Schema.org: Yapılandırılmış verilerle daha fazla başarı için faydalı ipuçları ve çıkarımlar

Google'ın Kıdemli Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, başarılı arama motoru sıralamaları için yapılandırılmış verilerin öneminin önümüzdeki yıllarda artmaya devam edeceğini söylüyor. Tüm web yöneticilerine Schema.org işaretlemesine çok dikkat etmelerini tavsiye ediyor. Bu yayında, 2020'de yapılandırılmış verilerle SEO başarısı için işaretlemenin nasıl kullanılacağına ve en iyi çıkarımlara ilişkin faydalı ipuçları bulacaksınız.

Neden SEO ve içerik stratejinizi uygulamanıza yardım etmemize izin vermiyorsunuz? Giriş niteliğinde bir danışma için Dijital Stratejiler Grubumuzdan bir uzmanla iletişime geçin.

Bugün randevu alın!

Schema.org, Yapılandırılmış Veriler ve Zengin Snippet'ler: Ne Nedir?

Yapılandırılmış veri eğilimlerine ve ipuçlarına bakmadan önce, temel bilgileri gözden geçirelim. Schema.org'un, yapılandırılmış verilerin ve zengin snippet'lerin hepsinin aynı bağlamda kullanıldığını görmek nadir değildir, bu nedenle terminoloji karmaşasında neyin ne olduğuna biraz ışık tutacağız.

Schema.org biçimlendirmesi, Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex gibi arama motorlarının bir web sitesinin kaynak kodunda kullanılmak üzere birleşik bir biçimlendirme dili geliştirmek için güçlerini birleştirmesinin bir sonucu olarak ortaya çıktı . Yapılandırılmış veriler için işaretleme, arama motoru tarayıcılarının bir web sayfasındaki içerik türünü daha iyi anlamalarına yardımcı olan ek bilgiler sağlamak için SEO'lar ve web yöneticileri tarafından kullanılabilir. Bir tarayıcı, işaretleme sayesinde bir açılış sayfasının içeriğini kolayca anlayabiliyorsa, sayfanın daha iyi sıralama şansı daha yüksek olabilir.

Schema.org işaretlemesi kullanıldığında, arama motoru sonuç sayfalarında görüntülenen ek bilgilerle sonuçlanabilir, bu bilgilere 'zengin snippet'ler denir. Yapılandırılmış veriler, Google, Bing veya Yandex'de iletişim verileri ve logo, yerel dizin listeleri, etkinlikler ve sergiler, haberler, makaleler, ürün bilgileri, müşteri puanları ve incelemeleri, kırıntılar, SSS'ler ve talimatlar gibi işletme bilgilerini içerebilen zenginleştirilmiş arama sonuçları oluşturabilir. işler, yemek tarifleri, videolar veya 'sesli okuma' dil yardımcısı metninin 'konuşulabilir' yapılandırılmış veriler olarak adlandırılması. Daha fazla bilgi Schema.org web sitesinde ve Google'ın çok sayıda yapılandırılmış veri kaynak kodu örneğini ve yapılandırılmış verilerin arama sonuçlarında nasıl göründüğünün bir ön izlemesini içeren “Arama Galerisi”nde grafik olarak bulunabilir.

Google on Structured Data: "Yakın gelecekte daha fazla yapılandırılmış veri türüne sahip olacağız"

Google'ın Kıdemli Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, Ocak ayındaki raporlarından birinde, "Gelecekte, en azından yakın gelecekte, daha fazla yapılandırılmış veri işaretleme türüne sahip olacağız ve bu daha karmaşık hale gelmeye devam edecek..." öngörüsünde bulunuyor. 2020 Google Web Yöneticisi Hangout -Oturumları. Bundan neden bu kadar emin? Mueller sözlerine şöyle devam ediyor: “Yakın gelecekte bunun daha da zorlaşacağından şüpheleniyorum, en azından belki gerçekten uzun vadede 'Ah, makine zekası sizin için çözebilir, metin dosyası ve diğer her şey otomatik olarak gerçekleşecek'. Ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde bunun olacağını göremiyorum.”

BERT güncellemesi, Search Engine Journal ile bir podcast'te, özellikle İngilizce dilindeki arama istekleriyle birlikte, içeriğin anlamsal olarak anlaşılmasında büyük bir sıçrama yapmış olsa da, Mueller diğer dillerin daha çok yol kat etmesi gerektiğini belirtti. "Diğer dillerde, henüz orada değiliz, örneğin Hintçe." Yapılandırılmış veriler olmadan, alakalı arama sonuçlarını hesaplayan algoritmanın, eski moda yöntem olan anahtar kelime analizine daha fazla güvenmesi gerekirdi.

Mueller, "Web'deki birçok sayfa hala çok iyi optimize edilmedi" diyor ve "biçimlendirme sorununun yakın gelecekte büyümeye devam edeceğinden ve web yöneticileri için kolay olmayacağından" emin. Bu, web yöneticilerinin JSON-LD ile ilgilenmesi gerektiği anlamına gelir. Söyleyeceklerinin daha fazlası için aşağıdaki Google Web Yöneticisi Hangout Oturumuna bir göz atın:

Mueller, günümüzün arama sonuçları manzarası için web yöneticileriyle alakalı üç tür yapılandırılmış veri görüyor:

• Arama sonuçlarındaki belirli özellikler için temel bir gereklilik olarak yapılandırılmış veriler : Bu, örneğin, Google'ın arama sonuçlarında pişirme süresi, derecelendirmeler ve resimler gibi birkaç ek öğe gösterdiği yemek tarifi etiketleri için geçerlidir. Yerel referansı olan web siteleri de mevcut tüm yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanmalıdır.
• Arama sonuçlarındaki belirli vurgulama öğeleri için yapılandırılmış veriler : Örneğin, 'nasıl yapılır' talimatları, SSS'ler veya derecelendirmeler için işaretlemeyi alın - bunlar klasik organik arama sonuçlarını zenginleştirebilen ve arama sonucunu daha dikkat çekici hale getirebilen ve dolayısıyla TO'yu iyileştirin.
• Sesli yardım için yapılandırılmış veriler: Bu, bir web sayfasının bir web sitesi bölümünün 'konuşulabilir' yapılandırılmış veri olarak işaretlenebileceği anlamına gelir.

Yapılandırılmış Veri Önerisi

John Mueller'in açıklamalarına ve burada yapılandırılmış verilerle Searchmetrics'deki kendi deneyimlerimize dayanarak, üç önemli tavsiye tanımlayabiliyoruz:

1. Her zaman İşaretlemeyi kullanın

Sayfalarınız SERP'lerde yalnızca standart mavi başlık ve açıklama gösterse bile, Schema.org işaretlemelerini entegre etmek büyük bir fark yaratabilir. John Mueller'in açıklamasına göre, Google arama motorları zengin snippet'ler göstermese bile içeriği daha iyi anlamak için açılış sayfasındaki yapılandırılmış verileri değerlendirmeye devam edecekler.

Bir web sitesi ne kadar fazla Schema.org biçimlendirmesine sahipse, arama motoru tarayıcılarının bir açılış sayfasının içeriğini anlaması o kadar kolay olur ve sonuç olarak onu daha iyi, daha tam teşekküllü sonuçlarla ödüllendirir.

Örneğin restoranlar, mekanlar veya diş ameliyatları gibi yerel işletmeler işaretlemeden çok yararlanabilir. Çalışma saatleri, etkinlikler, işlevler, rezervasyonlar, adres ve daha fazlası gibi bilgilerin tümü, Google'ın ve diğer arama motorlarının işletmenizi nasıl anladığını ve listelediğini etkilemeye yardımcı olur!

2. Trendleri Benimseyin

Coronavirüs ile ilgili yapılandırılmış veriler için mevcut 2020 trendi, bir trendin mükemmel bir örneğidir. İptal edilen veya ertelenen etkinlikler, değişen çalışma saatleri veya COVID-19 ile ilgili düzenlemeler gibi özel duyurular hakkında bilgi vermek için yeni biçimlendirme standartları getirildi.

Google'ın bir başka güncel trendi, birkaç aydır devam eden ve vaat edilen, 'Nasıl Yapılır' ve 'Sıkça Sorulan Sorular'ı işaretleme olasılığıdır. Bunun yararı, bunu işaretlemenize eklerseniz, arama motoru sonuç sayfalarının çok büyük bir bölümüne potansiyel olarak hakim olabilirsiniz.

Bu örnekte, Searchmetrics sözlüğü "ilgili içerik" için bir akordeon olarak karşılık gelen sorular ve yanıtlarla birlikte ilk arama sonucu olarak görüntülenir:

3. Sık Yapılan Değişikliklerin Farkında Olun

Google, işaretlemeyi işleme biçimini sık sık değiştirir, ayrıca Schema.org sürekli olarak güncellenmekte ve geliştirilmektedir. Örneğin, Eylül 2019'da Google, algoritmanın inceleme işaretlemesini işleme biçimini değiştirdi - o zamandan beri kuruluşlar veya yerel şirketler artık Google arama sonuçlarında kendi puanlarını zengin snippet'ler olarak görüntüleyemiyor. Bununla birlikte, kendi derecelendirmelerinizi görüntüleme Bing'de hala çalışır ve yıldız derecelendirmesi, Bing arama sonuçlarındaki tıklama oranı (TO) üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabileceğinden, pek çok web yöneticisi "derecelendirme" işaretlemesini kullanmaya devam eder. Bing'den gelen organik trafiğin göz ardı edilmemesi gerektiğini unutmayın - ABD'de Microsoft arama motoru, 2020'de şimdiye kadar tüm masaüstü arama sorgularının yüzde 6,5'inden fazlasını oluşturdu.

Yapılandırılmış Verileri Entegre Etmeye Yönelik 4 İpucu

1. Tam olarak hangi yapılandırılmış verileri kullanmalıyım?

İlk olarak, alakalı anahtar kelimeleriniz için arama sonucu sayfalarını kontrol edin. Google'ın ve diğer arama motorlarının nişiniz için zengin snippet'ler olarak gösterdiği yapılandırılmış verilere bakın. Rakiplerinizin arama sonuçlarında öne çıkmalarını sağlayan belirli bir işaretleme kullandığını fark ederseniz, bu stratejiyi kendiniz kullanmayı deneyebilir ve arama sonuçlarında kendi sayfalarınız için zengin snippet'ler oluşturabilirsiniz.

Arama sonuçları sayfalarını tek tek kontrol etmenin yanı sıra, Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanarak rakip siteleri de kontrol etmelisiniz. Bu, rakiplerin web sitesi koduna yerleştirilmiş işaretlemeyi ortaya çıkaracaktır.

Ancak, dikkatli ilerleyin ve sahte işaretleme uygulamadığınızdan emin olun. Örneğin, web sitenizde yemek tarifleri yayınlamıyorsanız, içerik öğelerini 'Tarif' olarak işaretlemenin bir anlamı yoktur.
Ek bir not olarak, yemek pişirme ve yemek tarifi web siteleri, konu zengin snippet'ler olduğunda öncü sektörlerden biridir - arama sonuçlarına bakmanız ve 'balkabağı çorbası' gibi anahtar kelimeler için çeşitli ek işaretlemelere dikkat etmeniz yeterlidir:

2. Yapılandırılmış verileri web siteme nasıl entegre edebilirim?

Web sitenizin koduna işaretleme uygulamanın birkaç farklı yolu vardır. Google'a göre JSON-LD ve Microdata tercih ediliyor. Google, JSON-LD'nin kullanılmasını açıkça önerir. Yapılandırılmış veriler birkaç farklı yolla eklenebilir; JavaScript ile dinamik olarak veya CMS'deki eklentiler aracılığıyla veya her bir sayfaya eklenir.

Tüm olasılıkları kapsamak adına, iki yol daha vardır - mikro veri seçeneğini kullanırken, yapılandırılmış veriler sayfanın uygun HTML kodu satırındaki koda satır içi olarak eklenir. Üçüncü değişken olan RDFa, 6 Nisan 2020'den beri Google tarafından desteklenmiyor.

JSON-LD uygulaması çeşitli şekillerde yapılabilir. URL'ler tek tek değiştirilebilir veya kodu toplu kullanıma sunan eklentiler veya komut dosyaları kullanabilirsiniz. Seçilen yöntem hem site yapısına hem de işaretlemeye bağlıdır. Örneğin, bilgi ağırlıklı bir web sitesi için, tüm site URL'lerinde içerik organizasyonu, makaleler veya yazarlar için işaretleme kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, ürünler veya nasıl yapılır talimatları için belirli açılış sayfalarını işaretlemek isterseniz, tek tek URL üzerinde çalışmanız gerekecektir.

WordPress için Yoast SEO eklentisi, yapılandırılmış veriler için otomatik olarak bazı işaretlemeler ekleyen ücretsiz bir araç örneğidir. Piyasada otomatik olarak biçimlendirme komut dosyası oluşturan başka ücretsiz araçlar vardır. Google, Google Arama Konsolu'nda, web sitesi URL kümelerini tanımlama seçeneğinin yanı sıra içerik öğelerini ilgili işaretlemeyle doğrudan işaretleme olanağı sağlayan Veri İşaretleyici aracını sunar.

3. Yapılandırılmış verileri nasıl test ederim?

Uygulamadan sonra, Google'ın ve diğer arama motorlarının işaretlemenizi 'anlayıp anlamadığını' test etmek kritik bir adımdır. Büyük arama motorları bu amaç için doğrulama ve test araçları sunar.

Google – Google, yapılandırılmış verilerin doğru şekilde uygulanıp uygulanmadığını kontrol etmek için yararlı olan Yapılandırılmış Veri Test Aracına sahiptir. Ek olarak, Google Search Console'un ana menüsünde "Geliştirmeler" menü seçeneği altında, çeşitli işaretleme türlerinin yanı sıra örneğin incelemeler, site bağlantıları, SSS'ler veya içerik kırıntıları gibi hata izleme için bir kontrol gerçekleştirebilirsiniz.

Bing – Bing ayrıca biçimlendirme testi için bir araç, Bing Web Yöneticisi Araçları'ndaki İşaretleme-Doğrulayıcı sunar.

4. Sonuçları nasıl kontrol edebilirim?

İşaretleme eklediğinizde, arama sonuçlarında alakalı anahtar kelimeler için kendi snippet'lerinizi manuel olarak kontrol etmeniz, bunun çalıştığını doğrulamaya yardımcı olabilir.

Google veya Bing snippet'lerimi ne zaman gösterecek? Kural olarak bunlar, Google Arama Konsolu veya Bing Web Yöneticisi Araçları'ndaki ilgili URL'ler için entegrasyon, geçerlilik testi ve yeni bir tarama isteği gönderildikten hemen sonra görüntülenmelidir.

Hangi işaretlemelerin zengin snippet'ler olarak görüntülendiği konusunda iki arama motoru hala farklılık gösterdiğinden, hem Google'ı hem de Bing'i kontrol etmenizi öneririz. Google, Eylül 2019'dan bu yana arama sonuçlarındaki yıldız derecelendirmelerinin sayısını büyük ölçüde azaltmış olsa da, yıldız derecelendirmeleri Bing arama sonuçlarında hala sıklıkla gösterilmektedir.

Uygulamadan sonra, zengin snippet'lerin bir sonucu olarak tıklama oranının (TO) iyileşip iyileşmediğini Google Arama Konsolu veya Bing Web Yöneticisi Araçları'ndan da kontrol edebilirsiniz.
SEO bilginizi pratiğe dökmek ister misiniz? O halde bugün Searchmetrics Suite'imizin bir demosunu düzenleyin:

Temasta olmak!