Schema.org: consigli e suggerimenti utili per un maggiore successo con i dati strutturati

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google, afferma che l'importanza dei dati strutturati per il posizionamento di successo nei motori di ricerca continuerà a crescere nei prossimi anni. Raccomanda a tutti i webmaster di prestare molta attenzione al markup di Schema.org. In questo post troverai suggerimenti utili su come utilizzare il markup e i migliori takeaway per il successo SEO con i dati strutturati nel 2020.

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Schema.org, dati strutturati e rich snippet: che cos'è?

Prima di esaminare le tendenze e i suggerimenti dei dati strutturati, esaminiamo le nozioni di base. Non è raro vedere Schema.org, dati strutturati e rich snippet utilizzati tutti nello stesso contesto, quindi faremo un po' di luce su ciò che è cosa nel guazzabuglio di terminologia.

Il markup di Schema.org è il risultato di motori di ricerca come Google, Microsoft, Yahoo e Yandex che uniscono le forze per sviluppare un linguaggio di markup unificato da utilizzare nel codice sorgente di un sito web. Il markup per i dati strutturati può essere utilizzato da SEO e webmaster per fornire informazioni aggiuntive che aiutano i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio il tipo di contenuto di una pagina web. Se un crawler può comprendere facilmente il contenuto di una pagina di destinazione grazie al markup, la pagina può avere maggiori possibilità di classificarsi meglio.

Quando viene utilizzato il markup Schema.org, può risultare nella visualizzazione di informazioni aggiuntive nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, queste informazioni sono chiamate "rich snippet". I dati strutturati possono generare risultati di ricerca arricchiti in Google, Bing o Yandex che possono includere informazioni commerciali come dati di contatto e logo, elenchi di directory locali, eventi e mostre, notizie, articoli, informazioni sui prodotti, valutazioni e recensioni dei clienti, breadcrumb, domande frequenti e istruzioni, lavori, ricette, video o il markup del testo dell'assistente linguistico "letto ad alta voce" come quelli che sono stati definiti dati strutturati "raccontabili". Ulteriori informazioni possono essere trovate sul sito Web Schema.org e graficamente nella "Galleria di ricerca" di Google, che presenta una moltitudine di esempi di codice sorgente di dati strutturati e un'anteprima di come i dati strutturati appaiono nei risultati di ricerca.

Google sui dati strutturati: “Nel prossimo futuro avremo più tipologie di dati strutturati”

"Penso che in futuro, almeno nel prossimo futuro, avremo più tipi di markup dei dati strutturati e continuerà a diventare più complicato...", prevede John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google in uno dei suoi gennaio 2020 Google Webmaster Hangout - Sessioni. Perché ne è così sicuro? Mueller continua dicendo: "Sospetto che diventerà più difficile nel prossimo futuro, almeno, forse a lungo termine sarà come 'Oh, l'intelligenza artificiale può capirlo per te, basta scrivere un file di testo e tutto il resto avverrà automaticamente'. Ma non riesco a vedere che accadrà nei prossimi due anni".

Sebbene l'aggiornamento BERT abbia già fatto un grande passo avanti con la comprensione semantica dei contenuti, in particolare con le richieste di ricerca in lingua inglese, in un podcast con Search Engine Journal, Mueller ha affermato che altre lingue hanno ancora molto da fare. "In altre lingue, non siamo ancora arrivati, ad esempio l'hindi." Senza dati strutturati, l'algoritmo che calcola i risultati di ricerca pertinenti dovrebbe fare più affidamento sull'analisi delle parole chiave, alla vecchia maniera.

"Molte pagine sul Web non sono ancora ottimizzate molto bene", afferma Mueller ed è sicuro che "il problema del markup continuerà a crescere nel prossimo futuro e non diventerà più facile per i webmaster". Ciò significa che i webmaster dovrebbero interessarsi a JSON-LD. Dai un'occhiata alla sessione di Hangout per webmaster di Google di seguito per ulteriori informazioni su ciò che ha da dire:

Per il panorama dei risultati di ricerca odierni, Mueller vede tre tipi di dati strutturati rilevanti per i webmaster:

• I dati strutturati come requisito fondamentale per funzionalità specifiche nei risultati di ricerca : questo vale, ad esempio, per i tag delle ricette, in cui Google visualizza diversi elementi aggiuntivi come tempo di cottura, valutazioni e immagini nei risultati di ricerca. Anche i siti Web con un riferimento locale dovrebbero utilizzare tutti i markup dei dati strutturati disponibili.
• Dati strutturati per elementi di evidenziazione specifici nei risultati della ricerca : prendi ad esempio il markup per le istruzioni "come fare per", le domande frequenti o le valutazioni: questi sono elementi extra che possono arricchire i classici risultati di ricerca organica e possono rendere il risultato della ricerca più accattivante e quindi migliorare il CTR.
• Dati strutturati per l'assistenza vocale: ciò significa che una sezione di una pagina Web può essere contrassegnata come dati strutturati "parlabili".

Consulenza sui dati strutturati

Sulla base delle osservazioni di John Mueller e della nostra esperienza qui a Searchmetrics con dati strutturati, siamo in grado di definire tre consigli chiave:

1. Usa sempre il markup

Anche se le tue pagine mostrano solo il titolo e la descrizione blu standard nelle SERP, l'integrazione dei markup di Schema.org può fare una grande differenza. Secondo la spiegazione di John Mueller, anche quando i motori di ricerca di Google non visualizzano rich snippet, è probabile che valutino comunque i dati strutturati sulla pagina di destinazione per comprendere meglio il contenuto.

Più markup Schema.org ha un sito web, più facile è per i crawler dei motori di ricerca comprendere il contenuto di una pagina di destinazione e, di conseguenza, premiarla con risultati migliori e più completi.

Le attività locali come ristoranti, locali o studi dentistici, ad esempio, possono trarre grandi vantaggi dal markup. Cose come orari di apertura, eventi, funzioni, prenotazioni, indirizzo e altro ancora contribuiscono a influenzare il modo in cui Google e altri motori di ricerca comprendono ed elencano la tua attività!

2. Abbraccia le tendenze

L'attuale tendenza del 2020 per i dati strutturati relativi al Coronavirus è un perfetto esempio di tendenza. Sono stati introdotti nuovi standard di markup per informare di eventi cancellati o posticipati, orari di apertura modificati o annunci speciali, come le normative sul COVID-19.

Un'altra tendenza attuale di Google, in corso e promessa da diversi mesi, è la possibilità di contrassegnare "Come fare per" e "Domande frequenti". Il vantaggio è che, se lo includi nel tuo markup, puoi potenzialmente dominare una parte molto ampia delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

In questo esempio, il glossario di Searchmetrics viene visualizzato come primo risultato di ricerca con le domande e le risposte corrispondenti come una fisarmonica per "contenuti rilevanti":

3. Fai attenzione ai cambiamenti frequenti

Google cambia frequentemente il modo in cui gestisce il markup, inoltre Schema.org viene costantemente aggiornato e sviluppato. Ad esempio, a settembre 2019, Google ha cambiato il modo in cui l'algoritmo gestisce il markup delle recensioni: da allora, le organizzazioni o le aziende locali non possono più visualizzare le proprie valutazioni come rich snippet nei risultati di ricerca di Google. Tuttavia, la visualizzazione delle tue valutazioni funziona ancora in Bing e così tanti webmaster continuano a utilizzare il markup "valutazioni", poiché la valutazione a stelle può avere un effetto positivo sulla percentuale di clic (CTR) nei risultati di ricerca di Bing. Tieni presente che il traffico organico proveniente da Bing non deve essere trascurato: negli Stati Uniti, il motore di ricerca Microsoft ha rappresentato finora oltre il 6,5% di tutte le query di ricerca desktop nel 2020.

4 suggerimenti per l'integrazione dei dati strutturati

1. Quali dati strutturati dovrei usare esattamente?

Innanzitutto, controlla le pagine dei risultati di ricerca per le tue parole chiave pertinenti. Guarda i dati strutturati che Google e altri motori di ricerca mostrano come rich snippet per la tua nicchia. Se noti che i tuoi concorrenti utilizzano un certo markup che li distingue nei risultati di ricerca, puoi provare a utilizzare questa strategia tu stesso e generare rich snippet per le tue pagine nei risultati di ricerca.

Oltre a controllare singolarmente le pagine dei risultati di ricerca, dovresti anche controllare i siti della concorrenza utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati di Google. Questo rivelerà il markup che è stato integrato nel codice del sito web dei concorrenti.

Tuttavia, procedi con cautela e assicurati di non implementare il markup falso. Ad esempio, se non pubblichi ricette sul tuo sito web, non ha senso contrassegnare gli elementi di contenuto come "Ricetta".
Come nota a margine, i siti Web di cucina e ricette sono uno dei settori pionieri quando si tratta di rich snippet: basta guardare i risultati di ricerca e notare la varietà di markup aggiuntivo per parole chiave come "zuppa di zucca":

2. Come integro i dati strutturati nel mio sito web?

Esistono diversi modi per implementare il markup nel codice del tuo sito web. Secondo Google, sono preferiti JSON-LD e Microdata. Google raccomanda esplicitamente l'uso di JSON-LD. I dati strutturati possono essere aggiunti in diversi modi; dinamicamente con JavaScript, o tramite plugin nel CMS, o aggiunti ad ogni singola pagina.

Per coprire tutte le possibilità, ci sono altri due modi: quando si utilizza l'opzione dei microdati, i dati strutturati vengono aggiunti in linea nel codice nella riga appropriata del codice HTML della pagina. La terza variante, RDFa, non è supportata da Google dal 6 aprile 2020.

L'implementazione di JSON-LD può essere eseguita in vari modi. Gli URL possono essere modificati individualmente oppure puoi utilizzare plug-in o script che applicano il codice con un'implementazione in blocco. Il metodo scelto dipende sia dalla struttura del sito che dal markup. Ad esempio, se per un sito Web ricco di informazioni, potresti essere in grado di utilizzare il markup per l'organizzazione dei contenuti, articoli o autori su tutti gli URL del sito. In alternativa, se desideri eseguire il markup di pagine di destinazione specifiche per prodotti o istruzioni pratiche, dovrai lavorare sul singolo URL.

Il plugin Yoast SEO per WordPress è un esempio di uno strumento gratuito che aggiungerà automaticamente alcuni markup per i dati strutturati. Esistono altri strumenti gratuiti sul mercato che generano automaticamente script di markup. Google offre lo strumento Evidenziatore di dati in Google Search Console, che offre la possibilità di definire cluster di URL di siti Web, oltre alla possibilità di contrassegnare direttamente gli elementi di contenuto con markup pertinente.

3. Come posso testare i dati strutturati?

Dopo l'implementazione, verificare se Google e altri motori di ricerca "capiscono" il tuo markup è un passaggio fondamentale. I principali motori di ricerca offrono strumenti di convalida e test per questo scopo.

Google – Google dispone dello Strumento di test dei dati strutturati che è utile per verificare che i dati strutturati siano stati implementati correttamente. Inoltre, nel menu principale di Google Search Console, sotto l'opzione di menu "Miglioramenti", puoi eseguire un controllo per diversi tipi di markup e monitoraggio degli errori, ad esempio per recensioni, sitelink, domande frequenti o breadcrumb.

Bing – Bing offre anche uno strumento per il test del markup, il Markup-Validator in Bing Webmaster Tools.

4. Come controllo i risultati?

Dopo aver aggiunto il markup, un controllo manuale dei tuoi snippet per le parole chiave pertinenti nei risultati della ricerca può aiutare a verificare che funzioni.

Quando Google o Bing visualizzeranno i miei frammenti? Di norma, questi dovrebbero essere visualizzati immediatamente dopo l'integrazione, il test di validità e l'invio di una nuova richiesta di scansione per gli URL corrispondenti in Google Search Console o Bing Webmaster Tools.

Ti consigliamo di controllare sia Google che Bing poiché i due motori di ricerca differiscono ancora per quanto riguarda i markup visualizzati come rich snippet. Sebbene Google abbia ridotto drasticamente il numero di valutazioni in stelle nei risultati di ricerca da settembre 2019, le valutazioni in stelle sono ancora spesso visualizzate nei risultati di ricerca di Bing.

Dopo l'implementazione, puoi anche controllare Google Search Console o Bing Webmaster Tools se la percentuale di clic (CTR) è migliorata grazie ai rich snippet.
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