9 strategii SEO pentru comercianții cu amănuntul online în 2019

Provocările SEO cu care se confruntă site-urile de comerț electronic sunt uriașe - produsele și subiectele sunt adesea similare în diferite magazine, iar concurența este acerbă. SEO care lucrează pentru comercianții cu amănuntul online trebuie să elaboreze cea mai bună strategie cu privire la ce domeniu de nivel superior să folosească, cum să creeze texte de înaltă calitate pentru magazin și cum să optimizeze paginile de produse și categorii. Pe baza întrebărilor dvs., am întocmit o listă cu cele mai bune strategii SEO pentru magazinele online în 2019.

Dacă doriți să citiți documentul complet pentru Searchmetrics despre Factorii de clasare a comerțului electronic, faceți clic pe butonul de mai jos:

Descărcați studiul

1. Are sens să folosim numele producătorului ca cuvânt cheie țintă?

Dacă vindeți produsele producătorului în magazinul dvs., atunci nu văd nicio problemă. Ceea ce ar fi o problemă ar fi dacă ai oferi produse rivale, dar ai încerca să atragi vizitatorii în magazinul tău folosind numele unui producător, astfel încât să poți vinde apoi un alt produs. Dacă, totuși, aveți un acord de distribuție standard cu producătorul și, de exemplu, aveți o pagină de categorie cu gama lor de produse, atunci nu există niciun motiv să nu optimizați pentru numele mărcii.

Un loc de care trebuie să fii atent este atunci când te uiți la rezultate de căutare plătite, cum ar fi Google Ads, deoarece unii producători blochează publicitatea care își folosește numele de marcă pentru a împiedica site-urile web ale terților să apară deasupra propriului site în rezultatele căutării. Cu toate acestea, dacă reușiți să vă clasați pentru numele mărcii producătorului într-o poziție organică mai înaltă decât site-ul propriu al producătorului, atunci acesta este în primul rând un semn că ceva nu este în regulă cu SEO lor și nu faceți nimic greșit.

Acestea fiind spuse, beneficiile optimizării pentru cuvintele cheie ale mărcii sunt limitate, deoarece în mod normal nu veți servi intenția de căutare corectă într-un mod util. Dacă cineva introduce cuvântul cheie „Searchmetrics” în Google, atunci aceasta indică o intenție de căutare de navigare - utilizatorul dorește, după toate probabilitățile, să viziteze searchmetrics.com. Alte site-uri web care se clasează pentru acest cuvânt cheie vor avea probabil rate de clic scăzute. Este mai bine să încercați să difuzați cuvinte cheie cu o intenție de căutare tranzacțională , cum ar fi „cumpărați + numele producătorului”, deoarece acestea sunt mai susceptibile de a genera clicuri. Acest lucru poate fi deosebit de eficient dacă producătorul nu are propriul magazin online, deoarece atunci site-ul dvs. este un rezultat al căutării pe deplin legitim și, într-adevăr, mai relevant pentru căutările tranzacționale decât propria pagină a producătorului.

2. Este Google încă interesat să vadă mult text pe pagina de pornire a unui domeniu?

Google este interesat de text doar dacă este util pentru vizitatorii site-ului. Dacă aveți nevoie de mult sau de puțin text, depinde de contextul site-ului dvs. Pagina de pornire a unui site web sau a unui magazin online se va clasa în principal pentru numele mărcii companiei și ar trebui să facă imediat evident ceea ce oferă compania, cu link-uri clare și utile către subpagini. Aruncă o privire pe paginile de start ale Booking.com sau Airbnb. Nu veți găsi blocuri mari de text. Veți găsi un număr mare de imagini și o gamă largă de link-uri către subpagini. Se fac fără explicații lungi despre exact ceea ce face compania și ce poți face tu pe site-ul lor. În schimb, vă permit să navigați cu ușurință mai adânc în site, unde puteți trece prin procesul de rezervare.

În special în comerțul electronic, mulți vizitatori nu intră într-un magazin prin intermediul paginii de pornire . Oamenii caută pe Google anumite categorii de produse sau anumite produse, iar pagina de pornire este puțin probabil să se claseze pentru acestea. De aceea, atunci când vă optimizați magazinul, trebuie să luați în considerare întotdeauna nevoile clientului, mai degrabă decât nevoile motorului de căutare. I-ar ajuta clienții tăi dacă ar exista un text lung de citit pe pagina de pornire? Caută explicații detaliate sau urmăresc să găsească rapid produsul pe care îl caută și să-l cumpere? Fă-ți textele doar atâta timp cât trebuie să fie pentru a spune ceea ce este relevant pentru clienții tăi.

3. Bunurile de sezon, cum ar fi articolele de modă, se vând după 6 luni, când sunt înlocuite cu produse noi. Cum se ocupă Google cu produsele care se vând rapid, ceea ce înseamnă că conținutul magazinului se schimbă adesea?

Nu veți avea prea multe șanse să faceți un SEO real la nivel de produs pentru produse cu un timp de înjumătățire scurt, pur și simplu pentru că SEO este un canal care trebuie construit pe termen lung, beneficiile complete apărând adesea doar după câteva luni. . Aceasta înseamnă că magazinele online ar trebui să optimizeze doar paginile care vor fi disponibile utilizatorilor pe termen lung. Acest lucru va însemna în mod normal să vă concentrați nu pe produse individuale, ci pe pagini de categorii. În loc să optimizați pagina pentru o anumită pereche de adidași, este mult mai util să optimizați pagina de categorie pentru adidași, deoarece se poate aștepta ca categoria să rămână parte din gama de produse pentru o perioadă lungă de timp.

Pentru produse de sezon, cum ar fi cizme de iarnă sau costume de baie, ar trebui să optimizați ambele categorii individual și să le lăsați online pe tot parcursul anului . Ceea ce se schimbă este legătura dvs. internă. Vara, vrei link-uri proeminente de pe pagina de pornire către subpaginile de bikini, iar iarna ar trebui să faci link la paltoanele tale de blană artificială. O condiție pentru a face acest lucru este să aveți cel puțin un stoc de produse din această categorie disponibil pe tot parcursul anului. Dacă o categorie dispare complet în extrasezon, pentru a deveni disponibilă doar câteva luni mai târziu, atunci recomand să identificați o categorie aferentă care este relevantă tot anul și să configurați o redirecționare 302 (temporară) către pagina respectivă.

4. Cât de repede este nevoie ca efectul SEO să devină vizibil pentru cuvintele cheie vizate?

Dacă ați optimizat o pagină sau o categorie din magazinul dvs., atunci puteți utiliza Google Search Console pentru a (re)crawla adresa URL. Acesta este modul în care anunțați GoogleBot că ceva s-a schimbat pe site-ul dvs. web. Din experiența mea, redarea și indexarea au loc rapid – am văzut adesea acest lucru în decurs de o oră. Cu toate acestea, „efectul SEO” este altceva, deoarece indexarea nu este același lucru cu clasarea . Google va experimenta mai întâi afișând magazinul dvs. pentru diferite cuvinte cheie în diferite poziții de clasare, pentru a testa cât de mulțumiți sunt utilizatorii de pagina dvs. ca rezultat al căutării . Cât timp durează pentru stabilirea unui clasament depinde de numeroși factori. Pentru cuvintele cheie cu concurență redusă, este posibil să observați un efect după doar câteva săptămâni. Analizele au arătat, totuși, că, pentru cuvintele cheie cu o concurență ridicată, cu un volum mare de căutare, vă puteți aștepta să dureze mult timp înainte de a putea viza râvnita poziția 1 în clasamentul Google. Cele mai multe rezultate de căutare din top 10 tind să fie vechi de cel puțin unul sau doi ani, ceea ce înseamnă că calea către vârf poate fi una lentă. Pe de altă parte, asta înseamnă că, odată ce ai ajuns pe vârf, sunt șanse să te poți bucura de priveliștea din vârf pentru o vreme.

5. Dacă un domeniu de magazin utilizează în prezent .biz, merită să treceți la .co.uk sau .com pentru a părea mai demn de încredere?

Dacă doriți să lansați un nou magazin, atunci este în mod normal logic să utilizați domeniul standard de cod de țară de nivel superior (ccTLD) pentru piața dvs. țintă. Aceasta înseamnă .co.uk în Marea Britanie, .es în Spania etc. Magazinele internaționale folosesc adesea .com (cu Amazon o excepție notabilă). Dacă aveți deja un magazin cu un alt domeniu de nivel superior, cum ar fi .biz, și ați reușit deja să construiți niște poziții bune în motoarele de căutare, atunci v-aș sfătui să nu faceți schimbarea. În cele din urmă, conținutul paginii este cel mai important pentru clasamente , nu sfârșitul domeniului.

6. Mai are rost să ai un magazin separat sau este mai bine să folosești Amazon și alte ^terțe părți?

Aceasta este o întrebare pe care și-o pun probabil mulți retaileri online și nu cred că există un răspuns corect pentru toate cazurile, dar cred că, de regulă, a avea propriul magazin este și va continua să fie important . Acest lucru este valabil mai ales pentru produsele cu o bază de clienți de nișă, deoarece Amazon este mai interesat de produsele cu atractivitate în masă. Dacă vindeți produse pentru piața de masă, atunci ar putea fi o idee bună să încercați un amestec, folosind atât propriul magazin, cât și platforme terțe, și apoi să măsurați care este mai profitabil.

Cel mai bun argument pentru a-ți conduce propriul magazin este legătura directă cu clienții tăi care creează oportunități de a genera vânzări repetate pentru cheltuieli reduse . Dacă vindeți doar prin Amazon, atunci este mult mai dificil să vă stabiliți marca și să construiți relații durabile cu clienții. Fiecare investiție în câștigarea de noi clienți începe de la zero, iar costul achiziției de clienți crește de ani de zile, o tendință care pare să continue. Prin urmare, ar trebui să încercați întotdeauna să vă construiți propria bază de clienți și să utilizați activități de marketing prin e-mail pentru a menține acești clienți activi sau pentru a reactiva contactele latente. Un alt aspect este că, dacă marile platforme ar decide să-și schimbe condițiile, întreaga ta afacere nu se va prăbuși, deoarece nu vei fi complet supus capriciilor terților.

7. Cum evaluează Google calitatea textelor din magazin?

Criteriile exacte pe care le aplică Google sunt, desigur, un secret bine păzit, dar avem o perspectivă care poate ghida crearea textelor din magazin. Un punct fundamental este că intenția de căutare este cheia - aceasta înseamnă ceea ce utilizatorul dorește să vadă atunci când introduce cuvântul cheie. Cineva care caută vremea în Londra va fi mulțumit cu un scurt text și câteva imagini cu nori de ploaie. Atât este nevoie pentru a răspunde la această întrebare. Dacă cineva caută informații despre o boală sau o poliță de asigurare, atunci este mai probabil să caute texte mai lungi și mai detaliate.

Într-un context de magazin, aceasta înseamnă că cineva care caută un anumit produs cu intenția de a-l cumpăra va căuta un text undeva între foarte scurt și foarte lung. Textele magazinului la nivel de produs ar trebui să includă o descriere detaliată a produsului și să explice nu doar specificațiile produsului, ci și să explice valoarea adăugată pe care o aduce clientului. Recenziile de la alți clienți (mulțumiți) sunt și ele importante și, de asemenea, contribuie la lungimea generală a textului. Pe lângă faptul că este o lungime adecvată, conținutul text ar trebui să fie unic pentru a fi evaluat ca fiind de înaltă calitate de către Google. Este o idee proastă să folosiți pur și simplu textele furnizate de producători – este mult mai bine să scrieți propriul conținut al produsului. Mai mult, merită să verificați periodic textele pentru a vă asigura că sunt actualizate. Motoarelor de căutare le place conținutul care este util, unic și actualizat și care servește intenției unei interogări de căutare,

8. Subdomeniu sau subdirector: shop.my-brand.com sau my-brand.com/shop?

Ați putea adresa cinci experți aceeași întrebare și probabil veți primi zece răspunsuri diferite. Din experiența mea, un subdomeniu are sens dacă subiectele și publicul țintă diferă foarte mult unele de altele. Deoarece subdomeniile își pot construi propriile clasamente pentru un anumit set de cuvinte cheie, independent de restul domeniului, aș folosi un subdomeniu dacă pot păstra conținutul separat tematic. O utilizare adecvată a subdomeniilor ar fi dacă proprietarul unui magazin conduce și un blog despre subiecte generale de comerț electronic. Aici, publicul țintă ar putea fi foarte diferit, ceea ce justifică utilizarea unui subdomeniu. Pe de altă parte, dacă întregul domeniu este concentrat pe un anumit portofoliu de produse, cu o diferențiere mică între publicul țintă, atunci aș sugera un subdirector, deoarece acesta permite întregului domeniu să beneficieze de toată puterea SEO disponibilă.

9. Cum pot măsura timpul de încărcare al magazinului meu online?

Există numeroase instrumente care pot fi folosite pentru a măsura timpii de încărcare a site-urilor web și a magazinelor online, dar de multe ori aveți nevoie de cunoștințe SEO aprofundate pentru a putea interpreta valorile pe care aceste instrumente le returnează. Pentru proprietarii de magazine care nu se consideră experți în SEO cu experiență, aș recomanda Google PageSpeed ​​Insights. Acest instrument oferă o imagine de ansamblu rapidă asupra vitezei paginii dvs., arătându-vă cât timp durează încărcarea site-ului dvs. web. Oricine dorește să sape puțin mai adânc poate arunca o privire la Google Lighthouse. Searchmetrics oferă chiar și rapoarte Google Lighthouse personalizate, inclusiv recomandări detaliate de la consultanții noștri SEO.

Intenționați să configurați sau să vă optimizați paginile magazinului? Atunci luați legătura cu Digital Strategies Group. Consultanții noștri experți vor fi mai mult decât fericiți să vadă cum vă putem oferi sprijinul de care aveți nevoie:

Face o programare!