的附加值。 來自其他（滿意的）客戶的評論也很重要，它們也有助於文本的整體長度。 除了適當的長度外，文本內容還應該是唯一的，以便被 Google 評估為高質量。 簡單地使用製造商提供的文本是一個壞主意- 編寫自己的產品內容要好得多。 此外，值得定期檢查文本以確保它們是最新的。 搜索引擎喜歡有用、獨特和最新的內容，並且服務於搜索查詢的意圖，

8. 子域或子目錄：shop.my-brand.com 還是 my-brand.com/shop？

你可以問五位專家同一個問題，你可能會得到十個不同的答案。 根據我的經驗，如果主題和目標受眾之間存在很大差異，則子域是有意義的。 因為子域可以為給定的關鍵字集建立自己的排名，獨立於域的其餘部分，如果我可以在主題上保持內容分離，我會使用子域。 如果店主還運行關於一般電子商務主題的博客，則子域的適當使用是。 在這裡，目標受眾可能非常不同，這證明了使用子域的合理性。 另一方面，如果整個域都集中在一個特定的產品組合上，目標受眾之間幾乎沒有區別，那麼我會建議一個子目錄，因為這可以讓整個域從所有可用的 SEO 功能中受益。

9. 如何衡量我的網店的加載時間？

有許多工具可用於衡量網站和在線商店的加載時間，但您通常需要深入的 SEO 知識才能解釋這些工具返回的值。 對於任何不認為自己是經驗豐富的 SEO 專家的店主，我會推薦 Google PageSpeed Insights。 該工具可以快速概覽您的頁面速度，顯示您的網站加載所需的時間。 任何想要深入挖掘的人都可以看看 Google Lighthouse。 Searchmetrics 甚至提供定制的 Google Lighthouse 報告，包括來自我們的 SEO 顧問的詳細建議。

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