Büyük Yatırım Getirisini Görmek için Mikro Etkileyenlerle Çalışın

Konu pazarlama olduğunda, mikro-etkileyiciler temelde “bir sonraki büyük şey”dir. Daha uygun fiyatlı oldukları ve önemli bir kitleye ulaşma yetenekleri olduğu için, yeni kurulan ve küçük işletmelere pazarlama konusunda etkili bir şekilde yardımcı olabilirler. Bunları, olası satış yaratma stratejileri listenize de ekleyebilirsiniz. Ancak buna rağmen, doğru mikro influencerlarla çalıştığınızdan emin olmak için dikkatli bir seçim yapmanız gerekir. Micro-influencer pazarlama kampanyanızı başlatmadan önce aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. İşletmeniz için en uygun mikro etkileyicilerle çalışmanıza yardımcı olacaklardır.

#1: Uygunluk

İlk ve en önemli faktör alaka düzeyidir. Mikro-influencer, hedef kitleniz üzerinde yeterince etkili mi? Doğru hedef kitle üzerinde arzu ettiğiniz türden sonuçları üretebilecekler mi? Diğer bir deyişle, influencer markanız, işiniz ve/veya kampanyanız için yeterince alakalı mı? Bu çok önemlidir çünkü mikro influencerlar normal influencerlardan daha az erişime sahip olduğundan, sahip oldukları kitlenin sizin için önemli olduğundan emin olmanız gerekir. Birçoğunun zaten belirli bir alanı olduğu için ilgili mikro etkileyicileri bulmak çok zor olmayacak. Ve bu faktörü karşılamak için ilgili niş içinde sadece mikro etkileyicileri arayabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki etkileyici bir güzellik etkileyicisidir ve Dodo Kirpiklerinden bir kod tanıtmaktadır. Bu, bir güzellik markasının, doğru hedef kitle üzerinde etkisi olacağı kesin olan ilgili bir influencer aracılığıyla ilgili bir tanıtımıdır.

#2: Yaratıcılık

Bir de yaratıcılık faktörü var tabii. Birlikte çalışmayı planladığınız mikro-influencer, işletmenizi tanıtan orijinal bir içerik parçası oluşturacak kadar yaratıcı olmalıdır. Hikayenizi hedef kitlelerinde yankı uyandıracak ve tıpkı her zamanki içeriklerinde olduğu gibi onların ilgisini çekecek şekilde anlatmanıza yardımcı olabilirler. Ne kadar yaratıcı olduklarını görmek için normal içeriklerine bir göz atın. Hedef kitlenize hitap edecek tutarlı bir estetiği koruyorlar mı? Oluşturdukları tanıtım içeriklerinden bazılarını bulmaya çalışın. Hikaye anlatımında ne kadar yaratıcıydılar ve aşırı tanıtım yapmadan ürün veya hizmeti ne kadar iyi tanıtabildiler? Örneğin, sağlıklı bir gıda mikro-etkileyicisi olan Sarah, Right Foods ürünlerinin tanıtımına yardımcı oldu. Ancak ürünler hakkında konuşmak yerine, onları orijinal tarifler oluşturmak için kullanıyor. Bu, yaratıcı bir mikro etkileyicinin mükemmel bir örneğidir.

#3: Özgünlük

Yaratıcı olmanın yanı sıra, mikro etkileyiciler de özgün olmalıdır. Bir ürünü tanıtmaları için para aldıklarında bile şeffaflığı korumalıdırlar. Bir üründe beğendikleri özellikler hakkında övünmenin yanı sıra, olumsuzlukları belirtmekten kendilerini alıkoymamalıdırlar. Bu, kitlelerinin onlara güvenmeye devam etmesi için çok önemlidir. Bir izleyici, influencer'ın hoşlanmadıklarını belirtmekten çekinmediğini bilirse, influencer'ın bir ürün veya hizmet için övgülerine daha fazla güven duyacaktır. Bir mikro-influencer'ın yaptığı diğer tanıtım gönderilerine bir göz atın. Ve fikirlerini doğal ve dürüst bir şekilde ne kadar iyi ifade edebildiklerini görün. Tanıttıkları her bir ürün hakkında övgüde bulunup bulunmadıklarını veya tersine çevirmeyi başarırken birkaç olumsuz özelliği işaret edip etmediklerini görün. Örneğin, aşağıdaki etkileyici, Dr. Barbara Strum'dan satın aldığı bazı ürünler hakkında kısa bir inceleme veriyor. Ve ürünlerle ilgili sevdiği bazı şeyleri sıralarken, ürünlerden birinin tuhaf koktuğunu söylemekten çekinmiyor. Onlarla çalışırken, bu orijinalliği devam ettirebileceklerinden emin olmalısınız. Onlara söyleyecekleri her şeyi dikte etmeye çalışmadan orijinal bir şey yaratma özgürlüğü verin.

#4: Nişan

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli faktör de katılım oranıdır. Etkileyici pazarlamanın işe yaraması için, izleyicinin, etkileyicinin tanıttığı ürünleri fark edebilmeleri için yüksek düzeyde meşgul olması gerekir. Ve yeterince etkileşimde bulunurlarsa, ürünleri denemeye bile karar verebilirler. İyi haber şu ki, Instagram'da etkileşim oranlarının Twitter'dan daha yüksek olduğu gerçeği göz önüne alındığında bile, mikro-influencer'ların en iyi influencer'lardan çok daha yüksek bir etkileşim oranına sahip olma eğiliminde olmaları. . Her iki platformda da 1.000 veya daha az takipçisi olan kullanıcılar, 100.000 veya daha fazla takipçisi olan kullanıcılardan yaklaşık beş kat daha yüksek bir etkileşim oranına sahiptir.

Aynı zamanda, birlikte çalışmayı planladığınız mikro etkileyicileri dikkatli bir şekilde incelemelisiniz. Kullanmak istediğiniz platformda oluşturabilecekleri ortalama katılım oranını hesaplayın. BuzzSumo gibi araçlar, ortalama retweetler ve ortalama paylaşım oranı gibi önemli etkileyici istatistikleri sağlayabilir. Ancak katılım oranını manuel olarak hesaplamanız gerekiyorsa, bir influencer’ın katılım oranını doğru bir şekilde belirlemek için tek bir kural olmadığı için bu biraz problemlidir. Aynı zamanda bu kullanışlı Instagram Hesap Makinesi işinizi kolaylaştırabilir. Bir etkileyicinin sahip olduğu takipçi sayısı ve tanıtım amaçlı olmayan üç gönderisine yapılan beğeni ve yorum sayısı gibi bazı istatistikleri girmeniz yeterlidir. Hesap makinesi daha sonra, mikro-influencer'ın normal gönderilerinde ne kadar etkileşim oluşturabildiğine dair net bir fikir verecektir.

#5: Yön Alabilme Yeteneği

Mikro etkileyicilere yaratıcı özgürlük sağlamanın önemli olduğundan daha önce bahsetmiş olsak da, bunun işe yaraması için ortaklığınızda hala bazı yapılar olması gerekir. Etkileyenlerin uygulamasını istediğiniz bazı fikirleriniz ve karşılamaları gereken bazı beklentileriniz olabilir. Bu, onlara izlemeleri için bazı yönergeler ve temel yapı sunacağınız anlamına gelir. İyi bir mikro-etkileyici, özgünlüklerini ve yaratıcılıklarını korurken bu yönergeleri ve yapıları kullanabilmelidir. Kampanyanızın herhangi bir aksilikle karşılaşmaması için son tarihler ve zaman çizelgeleri açısından beklentilerinizi takip edebilmeleri gerekir.

Mikro Etkileyenler, Mega Sonuçlar

Bunlar, mikro etkileyicilerle çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken beş önemli faktördür. İlk dört faktör, kampanyanız başlamadan önce kolayca uygulanır. Ancak, en etkisiz ve verimsiz etkileyicileri ayıklamanın bir yolu olarak mikro etkileyicilerle çalışmaya başladıktan sonra beşinci faktörün uygulanması gerekecektir. ‍

Pazarlama çabalarınızda mikro etkileyicileri nasıl kullandınız? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!