Schema.org: Sfaturi utile și concluzii pentru mai mult succes cu datele structurate

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst de la Google, spune că importanța datelor structurate pentru clasarea de succes în motoarele de căutare va continua să crească în următorii ani. El recomandă tuturor webmasterilor să acorde o atenție deosebită markupului Schema.org. În această postare, veți găsi sfaturi utile despre cum să utilizați marcajul și cele mai bune rezultate pentru succesul SEO cu date structurate în 2020.

De ce nu ne lăsați să vă ajutăm să vă implementați strategia SEO și de conținut? Luați legătura cu un expert din grupul nostru de strategii digitale pentru o consultare introductivă.

Faceți o programare astăzi!

Schema.org, date structurate și fragmente îmbogățite: ce este ce?

Înainte de a analiza tendințele și sfaturile privind datele structurate, să trecem în revistă elementele de bază. Nu este neobișnuit să vedem Schema.org, date structurate și fragmente îmbogățite folosite în același context, așa că vom arunca puțină lumină asupra a ceea ce este în amestecul de terminologie.

Marcarea Schema.org a apărut ca urmare a motoarele de căutare precum Google, Microsoft, Yahoo și Yandex și-au unit forțele pentru a dezvolta un limbaj de marcare unificat care să fie utilizat în codul sursă al unui site web. Marcajul pentru datele structurate poate fi folosit de către SEO și webmasteri pentru a oferi informații suplimentare care îi ajută pe crawlerii motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine tipul de conținut de pe o pagină web. Dacă un crawler poate înțelege cu ușurință conținutul unei pagini de destinație datorită markupului, pagina poate avea șanse mai mari de a se clasa mai bine.

Când se utilizează marcajul Schema.org, poate avea ca rezultat informații suplimentare afișate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, aceste informații fiind numite „fragmente îmbogățite”. Datele structurate pot genera rezultate de căutare îmbogățite în Google, Bing sau Yandex, care pot include informații despre companie, cum ar fi datele de contact și logo-ul, listări de directoare locale, evenimente și expoziții, știri, articole, informații despre produse, evaluări și recenzii ale clienților, breadcrums, întrebări frecvente și instrucțiuni, locuri de muncă, rețete, videoclipuri sau marcarea textului de asistent lingvistic „citește cu voce tare” ca ceea ce s-a numit date structurate „exprimabile”. Informații suplimentare pot fi găsite pe site-ul web Schema.org și în mod grafic în „Galeria de căutare” Google, care conține o multitudine de exemple de cod sursă de date structurate plus o previzualizare a modului în care arată datele structurate în rezultatele căutării.

Google pentru date structurate: „În viitorul apropiat vom avea mai multe tipuri de date structurate”

„Cred că în viitor, cel puțin în viitorul apropiat, vom avea mai multe tipuri de marcare a datelor structurate și va continua să devină mai complicat…”, prezice John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst de la Google, într-unul dintre lucrările din ianuarie. Hangout pentru webmasteri Google 2020 - Sesiuni. De ce este atât de sigur de asta? Mueller continuă spunând: „Bănuiesc că va deveni mai greu în viitorul apropiat, cel puțin, poate pe termen lung va fi de genul „Oh, inteligența mașinii poate să-ți dea seama, scrie doar un fișier text și totul se va întâmpla automat”. Dar nu văd că asta se va întâmpla în următorii doi ani.”

Deși actualizarea BERT a făcut deja un mare pas înainte cu înțelegerea semantică a conținutului, în special cu cererile de căutare în limba engleză, într-un podcast cu Search Engine Journal, Mueller a menționat că alte limbi mai au de parcurs. „În alte limbi, nu suntem încă acolo, de exemplu, hindi.” Fără date structurate, algoritmul care calculează rezultatele căutării relevante ar trebui să se bazeze mai mult pe analiza cuvintelor cheie - modul de modă veche.

„Multe pagini de pe web nu sunt încă foarte bine optimizate”, afirmă Mueller și este sigur că „problema de marcare va continua să crească în viitorul apropiat și nu va deveni mai ușor pentru webmasteri”. Aceasta înseamnă că webmasterii ar trebui să fie interesați de JSON-LD. Aruncă o privire la sesiunea de Hangout pentru webmasteri Google de mai jos pentru mai multe despre ceea ce are de spus:

Pentru rezultatele căutării de astăzi, Mueller vede trei tipuri de date structurate care sunt relevante pentru webmasteri:

• Datele structurate ca o cerință fundamentală pentru anumite caracteristici din rezultatele căutării : acest lucru se aplică, de exemplu, etichetelor de rețetă, în care Google afișează mai multe elemente suplimentare, cum ar fi timpul de gătire, evaluările și imaginile în rezultatele căutării. Site-urile web cu o referință locală ar trebui, de asemenea, să utilizeze toate datele structurate disponibile.
• Date structurate pentru anumite elemente de evidențiere din rezultatele căutării : luați, de exemplu, marcajul pentru instrucțiunile „cum se face”, întrebări frecvente sau evaluări – acestea sunt elemente suplimentare care pot îmbogăți rezultatele căutării organice clasice și pot face rezultatul căutării mai atrăgător și, prin urmare, pot îmbunătățirea CTR.
• Date structurate pentru asistență vocală: aceasta înseamnă că o secțiune a unui site web a unei pagini web poate fi marcată ca date structurate „pronunțabile”.

Sfaturi pentru date structurate

Pe baza observațiilor lui John Mueller și a propriei noastre experiențe aici la Searchmetrics cu date structurate, putem defini trei sfaturi cheie:

1. Folosiți întotdeauna Markup

Chiar dacă paginile dvs. arată doar titlul și descrierea albastră standard în SERP-uri, integrarea markupurilor Schema.org poate face o mare diferență. Conform explicației lui John Mueller, chiar și atunci când motoarele de căutare Google nu afișează fragmente îmbogățite, este probabil ca acestea să evalueze în continuare datele structurate de pe pagina de destinație pentru a înțelege mai bine conținutul.

Cu cât un site web are mai mult markup Schema.org, cu atât este mai ușor pentru crawlerii motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul unei pagini de destinație și, ca urmare, să o recompenseze cu rezultate mai bune, mai complete.

Afacerile locale, cum ar fi restaurantele, localurile sau cabinetele stomatologice, de exemplu, pot beneficia foarte mult de markup. Lucruri precum orele de deschidere, evenimentele, funcțiile, rezervările, adresa și multe altele, toate ajută la influențarea modului în care Google și alte motoare de căutare vă înțeleg și vă listează afacerea!

2. Îmbrățișează tendințele

Tendința actuală din 2020 pentru datele structurate legate de coronavirus este un exemplu perfect de tendință. Au fost introduse noi standarde de markup pentru a informa despre evenimentele anulate sau amânate, orele de deschidere modificate sau anunțurile speciale, cum ar fi reglementările despre COVID-19.

O altă tendință Google actuală este cea care este în desfășurare și promisă de câteva luni, este posibilitatea de a marca „Cum să” și „Întrebări frecvente”. Avantajul acestui lucru este că, dacă includeți acest lucru în marcaj, puteți domina o parte foarte mare a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare.

În acest exemplu, glosarul Searchmetrics este afișat ca primul rezultat al căutării cu întrebările și răspunsurile corespunzătoare ca un acordeon pentru „conținut relevant“:

3. Fiți conștienți de schimbările frecvente

Google schimbă frecvent modul în care gestionează marcajul, plus Schema.org este actualizat și dezvoltat constant. De exemplu, în septembrie 2019, Google a schimbat modul în care algoritmul gestionează marcarea recenziilor – de atunci, organizațiile sau companiile locale nu își mai pot afișa propriile evaluări ca fragmente îmbogățite în rezultatele căutării Google. Cu toate acestea, afișarea propriilor evaluări funcționează în continuare în Bing și atât de mulți webmasteri continuă să folosească marcajul „evaluări”, deoarece evaluarea cu stele poate avea un efect pozitiv asupra ratei de clic (CTR) în rezultatele căutării Bing. Rețineți că traficul organic care vine de la Bing nu trebuie trecut cu vederea - în SUA, motorul de căutare Microsoft a reprezentat până acum peste 6,5% din toate interogările de căutare pe desktop în 2020.

4 sfaturi pentru integrarea datelor structurate

1. Ce date structurate ar trebui să folosesc, mai exact?

Mai întâi, verificați paginile cu rezultatele căutării pentru cuvintele cheie relevante. Priviți datele structurate pe care Google și alte motoare de căutare le afișează ca fragmente îmbogățite pentru nișa dvs. Dacă observați că concurenții dvs. folosesc un anumit marcaj care îi face să iasă în evidență în rezultatele căutării, puteți încerca să utilizați singur această strategie și să generați fragmente îmbogățite pentru propriile pagini în rezultatele căutării.

Pe lângă verificarea individuală a paginilor cu rezultatele căutării, ar trebui să verificați și site-urile concurenței utilizând Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google. Acest lucru va dezvălui marcajul care a fost integrat în codul site-ului concurenților.

Cu toate acestea, procedați cu prudență și asigurați-vă că nu implementați un marcaj fals. De exemplu, dacă nu publicați rețete pe site-ul dvs. web, nu are rost să marcați elementele de conținut ca „Rețetă”.
Ca o notă secundară, site-urile web de gătit și rețete sunt una dintre industriile de pionier când vine vorba de fragmente bogate - doar uitați-vă la rezultatele căutării și observați varietatea de markup suplimentar pentru cuvinte cheie precum „supă de dovleac”:

2. Cum integrez datele structurate în site-ul meu?

Există mai multe moduri diferite de a implementa marcajul în codul site-ului dvs. web. Potrivit Google, sunt preferate JSON-LD și Microdata. Google recomandă în mod explicit utilizarea JSON-LD. Datele structurate pot fi adăugate în mai multe moduri diferite; dinamic cu JavaScript, sau prin pluginuri în CMS, sau adăugat la fiecare pagină individuală.

Pentru a acoperi toate posibilitățile, există alte două moduri - atunci când utilizați opțiunea de microdate, datele structurate sunt adăugate în cod în linia corespunzătoare de cod HTML a paginii. A treia variantă, RDFa, nu a mai fost acceptată de Google din 6 aprilie 2020.

Implementarea JSON-LD se poate face într-o varietate de moduri. Adresele URL pot fi modificate individual sau puteți utiliza pluginuri sau scripturi care aplică codul cu o lansare în bloc. Metoda aleasă depinde atât de structura site-ului, cât și de marcaj. De exemplu, dacă pentru un site web bogat în informații, este posibil să puteți utiliza marcaj pentru organizarea conținutului, articole sau autori pe toate adresele URL ale site-ului. În mod alternativ, dacă doriți să marcați anumite pagini de destinație pentru produse sau instrucțiuni de utilizare, va trebui să lucrați la adresa URL individuală.

Pluginul Yoast SEO pentru WordPress este un exemplu de instrument gratuit care va adăuga automat niște markupuri pentru datele structurate. Există și alte instrumente gratuite pe piață care generează automat scripturi de marcare. Google oferă instrumentul Data Highlighter în Google Search Console, care oferă opțiunea de definire a grupurilor de adrese URL ale site-ului web, plus capacitatea de a marca direct elementele de conținut cu marcaje relevante.

3. Cum testez datele structurate?

După implementare, testarea dacă Google și alte motoare de căutare „înțeleg” marcajul dvs. este un pas critic. Motoarele de căutare majore oferă instrumente de validare și testare în acest scop.

Google – Google are Instrumentul de testare a datelor structurate, care este util pentru a verifica dacă datele structurate au fost implementate corect. În plus, în meniul principal al Google Search Console, sub opțiunea de meniu „Îmbunătățiri”, puteți efectua o verificare pentru mai multe tipuri de marcare, precum și monitorizarea erorilor, de exemplu pentru recenzii, sitelinkuri, întrebări frecvente sau breadcrumbs.

Bing – Bing oferă, de asemenea, un instrument pentru testarea markupurilor, Markup-Validator din Bing Webmaster Tools.

4. Cum verific rezultatele?

Când ați adăugat un marcaj, o verificare manuală a propriilor fragmente pentru cuvinte cheie relevante în rezultatele căutării vă poate ajuta să verificați dacă funcționează.

Când vor afișa Google sau Bing fragmentele mele? De regulă, acestea ar trebui să se afișeze imediat după integrare, testarea validității și trimiterea unei noi solicitări de accesare cu crawlere pentru adresele URL corespunzătoare în Google Search Console sau Bing Webmaster Tools.

Vă recomandăm să verificați atât Google, cât și Bing, deoarece cele două motoare de căutare încă diferă în ceea ce privește markupurile care sunt afișate ca fragmente îmbogățite. În timp ce Google a redus drastic numărul de evaluări cu stele din rezultatele căutării din septembrie 2019, evaluările cu stele sunt încă adesea afișate în rezultatele căutării Bing.

După implementare, puteți verifica, de asemenea, Google Search Console sau Bing Webmaster Tools dacă rata de clic (CTR) s-a îmbunătățit ca urmare a fragmentelor îmbogățite.
Doriți să vă puneți în practică cunoștințele SEO? Apoi, aranjați o demonstrație a suitei noastre Searchmetrics astăzi:

Intrați în legătură!