Google'ın trafik akışını iyileştirebilecek öne çıkan snippet'leri için optimizasyon ipuçları

Google'ın geleneksel olarak arama sonuçlarını yalnızca bir bağlantı listesi biçiminde görüntüleme şekli, artık web sitelerine beklenen organik trafiği yönlendirmek değildir. Arama sonuçlarından yönlendirme trafiği oluşturmak her geçen gün zorlaşıyor. Sadece arama sonuçlarının görüntülenme biçiminden değil, aynı zamanda rekabetin daha da yoğunlaşmasından kaynaklanmaktadır. Google ayrıca arama sonuçlarından elde edilen getirilerin azaldığını fark etti ve arama sonuçlarının görüntülenmesini SERP'de trafik oluşturma potansiyeli daha yüksek olan yeni bir özelliği içerecek şekilde yeniden düzenleyerek organik trafik akışını iyileştirmek için harekete geçti. Öne çıkan snippet'ler, artık SERP'lerde görünen ve arama listesinin başında ancak sponsorlu bağlantıların veya ücretli reklamların altında bir yer bulan yeni özelliktir.

Google'ın arama sorgularına yanıt olarak arama sonuçlarını üç farklı kategoride gösterdiğini gözlemlemiş olmalısınız. İlk kategori, arama sıralamalarının standart listesidir. İkinci kategori, SERP'in en üst katmanında görünen sponsorlu bağlantılar veya reklamlardır. Şimdi, yukarıdaki iki kategori arasındaki boşlukta, sorgulara verilen cevapların özetlerini içeren bir blok şeklinde üçüncü bir kategori belirir. İlgili web sayfalarından toplanan ve derlenen yanıtlar, öne çıkan snippet'leri oluşturur. Snippet'ler, arama sonuçları sayfasının üst yarısında stratejik bir konuma sahip olduğundan, bunlar yüksek görünürlüğe sahiptir ve çok fazla dikkat çeker. Bunlar, arama sorgunuzun en bilgilendirici ve alakalı sayfaları olduğundan, tıklama kazanma şansınız da çok yüksektir.

Cevapları en keşfedilebilir kılmak

Google'ın kuruluşundan bu yana değişmeyen en önemli gündemi, onlara arama sorgularına en uygun yanıtları sunarak en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaktır. Ayrıca, kullanıcıların rahatlığı için Google, yanıtları en keşfedilebilir hale getirmeye çalışır. Arama listesinin organik trafiği artırma potansiyeli azaldıkça, yanıtların görünürlüğünü artırmak için öne çıkan snippet'ler kullanışlı oluyor. Bir kutu içinde görüntülenen yanıtın özünü yakalayan snippet'lerin göze çarpan görüntüsü, onu sayfanın diğer tüm özellikleri arasında en belirgin hale getirir. Doğal olarak, öne çıkan snippet'ler, arama sonuçlarında ek marka gösterimi alır.

Araştırmalar, kutuya bir yanıt yerleştirdiğinizde tıklama oranının (TO) %2'den %8'e yükseldiğini ve organik trafikten elde edilen gelirin %677 arttığını göstermiştir.

Öne çıkan snippet türleri

Google, öne çıkan snippet'leri üç farklı biçimde sunar. İlk tür, web sayfalarından derlenen yanıtın özetini görüntüleyen ve metinlerin yanı sıra resimlerden de oluşabilen paragraftır. En popüler görüntüleme türüdür ve %81,95 özellikli snippet'ler bu formda görünür. Liste veya madde işareti şeklindeki ikinci tür snippet'lerin %10,77'sini, üçüncü tür ise %7,28'ini oluşturan tablo snippet'leridir.

Snippet'ler, arama sorgusuyla en alakalı olan ilgili bağlantıyı gösterse de, bazen Google, bağlantıdan bahsetmeden yanıtı gösterir. Tipik olarak, birisi dolar ve yen eşdeğerini istediğinde, sorgu birimlerin dönüştürülmesiyle ilgili olduğu gibi belirli olduğunda ortaya çıkabilir. Snippet, cevabı tam olarak gösterir, ancak herhangi bir bağlantı içermez. Bu nedenle, bazen insanlar öne çıkan snippet'leri cevap kutuları olarak karıştırabilir. Tüm cevap kutuları snippet iken, tüm snippet'ler cevap kutusu değildir. Bu nedenle, öne çıkan snippet terimine bağlı kalmak, endüstrinin izlediği normdur.

Snippet'lerde öne çıkarmak için optimize edin

Vurgulanan snippet'lerin trafiği artırmadaki büyük potansiyelini göz önünde bulundurarak, web sitenizin öne çıkan snippet'lerde görünmesini sağlamak için çalışmanız gerekir. Ahref'in yaptığı bir araştırma, arama sonuçlarının ilk 10 sırasının öne çıkan snippet'lerde göründüğünü ve şanslı adamlardan biriyseniz web sitenizin de snippet'lerde görüneceğini ortaya koyuyor. Bununla birlikte, başka bir araştırma, snippet'lerin %70'inin ilk sıranın ötesindeki sitelerden geldiğini gösteriyor. Bu nedenle, optimizasyon çabalarınız, sitenizi arama sonuçlarının ilk 10'unda sıralamayı hedeflemelidir. Şimdi, öne çıkan snippet'lerde görünmek için optimizasyon sürecini artırmak için neler yapabileceğinizi tartışacağız.

Sayfa içi SEO ile başlar

Web sitenizin öne çıkan snippet'lerde görünmesi için özel bir şey yapmanız gerekmiyor, ancak SEO için sayfa içi optimizasyonda en iyi uygulamalara bağlı kalmalısınız çünkü bu, ilk 10'da yer bulmanın tek yoludur. Arama Sonuçları. İçeriği en görünür ve kolay bulunur hale getirmek için çantanızdaki tüm hileleri kullanmalısınız. New Jersey SEO'daki profesyonellerden rehberlik isteyebilirken, burada çok verimli olabilecek birkaç önlemi listeledik. Devam etmeden önce, bazı insanların inanacağı gibi, yapılandırılmış işaretleme ile öne çıkan snippet'ler arasında bir ilişki olmadığı açık olmalıdır.

Soruların kısa cevaplarını çerçeveleyin

Öne çıkan snippet'lerin ve cevap kutularının modelini incelerseniz, Google'ın net ve kesin olan tek paragraflı yanıtları tercih ettiğini göreceksiniz. Bazı araştırmalar, bir paragrafın maksimum uzunluğunun 97 kelimeye kadar çıkabileceğini, ancak ortalamanın 45 kelime olduğunu göstermiştir. Öne çıkan snippet'lerde görünmek için bu ölçütü izlemelisiniz. Ancak, snippet'lerin uzunluğunun içeriğin uzunluğuyla herhangi bir ilişkisi yoktur çünkü Google artık genellikle iyi kalitede olan uzun biçimli içerikten yanadır. Mantıksal olarak yapılandırılmış ve dikkat çekici görsellerle farklı bölümlere ve alt bölümlere ayrılmış uzun içerikler, izleyiciye değer taşıyan kaliteli içerik oluşturmaktadır. Uzun içerikler sayesinde daha fazla soruya cevap verebilirsiniz. Sorular sorarak, önce kısa bir cevap vererek ve ardından sonraki paragraflarda detaylandırarak içerik oluştururken benzersiz bir stil izleyin.

İyi organize edin ve gerçekleri sunun

İçeriğinizdeki soruyu yanıtlayan paragraf, snippet'ler açısından önemlidir. Google sayıları, listeleri ve adımları kullanmayı sever ve pişirme süresi, adım sayısı, gerçek malzemeler ve doğum şehri, yıl gibi bir sürecin göze çarpan parametrelerini vurgulayan içerikte bu modeli izlemelisiniz. Google'ın yapılandırılmış içeriği sevdiği, markalı içeriğin sonucunu doğrulamak için başka bir siteden çekerek snippet'e bir tablo ekleyerek markalı aramaların sonuçlarını görüntüleme biçiminden açıktır. İçeriğiniz ne kadar iyi organize edilmiş, gerçeklere dayalı ve sayılara dayalı olursa, Google'a olan çekiciliği o kadar yüksek olur.

Tek bir makalede birden çok ancak benzer sorgulara yanıt verin

Belirli bir soruya karşı öne çıkan snippet'lerde görünen sayfanın aynı arama sorguları için de görünmesi muhtemeldir. Bu, sayfayı birden çok ama ilgili soruya yanıt verebilecek şekilde yapılandırmanız gerektiği anlamına gelir ve bu da görünürlük oranını artırır. Google, sorular arasındaki benzerlikleri çabucak fark edip bunların ne kadar eş anlamlı olduğunu belirleyebiliyorsa, siz de aynı şeyi yapabilmelisiniz. Benzer türdeki sorguları yanıtlamak için ayrı sayfalar oluşturmak anlamsızdır. Bunun yerine, metnin altına gizlenmiş sorgunun doğası gereği aynı olan birkaç soruyu yanıtlayabilen çeşitli yönleri kapsayan sağlam bir makale oluşturun. Öne çıkan snippet'lerde yer bulmak için arama motorlarının dikkatini çekme şansını artıracaktır.

Sorularınıza doğru öncelik verin

Bir makale içinde birbiriyle yakından ilişkili birçok soruyu ele almanız gerektiğinden, soruları, ilk şeyleri bilmenin kullanıcı beklentilerini karşılayacak ve hatta makaleyi mantıklı bir sırayla yapılandırmaya yardımcı olacak şekilde düzenlemelisiniz.

• İçinde bulunan anahtar kelimeleri kategorilere ayırarak soruları düzenleyin.

• Makalenin bir kategorisi veya bölümü, genel anahtar kelimeden oluşabilir.

• Makale başlığı olarak belirli bir arama sorgusu kullanabilirsiniz.

• Makalenin yapısını belirlemeye yardımcı olan daha spesifik sorguları inceleyerek alt başlıklar oluşturun.

• Birbiriyle yakından ilişkili birden çok sorguyu kapsamak için ayrı bir alt başlık oluşturun.

Dikkat çekmek için görüntüleri kullanın

Öne çıkan snippet'lerde bir yer bulmak kuşkusuz tek hedefiniz değil çünkü biri tıklamadıkça çabalarınız boşa gidecek. İzleyicileri snippet'lere tıklamaya teşvik etmek için, snippet'lere görüntüleri dahil etmenin çok işe yarayabileceği göz kürelerini yakalaması gerekir. Ancak sorun, nasıl yapılacağını bilmektir ve Google, yanıtı çıkardığı sayfadan görüntüleri rastgele alır. Yüksek kaliteli görüntü göstermek için üzerinde hiçbir kontrolünüz olmadığı için, makalede kullanılan fotoğrafların hepsinin eşit derecede çekici olduğundan emin olun, böylece Google ne seçerse seçsin onayınızla karşılanacaktır.

Arama sonuçlarında ilk 10'da yer almak için çok çalışın ve görünürlüğü artırmak ve öne çıkan snippet'lere hükmetmek için ipuçlarını kullanın.