Schema.org: نصائح مفيدة ونصائح مفيدة لمزيد من النجاح مع البيانات المنظمة

يقول جون مولر ، كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، إن أهمية البيانات المنظمة لتصنيفات محركات البحث الناجحة ستستمر في النمو في السنوات القادمة. ويوصي جميع مشرفي المواقع بإيلاء اهتمام كبير لترميز Schema.org. في هذا المنشور ، ستجد نصائح مفيدة حول كيفية استخدام الترميز وأفضل النصائح لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام البيانات المنظمة في عام 2020.

لماذا لا تدعنا نساعدك في تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى؟ تواصل مع خبير من مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا للحصول على استشارة تمهيدية.

حدد موعدًا اليوم!

Schema.org ، البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة: ماذا ماذا؟

قبل النظر في اتجاهات ونصائح البيانات المنظمة ، دعنا نراجع الأساسيات. ليس من غير المألوف رؤية Schema.org والبيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة كلها مستخدمة في نفس السياق ، لذلك سنلقي بعض الضوء على ما هو موجود في مزيج المصطلحات.

جاء ترميز Schema.org نتيجة لتوحيد محركات البحث مثل Google و Microsoft و Yahoo و Yandex لتطوير لغة ترميز موحدة لاستخدامها في الكود المصدري لموقع الويب. يمكن استخدام ترميز البيانات المنظمة بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع لتوفير معلومات إضافية تساعد برامج زحف محركات البحث على فهم نوع المحتوى على صفحة الويب بشكل أفضل. إذا تمكن الزاحف من فهم محتوى الصفحة المقصودة بسهولة بفضل الترميز ، فقد يكون للصفحة فرصة أكبر في الترتيب بشكل أفضل.

عند استخدام ترميز Schema.org ، يمكن أن ينتج عنه معلومات إضافية معروضة في صفحات نتائج محرك البحث ، وتسمى هذه المعلومات "المقتطفات المنسقة". يمكن أن تنشئ البيانات المنظمة نتائج بحث غنية في Google أو Bing أو Yandex والتي يمكن أن تتضمن معلومات تجارية مثل بيانات الاتصال والشعار وقوائم الدليل المحلي والأحداث والمعارض والأخبار والمقالات ومعلومات المنتج وتقييمات العملاء ومراجعاتهم وفتات التنقل والأسئلة الشائعة والتعليمات ، الوظائف أو الوصفات أو مقاطع الفيديو أو ترميز نص مساعد اللغة "قراءة بصوت عالٍ" على أنه ما يُطلق عليه بيانات منظمة "قابلة للتحدث". يمكن العثور على مزيد من المعلومات على موقع الويب Schema.org ورسوم بيانية على "معرض البحث" من Google ، والذي يتميز بالعديد من الأمثلة لشفرة مصدر البيانات المنظمة بالإضافة إلى معاينة لكيفية ظهور البيانات المنظمة في نتائج البحث.

Google في البيانات المنظمة: "في المستقبل القريب ، سيكون لدينا المزيد من أنواع البيانات المنظمة"

"أعتقد أنه في المستقبل ، على الأقل في المستقبل القريب ، سيكون لدينا المزيد من أنواع ترميز البيانات المنظمة وسوف تستمر في التعقيد ... 2020 Google Webmaster Hangout --Sessions. لماذا هو متأكد من ذلك؟ يمضي مولر ليقول ، "أظن أن الأمر سيصبح أكثر صعوبة في المستقبل القريب ، على الأقل ، ربما على المدى الطويل حقًا ، سيكون الأمر مثل" أوه ، يمكن لذكاء الآلة أن يكتشفها لك ، ما عليك سوى كتابة ملف نصي وكل شيء آخر سيحدث تلقائيًا '. لكن لا يمكنني أن أتوقع حدوث ذلك في العامين المقبلين ".

على الرغم من أن تحديث BERT قد حقق بالفعل قفزة كبيرة إلى الأمام مع الفهم الدلالي للمحتوى ، خاصة مع طلبات البحث باللغة الإنجليزية ، في بودكاست مع Search Engine Journal ، ذكر مولر أن اللغات الأخرى لديها المزيد لتذهب إليه. "في اللغات الأخرى ، لم نصل إلى هذه المرحلة بعد ، على سبيل المثال ، الهندية." بدون البيانات المنظمة ، يجب أن تعتمد الخوارزمية التي تحسب نتائج البحث ذات الصلة بشكل أكبر على تحليل الكلمات الرئيسية - الطريقة القديمة.

صرح مولر قائلاً: "لا تزال العديد من الصفحات على الويب غير محسّنة بشكل جيد" ، وهو متأكد من أن "مشكلة الترميز ستستمر في النمو في المستقبل القريب ، ولن تصبح أسهل على مشرفي المواقع". هذا يعني أن مشرفي المواقع يجب أن يهتموا بـ JSON-LD. ألق نظرة على جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google أدناه لمعرفة المزيد مما سيقوله:

بالنسبة إلى مشهد نتائج البحث اليوم ، يرى مولر ثلاثة أنواع من البيانات المنظمة ذات الصلة بمشرفي المواقع:

• البيانات المنظمة كمتطلب أساسي لميزات معينة في نتائج البحث : ينطبق هذا ، على سبيل المثال ، على علامات الوصفات ، حيث يعرض Google العديد من العناصر الإضافية مثل وقت الطهي والتقييمات والصور في نتائج البحث. يجب أن تستخدم مواقع الويب ذات المرجع المحلي أيضًا جميع ترميز البيانات المنظمة المتاح.
• البيانات المنظمة لعناصر تمييز محددة في نتائج البحث : خذ على سبيل المثال ترميز إرشادات "الكيفية" أو الأسئلة الشائعة أو التقييمات - هذه عناصر إضافية يمكن أن تثري نتائج البحث العضوية الكلاسيكية ويمكن أن تجعل نتيجة البحث أكثر جذبًا للنظر وبالتالي يمكنها تحسين نسبة النقر إلى الظهور.
• البيانات المنظمة للمساعدة الصوتية: هذا يعني أنه يمكن تمييز قسم موقع الويب في صفحة الويب على أنه بيانات منظمة "قابلة للتحدث".

نصيحة البيانات المنظمة

استنادًا إلى ملاحظات جون مولر وتجربتنا الخاصة هنا في Searchmetrics مع البيانات المنظمة ، يمكننا تحديد ثلاث نصائح رئيسية:

1. استخدم الترميز دائمًا

حتى إذا كانت صفحاتك تعرض فقط العنوان الأزرق القياسي والوصف في SERPs ، فإن دمج ترميز Schema.org يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. وفقًا لتفسير جون مولر ، حتى عندما لا تعرض محركات بحث Google مقتطفات منسقة ، فمن المرجح أن يستمروا في تقييم البيانات المنظمة على الصفحة المقصودة من أجل فهم المحتوى بشكل أفضل.

كلما زاد عدد ترميز Schema.org في موقع الويب ، كان من الأسهل على برامج الزحف بمحركات البحث فهم محتوى الصفحة المقصودة ، ونتيجة لذلك ، مكافأتها بنتائج أفضل وأكثر اكتمالاً.

يمكن أن تستفيد الشركات المحلية مثل المطاعم أو الأماكن أو جراحات الأسنان ، على سبيل المثال ، كثيرًا من الترميز. تساعد أشياء مثل ساعات العمل والأحداث والوظائف والحجوزات والعنوان والمزيد في التأثير على كيفية فهم Google ومحركات البحث الأخرى لعملك وإدراجها في قائمة!

2. احتضان الاتجاهات

يُعد الاتجاه الحالي لعام 2020 للبيانات المنظمة المتعلقة بفيروس كورونا مثالاً ممتازًا على الاتجاه. هناك معايير ترميز جديدة تم تقديمها للإبلاغ عن الأحداث الملغاة أو المؤجلة أو تغيير ساعات العمل أو الإعلانات الخاصة ، مثل اللوائح المتعلقة بـ COVID-19.

هناك اتجاه آخر في Google حاليًا وهو ما كان مستمرًا ووعد به منذ عدة أشهر ، وهو إمكانية ترميز "كيف" و "الأسئلة المتداولة". فائدة ذلك ، إذا قمت بتضمين هذا في الترميز الخاص بك ، فمن المحتمل أن تهيمن على جزء كبير جدًا من صفحات نتائج محرك البحث.

في مثال tihs ، يتم عرض مسرد Searchmetrics كأول نتيجة بحث مع الأسئلة والأجوبة المقابلة كأكورديون لـ "المحتوى ذي الصلة":

3. كن على علم بالتغييرات المتكررة

كثيرًا ما يغير Google الطريقة التي يتعاملون بها مع الترميز ، بالإضافة إلى أن Schema.org يتم تحديثه وتطويره باستمرار. على سبيل المثال ، في سبتمبر 2019 ، غيّرت Google الطريقة التي تتعامل بها الخوارزمية مع ترميز المراجعة - ومنذ ذلك الحين ، لم يعد بإمكان المؤسسات أو الشركات المحلية عرض تقييماتها الخاصة كمقتطفات منسقة في نتائج بحث Google. ومع ذلك ، لا يزال عرض التقييمات الخاصة بك يعمل في Bing ويستمر الكثير من مشرفي المواقع في استخدام علامة "التصنيفات" ، حيث يمكن أن يكون للتصنيف بالنجوم تأثير إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في نتائج بحث Bing. لاحظ أنه لا ينبغي التغاضي عن حركة المرور العضوية القادمة من Bing - ففي الولايات المتحدة ، استحوذ محرك بحث Microsoft على أكثر من 6.5 في المائة من جميع استعلامات بحث سطح المكتب في عام 2020 حتى الآن.

4 نصائح لدمج البيانات المنظمة

1. ما هي البيانات المنظمة التي يجب أن أستخدمها بالضبط؟

أولاً ، تحقق من صفحات نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة. انظر إلى البيانات المنظمة التي يعرضها Google ومحركات البحث الأخرى كمقتطفات منسقة لمكانتك المتخصصة. إذا لاحظت أن منافسيك يستخدمون ترميزًا معينًا مما يجعلهم يبرزون في نتائج البحث ، يمكنك محاولة استخدام هذه الإستراتيجية بنفسك وإنشاء مقتطفات منسقة لصفحاتك الخاصة في نتائج البحث.

بالإضافة إلى فحص صفحات نتائج البحث بشكل فردي ، يجب عليك أيضًا التحقق من مواقع المنافسين باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google. سيكشف هذا عن الترميز الذي تم تضمينه في كود موقع المنافسين.

ومع ذلك ، تابع بحذر وتأكد من عدم تنفيذ ترميز مزيف. على سبيل المثال ، إذا لم تنشر الوصفات على موقع الويب الخاص بك ، فلا فائدة من تمييز عناصر المحتوى على أنها "وصفة".
كملاحظة جانبية ، تعد مواقع الطهي والوصفات إحدى الصناعات الرائدة عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المنسقة - ما عليك سوى إلقاء نظرة على نتائج البحث ولاحظ تنوع الترميز الإضافي للكلمات الرئيسية مثل "حساء اليقطين":

2. كيف يمكنني دمج البيانات المنظمة في موقع الويب الخاص بي؟

هناك عدة طرق مختلفة لتنفيذ الترميز في كود موقع الويب الخاص بك. وفقًا لـ Google ، يُفضل JSON-LD و Microdata. توصي Google صراحةً باستخدام JSON-LD. يمكن إضافة البيانات المنظمة بعدة طرق مختلفة ؛ ديناميكيًا باستخدام JavaScript ، أو عبر المكونات الإضافية في نظام إدارة المحتوى ، أو إضافتها إلى كل صفحة على حدة.

من أجل تغطية جميع الاحتمالات ، هناك طريقتان أخريان - عند استخدام خيار البيانات الجزئية ، تتم إضافة البيانات المنظمة بشكل مضمّن في الكود في السطر المناسب من كود HTML للصفحة. البديل الثالث ، RDFa ، لم يتم دعمه من قبل Google منذ 6 أبريل 2020.

يمكن تنفيذ JSON-LD بعدة طرق. يمكن تغيير عناوين URL بشكل فردي أو يمكنك استخدام المكونات الإضافية أو البرامج النصية التي تطبق الكود مع طرح جماعي. تعتمد الطريقة المختارة على كل من بنية الموقع والترميز. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم موقع ويب مليئًا بالمعلومات ، فقد تتمكن من استخدام الترميز لتنظيم المحتوى أو المقالات أو المؤلفين على كافة عناوين URL الخاصة بالمواقع. بدلاً من ذلك ، إذا كنت ترغب في ترميز صفحات مقصودة معينة لمنتجات أو تعليمات إرشادية ، فسيتعين عليك العمل على عنوان URL الفردي.

يعد المكون الإضافي Yoast SEO لـ WordPress مثالاً على أداة مجانية ستضيف تلقائيًا بعض العلامات إلى البيانات المنظمة. هناك أدوات مجانية أخرى في السوق تقوم بإنشاء برنامج نصي للترميز تلقائيًا. تقدم Google أداة Data Highlighter في Google Search Console ، والتي توفر خيار تحديد مجموعات عناوين URL لموقع الويب ، بالإضافة إلى القدرة على ترميز عناصر المحتوى مباشرةً باستخدام الترميز المناسب.

3. كيف أختبر البيانات المنظمة؟

بعد التنفيذ ، يعد اختبار ما إذا كان Google ومحركات البحث الأخرى "يفهمون" الترميز الخاص بك خطوة مهمة. تقدم محركات البحث الرئيسية أدوات التحقق من الصحة والاختبار لهذا الغرض.

Google - تمتلك Google أداة اختبار البيانات المنظمة المفيدة للتحقق من تنفيذ البيانات المنظمة بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك ، في القائمة الرئيسية لـ Google Search Console ضمن خيار القائمة "التحسينات" ، يمكنك إجراء فحص لعدة أنواع من الترميز بالإضافة إلى مراقبة الأخطاء ، على سبيل المثال للمراجعات أو روابط أقسام الموقع أو الأسئلة الشائعة أو مسارات التنقل.

يوفر Bing - Bing أيضًا أداة لاختبار العلامات ، أداة التحقق من العلامات في أدوات مشرفي المواقع من Bing.

4. كيف أتحقق من النتائج؟

عند إضافة الترميز ، يمكن أن يساعد الفحص اليدوي لمقتطفاتك الخاصة للكلمات الرئيسية ذات الصلة في نتائج البحث في التحقق من أنها تعمل.

متى سيعرض Google أو Bing مقتطفاتي؟ كقاعدة عامة ، يجب أن يتم عرضها مباشرة بعد الدمج واختبار الصلاحية وإرسال طلب زحف جديد لعناوين URL المقابلة في Google Search Console أو Bing Webmaster Tools.

نوصي بالتحقق من كل من Google و Bing نظرًا لأن محركي البحث لا يزالان مختلفين فيما يتعلق بالعلامات التي يتم عرضها كمقتطفات منسقة. بينما خفضت Google بشكل كبير عدد تقييمات النجوم في نتائج البحث منذ سبتمبر 2019 ، لا تزال التصنيفات النجمية تظهر غالبًا في نتائج بحث Bing.

بعد التنفيذ ، يمكنك أيضًا التحقق من Google Search Console أو Bing Webmaster Tools لمعرفة ما إذا كان معدل النقر (CTR) قد تحسن نتيجة المقتطفات المنسقة.
هل ترغب في وضع معرفتك في تحسين محركات البحث موضع التنفيذ؟ ثم قم بترتيب عرض توضيحي لـ Searchmetrics Suite اليوم:

ابقى على تواصل!