WhiteHouse.Govを再び素晴らしいものにする：トランプのウェブマスターが失敗した方法

公開: 2017-03-08

ウェブサイトのリニューアルと移行は複雑でリスクの高いSEO操作です。 正しく行われなかった場合、企業はサイトのパフォーマンスとランキングに大きな影響を与える可能性があります。 極端な場合、サイト全体をオフラインにして、検索結果の以前のブランドエクイティをすべて失う可能性があります。 危険の良い例については、www.whitehouse.govをご覧ください。 目標がWhitehouse.govを再び素晴らしいものにすることだった場合、この投稿では、トランプ政権がどのようにそれを間違えたかを調べます。

ドナルド・J・トランプの1月20日の就任式に関連して、行政当局者は、次期大統領の提案された議題を次期大統領に置き換えるという典型的な慣行に従いました。残念ながら、プロセス中にいくつかの見落としが発生し、サイトのパフォーマンスが著しく低下しました。

新しいサイトの立ち上げ前は、URLのSEO可視性は、サイトのパフォーマンスを測定するためにSearchmetricsによって作成された独自のメトリックである202,731でした。これは、サイトがランク付けされているキーワードの数、検索結果でのキーワードの位置、および検索ボリュームに基づいています。

古いサイトがobamawhitehouse.archives.govの下にアーカイブされた後、可視性は最初の週に24％低下して153,872になりました。 1か月後、31％減少して139,779になりました。このSEOの可視性の一部はアーカイブされたサイトに移行しましたが、それが原因で減少したのは2％未満にすぎません。

恐ろしいページエラー

移行の最も重要な部分は、既存のサイトのすべてのページのインベントリを実行し、それらを新しいサイトの対応するランディングページにマッピングすることです。これにより、レガシーページにアクセスするユーザーは関連するページにリダイレクトされ、前のページからの検索権限が新しいランディングページに渡されます。

移行後、元のページの51％のみが適切にレンダリングされるか、関連するランディングページにリダイレクトされました。これらのページの大部分は、古いサイトの「ブリーフィングルーム」（ブログ）からのものでした。残りの49％は無効になり、リダイレクトされませんでした。これは巨大なノーゴーです！前のサイトのページの100％が有効であるか、新しいサイトの別の有効なページにリダイレクトされる必要があります。

この問題を詳しく見ると、ページIDの2％が変更されておらず、49％が新しいランディングページにリダイレクトされていることがわかります。 20％はリダイレクトされず、「ページが見つかりません」というエラーが返されます。 29％は完全に削除され、「ページが見つかりません」というエラーも返されません。

重要な理由：ランキングキーワード

移行前は、WhiteHouse.govはいくつかの大量のキーワードで上位にランクされていました。これは、検索結果の1ページ目の上部にランク付けされ、再起動後にすべてのランキングを失った大量の用語です。

大統領の名前のようないくつかの用語は、最終的に回復しました。ただし、「隔離」や「ネット中立性」などの用語は回復せず、「予算」などの用語は部分的に回復しました。このサイトは「予算」で3位にランクされていましたが、そのページが存在しなくなったため、現在は30位にランクされています。関連性の低いページは、その用語のランキングが低くなっています。

メディアフォールアウト

ランキングの喪失に加えて、これらの技術的なエラーはいくつかの主要なPRの問題を引き起こしました。オバマ氏の重要な問題のいくつかに関するいくつかのページは、移行プロセスに組み込まれていませんでした。有効なページを返す代わりに、「見つかりません」エラーを返します。ソーシャルメディアや従来のメディアからの反発の例をいくつか示します。

移行がどのように失敗したか

何が悪かったのかをよく見ると、トランプ政権のウェブマスターはSEOの基本のいくつかを無視しているようです。 SEOの可視性の低下に最も貢献した3つの問題は、サブドメイン管理、サイト構造の変更、および不十分なリダイレクト戦略でした。

サブドメイン管理を見ると、前の管理のWhiteHouse.govサイトには3つの主要なサブドメインがあることがわかりました。

www、コアサイト
ミシェル・オバマ大統領夫人の子供のフィットネスと栄養のイニシアチブだったレッツ・ムーブ
請願書、請願書を作成し、署名を収集するためのポータル

再起動時に、Let's MoveサブドメインのDNSレコードが削除され、サブドメイン全体とその中のすべてのページとコンテンツが削除されました。サブドメインを消去すると、古いページからトラフィックをリダイレクトしたり、SEO権限を保持したりする方法がありませんでした。これらのデッドページへのバックリンクによって作成されます。この移動は、「利用不可」としてリストされている新しいサイトのすべてのページを占めています。

PetitionsサブドメインはWhiteHouse.govサイトトラフィックの1％未満を占めていますが、検索エンジンランキングの重要なトレンドである最新のコンテンツで常に更新されているため、依然として価値があります。残念ながら、robots.txtファイルでは個々の請願のランディングページがブロックされているため、検索エンジンはサブドメインの基本的なナビゲーションページにしかアクセスできません。

これらのページはクローラーからブロックされているため、検索結果には表示されず、検索中のユーザーは見つけることができません。

サイト構造の変更

新しいサイトには異なる内部リンク構造があり、ユーザーと検索エンジンの両方がコンテンツを利用できる方法と、リンクジュースがサイトを流れる方法が変わります。

ヘッダーナビゲーションのトップレベルのカテゴリページがすべて削除されました。これらのリンクは、トップレベルカテゴリに移動する代わりに、カテゴリ内のデフォルトページに移動するようになりました。また、「ブリーフィングルーム」は削除され、「ブログ」に置き換えられました。

ヘッダーナビゲーションのそのリンクから「管理」ページに移動する代わりに、リンクはドナルド・トランプ大統領のページに直接つながります。管理の追加メンバーには、サイドバーナビゲーションからアクセスできます。これらのトップレベルカテゴリページが蓄積していた権限はすべてなくなりました。また、カテゴリページがなくなったため、これらの新しいデフォルトページは、カテゴリ内の後続のページよりもはるかに多くの権限を受け取ります。

ヘッダーナビゲーションのサブメニューリンクのいくつかが削除されていることにも注意してください。たとえば、トランプのホワイトハウスサイトの「管理」メニューには、ドナルドトランプとマイクペンス、その妻、内閣、大統領就任式へのリンクのみが含まれています。

これらのページに加えて、オバマのホワイトハウスサイトには、リーダーシップの追加メンバー、エグゼクティブオフィス、イニシアチブ、および追加の特別イベントが含まれていました。

新しいサイトには執行部のページがありますが、コンテンツはありません。

「ホワイトハウスの内部」ツアー情報やフォトギャラリーなど、その他の一般的なコンテンツも削除されました。

「ExecutiveBranch」ページは新しいサイトにまだ存在しています。ただし、3月8日の時点で、バラク・オバマとジョー・バイデンを大統領および副大統領と呼んでいます。

不十分なリダイレクト戦略

サブドメインからコンテンツを移動し、新しいサイト構造を実装することは、本質的に悪いことではありません。ただし、堅牢なリダイレクト戦略を伴う必要があります。この領域での実行の欠如は、サイトのパフォーマンスに実際に影響を与えたものです。

レガシーサイトのすべてのページを識別し、新しいサイトまたはアーカイブサイトのランディングページにマッピングして、それぞれの用語のリンク値とランキングを保持する必要があります。 WhiteHouse.govは、この領域をフォローしなかったため、かなりの権限を失いました。これは、全体的なSEOの可視性が低下していることを示しています。

介入の時間

不十分な移行と再起動を実行したにもかかわらず、ホワイトハウスはこれらの標準的なプロセスを実装することによって失われた権限の一部を取り戻すことができるかもしれません。

既存のページとランキングのインベントリ
コンテンツのギャップを特定して解決する
リダイレクトの実装

まず、ホワイトハウスチームは、現在のホワイトハウスサイトとアーカイブされたホワイトハウスサイトの両方を完全にクロールする必要があります。これは、両方のサイトのすべてのページを識別するのに役立ちます。

理想的には、特定のキーワードやページのトラフィックやランキングデータなど、ベースラインのパフォーマンスデータも収集する必要があります。使用しているSEOツールによっては、このデータも復元できる場合があります。

このベースラインパフォーマンスデータは、移行前のサイトのパフォーマンスと現在のパフォーマンスを比較するのに役立ちます。次に、パフォーマンスの問題を特定して対処できます。

次のステップは、コンテンツのギャップを特定することです。クロールされたURLとランキングデータの両方のセットをさらに分析して、新しいサイトに対応するページがない古いサイトのパフォーマンスの高いページを明らかにする必要があります。

古いサイトのページに新しいサイトに対応するページがない場合、チームはこのトピックをカバーする新しいサイトにページを作成するか、別の場所にページを新しいサイトにリダイレクトするかを検討する必要があります。

彼らは、これらのページを単にオフラインにするのではなく、オバマの問題のいくつかに対するトランプのスタンスを反映するページを構築することを真剣に検討する必要があります。これらがトランプの主要な問題ではない場合でも、明らかにこれらの問題に情熱を持っており、LGBTの権利や環境などの問題についての彼の見方を知りたいと思っている人々がいます。さらに、技術的なSEOの観点から、これらのページには、回復してサイト全体のパフォーマンスに貢献できる権限が蓄積されていました。

また、空白のExecutive Officeテンプレートや欠落しているフォトギャラリーなど、コンテンツに関する問題を特定して解決する必要があります。

最後のステップは、広範なURLマップを作成することです。このマップには、前のサイトのすべてのページと、新しいサイトの対応するページが含まれている必要があります。新しいサイトで完全に一致しないURLには、リダイレクトを実装する必要があります。

Let's Moveサブドメインは、リダイレクトを容易にするために再アクティブ化する必要があります。コンテンツをサブドメインに戻す必要はありません。リダイレクトを管理するルートフォルダー内の単純なスクリプトのみです。

オバマキャンペーンに非常に固有の問題、イベント、およびその他のコンテンツに関するコンテンツは、アーカイブされたサイトにリダイレクトする必要があります。可能であれば、他のすべてのコンテンツを新しいサイトにリダイレクトする必要があります。

WhiteHouse.Govを再び素晴らしいものにする

Webサイトの再起動と移行にはかなりの計画が必要であり、Webサイトのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。すべてのコンテンツを正確にインベントリし、移動するための詳細な計画を立てることが重要です。また、過去と将来のパフォーマンスを測定して、発生するパフォーマンスの問題を特定して解決することも重要です。

移行を適切に計画しないと、SEOの可視性が大幅に低下し、トラフィックが減少し、コンバージョンが減少し、さらには大衆の怒りにつながる…またはブランドのオンライン評判を損なうことになります。