Schema.org: Kiat & kesimpulan berguna untuk lebih sukses dengan data terstruktur

Analis Tren Webmaster Senior Google, John Mueller, mengatakan pentingnya data terstruktur untuk peringkat mesin pencari yang sukses akan terus tumbuh di tahun-tahun mendatang. Dia merekomendasikan semua webmaster untuk memperhatikan markup Schema.org. Dalam posting ini, Anda akan menemukan tips berguna tentang cara menggunakan markup dan takeaways terbaik untuk kesuksesan SEO dengan data terstruktur pada tahun 2020.

Mengapa tidak membiarkan kami membantu Anda menerapkan SEO dan strategi konten Anda? Hubungi pakar dari Grup Strategi Digital kami untuk konsultasi pengantar.

Buat janji hari ini!

Schema.org, Data Terstruktur dan Cuplikan Kaya: Apa Itu?

Sebelum melihat tren dan tip data terstruktur, mari kita tinjau dasar-dasarnya. Bukan hal yang aneh untuk melihat Schema.org, data terstruktur, dan cuplikan kaya semuanya digunakan dalam konteks yang sama, jadi kami akan menjelaskan apa yang ada dalam campur aduk terminologi.

Markup Schema.org muncul sebagai hasil dari mesin pencari seperti Google, Microsoft, Yahoo dan Yandex bergabung untuk mengembangkan bahasa markup terpadu untuk digunakan dalam kode sumber situs web. Markup untuk data terstruktur dapat digunakan oleh SEO dan webmaster untuk memberikan informasi tambahan yang membantu perayap mesin telusur untuk lebih memahami jenis konten di halaman web. Jika crawler dapat memahami konten halaman arahan dengan mudah berkat markup, halaman tersebut dapat memiliki peluang lebih tinggi untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik.

Ketika markup Schema.org digunakan, itu dapat menghasilkan informasi tambahan yang ditampilkan di halaman hasil mesin pencari, informasi ini disebut 'cuplikan kaya'. Data terstruktur dapat menghasilkan hasil pencarian yang diperkaya di Google, Bing atau Yandex yang dapat mencakup informasi bisnis seperti data kontak dan logo, daftar direktori lokal, acara dan pameran, berita, artikel, informasi produk, penilaian dan ulasan pelanggan, remah roti, FAQ dan instruksi, pekerjaan, resep, video, atau markup teks asisten bahasa 'baca dengan lantang' sebagai apa yang disebut sebagai data terstruktur 'yang dapat diucapkan'. Informasi lebih lanjut dapat ditemukan di situs web Schema.org dan secara grafis di “Galeri Penelusuran” Google, yang menampilkan banyak contoh kode sumber data terstruktur ditambah pratinjau tampilan data terstruktur dalam hasil penelusuran.

Google tentang Data Terstruktur: “Dalam waktu dekat kami akan memiliki lebih banyak jenis data terstruktur”

“Saya pikir di masa depan, setidaknya dalam waktu dekat, kami akan memiliki lebih banyak jenis markup data terstruktur dan itu akan terus menjadi lebih rumit…,” prediksi Analis Tren Senior Webmaster Google, John Mueller dalam salah satu karyanya Januari Hangout Webmaster Google 2020 -Sesi. Mengapa dia begitu yakin akan hal itu? Mueller melanjutkan dengan mengatakan, “Saya menduga itu akan menjadi lebih sulit dalam waktu dekat, setidaknya, mungkin dalam jangka panjang itu akan menjadi seperti 'Oh, kecerdasan mesin dapat mengetahuinya untuk Anda, Anda cukup menulis file teks dan yang lainnya akan terjadi secara otomatis'. Tapi saya tidak bisa melihat itu terjadi dalam beberapa tahun ke depan.”

Meskipun pembaruan BERT telah mengambil lompatan besar dengan pemahaman semantik konten, terutama dengan permintaan pencarian bahasa Inggris, dalam podcast dengan Search Engine Journal, Mueller menyebutkan bahwa bahasa lain masih harus dikembangkan. “Dalam bahasa lain, kita belum sampai ke sana, misalnya, bahasa Hindi.” Tanpa data terstruktur, algoritme yang menghitung hasil pencarian yang relevan harus lebih mengandalkan analisis kata kunci – cara kuno.

“Banyak halaman di web masih belum dioptimalkan dengan baik,” Mueller menyatakan dan yakin bahwa “masalah markup akan terus berkembang dalam waktu dekat, dan tidak akan menjadi lebih mudah bagi webmaster.” Ini berarti webmaster harus tertarik pada JSON-LD. Lihat Sesi Hangout Google Webmaster di bawah ini untuk mengetahui lebih lanjut apa yang dia katakan:

Untuk lanskap hasil penelusuran hari ini, Mueller melihat tiga jenis data terstruktur yang relevan dengan webmaster:

• Data terstruktur sebagai persyaratan mendasar untuk fitur tertentu dalam hasil pencarian : Ini berlaku, misalnya, untuk tag resep, di mana Google menampilkan beberapa elemen tambahan seperti waktu memasak, peringkat, dan gambar di hasil pencarian. Situs web dengan referensi lokal juga harus menggunakan semua markup data terstruktur yang tersedia.
• Data terstruktur untuk elemen sorotan tertentu dalam hasil penelusuran : Misalnya markup untuk petunjuk 'cara', FAQ, atau peringkat – ini adalah elemen tambahan yang dapat memperkaya hasil penelusuran organik klasik dan dapat membuat hasil penelusuran lebih menarik dan karenanya dapat meningkatkan RKPT.
• Data terstruktur untuk bantuan suara: Ini berarti bahwa bagian situs web dari halaman web dapat ditandai sebagai data terstruktur 'dapat diucapkan'.

Saran Data Terstruktur

Berdasarkan komentar John Mueller dan pengalaman kami sendiri di Searchmetrics dengan data terstruktur, kami dapat menentukan tiga saran utama:

1. Selalu gunakan Markup

Bahkan jika halaman Anda hanya menampilkan judul dan deskripsi biru standar di SERP, mengintegrasikan markup Schema.org dapat membuat perbedaan besar. Menurut penjelasan John Mueller, meskipun mesin pencari Google tidak menampilkan rich snippet, kemungkinan besar mereka akan tetap mengevaluasi data terstruktur pada halaman arahan untuk lebih memahami konten.

Semakin banyak markup Schema.org yang dimiliki situs web, semakin mudah bagi perayap mesin telusur untuk memahami konten laman landas dan, sebagai hasilnya, berikan imbalan dengan hasil yang lebih baik dan lebih lengkap.

Bisnis lokal seperti restoran, tempat atau operasi gigi, misalnya, dapat memperoleh banyak manfaat dari markup. Hal-hal seperti jam buka, acara, fungsi, reservasi, alamat, dan banyak lagi, semuanya membantu memengaruhi cara Google dan mesin telusur lainnya memahami dan mencantumkan bisnis Anda!

2. Rangkullah Tren

Tren 2020 saat ini untuk data terstruktur terkait Coronavirus adalah contoh sempurna dari sebuah tren. Ada standar markup baru yang diperkenalkan untuk menginformasikan acara yang dibatalkan atau ditunda, perubahan jam buka atau pengumuman khusus, seperti peraturan tentang COVID-19.

Tren Google lainnya saat ini adalah salah satu yang telah berlangsung dan dijanjikan selama beberapa bulan sekarang, adalah kemungkinan untuk menandai 'Bagaimana' dan 'Pertanyaan yang Sering Diajukan'. Manfaatnya adalah, jika Anda memasukkan ini ke dalam markup Anda, Anda berpotensi mendominasi sebagian besar halaman hasil mesin pencari.

Dalam contoh ini, glosarium Searchmetrics ditampilkan sebagai hasil pencarian pertama dengan pertanyaan dan jawaban yang sesuai sebagai akordeon untuk "konten yang relevan":

3. Waspadai Perubahan yang Sering Terjadi

Google sering mengubah cara mereka menangani markup, ditambah Schema.org terus diperbarui dan dikembangkan. Misalnya, pada September 2019, Google mengubah cara algoritme menangani markup ulasan – sejak saat itu, organisasi atau perusahaan lokal tidak dapat lagi menampilkan peringkat mereka sendiri sebagai cuplikan kaya di hasil penelusuran Google. Namun, menampilkan peringkat Anda sendiri masih berfungsi di Bing dan begitu banyak webmaster terus menggunakan markup 'peringkat', karena peringkat bintang dapat memiliki efek positif pada rasio klik-tayang (RKT) di hasil pencarian Bing. Perhatikan bahwa lalu lintas organik yang berasal dari Bing tidak boleh diabaikan – di AS, mesin pencari Microsoft menyumbang lebih dari 6,5 persen dari semua permintaan pencarian desktop pada tahun 2020 sejauh ini.

4 Tips untuk Mengintegrasikan Data Terstruktur

1. Data terstruktur apa yang harus saya gunakan, tepatnya?

Pertama, periksa halaman hasil pencarian untuk kata kunci yang relevan. Lihatlah data terstruktur yang ditampilkan Google dan mesin telusur lainnya sebagai cuplikan kaya untuk niche Anda. Jika Anda memperhatikan bahwa pesaing Anda menggunakan markup tertentu yang membuatnya menonjol dalam hasil pencarian, Anda dapat mencoba menggunakan strategi ini sendiri dan menghasilkan cuplikan kaya untuk halaman Anda sendiri di hasil pencarian.

Selain memeriksa halaman hasil pencarian satu per satu, Anda juga harus memeriksa situs pesaing dengan menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google. Ini akan mengungkapkan markup yang telah dibangun ke dalam kode situs web pesaing.

Namun, lanjutkan dengan hati-hati dan pastikan untuk tidak menerapkan markup palsu. Misalnya, jika Anda tidak mempublikasikan resep di situs web Anda, tidak ada gunanya menandai elemen konten sebagai 'Resep'.
Sebagai catatan tambahan, situs memasak dan resep adalah salah satu industri pionir dalam hal rich snippet – lihat saja hasil pencarian dan perhatikan variasi markup tambahan untuk kata kunci seperti 'sup labu':

2. Bagaimana cara mengintegrasikan data terstruktur ke dalam situs web saya?

Ada beberapa cara berbeda untuk menerapkan markup dalam kode situs web Anda. Menurut Google, JSON-LD dan Microdata lebih disukai. Google secara eksplisit merekomendasikan penggunaan JSON-LD. Data terstruktur dapat ditambahkan dalam beberapa cara berbeda; dinamis dengan JavaScript, atau melalui plugin di CMS, atau ditambahkan ke setiap halaman individual.

Demi mencakup semua kemungkinan, ada dua cara lain – saat menggunakan opsi microdata, data terstruktur ditambahkan sebaris kode di baris kode HTML halaman yang sesuai. Varian ketiga, RDFa, belum didukung oleh Google sejak 6 April 2020.

Implementasi JSON-LD dapat dilakukan dengan berbagai cara. URL dapat diubah satu per satu atau Anda dapat menggunakan plugin atau skrip yang menerapkan kode dengan peluncuran massal. Metode yang dipilih tergantung pada struktur situs dan markup. Misalnya, jika untuk situs web yang sarat informasi, Anda mungkin dapat menggunakan markup untuk organisasi konten, artikel, atau penulis di semua URL situs. Atau, jika Anda ingin menandai halaman arahan tertentu untuk produk atau petunjuk cara, Anda harus mengerjakan URL individual.

Plugin Yoast SEO untuk WordPress adalah contoh alat gratis yang secara otomatis akan menambahkan beberapa markup untuk data terstruktur. Ada alat gratis lainnya di pasaran yang menghasilkan skrip markup secara otomatis. Google menawarkan alat Penyorot Data di Google Search Console, yang memberikan opsi untuk menentukan kluster URL situs web, ditambah kemampuan untuk langsung menandai elemen konten dengan markup yang relevan.

3. Bagaimana cara menguji data terstruktur?

Setelah penerapan, menguji apakah Google dan mesin telusur lain 'memahami' markup Anda merupakan langkah penting. Mesin pencari utama menawarkan alat validasi dan pengujian untuk tujuan ini.

Google – Google memiliki Alat Pengujian Data Terstruktur yang berguna untuk memeriksa apakah data terstruktur telah diterapkan dengan benar. Selain itu, di menu utama Google Search Console di bawah opsi menu “Enhancements”, Anda dapat melakukan pemeriksaan untuk beberapa jenis markup serta pemantauan kesalahan, misalnya untuk ulasan, tautan situs, FAQ atau remah roti.

Bing – Bing juga menawarkan alat untuk pengujian markup, Markup-Validator di Alat Webmaster Bing.

4. Bagaimana cara memeriksa hasilnya?

Ketika Anda telah menambahkan markup, pemeriksaan manual terhadap cuplikan Anda sendiri untuk kata kunci yang relevan dalam hasil pencarian dapat membantu memverifikasi bahwa itu berfungsi.

Kapan Google atau Bing akan menampilkan cuplikan saya? Sebagai aturan, ini harus segera ditampilkan setelah integrasi, pengujian validitas, dan mengirimkan permintaan perayapan baru untuk URL yang sesuai di Google Search Console atau Alat Webmaster Bing.

Sebaiknya periksa Google dan Bing karena kedua mesin telusur tersebut masih berbeda dalam hal markup mana yang ditampilkan sebagai cuplikan kaya. Sementara Google secara drastis mengurangi jumlah peringkat bintang di hasil pencarian sejak September 2019, peringkat bintang masih sering ditampilkan di hasil pencarian Bing.

Setelah penerapan, Anda juga dapat memeriksa Google Search Console atau Alat Webmaster Bing apakah rasio klik-tayang (RKT) telah meningkat sebagai hasil dari cuplikan kaya.
Apakah Anda ingin mempraktikkan pengetahuan SEO Anda? Kemudian atur demo Searchmetrics Suite kami hari ini:

Berhubungan!