Schema.org：構造化データでより多くの成功を収めるための役立つヒントとポイント

グーグルのシニアウェブマスタートレンドアナリスト、ジョンミューラーは、検索エンジンのランキングを成功させるための構造化データの重要性は、今後数年間で成長し続けるだろうと述べています。 彼は、すべてのWebマスターがSchema.orgマークアップに細心の注意を払うことを推奨しています。 この投稿では、マークアップの使用方法に関する役立つヒントと、2020年に構造化データを使用してSEOを成功させるための最良のポイントを紹介します。

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Schema.org、構造化データと豊富なスニペット：何ですか？

構造化データの傾向とヒントを確認する前に、基本を確認しましょう。 Schema.org、構造化データ、リッチスニペットがすべて同じコンテキストで使用されているのを見るのは珍しいことではないので、用語の混乱の中で何が何であるかを明らかにします。

Schema.orgのマークアップは、Google、Microsoft、Yahoo、Yandexなどの検索エンジンが協力して、ウェブサイトのソースコードで使用される統一されたマークアップ言語を開発した結果として生まれました。 構造化データのマークアップは、SEOやウェブマスターが追加情報を提供するために使用できます。これは、検索エンジンのクローラーがウェブページのコンテンツの種類をよりよく理解するのに役立ちます。 クローラーがマークアップのおかげでランディングページのコンテンツを簡単に理解できれば、ページのランキングが上がる可能性が高くなります。

Schema.orgマークアップを使用すると、検索エンジンの結果ページに追加情報が表示される可能性があります。この情報は「リッチスニペット」と呼ばれます。 構造化データは、Google、Bing、Yandexで充実した検索結果を生成できます。これには、連絡先データやロゴ、ローカルディレクトリのリスト、イベントや展示会、ニュース、記事、製品情報、顧客の評価とレビュー、ブレッドクラム、FAQ、手順などのビジネス情報が含まれます。仕事、レシピ、ビデオ、または「読み上げ」言語アシスタントテキストのマークアップは、「話しやすい」構造化データと呼ばれています。 詳細については、Schema.orgのWebサイト、およびGoogleの「検索ギャラリー」を参照してください。このギャラリーには、構造化データのソースコードの多数の例と、検索結果での構造化データの表示のプレビューが表示されます。

構造化データに関するGoogle：「近い将来、より多くの種類の構造化データが登場するでしょう」

「将来的には、少なくとも近い将来、より多くの種類の構造化データマークアップがあり、さらに複雑になると思います…」と、Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリストであるジョンミューラーは1月の1つで予測しています。 2020Googleウェブマスターハングアウト-セッション。 なぜ彼はそんなに確信しているのですか？ ミューラーは続けて次のように述べています。「近い将来、さらに難しくなると思います。少なくとも、本当に長期的には、次のようになります。」ああ、機械知能はあなたのためにそれを理解することができます。テキストファイルと他のすべては自動的に行われます。 しかし、私はそれが今後数年で起こっているのを見ることができません。」

BERTの更新は、コンテンツのセマンティックな理解、特に英語の検索リクエストですでに大きな飛躍を遂げていますが、Search Engine Journalのポッドキャストで、ミューラーは他の言語はさらに先に進む必要があると述べました。 「他の言語では、ヒンディー語など、まだほとんどありません。」 構造化されたデータがなければ、関連する検索結果を計算するアルゴリズムは、キーワード分析にさらに依存する必要があります。これは昔ながらの方法です。

「Web上の多くのページはまだ十分に最適化されていません」とMueller氏は述べ、「マークアップの問題は近い将来も拡大し続け、Webマスターにとっては容易にならないだろう」と確信しています。 これは、ウェブマスターがJSON-LDに関心を持つ必要があることを意味します。 彼が言わなければならないことの詳細については、以下のGoogleウェブマスターハングアウトセッションをご覧ください。

今日の検索結果の状況について、ミューラーはウェブマスターに関連する3種類の構造化データを確認しています。

• 検索結果の特定の機能の基本的な要件としての構造化データ：これは、たとえば、Googleが検索結果に調理時間、評価、画像などのいくつかの追加要素を表示するレシピタグに適用されます。 ローカル参照のあるWebサイトでも、利用可能なすべての構造化データマークアップを使用する必要があります。
• 検索結果の特定のハイライト要素の構造化データ：たとえば、「ハウツー」の説明、FAQ、または評価のマークアップを取り上げます。これらは、従来のオーガニック検索結果を充実させ、検索結果をより目を引くものにすることができる追加の要素です。 CTRを改善します。
• 音声支援用の構造化データ：これは、WebページのWebサイトセクションを「話すことができる」構造化データとしてマークできることを意味します。

構造化データのアドバイス

John Muellerの発言と、構造化データを使用したSearchmetricsでの私たち自身の経験に基づいて、次の3つの重要なアドバイスを定義できます。

1.常にマークアップを使用する

ページにSERPに標準の青いタイトルと説明しか表示されていない場合でも、Schema.orgマークアップを統合すると大きな違いが生じる可能性があります。 John Muellerの説明によると、Google検索エンジンがリッチスニペットを表示しない場合でも、コンテンツをよりよく理解するために、ランディングページの構造化データを評価する可能性があります。

ウェブサイトのSchema.orgマークアップが多ければ多いほど、検索エンジンのクローラーはランディングページのコンテンツを理解しやすくなり、その結果、より優れた、より本格的な結果で報酬を得ることができます。

たとえば、レストラン、会場、歯科手術などの地元企業は、マークアップから多くの利益を得ることができます。 営業時間、イベント、機能、予約、住所などはすべて、Googleや他の検索エンジンがあなたのビジネスを理解して一覧表示する方法に影響を与えるのに役立ちます。

2.トレンドを受け入れる

コロナウイルス関連の構造化データの現在の2020年の傾向は、傾向の完璧な例です。 キャンセルまたは延期されたイベント、変更された営業時間、またはCOVID-19に関する規制などの特別な発表を通知するために、新しいマークアップ基準が導入されました。

もう1つの現在のGoogleトレンドは、数か月間継続され、約束されているトレンドであり、「方法」と「よくある質問」をマークアップする可能性があります。 これの利点は、これをマークアップに含めると、検索エンジンの結果ページの非常に大きな部分を占める可能性があることです。

この例では、Searchmetrics用語集が最初の検索結果として表示され、対応する質問と回答が「関連コンテンツ」のアコーディオンとして表示されます。

3.頻繁な変更に注意してください

Googleはマークアップの処理方法を頻繁に変更し、Schema.orgは絶えず更新および開発されています。 たとえば、2019年9月に、Googleはアルゴリズムがレビューマークアップを処理する方法を変更しました。それ以降、組織や地元企業は、Google検索結果にリッチスニペットとして独自の評価を表示できなくなりました。 ただし、独自の評価を表示することはBingでも機能し、星の評価はBingの検索結果のクリック率（CTR）にプラスの影響を与える可能性があるため、多くのWebマスターは引き続き「評価」マークアップを使用します。 Bingからのオーガニックトラフィックを見逃してはならないことに注意してください。米国では、2020年のこれまでのデスクトップ検索クエリ全体の6.5％以上をMicrosoft検索エンジンが占めていました。

構造化データを統合するための4つのヒント

1.正確には、どの構造化データを使用する必要がありますか？

まず、検索結果ページで関連するキーワードを確認します。 グーグルや他の検索エンジンがあなたのニッチのためのリッチスニペットとして表示する構造化データを見てください。 競合他社が特定のマークアップを使用して検索結果で目立つようにしていることに気付いた場合は、この戦略を自分で使用して、検索結果で自分のページのリッチスニペットを生成してみてください。

検索結果ページを個別に確認するだけでなく、Googleの構造化データテストツールを使用して競合他社のサイトも確認する必要があります。 これにより、競合他社のWebサイトコードに組み込まれているマークアップが明らかになります。

ただし、慎重に進め、偽のマークアップを実装しないように注意してください。 たとえば、Webサイトでレシピを公開しない場合、コンテンツ要素を「レシピ」としてマークしても意味がありません。
ちなみに、料理とレシピのWebサイトは、リッチスニペットに関しては先駆的な業界の1つです。検索結果を見て、「カボチャのスープ」などのキーワードのさまざまな追加のマークアップに注目してください。

2.構造化データを自分のWebサイトに統合するにはどうすればよいですか？

Webサイトコードにマークアップを実装するには、いくつかの異なる方法があります。 Googleによると、JSON-LDとMicrodataが優先されます。 GoogleはJSON-LDの使用を明示的に推奨しています。 構造化データは、いくつかの異なる方法で追加できます。 JavaScriptを使用して動的に、またはCMSのプラグインを介して、または個々のページに追加します。

すべての可能性をカバーするために、他に2つの方法があります。microdataオプションを使用する場合、構造化データは、ページのHTMLコードの適切な行のコードにインラインで追加されます。 3番目のバリアントであるRDFaは、2020年4月6日以降Googleによってサポートされていません。

JSON-LDの実装は、さまざまな方法で実行できます。 URLは個別に変更することも、一括ロールアウトでコードを適用するプラグインまたはスクリプトを使用することもできます。 選択する方法は、サイトの構造とマークアップの両方によって異なります。 たとえば、情報量の多いWebサイトの場合、すべてのサイトURLのコンテンツ編成、記事、または作成者にマークアップを使用できる場合があります。 または、商品の特定のランディングページやハウツー手順をマークアップする場合は、個々のURLで作業する必要があります。

WordPress用のYoastSEOプラグインは、構造化データのマークアップを自動的に追加する無料ツールの例です。 マークアップスクリプトを自動的に生成する他の無料ツールが市場に出回っています。 Googleは、Google検索コンソールでデータハイライターツールを提供しています。このツールは、ウェブサイトのURLクラスターを定義するオプションに加えて、関連するマークアップでコンテンツ要素を直接マークアップする機能を提供します。

3.構造化データをテストするにはどうすればよいですか？

実装後、Googleや他の検索エンジンがマークアップを「理解」しているかどうかをテストすることは重要なステップです。 主要な検索エンジンは、この目的のための検証およびテストツールを提供します。

Google – Googleには、構造化データが正しく実装されていることを確認するのに役立つ構造化データテストツールがあります。 さらに、Google検索コンソールのメインメニューのメニューオプション[拡張機能]で、レビュー、サイトリンク、FAQ、ブレッドクラムなど、いくつかの種類のマークアップのチェックとエラー監視を実行できます。

Bing – Bingは、マークアップテスト用のツールであるBingWebmasterToolsのMarkup-Validatorも提供しています。

4.結果を確認するにはどうすればよいですか？

マークアップを追加した場合、検索結果で関連するキーワードの独自のスニペットを手動でチェックすると、マークアップが機能していることを確認するのに役立ちます。

GoogleまたはBingはいつ私のスニペットを表示しますか？ 原則として、これらは統合、有効性テスト、およびGoogle検索コンソールまたはBingウェブマスターツールで対応するURLの新しいクロールリクエストを送信した直後に表示されます。

2つの検索エンジンは、どちらのマークアップがリッチスニペットとして表示されるかについてまだ異なるため、GoogleとBingの両方を確認することをお勧めします。 Googleは2019年9月以降、検索結果の星評価の数を大幅に減らしましたが、星の評価は依然としてBingの検索結果に表示されることがよくあります。

実装後、リッチスニペットの結果としてクリック率（CTR）が向上したかどうかを、Google検索コンソールまたはBingウェブマスターツールで確認することもできます。
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