9 SEO-Strategien für Online-Händler im Jahr 2019

Die SEO-Herausforderungen für E-Commerce-Sites sind enorm – Produkte und Themen sind in verschiedenen Shops oft ähnlich, und der Wettbewerb ist hart. SEOs für Online-Händler müssen die beste Strategie erarbeiten, welche Top-Level-Domain verwendet wird, wie hochwertige Shoptexte erstellt und wie Produkt- und Kategorieseiten optimiert werden. Basierend auf Ihren Fragen haben wir eine Liste der Top-SEO-Strategien für Online-Shops im Jahr 2019 zusammengestellt.

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1. Ist es sinnvoll, den Herstellernamen als Ziel-Keyword zu verwenden?

Wenn Sie die Produkte des Herstellers in Ihrem Shop verkaufen, dann sehe ich kein Problem. Ein Problem wäre, wenn Sie konkurrierende Produkte anbieten, aber versuchen würden, Besucher mit dem Namen eines Herstellers in Ihren Shop zu locken, um dann ein anderes Produkt zu verkaufen. Wenn Sie jedoch einen Standard-Vertriebsvertrag mit dem Hersteller haben und zum Beispiel eine Kategorieseite mit seinem Produktsortiment haben, dann gibt es keinen Grund, nicht auf den Markennamen zu optimieren.

Aufpassen müssen Sie unter anderem bei bezahlten Suchergebnissen wie Google Ads, denn einige Hersteller blockieren Werbung, die ihren Markennamen verwendet, um zu verhindern, dass Websites von Drittanbietern über der eigenen Seite in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn Sie es jedoch schaffen, für den Markennamen des Herstellers in einer höheren organischen Position zu ranken als die eigene Website des Herstellers, dann ist dies in erster Linie ein Zeichen dafür, dass etwas mit seiner SEO nicht stimmt, und Sie machen nichts falsch.

Allerdings sind die Vorteile der Optimierung für Marken-Keywords begrenzt, da Sie normalerweise nicht die richtige Suchabsicht auf sinnvolle Weise bedienen. Gibt jemand bei Google das Keyword „Searchmetrics“ ein, deutet dies auf eine navigatorische Suchabsicht hin – der Nutzer möchte mit hoher Wahrscheinlichkeit searchmetrics.com besuchen. Andere Websites, die für dieses Keyword ranken, werden wahrscheinlich schlechte Klickraten haben. Versuchen Sie besser, Keywords mit einer transaktionalen Suchabsicht zu liefern, z. B. „Kauf + Herstellername“, da diese eher zu Klicks führen. Dies kann besonders effektiv sein, wenn der Hersteller keinen eigenen Online-Shop hat, denn dann ist Ihre Seite ein völlig legitimes Suchergebnis und für Transaktionssuchen sogar relevanter als die eigene Seite des Herstellers.

2. Ist Google immer noch daran interessiert, viel Text auf einer Domain-Homepage zu sehen?

Google interessiert sich nur für Texte, wenn sie für Website-Besucher nützlich sind. Ob Sie viel oder wenig Text benötigen, hängt vom Kontext Ihrer Website ab. Die Homepage einer Website oder eines Online-Shops rankt normalerweise hauptsächlich um den Markennamen des Unternehmens und sollte durch klare, nützliche Links zu Unterseiten sofort erkennen, was das Unternehmen anbietet. Schaut mal auf den Homepages von Booking.com oder Airbnb vorbei. Sie werden keine großen Textblöcke finden. Sie finden eine große Anzahl von Bildern und eine Vielzahl von Links zu Unterseiten. Sie verzichten auf lange Erklärungen, was genau das Unternehmen tut und was Sie auf ihrer Website tun können. Stattdessen können Sie einfach tiefer in die Website navigieren, wo Sie durch den Buchungsprozess navigieren können.

Gerade im E-Commerce betreten viele Besucher einen Shop nicht über die Startseite . Die Leute suchen bei Google nach bestimmten Produktkategorien oder bestimmten Produkten, und die Homepage wird wahrscheinlich nicht für diese ranken. Deshalb sollten Sie bei der Optimierung Ihres Shops immer die Bedürfnisse des Kunden berücksichtigen und nicht die Bedürfnisse der Suchmaschine. Würde es Ihren Kunden helfen, wenn es auf der Homepage einen langen Text zum Lesen gäbe? Sind sie auf der Suche nach ausführlichen Erklärungen oder wollen sie schnell das gesuchte Produkt finden – und kaufen? Machen Sie Ihre Texte nur so lang, wie es nötig ist, um das zu sagen, was für Ihre Kunden relevant ist.

3. Saisonware, wie Modeartikel, sind nach 6 Monaten ausverkauft, wenn sie durch neue Produkte ersetzt werden. Wie geht Google mit Produkten um, die schnell ausverkauft sind und sich dadurch der Shopinhalt oft ändert?

Bei Produkten mit kurzer Halbwertszeit werden Sie kaum Gelegenheit haben, echtes SEO auf Produktebene zu betreiben, einfach weil SEO ein Kanal ist, der langfristig aufgebaut werden muss und dessen Nutzen oft erst nach mehreren Monaten voll zum Tragen kommt . Das bedeutet, dass Online-Shops nur Seiten optimieren sollten, die den Nutzern auch langfristig zur Verfügung stehen. Dies bedeutet normalerweise, dass Sie sich nicht auf einzelne Produkte, sondern auf Kategorieseiten konzentrieren. Anstatt die Seite auf ein bestimmtes Paar Sneaker zu optimieren, lohnt es sich viel mehr, die Kategorieseite auf Sneaker zu optimieren, da die Kategorie voraussichtlich noch lange im Sortiment bleiben wird.

Für saisonale Produkte wie Winterstiefel oder Bademode sollten Sie beide Kategorien individuell optimieren und ganzjährig online lassen. Was sich ändert, ist Ihre interne Verlinkung. Im Sommer möchten Sie prominente Links von der Homepage zu Bikini-Unterseiten und im Winter sollten Sie auf Ihre Kunstpelzmäntel verlinken. Voraussetzung dafür ist, dass Sie mindestens ganzjährig einen Vorrat an Produkten dieser Kategorie haben. Wenn eine Kategorie in der Nebensaison komplett verschwindet, nur um einige Monate später verfügbar zu sein, dann empfehle ich, eine verwandte Kategorie zu identifizieren, die das ganze Jahr über relevant ist, und eine (temporäre) 302-Weiterleitung zu dieser Seite einzurichten.

4. Wie schnell wird der SEO-Effekt bei gezielten Keywords sichtbar?

Wenn Sie in Ihrem Shop eine Seite oder Kategorie optimiert haben, können Sie die URL über die Google Search Console (neu) crawlen lassen. So teilen Sie dem GoogleBot mit, dass sich etwas auf Ihrer Website geändert hat. Meiner Erfahrung nach gehen das Rendern und Indizieren schnell – ich habe oft gesehen, dass dies innerhalb einer Stunde erledigt ist. Der „SEO-Effekt“ ist jedoch etwas anderes, denn Indexieren ist nicht gleich Ranking . Google wird zunächst experimentieren, indem es Ihren Shop für verschiedene Keywords auf verschiedenen Ranking-Positionen anzeigt, um zu testen, wie zufrieden die Nutzer mit Ihrer Seite als Suchergebnis sind . Wie lange es dauert, bis sich ein Ranking etabliert hat, hängt von zahlreichen Faktoren ab. Bei Keywords mit geringer Konkurrenz sehen Sie möglicherweise bereits nach wenigen Wochen eine Wirkung. Analysen haben jedoch gezeigt, dass Sie bei wettbewerbsintensiven Keywords mit großem Suchvolumen mit einer langen Zeit rechnen müssen, bis Sie die begehrte Position 1 in den Google-Rankings anpeilen können . Die meisten Top-10-Suchergebnisse sind in der Regel mindestens ein oder zwei Jahre alt, was bedeutet, dass der Weg an die Spitze ein langsamer sein kann. Auf der anderen Seite bedeutet dies, dass Sie, wenn Sie es einmal auf den Gipfel geschafft haben, die Chance haben, dass Sie die Aussicht von oben noch einige Zeit genießen können.

5. Wenn eine Shop-Domain derzeit .biz verwendet, lohnt es sich, auf .co.uk oder .com zu wechseln, um vertrauenswürdiger zu wirken?

Wenn Sie einen neuen Shop eröffnen möchten, ist es normalerweise sinnvoll, die länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) für Ihren Zielmarkt zu verwenden. Das bedeutet .co.uk in Großbritannien, .es in Spanien usw. Internationale Shops verwenden oft .com (mit Ausnahme von Amazon). Wenn Sie bereits einen Shop mit einer anderen Top-Level-Domain, wie z. B. .biz, haben und sich bereits einige gute Suchmaschinen-Rankings aufbauen konnten, rate ich von einem Wechsel ab. Letztendlich ist der Seiteninhalt für das Ranking am wichtigsten , nicht die Domainendung.

6. Macht es überhaupt noch Sinn, einen separaten Shop zu haben oder ist es besser, nur Amazon und andere ^{Drittanbieter} zu nutzen?

Diese Frage stellen sich wahrscheinlich viele Online-Händler und ich glaube nicht, dass es die eine richtige Antwort für alle Fälle gibt, aber ich denke schon, dass ein eigener Shop grundsätzlich wichtig ist und bleiben wird . Dies gilt insbesondere für Produkte mit einem Nischenkundenstamm, da Amazon eher an Produkten mit Massenwirkung interessiert ist. Wenn Sie Produkte für den Massenmarkt verkaufen, kann es eine gute Idee sein, eine Mischung aus Ihrem eigenen Shop und Plattformen von Drittanbietern auszuprobieren und dann zu messen, was rentabler ist.

Das beste Argument für den Betrieb eines eigenen Shops ist die direkte Verbindung zu Ihren Kunden , die Möglichkeiten schafft, mit geringem Aufwand wiederkehrende Umsätze zu generieren. Wenn Sie nur über Amazon verkaufen, ist es viel schwieriger, Ihre Marke zu etablieren und nachhaltige Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Jede Investition in die Gewinnung neuer Kunden beginnt bei Null, und die Kosten für die Kundenakquise steigen seit Jahren, ein Trend, der voraussichtlich anhalten wird. Versuchen Sie daher immer, einen eigenen Kundenstamm aufzubauen, und nutzen Sie E-Mail-Marketing-Maßnahmen, um diese Kunden aktiv zu halten oder ruhende Kontakte zu reaktivieren. Ein weiterer Punkt ist, dass, wenn die großen Plattformen beschließen sollten, ihre Bedingungen zu ändern, Ihr gesamtes Geschäft nicht zusammenbrechen wird, da Sie nicht vollständig den Launen Dritter unterliegen.

7. Wie bewertet Google die Qualität von Shoptexten?

Die genauen Kriterien, die Google anwendet, sind natürlich ein gut gehütetes Geheimnis, aber wir haben einige Erkenntnisse, die uns bei der Erstellung von Shoptexten leiten können. Ein wesentlicher Punkt ist, dass die Suchabsicht entscheidend ist – also was der Nutzer sehen möchte, wenn er das Keyword eingibt. Wer das Wetter in London sucht, wird sich über einen kurzen Text und ein paar Bilder von Regenwolken freuen. Das ist alles, was Sie brauchen, um diese Frage zu beantworten. Sucht jemand Informationen zu einer Krankheit oder einer Versicherung, dann sucht er eher nach längeren, ausführlicheren Texten.

Im Shop-Kontext bedeutet dies, dass jemand, der nach einem bestimmten Produkt sucht, um es zu kaufen, nach einem Text zwischen sehr kurz und sehr lang sucht. Shoptexte auf Produktebene sollten eine ausführliche Produktbeschreibung enthalten und nicht nur die Produktspezifikationen erläutern, sondern auch den Mehrwert für den Kunden erläutern. Bewertungen von anderen (zufriedenen) Kunden sind ebenfalls wichtig und tragen auch zur Gesamtlänge des Textes bei. Neben einer angemessenen Länge sollten Textinhalte einzigartig sein, um von Google als hochwertig bewertet zu werden. Es ist keine gute Idee, einfach Texte der Hersteller zu verwenden – viel besser ist es, eigene Produktinhalte zu schreiben. Außerdem lohnt es sich, die Texte regelmäßig auf Aktualität zu prüfen. Suchmaschinen mögen Inhalte, die nützlich, einzigartig und aktuell sind und die der Absicht einer Suchanfrage dienen,

8. Subdomain oder Unterverzeichnis: shop.my-brand.com oder my-brand.com/shop?

Sie könnten fünf Experten die gleiche Frage stellen und Sie würden wahrscheinlich zehn verschiedene Antworten bekommen. Eine Subdomain ist meiner Erfahrung nach dann sinnvoll, wenn sich die Themen und Zielgruppen stark voneinander unterscheiden . Da Subdomains für ein bestimmtes Keyword-Set eigene Rankings aufbauen können, unabhängig vom Rest der Domain, würde ich eine Subdomain verwenden, wenn ich die Inhalte thematisch trennen kann. Ein sinnvoller Einsatz von Subdomains wäre, wenn ein Shop-Betreiber auch einen Blog zu allgemeinen eCommerce-Themen betreibt. Hier können die Zielgruppen sehr unterschiedlich sein, was den Einsatz einer Subdomain rechtfertigt. Wenn sich die gesamte Domain hingegen auf ein bestimmtes Produktportfolio konzentriert und nur wenig zwischen den Zielgruppen differenziert, würde ich ein Unterverzeichnis vorschlagen, da dies die gesamte Domain von der gesamten verfügbaren SEO-Power profitieren lässt.

9. Wie kann ich die Ladezeit meines Onlineshops messen?

Es gibt zahlreiche Tools, mit denen sich die Ladezeiten von Websites und Online-Shops messen lassen, aber oft braucht man fundiertes SEO-Know-how, um die Werte dieser Tools interpretieren zu können. Allen Shopbetreibern, die sich nicht als erfahrene SEO-Experten bezeichnen, würde ich Google PageSpeed ​​Insights empfehlen. Dieses Tool gibt einen schnellen Überblick über Ihre Seitengeschwindigkeit und zeigt Ihnen, wie lange das Laden Ihrer Website dauert. Wer etwas tiefer graben möchte, kann einen Blick auf Google Lighthouse werfen. Searchmetrics bietet sogar maßgeschneiderte Google Lighthouse-Berichte, einschließlich detaillierter Empfehlungen unserer SEO-Berater.

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