9 SEO-стратегий для интернет-магазинов в 2019 году

Проблемы SEO, с которыми сталкиваются сайты электронной коммерции, огромны — продукты и темы часто похожи в разных магазинах, а конкуренция жесткая. Специалисты по поисковой оптимизации, работающие в интернет-магазинах, должны разработать наилучшую стратегию в отношении того, какой домен верхнего уровня использовать, как создавать высококачественные тексты для магазинов и как оптимизировать страницы продуктов и категорий. На основе ваших вопросов мы составили список лучших SEO-стратегий для интернет-магазинов в 2019 году.

Если вы хотите прочитать полный технический документ Searchmetrics о факторах ранжирования электронной коммерции, просто нажмите кнопку ниже:

Скачать исследование

1. Имеет ли смысл использовать имя производителя в качестве целевого ключевого слова?

Если вы продаете продукцию производителя в своем магазине, то не вижу проблемы. Что было бы проблемой, если бы вы предлагали конкурирующие продукты, но пытались привлечь посетителей в свой магазин, используя имя одного производителя, чтобы затем продавать другой продукт. Однако если у вас есть стандартное дистрибьюторское соглашение с производителем и, например, страница категории с их ассортиментом, то нет причин не оптимизировать под торговую марку.

Одно место, на которое вы должны обратить внимание, — это просмотр платных результатов поиска, таких как Google Ads, потому что некоторые производители блокируют рекламу, в которой используется их торговая марка, чтобы сторонние веб-сайты не отображались над их собственным сайтом в результатах поиска. Однако, если вам удается занимать более высокое органическое место в рейтинге бренда производителя, чем собственный веб-сайт производителя, то это в первую очередь признак того, что что-то не так с их SEO, и вы не делаете ничего плохого.

Тем не менее, преимущества оптимизации для ключевых слов бренда ограничены, потому что обычно вы не будете обслуживать правильное намерение поиска полезным способом. Если кто-то вводит ключевое слово «Searchmetrics» в Google, то это указывает на намерение навигационного поиска — пользователь, по всей вероятности, хочет посетить searchmetrics.com. Другие веб-сайты, которые ранжируются по этому ключевому слову, вероятно, будут иметь низкий рейтинг кликов. Вам лучше попытаться использовать ключевые слова с целью транзакционного поиска , например «купить + название производителя», так как они с большей вероятностью приведут к кликам. Это может быть особенно эффективно, если у производителя нет собственного интернет-магазина, потому что тогда ваш сайт является полностью законным результатом поиска и действительно более релевантен для транзакционного поиска, чем собственная страница производителя.

2. Заинтересована ли Google в том, чтобы на главной странице домена отображалось много текста?

Google интересует текст только в том случае, если он полезен для посетителей сайта. Нужно ли вам много или мало текста, зависит от контекста вашего сайта . Домашняя страница веб-сайта или интернет-магазина, как правило, ранжируется в основном по названию бренда компании, и она должна сразу же давать понять, что предлагает компания, с четкими и полезными ссылками на подстраницы. Взгляните на домашние страницы Booking.com или Airbnb. Вы не найдете больших блоков текста. Вы найдете большое количество изображений и множество ссылок на подстраницы. Они обходятся без долгих объяснений, чем именно занимается компания и что можно делать на их сайте. Вместо этого они позволяют вам легко перемещаться по сайту, где вы можете пройти через процесс бронирования.

В частности, в сфере электронной коммерции многие посетители не входят в магазин через главную страницу . Люди ищут в Google определенные категории продуктов или конкретные продукты, и главная страница вряд ли будет ранжироваться по ним. Вот почему при оптимизации вашего магазина вы всегда должны учитывать потребности покупателя, а не потребности поисковой системы. Помогло бы вашим клиентам, если бы на главной странице был длинный текст для чтения? Они ищут подробные объяснения или стремятся быстро найти нужный продукт и купить его? Делайте свои тексты только такими длинными, какими они должны быть, чтобы сказать то, что актуально для ваших клиентов.

3. Сезонные товары, такие как модные вещи, распродаются через 6 месяцев, когда их заменяют новыми товарами. Как Google справляется с продуктами, которые быстро раскупаются, а это означает, что содержимое магазина часто меняется?

У вас не будет много возможностей для реального SEO на уровне продукта для продуктов с коротким периодом полураспада просто потому, что SEO — это канал, который необходимо создавать в долгосрочной перспективе, а полные преимущества часто проявляются только через несколько месяцев. . Это означает, что интернет-магазины должны оптимизировать только те страницы, которые будут доступны пользователям в долгосрочной перспективе. Обычно это означает сосредоточение внимания не на отдельных продуктах, а на страницах категорий. Вместо того, чтобы оптимизировать страницу для одной конкретной пары кроссовок, гораздо полезнее оптимизировать страницу категории для кроссовок, потому что можно ожидать, что категория останется частью ассортимента в течение длительного времени.

Для сезонных товаров, таких как зимняя обувь или купальники, следует оптимизировать обе категории по отдельности и оставлять их в сети круглый год . Что меняется ваша внутренняя ссылка. Летом вам нужны заметные ссылки с главной страницы на подстраницы, посвященные бикини, а зимой вы должны ссылаться на свои искусственные шубы. Одним из условий для этого является то, что у вас есть как минимум запас продуктов из этой категории, доступный в течение всего года. Если категория полностью исчезает в межсезонье, чтобы стать доступной через несколько месяцев, я рекомендую определить связанную категорию, актуальную в течение всего года, и настроить (временную) переадресацию 302 на эту страницу.

4. Как быстро эффект SEO становится видимым для целевых ключевых слов?

Если вы оптимизировали страницу или категорию в своем магазине, вы можете использовать Google Search Console для (повторного) сканирования URL-адреса. Таким образом вы сообщаете GoogleBot, что на вашем сайте что-то изменилось. По моему опыту, рендеринг и индексация происходят быстро — я часто видел, как это делается в течение часа. Однако «эффект SEO» — это нечто иное, потому что индексация — это не то же самое, что ранжирование . Сначала Google будет экспериментировать, показывая ваш магазин по разным ключевым словам на разных позициях в рейтинге, чтобы проверить, насколько пользователи удовлетворены вашей страницей в результатах поиска . Сколько времени потребуется для установления рейтинга, зависит от множества факторов. Для ключевых слов с низкой конкуренцией вы можете увидеть эффект уже через несколько недель. Однако анализы показали, что для высококонкурентных ключевых слов с большим объемом поиска может пройти много времени, прежде чем вы сможете стремиться к желанной позиции 1 в рейтинге Google. Большинству первых 10 результатов поиска, как правило, не менее одного или двух лет, а это означает, что путь к вершине может быть медленным. С другой стороны, это означает, что как только вы доберетесь до вершины, есть вероятность, что вы сможете какое-то время наслаждаться видом с вершины.

5. Если домен магазина в настоящее время использует .biz, стоит ли перейти на .co.uk или .com, чтобы казаться более надежным?

Если вы хотите открыть новый магазин, обычно имеет смысл использовать стандартный домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) для вашего целевого рынка. Это означает .co.uk в Великобритании, .es в Испании и т. д. Международные магазины часто используют .com (за заметным исключением Amazon). Если у вас уже есть магазин с другим доменом верхнего уровня, например .biz, и вам уже удалось создать хороший рейтинг в поисковых системах, то я бы не советовал переключаться. В конечном счете, для ранжирования наиболее важен контент страницы, а не окончание домена.

6. Есть ли вообще смысл иметь отдельный магазин или лучше просто использовать Amazon и другие ^{сторонние} компании?

Это вопрос, который, вероятно, задают себе многие интернет-магазины, и я не думаю, что есть один правильный ответ на все случаи, но я думаю, что, как правило, наличие собственного магазина было и будет важным . Это особенно верно для продуктов с нишевой клиентской базой, потому что Amazon больше заинтересован в продуктах с массовой привлекательностью. Если вы продаете товары для массового рынка, возможно, стоит попробовать смесь, используя как собственный магазин, так и сторонние платформы, а затем оценить, какая из них более прибыльна.

Лучшим аргументом в пользу открытия собственного магазина является прямая связь с вашими покупателями , которая создает возможности для повторных продаж при низких затратах . Если вы продаете только через Amazon, то создать свой бренд и построить устойчивые отношения с клиентами гораздо сложнее. Каждая инвестиция в привлечение новых клиентов начинается с нуля, и стоимость привлечения клиентов растет годами, и эта тенденция, по всей видимости, сохранится. Поэтому вы всегда должны пытаться создать свою собственную клиентскую базу и использовать маркетинговые мероприятия по электронной почте, чтобы поддерживать активность этих клиентов или повторно активировать бездействующие контакты. Другое дело, что если крупные платформы решат изменить свои условия, весь ваш бизнес не рухнет, так как вы не будете полностью подчиняться прихотям третьих лиц.

7. Как Google оценивает качество текстов магазина?

Точные критерии, которые применяет Google, конечно же, являются тщательно охраняемым секретом, но у нас есть некоторая информация, которая может помочь в создании текстов для магазинов. Одним из основных моментов является то, что цель поиска является ключевой — это означает, что пользователь хочет увидеть, когда он вводит ключевое слово. Кто-то, кто ищет погоду в Лондоне, будет доволен кратким текстом и несколькими фотографиями дождевых облаков. Это все, что нужно, чтобы ответить на этот запрос. Если кто-то ищет информацию о болезни или страховом полисе, то он, скорее всего, будет искать более длинные и подробные тексты.

В контексте магазина это означает, что кто-то, кто ищет конкретный продукт с намерением его купить, будет искать текст где-то между очень коротким и очень длинным. Тексты магазина на уровне продукта должны включать подробное описание продукта и объяснять не только его характеристики, но и объяснять дополнительную ценность, которую он приносит покупателю. Отзывы других (довольных) клиентов тоже важны, и они также влияют на общую длину текста. Помимо того, что текстовый контент должен быть подходящей длины, он должен быть уникальным, чтобы Google оценил его как высококачественный. Плохая идея просто использовать тексты, предоставленные производителями — гораздо лучше написать свой собственный контент продукта. Кроме того, стоит периодически проверять тексты, чтобы убедиться, что они актуальны. Поисковым системам нравится контент, который полезен, уникален и актуален и соответствует цели поискового запроса.

8. Поддомен или подкаталог: shop.my-brand.com или my-brand.com/shop?

Вы можете задать один и тот же вопрос пяти экспертам и, скорее всего, получите десять разных ответов. По моему опыту, субдомен имеет смысл, если темы и целевые аудитории сильно отличаются друг от друга. Поскольку поддомены могут создавать свои собственные рейтинги для данного набора ключевых слов, независимо от остальной части домена, я бы использовал поддомен, если я могу сохранить тематически отдельный контент. Уместным будет использование поддоменов, если владелец магазина также ведет блог на общие темы электронной коммерции. Здесь целевые аудитории могут быть самыми разными, что оправдывает использование поддомена. С другой стороны, если весь домен сосредоточен вокруг определенного портфеля продуктов с небольшими различиями между целевыми аудиториями, то я бы предложил подкаталог, так как это позволяет всему домену извлечь выгоду из всех доступных возможностей SEO.

9. Как я могу измерить время загрузки моего интернет-магазина?

Существует множество инструментов, которые можно использовать для измерения времени загрузки веб-сайтов и интернет-магазинов, но вам часто нужны глубокие знания SEO, чтобы иметь возможность интерпретировать значения, возвращаемые этими инструментами. Всем владельцам магазинов, которые не считают себя опытными экспертами в области SEO, я бы порекомендовал Google PageSpeed ​​Insights. Этот инструмент дает краткий обзор скорости вашей страницы, показывая, сколько времени требуется вашему сайту для загрузки. Любой, кто хочет копнуть немного глубже, может взглянуть на Google Lighthouse. Searchmetrics даже предлагает настраиваемые отчеты Google Lighthouse, включая подробные рекомендации наших SEO-консультантов.

Планируете настроить или оптимизировать страницы своего магазина? Тогда свяжитесь с группой цифровых стратегий. Наши опытные консультанты будут более чем рады видеть, как мы можем предоставить необходимую поддержку:

Записаться на прием!