Schema.org: เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์และคำแนะนำสำหรับความสำเร็จมากขึ้นด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บอาวุโสของ Google กล่าวว่าความสำคัญของข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ประสบความสำเร็จจะยังคงเติบโตต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เขาแนะนำให้ผู้ดูแลเว็บทุกคนให้ความสำคัญกับมาร์กอัป Schema.org ในโพสต์นี้ คุณจะได้พบกับเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการใช้มาร์กอัปและแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จของ SEO ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างในปี 2020

ทำไมไม่ให้เราช่วยคุณปรับใช้ SEO และกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญจาก Digital Strategies Group เพื่อขอคำปรึกษาเบื้องต้น

นัดรับวันนี้!

Schema.org, ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และ Rich Snippets: What's What?

ก่อนที่จะดูแนวโน้มและเคล็ดลับของข้อมูลที่มีโครงสร้าง เรามาทบทวนพื้นฐานกันก่อน ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็น Schema.org ข้อมูลที่มีโครงสร้างและตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใช้ในบริบทเดียวกัน ดังนั้นเราจะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับคำศัพท์ที่สับสน

มาร์กอัป Schema.org เกิดขึ้นจากการที่เสิร์ชเอ็นจิ้น เช่น Google, Microsoft, Yahoo และ Yandex ร่วมมือ กันพัฒนาภาษามาร์กอัปแบบครบวงจรเพื่อใช้ในซอร์สโค้ดของเว็บไซต์ SEO และผู้ดูแลเว็บสามารถใช้มาร์กอัปสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเข้าใจประเภทของเนื้อหาบนหน้าเว็บได้ดียิ่งขึ้น หากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถเข้าใจเนื้อหาของหน้า Landing Page ได้อย่างง่ายดายด้วยมาร์กอัป หน้าดังกล่าวจะมีโอกาสในการจัดอันดับที่ดีขึ้น

เมื่อใช้มาร์กอัป Schema.org อาจส่งผลให้มีข้อมูลเพิ่มเติมแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ข้อมูลนี้เรียกว่า 'rich snippets' ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถสร้างผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นใน Google, Bing หรือ Yandex ซึ่งอาจรวมถึงข้อมูลทางธุรกิจ เช่น ข้อมูลการติดต่อและโลโก้ รายชื่อไดเรกทอรีท้องถิ่น กิจกรรมและนิทรรศการ ข่าวสาร บทความ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ การให้คะแนนและบทวิจารณ์ของลูกค้า เบรดครัมบ์ คำถามที่พบบ่อยและคำแนะนำ งาน สูตรอาหาร วิดีโอ หรือมาร์กอัปของข้อความผู้ช่วยภาษา 'อ่านออกเสียง' เป็นสิ่งที่เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง 'พูดได้' ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในเว็บไซต์ Schema.org และแบบกราฟิกบน “Search Gallery” ของ Google ซึ่งมีตัวอย่างมากมายของซอร์สโค้ดของข้อมูลที่มีโครงสร้าง รวมถึงการดูตัวอย่างว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างมีลักษณะอย่างไรในผลการค้นหา

Google เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง: “ในอนาคตอันใกล้นี้ เราจะมีข้อมูลที่มีโครงสร้างหลายประเภทมากขึ้น”

“ผมคิดว่าในอนาคต อย่างน้อยก็ในอนาคตอันใกล้ เราจะมีมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างหลายประเภทมากขึ้น และมันจะซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ…” นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บอาวุโสของ Google กล่าวโดย John Mueller ในเดือนมกราคมของเขา 2020 Google Webmaster Hangout - เซสชัน ทำไมเขาถึงมั่นใจขนาดนั้น? มูลเลอร์กล่าวต่อไปว่า “ฉันสงสัยว่าในอนาคตอันใกล้จะยากขึ้น อย่างน้อย ในระยะยาวจริงๆ มันอาจจะประมาณว่า 'โอ้ แมชชีนเลิร์นนิงช่วยคุณได้ คุณแค่เขียน ไฟล์ข้อความและสิ่งอื่นๆ จะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ' แต่ฉันไม่เห็นว่าจะเกิดขึ้นในอีกสองสามปีข้างหน้า”

แม้ว่าการอัปเดตของ BERT ได้ก้าวไปข้างหน้าอย่างก้าวกระโดดด้วยความเข้าใจในความหมายของเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคำขอค้นหาภาษาอังกฤษ ในพอดคาสต์ที่มี Search Engine Journal Mueller กล่าวว่าภาษาอื่นยังต้องดำเนินต่อไป “ในภาษาอื่น เรายังไม่ถึงจุดนั้น ตัวอย่างเช่น ฮินดี” หากไม่มีข้อมูลที่มีโครงสร้าง อัลกอริธึมที่คำนวณผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องจะต้องอาศัยการวิเคราะห์คำหลักมากขึ้น ซึ่งเป็นวิธีที่ล้าสมัย

Mueller กล่าวและมั่นใจว่า “ปัญหามาร์กอัปจะยังคงเติบโตต่อไปในอนาคตอันใกล้ และจะไม่ง่ายขึ้นสำหรับผู้ดูแลเว็บ” ซึ่งหมายความว่าเว็บมาสเตอร์ควรสนใจ JSON-LD ดู Google Webmaster Hangout Session ด้านล่างสำหรับสิ่งที่เขาพูดเพิ่มเติม:

สำหรับภาพรวมผลการค้นหาในปัจจุบัน Mueller เห็นข้อมูลที่มีโครงสร้างสามประเภทที่เกี่ยวข้องกับผู้ดูแลเว็บ:

• ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับคุณลักษณะเฉพาะในผลการค้นหา : ตัวอย่างเช่น ใช้กับแท็กสูตรอาหาร โดยที่ Google แสดงองค์ประกอบเพิ่มเติมหลายอย่าง เช่น เวลาทำอาหาร การให้คะแนน และรูปภาพในผลการค้นหา เว็บไซต์ที่มีการอ้างอิงในพื้นที่ควรใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดที่มี
• ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับองค์ประกอบไฮไลต์เฉพาะในผลการค้นหา : ยกตัวอย่างมาร์กอัปสำหรับคำแนะนำ 'วิธีการ' คำถามที่พบบ่อย หรือการให้คะแนน ซึ่งเป็นองค์ประกอบพิเศษที่สามารถเพิ่มผลลัพธ์การค้นหาทั่วไปแบบคลาสสิกและทำให้ผลการค้นหาสะดุดตามากขึ้น ปรับปรุง CTR
• ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับความช่วยเหลือด้วยเสียง: ซึ่งหมายความว่าส่วนเว็บไซต์ของหน้าเว็บสามารถทำเครื่องหมายเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้าง 'พูดได้'

คำแนะนำเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

จากข้อสังเกตของ John Mueller และประสบการณ์ของเราที่ Searchmetrics ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง เราสามารถกำหนดคำแนะนำที่สำคัญสามประการ:

1. ใช้ Markup . เสมอ

แม้ว่าหน้าเว็บของคุณจะแสดงเฉพาะชื่อและคำอธิบายสีน้ำเงินมาตรฐานใน SERP แต่การผสานมาร์กอัป Schema.org สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก ตามคำอธิบายของ John Mueller แม้ว่าเครื่องมือค้นหาของ Google จะไม่แสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะประเมินข้อมูลที่มีโครงสร้างบนหน้า Landing Page เพื่อให้เข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น

ยิ่งเว็บไซต์มีมาร์กอัป Schema.org มากเท่าใด โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งเข้าใจเนื้อหาของหน้า Landing Page ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น และส่งผลให้ตอบแทนเว็บไซต์ด้วยผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและครบถ้วนสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ร้านอาหาร สถานที่ หรือการทำศัลยกรรมทันตกรรม สามารถได้รับประโยชน์มากมายจากมาร์กอัป สิ่งต่างๆ เช่น เวลาเปิดทำการ กิจกรรม การทำงาน การจอง ที่อยู่ และอื่นๆ ล้วนช่วยสร้างอิทธิพลต่อการที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เข้าใจและแสดงรายการธุรกิจของคุณ!

2. โอบรับเทรนด์

แนวโน้มปี 2020 ปัจจุบันสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องกับ Coronavirus เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแนวโน้ม มีการแนะนำมาตรฐานมาร์กอัปใหม่เพื่อแจ้งกิจกรรมที่ถูกยกเลิกหรือเลื่อนเวลาเปิดทำการเปลี่ยนแปลงหรือประกาศพิเศษเช่นกฎระเบียบเกี่ยวกับ COVID-19

เทรนด์อื่นของ Google ในปัจจุบันคือเทรนด์ที่ต่อเนื่องและสัญญามาหลายเดือนแล้ว นั่นคือความเป็นไปได้ที่จะมาร์กอัป 'How to' และ 'Frequently Asked Questions' ประโยชน์ของสิ่งนี้คือ หากคุณรวมสิ่งนี้ไว้ในมาร์กอัปของคุณ คุณสามารถครองส่วนใหญ่ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้

ในตัวอย่าง อภิธานศัพท์ Searchmetrics จะแสดงเป็นผลการค้นหาแรกที่มีคำถามและคำตอบที่เกี่ยวข้องเป็นหีบเพลงสำหรับ "เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง":

3. ระวังการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง

Google มักเปลี่ยนวิธีจัดการมาร์กอัป นอกจากนี้ Schema.org ยังได้รับการอัปเดตและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ตัวอย่างเช่น ในเดือนกันยายน 2019 Google ได้เปลี่ยนวิธีที่อัลกอริทึมจัดการมาร์กอัปรีวิว ตั้งแต่นั้นมา องค์กรหรือบริษัทในพื้นที่จะไม่สามารถแสดงการให้คะแนนของตนเองเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหาของ Google ได้อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม การแสดงการให้คะแนนของคุณเองยังคงใช้งานได้ใน Bing และผู้ดูแลเว็บจำนวนมากยังคงใช้มาร์กอัป 'การให้คะแนน' ต่อไป เนื่องจากระดับดาวอาจส่งผลดีต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในผลการค้นหาของ Bing โปรดทราบว่าไม่ควรมองข้ามการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกที่มาจาก Bing – ในสหรัฐอเมริกา เครื่องมือค้นหาของ Microsoft คิดเป็นกว่า 6.5 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาบนเดสก์ท็อปทั้งหมดในปี 2020

เคล็ดลับ 4 ข้อสำหรับการผสานรวมข้อมูลที่มีโครงสร้าง

1. ฉันควรใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบใดกันแน่

ขั้นแรก ตรวจสอบหน้าผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องของคุณ ดูข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ แสดงเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์สำหรับเฉพาะกลุ่มของคุณ หากคุณสังเกตเห็นว่าคู่แข่งของคุณใช้มาร์กอัปที่ทำให้โดดเด่นในผลการค้นหา คุณสามารถลองใช้กลยุทธ์นี้ด้วยตัวคุณเองและสร้างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับหน้าเว็บของคุณเองในผลการค้นหา

นอกจากการตรวจสอบหน้าผลการค้นหาทีละหน้าแล้ว คุณควรตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่งโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google สิ่งนี้จะเปิดเผยมาร์กอัปที่สร้างขึ้นในโค้ดเว็บไซต์ของคู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม ดำเนินการด้วยความระมัดระวังและอย่าใช้มาร์กอัปปลอม ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่เผยแพร่สูตรอาหารบนเว็บไซต์ ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะทำเครื่องหมายองค์ประกอบเนื้อหาเป็น 'สูตรอาหาร'
เว็บไซต์การทำอาหารและสูตรอาหารเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมบุกเบิกเมื่อพูดถึงตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ เพียงแค่ดูที่ผลการค้นหาและสังเกตความหลากหลายของมาร์กอัปเพิ่มเติมสำหรับคำหลักเช่น 'ซุปฟักทอง':

2. ฉันจะรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างเข้ากับเว็บไซต์ของฉันได้อย่างไร

มีหลายวิธีในการติดตั้งมาร์กอัปในโค้ดเว็บไซต์ของคุณ ตามที่ Google แนะนำให้ใช้ JSON-LD และ Microdata Google แนะนำให้ใช้ JSON-LD อย่างชัดเจน ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถเพิ่มได้หลายวิธี แบบไดนามิกด้วย JavaScript หรือผ่านปลั๊กอินใน CMS หรือเพิ่มในแต่ละหน้า

เพื่อให้ครอบคลุมความเป็นไปได้ทั้งหมด มีอีกสองวิธี – เมื่อใช้ตัวเลือก microdata ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะถูกเพิ่มเข้าไปในโค้ดในบรรทัดที่เหมาะสมของโค้ด HTML ของหน้า RDFa เวอร์ชันที่ 3 ไม่ได้รับการสนับสนุนโดย Google ตั้งแต่วันที่ 6 เมษายน 2020

การนำ JSON-LD ไปใช้สามารถทำได้หลายวิธี คุณสามารถเปลี่ยน URL ทีละรายการหรือคุณสามารถใช้ปลั๊กอินหรือสคริปต์ที่ใช้โค้ดกับการเปิดตัวจำนวนมาก วิธีการที่เลือกขึ้นอยู่กับทั้งโครงสร้างของไซต์และมาร์กอัป ตัวอย่างเช่น หากสำหรับเว็บไซต์ที่มีข้อมูลจำนวนมาก คุณอาจใช้มาร์กอัปสำหรับการจัดระเบียบเนื้อหา บทความ หรือผู้เขียนใน URL ของไซต์ทั้งหมดได้ อีกทางหนึ่ง หากคุณต้องการมาร์กอัปหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์หรือคำแนะนำวิธีใช้ คุณจะต้องดำเนินการกับ URL แต่ละรายการ

ปลั๊กอิน Yoast SEO สำหรับ WordPress เป็นตัวอย่างของเครื่องมือฟรีที่จะเพิ่มมาร์กอัปสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยอัตโนมัติ มีเครื่องมือฟรีอื่นๆ ในตลาดที่สร้างสคริปต์มาร์กอัปโดยอัตโนมัติ Google นำเสนอเครื่องมือเน้นข้อมูลใน Google Search Console ซึ่งให้ตัวเลือกในการกำหนดคลัสเตอร์ URL ของเว็บไซต์ บวกกับความสามารถในการมาร์กอัปองค์ประกอบเนื้อหาโดยตรงด้วยมาร์กอัปที่เกี่ยวข้อง

3. ฉันจะทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างได้อย่างไร

หลังการติดตั้ง การทดสอบว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ 'เข้าใจ' มาร์กอัปของคุณหรือไม่เป็นขั้นตอนที่สำคัญ เครื่องมือค้นหาสำคัญเสนอเครื่องมือตรวจสอบและทดสอบเพื่อจุดประสงค์นี้

Google – Google มีเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับการตรวจสอบว่ามีการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้อย่างถูกต้อง นอกจากนี้ ในเมนูหลักของ Google Search Console ภายใต้ตัวเลือกเมนู “การปรับปรุง” คุณสามารถตรวจสอบมาร์กอัปหลายประเภทรวมถึงการตรวจสอบข้อผิดพลาด เช่น บทวิจารณ์ ไซต์ลิงก์ คำถามที่พบบ่อย หรือเบรดครัมบ์

Bing – Bing ยังมีเครื่องมือสำหรับการทดสอบมาร์กอัป Markup-Validator ใน Bing Webmaster Tools

4. ฉันจะตรวจสอบผลลัพธ์ได้อย่างไร?

เมื่อคุณเพิ่มมาร์กอัปแล้ว การตรวจสอบตัวอย่างข้อมูลของคุณเองสำหรับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในผลการค้นหาสามารถช่วยยืนยันว่าใช้งานได้

Google หรือ Bing จะแสดงตัวอย่างของฉันเมื่อใด ตามกฎแล้ว สิ่งเหล่านี้ควรปรากฏขึ้นทันทีหลังจากการผสาน การทดสอบความถูกต้อง และส่งคำขอรวบรวมข้อมูลใหม่สำหรับ URL ที่เกี่ยวข้องใน Google Search Console หรือ Bing Webmaster Tools

เราแนะนำให้ตรวจสอบทั้ง Google และ Bing เนื่องจากเครื่องมือค้นหาทั้งสองยังคงแตกต่างกันว่ามาร์กอัปใดแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ แม้ว่า Google ได้ลดจำนวนการให้คะแนนดาวในผลการค้นหาลงอย่างมากตั้งแต่เดือนกันยายน 2019 แต่การให้คะแนนด้วยดาวก็มักจะแสดงในผลการค้นหาของ Bing

หลังการติดตั้ง คุณยังสามารถตรวจสอบ Google Search Console หรือ Bing Webmaster Tools ว่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ดีขึ้นหรือไม่อันเป็นผลมาจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
คุณต้องการที่จะนำความรู้ SEO ของคุณไปปฏิบัติหรือไม่? จากนั้นจัดการสาธิต Searchmetrics Suite ของเราวันนี้:

ได้รับการติดต่อ!