SEO'da Pogo-Sticking: Nedir ve Bu Konuda Ne Yapılmalıdır?

SEO'da Pogo-sticking, bir siteye giden kullanıcıların davranışları için kullanılan bir terimdir ve:

• çabucak geri dönün (terk edilmekle karıştırılmamalıdır);
• Sayfaların hiçbirine dikkat etmeden hemen tıklayın.

Hızlı ziyaretler veya kısa tıklamalar terimleri de kullanılır. Bu makalede, pogo dikişin ne olduğunu, fenomenin nedenlerini ve sitenin sıralamasını nasıl etkileyebileceğini anlıyoruz.

Herhangi bir işlemle sonuçlanmayan bir site ziyaretidir. Örneğin, kullanıcı geldi, sayfayı inceledi, biraz zaman harcadı, ancak başka bir sayfaya geçmedi (bir bağlantıya tıklamadı), bir form doldurmadı, bir dosya indirmedi vb.

Pogo Yapışması Nedir?

Pogo yapışması, genellikle kullanıcıların hemen çıkma oranı veya harici bir arama sayfasına geri dönüşleriyle karıştırılır. Bu yanıt, itici bir açılış sayfası tasarımından veya belirli bir ziyaretçinin sunulan ürün veya hizmete ilgisizliğinden kaynaklanabilir. Ancak, yine, bu bir tasarım veya hedeflenen trafik sorunudur, bir navigasyon sorunu değil.

Ancak, insanların sitenize tesadüfen gelmediğini ve bilerek alakalı içerik aradığını, ancak yolda önemli zorluklarla karşılaştığını varsayalım. Bu durumda, pogo-staling sorunundan bahsedebiliriz: aynı sayfalara tekrar tekrar yapılan ziyaretler, itici olmasa da nispeten hızlı ve yorucudur.

Sonunda, olumlu düşünen ziyaretçiler bile vazgeçer ve en iyi durumda ayrılırlar - en kabul edilebilir seçeneği seçin (sonuçta, hiçbir şey için çok fazla zaman kaybetmedi!) Ancak gelecekte sadakatlerine güvenemezler.

Bu, berbat etkileşimin veya yüksek etkileşim maliyetinin bedelidir. Sitenize ulaşmak ne kadar karmaşıksa, insanların siteyi kullanmak isteme olasılığı o kadar düşük olur.

Ziyaretçiler, aradıkları bilgiyi hemen keşfetmediklerinde veya beklentileri gerçekle örtüşmediğinde “zıplamaya” başlarlar. Örneğin, başlık ve açılış sayfalarının içeriği arasındaki tutarsızlık, yalnızca kaynağın değil, bir bütün olarak markanın güvenilirliğini sorgular.

Organik Arama Sonuçlarında Bir Sayfanın Konumunu Ne Etkiler?

Cevap, sitede geçirilen süre ve hemen çıkma oranıdır. Bir kullanıcı bir siteyi açıp hızla terk ettiğinde, bu, Google için alan adının İnternet kullanıcısıyla doğru şekilde eşleşmediği anlamına gelir, bu nedenle arama motorunda çok yüksek görünmemelidir. Şüphesiz, sitenin pozisyonundaki düşüş Pogo Sticking'den kaynaklanabilir.

Google, arama motorunu kullanarak kullanıcıları memnun etmek için elinden gelenin en iyisini yapar. Bu nedenle, algoritma düzenli olarak güncellenmektedir. Tüm göstergeler, arama motorunun aynı yönde hareket etmeye devam edeceği yönünde. Bu nedenle, web siteleri kullanıcı dostu olmalı ve organik sonuçlarda yüksek görüneceklerdir.

“Kullanıcı Dostu” ile Ne Kastedilmektedir?

Web siteleri her şeyden önce internet kullanıcılarının sorularına cevap vermelidir. Web sitesi rafine edilmişse ve önemli içeriğe sahipse, belirli anahtar kelimeler için TOP'a ulaşma şansı yüksektir.

Konumlandırma, yalnızca görünürlüğü artırmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşümleri de sağlar. Sonuç olarak, edinilen kullanıcıyı memnun etmek için SEO'ya yaklaşılmalıdır.

Bir İnternet Kullanıcısının Tam Olarak Neye İhtiyacı Var?

Aşağıda, arama motoru topluluğunun ve web sitelerinin amaçlarını daha iyi göstermek için birkaç örnek verilmiştir.

Bir kullanıcı, ilgilendikleri bir soruyu yanıtlamak için blog makalelerine göz atıyor. Böyle bir kişi, belirli bir konu hakkında ilginç bir şeyler öğrenmek istiyor. Çoğu zaman, İnternet kullanıcısı sorgulamasına şu sloganlarla başlar: ne, ne, ne zaman, nasıl.

Ürün kategorisi alt sayfası, potansiyel müşterinin seçimini yaptığı yerdir. Ancak, genellikle önceden kullanıcının emin olmadığı varsayılır, bu nedenle mevcut aralığı görmek ister. Bu nedenle, ürünlerin faydaları gibi özelliklerini birkaç kelimeyle açıklamak için bir kategori açıklaması hazırlayabilirsiniz.

Bu alt sayfa doğru bir şekilde optimize edilirse, dönüşüm olasılığı artacaktır. Ayrıca internet kullanıcısı Google'da başka bir sonuca “tahliye edilmeyecek” ancak bu tekliften yararlanacaktır.

Satın alma odaklı bir kullanıcı, ürün alt sayfasını ziyaret eder. Pogo Sticking'in kurbanı olmamak için bu süreci karmaşıklaştırmaya gerek yok. Tüm düğmelerin görünür olduğu şeffaf bir mağaza şablonu seçmeye değer. Ürün açıklaması olmalıdır. Satış için akıllı içerik pazarlamasından daha iyi bir şey yoktur.

Hangi taktiklerin en iyi 2022 SEO uygulamaları olacağına ve hangilerinin Google sıralamalarınızı güçlendirebileceğine dair daha iyi bir fikir edinmek için en etkili ipuçları.

Pogo-Yapışmayı Nasıl Tespit Edersiniz?

"Sıçrayan davranış" oluşturmanın en kolay yolu, doğrudan kullanılabilirlik testleri yapan kullanıcıları gözlemlemektir. Ancak, web analitiği araçları da sorunun belirlenmesine yardımcı olabilir.

Tek bir oturumda kullanıcılar tarafından ziyaret edilen sayfaların sırasını incelemeye "yol analizi" denir. Bu seçenek farklı platformlarda farklı şekilde etiketlenmiş olabilir, ancak her durumda mevcut olmalıdır.

Site gezinme yollarını analiz etmek zaman alıcıdır, bu nedenle, pogo-listeleme için potansiyel aday olan sayfaları seçerek başlamak en iyisidir:

• ana sayfa
• Arama motoru sonuç sayfası
• Ürün astarları
• Sitenizin diğer hayati bölümleri

Ziyaret başına en yüksek isabet sayısına sahip sayfalara özellikle dikkat edin, ancak bu durumda mutlaka pogo-sticking olması gerekmez.

Tekrarlanan tıklamalar ve orijinal sayfaya geri dönüşler, ziyaretçilerin bölümün sunduğu içeriği ilginç bulduğu olumlu bir kullanıcı deneyimine işaret edebilir. İyi bir örnek, kullanıcının başlıklara tıkladığı ve mevcut makalelerin her birini okuduğu bir çevrimiçi yayının haber beslemesinin ana sayfasıdır.

Öte yandan, bir kullanıcı bir bağlantıya tıkladığında sunulan bilgiler tatmin edici değilse (yanıltıcı başlıklar veya eksik bilgilerde olduğu gibi), bu pogo-sting nedenidir.

Bu nedenle, nicel veriler iki senaryodan birini belirlemek için yetersizdir.

Kullanıcıların yönlendirme sayfalarıyla nasıl etkileşime girdiğine dair daha doğru bir resim oluşturmak için gözleminiz tek bir oturuma odaklanmalıdır. Örneğin, orijinal bölüme dönmeden önce birden fazla sayfanın açıldığı veya açık sayfayı ziyaret etmek için önemli miktarda zaman harcanan (ilgiyi gösteren) yolları hariç tutun.

Amacınız, A'nın kritik sayfa olduğu ve B'nin onunla ilişkili bağlantı olduğu çeşitli dönüşümlerden bir ABA modelini izole etmektir. Bu şekilde, bu gezinme yolunu takip eden kullanıcıların yüzdesini öğrenebilir ve zaman içindeki davranışlarını izleyebilirsiniz.

Pogo-Yapışmanın Ana Nedenleri

Pazarlama uzmanları, hızlı kullanıcı dönüşümlerinin beş ana nedenini belirler.

1. Uygunsuz içerik

Yanlış beklentilere yol açan tıklama tuzağı, sitenin çok genel başlığı veya açıklaması olabilir. Kullanıcı çıktıda bir şey görür ve başka bir şey alır.

Bu vaka aşağıdaki gibi başlıkları içerir:

• Buna asla inanmayacaksınız, ancak (sorunun özü)…
• İşte çözülmesi gereken altı adım (sorgudaki sorun)…
• Çözmek (sorgudaki sorun) kolaydır, eğer…

Bununla birlikte, üç nokta, arama kısaltmasının değil, başlığın sonudur.

2. Gizli veya kapalı içerik

Ön plana hızlı bir şekilde geri dönmenin bir başka yaygın nedeni de gizli, hedeflenen içeriktir. Kullanıcının aradığı bilgi aslında sayfadadır ancak bulması zordur. Ana faktörleri görebilirsiniz:

• kötü yapılandırılmış ana içerik;
• çok uzun menzilli – aradığınız bilgi ikinci veya üçüncü kaydırma ekranında olduğunda;
• alana erişim kapalı - giriş için yetkilendirme, abonelik veya ödeme gerekli.

3. UX sorunları

İçeriğin etkileşime girmesi zorsa, kullanıcının çıktıya dönme olasılığı daha yüksektir. İşte ana faktörler şunlardır:

• reklamlar;
• açılır pencereler ve yakalama formları;
• yavaş yükleme;
• şüpheli tasarım;
• site mobil cihazlar için uyarlanmamıştır.

4. Kullanıcı Amacı

Bazı kullanıcılar özellikle bir şey aramıyor. Fikir ve ilham istiyorlar. Ya da tam tersine, bazı kesin bilgiler, hangisi olduğunu bulamadan, üstünkörü bir bakışla çıktıya geri döner.

5. Sıralama sorunu

Bu durumda, arama kullanıcıya amaca uygun ve alakalı bir sonuç gösterir. Ancak, örneğin, coğrafi konum onun için geçerli değildir.

Pogo-Yapışma Bir Sıralama Faktörü mü?

Uzmanların bu konuda farklı görüşleri var. Örneğin, bazıları pogo-stick'in en önemli sıralama faktörü olduğunu söylüyor. Bu kullanıcı davranışı, arama motoruna sitenin sorguyla eşleşmediğini ve indirilmesi gerektiğini bildirir.

Pogo-Yapışma Düzeltmeye Değer mi?

Bu kullanıcı davranışının SEO üzerinde çok az etkisi olduğu için sayfaları düzeltmeye gerek yoktur. Ancak bu, hiçbir şeyi değiştirmemeniz veya iyileştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez. İşte bu tür kısa ziyaretlerin sayısını azaltmak için bazı ipuçları.

1. UX'i düzeltin

Tasarım ve yapıdaki kurala uymak daha iyidir: ne kadar basit, o kadar iyi.

Kullanıcılar siteye wow tasarımı için değil, sorularına cevap vermek için geliyorlar. Bu nedenle buluş, kullanıcıları hedef içerikten uzaklaştırmamalıdır. Ve dahası, okumaya/izlemeye engel olmamalıdır. Bu, buna değer olduğu anlamına gelir:

• gereksiz açılır pencereleri kaldırın – abonelik formları, çıkış formları, araç ipuçları ve afişler;
• bölümlere ve sayfalara erişimi basitleştirin - gezinme ne kadar yönetilebilirse o kadar iyi;
• sitenizi mobil cihazlar için optimize edin - ve bu her zaman okuma rahatlığıyla ilgili değildir. Menünün öğeleri, bir mobil ekranda çalışmak için görünür ve kullanışlı olmalıdır.

2. Sitenin hızını düzeltin

Yavaş yükleme genellikle kullanıcının çıktıya dönmesini ve başka bir yanıt seçmesini sağlar. Siteyi kontrol edin ve buradan yükleme hızı ve hızlanma önerileri hakkında tam bir rapor alın.

3. Makalelerin sırasını düzeltin

Çoğu zaman, makaleler (özellikle uzun okumalar) genel bir giriş, sorunun tanımı ve zamanında çözümün önemi ile başlar. Ardından metin, kavramları adlandırarak ve soruları yanıtlayarak konuya girer. Ne yazık ki, bir kullanıcının sorgusunun yanıtını sayfanızda bulmak için ne kadar zaman harcamak istediğini tahmin edemezsiniz.

Çıktıdaki hızlı dönüşlerin sayısını azaltmak için, sayfanın en başında verilen arama sorgusuna (sayfanın optimize edildiği anahtarlar) cevap vermeye değer.

4. Biçimlendirmeyi düzeltin

Çoğu kullanıcının okuyucuyu kelimesi kelimesine okumadığı göz önüne alındığında, hiç kimse bir metin duvarından geçmez. Metninizi iyi biçimlendirmenize yardımcı olacak birkaç öneri:

• optimal paragraf boyutu 5 satıra kadardır;
• madde işaretli/numaralı listeler metne yapı kazandırır;
• arama sorgusunun farklı oluşumları ile ilgili alt başlıklar;
• arama sorgusunun ve metindeki bölümlerinin mantıksal olarak vurgulanması;
• ilgili resimler, grafikler, tablolar, videolar.

5. Dahili yeniden bağlamayı düzeltin

Bazı arama sorguları hızlı ve anlaşılır yanıtlar içerirken, diğerleri daha karmaşık bir konuya doğru bir yolculuğa yeni başlıyor. Bu gibi durumlarda, bir sayfanın tüm kullanıcıların sorularını yanıtlaması olası değildir.

Karmaşık konular için hub'ların kullanılması önerilir. Bu organizasyon, konunun her yönünün ifşa edilmesine, bunları birbirine bağlamasına ve kullanıcının diğer alt konulara erişmesini kolaylaştırmasına izin verir.

6. Tarihi ve alaka düzeyini düzeltin

Kullanıcılar daha yeni bilgilere güvenme eğilimindedir. Ve konu zamana duyarlı olmasa bile, "eski" bir yayın tarihi, ziyaretçinin çıktıya dönmesini ve daha yeni bir sonuç bulmasını sağlayabilir.

Çözüm

Pogo yapışması doğal bir davranıştır. Belirli bir sayfanın sıralamasını etkilemez ve siteyle ilgili bir sorundan ziyade sorgudaki bir uyumsuzluğu belirtme olasılığı daha yüksektir. Bununla birlikte, birkaç öneri, kullanıcının sitede kalmasına, dikkatlerini çekmesine ve çıktıdan gelen her tıklamanın etkinliğini artırmaya yardımcı olabilir.

Pogo google arama sorununu çözdüğünüzde, muhtemelen sitenizin hitlerinde nispeten hızlı bir düşüş fark edeceksiniz. Ama bu üzülmek için bir sebep değil! Aksine, kullanıcıların artık gıpta edilen bilgileri aramak için çok daha az zaman ve çaba harcadıkları, gereksiz tıklamalardan ve gezinmeden kaçındıkları anlamına gelir.

Web analitiği araçları, insan davranışının tüm nüanslarını yakalayamaz ve nicel verileri yorumlamak daha ayrıntılı bir yaklaşım gerektirir.
Bu tavsiyeyi gemide alırsanız, sürünün önünde olacaksınız!

En İyi Google Sıralamasına Girin