Promosyonlar için Açılış Sayfaları Nasıl Tasarlanır?

Tipik bir satış elemanının ne kadar sinir bozucu olabileceğini hepimiz biliyoruz. Kapı kapı dolaşan, iyi ütülenmiş takım elbiseli basmakalıp adam, insanları sahip olmadıkları para için ihtiyaç duymadıkları şeyleri almaya ikna etmeye çalışıyor. Kötü tasarlanmış bir açılış sayfasının tam olarak bu adama benzediğini hayal edebilirsiniz - istenmeyen ve yalnız.

Bize güvenin, bu adam gibi olmak veya müşteri kazanmayı ve elde tutmayı teşvik etmek yerine caydırıcı olarak çalışan bir açılış sayfasına sahip olmak istemezsiniz. Ancak korkmayın ve yalnızca göze çarpmayan, aynı zamanda müşterilerinizin kalbini çalan bir açılış sayfasının nasıl tasarlanacağına ilişkin en iyi ipuçlarından bazılarını bir araya getirdiğimiz için okumaya devam edin.

Açılış sayfası nedir ve nasıl tasarlanacağına dair bazı genel ipuçları

Hepimizin aynı sayfada olduğumuzdan emin olmak için (punto amaçlı), bir çevrimiçi bağlantıya tıkladıktan sonra ilk görünen sayfa bir açılış sayfasıdır. İki ana açılış sayfası türü vardır: yönlendirme ve işlem. İlk tür daha fazla bağlantı sağlar ve ikincisi, kullanıcıdan bir e-posta adresi gibi bazı kişisel bilgileri ister ve anonim ziyaretçileri tam teşekküllü müşterilere dönüştürme potansiyeline sahip olduğundan (uygun takipten sonra) doğası gereği daha başarılıdır. .

İşlemsel açılış sayfaları, yeni müşteriler çekme kapasitesine sahip oldukları ve özel fırsatlar sunarak daha uzun süre kalmalarını sağladığı için promosyon kampanyalarının yürütülmesinde özellikle önemlidir.

Başarılı bir açılış sayfasının nasıl tasarlanacağına dair birkaç genel ipucu:

En iyi dönüşüm sağlayan açılış sayfaları tasarım açısından minimalisttir

Minimalizmi ve daha azına sahip olarak daha çok yaşama fikrini hiç duydunuz mu? Bu yaşam tarzı sadece ne tükettiğiniz ve ne yaptığınız için geçerli değildir, aynı zamanda başarılı bir açılış sayfası tasarlamada da kullanılabilir. Burada her şey önemlidir - renkler, biçimlendirme ve genel düzen. İki örneğe bir göz atalım. Biri kötü biri iyi ama hangisi hangisi?

Doğru tahmin ettin! Chase Bank, ABD ulusal bankası olmasına rağmen, açılış sayfasıyla gerçekten gurur duyamaz. Gördüğünüz gibi, sayfaları aynı anda çok fazla öğe gösteriyor ve bunaltıcı veya en kötü ihtimalle anlaşılmaz olma riski taşıyor. Potansiyel müşteri, kendini kaybolmuş hissedebilir, burayı mı yoksa şurayı mı tıklasın, şunu mu şunu mu yapsın kararsız kalabilir. Ve kafası karışmış bir müşteri, çoğu zaman müşteri kaybıyla eş anlamlıdır.

Öte yandan Airbnb, amacını oldukça net bir şekilde ortaya koymayı başardı ve açılış sayfasının minimalist tasarımı, kullanıcının yapması gerekenlerin anlaşılırlığını sağlıyor. Airbnb-Chase Bankası 1:0.

CTA – her açılış sayfasının kalbi

Harekete Geçirici Mesaj (CTA), tüm açılış sayfalarının Kutsal Kase gibidir. Açılış sayfasının tüm tasarımı ve içeriği, örneğin oturum açmak veya bir şey aramak için kullanıcıyı CTA'ya tıklamaya yönlendirmelidir. Önemi nedeniyle, CTA'nın açık ve net olması gerekir, böylece kullanıcı tıkladığında gerçekte ne başaracağını bilir. Önceki örneğe benzer şekilde, herhangi bir belirsizlik, müşterilerin sunduğunuz ürün veya hizmete olan ilgisini kaybetmesine neden olabilir. Ayrıca, ikna aracı olarak bir yönlendirme ipucu ekleyebilirsiniz. Yine bir kötü ve bir iyi örneğe bakalım. Hangisinin hangisi olduğunu tahmin edebilir misin?

Akıllı olan sensin, değil mi? Haklısın. Travel Wisconsin, CTA'larına iki şekilde belirsizlik getirdiği için bu savaşı HotJar'a kaybeder. İlk olarak, iki CTA vardır; ikincisi, “Aile Tatilimiz” CTA'sı bir bulmaca gibidir. Bu fikirler gelecekteki aile tatili için mi yoksa geçmiş seyahatlerimin bir anısı mı? Şüphenin ortaya çıktığı an, kullanıcının açılış sayfanızı terk etmesi ve başka bir şey araması daha olasıdır. Ek olarak, bu CTA'lar yeterince belirgin olmadığından, devasa bir “58 Yıllık Gelenek” pankartı ile gölgede bırakıldığından tasarım daha iyi olabilirdi.

Öte yandan, HotJar yalnızca CTA'larına hak ettiği önemi vermekle kalmıyor, aynı zamanda tıklamayı neredeyse karşı konulmaz kılan “Ücretsiz” ifadesi ile anlaşmayı tatlandırıyor. Çünkü bedava şeyleri kim sevmez ki?

Kişiselleştirilmiş açılış sayfaları oluşturun

Üçüncü tavsiye kişiselleştirme ile ilgilidir, ancak dikkatli olun, çünkü aşırı kişiselleştirme ateşle oynamak gibidir - dünyaca ünlü itfaiyeci veya acil serviste üçüncü derece yanıklı bir hasta olabilirsiniz. Genel bir gizlilik ve veri çılgınlığı olduğu zamanlarda, pazarlamacıların çizgiyi aşması kolaydır. Önerdiğimiz şey, anonimlik ve arkadaşlık arasında bir denge kurmaktır. Yeni başlayanlar için "Brooklyn'den Merhaba Anne Green, üç güzel çocuğu ve Benji adında komik bir yavruyla" yerine "Merhaba Anne" gibi bir şey.

Kişiselleştirmenizi, kullanıcının cinsiyeti, konumu veya şirketinizle olan geçmişi gibi bir dizi öğeye dayandırabilirsiniz. Kişiselleştirme, belirli bir müşterinin karşılaştığı sorunları çözmek için ürünlerinizin veya hizmetlerinizin işlevselliğini ve önemini daha iyi sunmanıza olanak tanır. Amazon, genellikle kişiselleştirilmiş açılış sayfalarını, söz konusu müşteri tarafından yapılan önceki satın alma işlemlerine dayandırarak son derece verimli bir şekilde kullanmak üzere alıntılanır.

Kişiselleştirme veya hesap tabanlı pazarlama doğru yapılırsa, geniş çaplı, hedeflenmemiş bir kampanya olan Insightera'dan 4 kat daha etkili olabilir.

Açılış sayfalarınızda etkili görseller kullanın

Başarılı bir açılış sayfasının genel tasarımına ilişkin son tavsiye, etkili, genel olmayan görüntüler kullanmaktır. Stok Fotoğrafların birçok işletme için ana görsel kaynağı olduğunu biliyoruz. Kendi başına Stock Photos'ta yanlış bir şey yoktur, ancak sorun, ziyaretçilerin gülümseyen bir iş kadınının başka bir görüntüsüne veya ayın en mutlu çalışanı için bir yarışmayı andıran bir şirket toplantısına bakmak zorunda kaldıklarında ortaya çıkar.

Cenaze hizmetleri açılış sayfasında sevimli köpek yavrularının bulunmasının biraz uygunsuz olduğunu kabul ettiğinizden eminim, hem orijinal hem de sunduğunuz şeyle alakalı olduğundan emin olarak doğru görüntüleri seçmek için zaman ayırın.

Bu ipuçlarının, son derece başarılı açılış sayfaları oluşturma yolculuğunuza başlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz, ancak yine de bu göreve hazır olup olmadığınız konusunda şüpheleriniz varsa, promosyon kampanyalarınıza göre hazırlanmış önceden hazırlanmış açılış sayfaları şablonlarını kullanabilirsiniz. Voucherify platformu tarafından sunulanlar gibi ve artık işinizde profesyonellere sahip olduğunuzdan emin olabilirsiniz.

Bu arada, Voucherify Landing Pages Creator'ın promosyon kampanyaları düşünülerek tasarlanmış bir dizi ek özellik sunduğunu biliyor muydunuz? Değilse, sizi sadece birkaçıyla tanıştıralım.

Promosyon kampanyaları için açılış sayfaları tasarlama

Billboardlar, TV, radyo ve internet reklamları ekmek kapımız oldu. Birçoğu sinirlerimizi bozar, ancak bazen daha uzun süre bizimle kalan ve bazı gizemli ve büyüleyici özelliklere sahip olarak belirli bir ürün veya hizmeti kullanmak istememize neden olan bazıları vardır.

Bu gizemli özellikler nelerdir ve açılış sayfanızı öne çıkarmak için bunları nasıl kullanabilirsiniz? Bu özelliklerden bazılarına örnek olarak Voucherify platformunu kullanalım ve bunların müşteri edinme ve elde tutma oranlarını artırmak için nasıl kullanılabileceğini görelim.

Ödüllerin şovu çalmasına izin verin - ödülleri açılış sayfanızda görüntüleyin

Herkes bir şeyler kazanmaktan zevk alır. Siz bundan, müşterileriniz de bundan keyif alıyor, öyleyse neden bundan faydalanmıyorsunuz? Bir hediye veya ödül kazanma olanağı sunan başka bir programın belirli bir amacı için bir açılış sayfası oluştururken, ziyaretçilerin hangi ödüllerden bahsettiğinizi açıkça görebildiğinden emin olun. Kullanabileceğiniz bir diğer akıllı numara, müşterilerinizde daha iyi yankı uyandıracak ödülleri kişiselleştirmektir, ancak tıpkı açılış sayfası kişiselleştirmesinde olduğu gibi, sınırı aşmadığınızdan ve birinin gizliliğini ihlal etmediğinizden emin olun. Burada, her biri akılda başka bir hedef kitle için tasarlanmış birkaç açılış sayfası oluşturmak ve daha sonra bu stratejinin verimliliğini sağlamak için A/B testleri yapmak iyi bir fikir olacaktır.

Voucherify Landing Pages Creator, yalnızca kampanyanızda sunulan ödüllerin resimlerini yerleştirmenize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda ödül oluşturma ve kampanyanızı doğrulama veya izleme sürecinde sizi destekler.

Vakit kaybetmeyin – açılış sayfanızda bir zamanlayıcı bulundurun

Kimse acele etmesinin söylenmesinden hoşlanmaz, ancak promosyon bağlamında aciliyet duygusu harikalar yaratabilir. Müşterilerinizin şu anda harekete geçmeye mecbur hissetmelerini sağlamalısınız çünkü böyle bir şans sadece bir kez olur ve kimse dışlanmış hissetmekten hoşlanmaz. Aciliyet duygusu genellikle bir geri sayım sayacı, programa sınırlı katılım hakkında bilgi (genellikle ilk gelene ilk hizmet esasına göre) veya genel dil kullanımı ile elde edilir, bu nedenle metin yazarının her şeyde olduğundan emin olun. Açılış sayfanızın dinamiklerini artırmak için, sunduğunuz ürüne ilgilerini artırmak için ziyaretçilere bir soru da sorabilirsiniz.

Açılış sayfanızın güvenilirliğini artırmak için bu Sosyal Kanıtı geliştirin

İnsanlar sosyal yaratıklardır ve bu nedenle hem büyük hem de küçük kararlar alırken büyük ölçüde iletişime ve diğer insanlara güveniriz. Bu doğuştan gelen bilgi paylaşma ve karşılıklı bilgi ihtiyacı, daha fazla müşteri çekmek ve elde tutmak için bir araç olarak kullanılabilir. Burada Sosyal Kanıttan bahsediyoruz. Promosyon kampanyaları bağlamındaki Sosyal Kanıt, platformunuzun diğer kullanıcılarının olumlu deneyimlerini ve incelemelerini vurgulamak için özetlenebilir.

Araştırmalar, çevrimiçi alışveriş yapanların yaklaşık %92'sinin satın alma işlemini gerçekleştirmeden önce diğer kişilerin incelemelerine başvurduğunu gösteriyor – Vendasta.

Bunu daha da basitleştirmek için, çoğu insan doğruluk ve uyum için diğer insanları takip eder ve bir açılış sayfası tasarımcısı olarak siz bu fenomenden faydalanabilirsiniz ve kullanmalısınız. Bir diğer önemli faktör de, oldukça açıklayıcı olan ve sırf başkaları bunu yapıyor diye insanları hizmetinize veya ürününüze bağlı tutmanıza izin veren ve sıklıkla kullanılan bir strateji olan Kayıp Korkusu (veya FOMO) olarak adlandırılır. Apple pazarlama ekipleri tarafından.
Burada, Voucherify'ın Sosyal Kanıtınızı sunmanıza nasıl yardımcı olabileceğini kontrol edin:

Şüphe bulutu – açılış sayfanızın açık ve net olduğundan emin olun

Daha önce de belirttiğimiz gibi, açılış sayfanızın tasarımındaki herhangi bir belirsizlik, dönüşüm ve elde tutma oranlarının düşmesine neden olabilir. Aynı şey şüphe için de geçerli. Balıktan keyif alıyor olsanız bile lütfen kampanyanız için balık avından kaçının. Açılış sayfanız belirsiz, çelişkili veya şüpheli bilgiler sunacaksa, ziyaretçilerin bundan bir veba gibi kaçınması muhtemeldir. Sayfanızı daha güvenilir hale getirmenin birkaç yolu vardır, örneğin:

• çekiliş veya promosyon kampanyasının açık ve basit kurallarını sunmak,
• sayfanıza SSS bölümü eklemek,
• Müşterinin kendisiyle nasıl iletişim kurulacağını ve nasıl iletişim kurulacağını seçmesine izin vererek ve programınızı taahhütsüz hale getirerek, gerekirse aboneliklerini veya programa katılımlarını kolayca iptal edebilirler.

{{CTA}}

İlk açılış sayfanızı tasarlamaya hazır mısınız?

Bedavaya deneyin!

{{ENDCTA}}