كيفية تصميم الصفحات المقصودة للعروض الترويجية؟

نعلم جميعًا كيف يمكن أن يكون رجل المبيعات النموذجي سخطًا. الزميل الذي يرتدي بذلة مكواة جيدًا يمشي من باب إلى باب محاولًا إقناع الناس بشراء أشياء لا يحتاجونها مقابل المال الذي لا يملكونه. يمكنك أن تتخيل أن الصفحة المقصودة سيئة التصميم تشبه تمامًا هذا الشخص - غير مرغوب فيه ووحيد.

ثق بنا ، فأنت لا تريد أن تكون مثل هذا الرجل ولا تريد أن يكون لديك صفحة مقصودة تعمل كرادع بدلاً من تشجيع اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم. لكن لا تخف واستمر في القراءة حيث جمعنا بعضًا من أفضل النصائح حول كيفية تصميم صفحة مقصودة لا تلفت الأنظار فحسب ، بل تجذب انتباه عملائك أيضًا.

ما هي الصفحة المقصودة وبعض النصائح العامة حول كيفية تصميمها

فقط للتأكد من أننا جميعًا على نفس الصفحة (يقصد التورية) ، الصفحة المقصودة هي أول ما يظهر بعد النقر على رابط عبر الإنترنت. يوجد نوعان رئيسيان من الصفحات المقصودة: الإحالة والمعاملات. يوفر النوع الأول روابط إضافية ويطلب الأخير من المستخدم بعض المعلومات الشخصية ، مثل عنوان البريد الإلكتروني ، وهو بطبيعته أكثر نجاحًا لأنه لديه القدرة (بعد المتابعة المناسبة) على تحويل الزوار المجهولين إلى عملاء كاملين .

تعتبر الصفحات المقصودة للمعاملات مهمة بشكل خاص في إدارة الحملات الترويجية لأنها تتمتع بالقدرة على جذب عملاء جدد ومن خلال تقديم صفقات خاصة تجعلهم يبقون لفترة أطول.

فيما يلي بعض النصائح العامة حول كيفية تصميم صفحة مقصودة ناجحة:

أفضل الصفحات المقصودة المحولة هي الحد الأدنى في التصميم

هل سمعت يومًا عن التقليلية وفكرة العيش أكثر من خلال امتلاك القليل؟ لا تنطبق طريقة الحياة هذه على ما تستهلكه وما تفعله فحسب ، بل يمكن استخدامها أيضًا في تصميم صفحة مقصودة ناجحة. كل شيء مهم هنا - الألوان والتنسيق والتخطيط العام. دعنا نلقي نظرة على مثالين. واحد سيء والآخر جيد ولكن أيهما؟

لقد خمنت بشكل صحيح! بنك تشيس على الرغم من كونه البنك الوطني الأمريكي لا يمكنه أن يفخر حقًا على صفحته المقصودة. كما ترى فإن صفحتهم تعرض الكثير من العناصر في وقت واحد وتتعرض لخطر الإرهاق أو في أسوأ الأحوال غير مفهومة. قد يشعر العميل المحتمل بالضياع ، غير متأكد مما إذا كان يجب عليه النقر هنا أو هناك أو القيام بهذا أو ذاك. وفي كثير من الأحيان يكون الخلط بين العميل مرادفًا لفقدان العميل.

من ناحية أخرى ، تمكنت Airbnb من إيصال وجهة نظرها بوضوح تام ، كما أن التصميم البسيط للصفحة المقصودة يضمن وضوح ما يفترض أن يفعله المستخدم. بنك Airbnb-Chase 1: 0.

CTA - قلب كل صفحة مقصودة

تعد الدعوة إلى العمل (CTA) بمثابة الكأس المقدسة لجميع الصفحات المقصودة. يجب أن يؤدي كل تصميم ومحتوى الصفحة المقصودة إلى قيام المستخدم بالنقر فوق CTA لتسجيل الدخول على سبيل المثال أو البحث عن شيء ما. نظرًا لأهميتها ، يجب أن يكون CTA واضحًا ولا لبس فيه حتى يعرف المستخدم ما سينجزه بالفعل من خلال النقر فوقه. على غرار المثال السابق ، قد يؤدي أي غموض إلى فقدان العملاء الاهتمام بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة إشارة اتجاهية كوسيلة للإقناع. مرة أخرى ، دعونا نلقي نظرة على مثال واحد سيء وآخر جيد. هل يمكنك تخمين أيهما؟

أنت ذكي ، أليس كذلك؟ أنت محق. يخسر Travel Wisconsin هذه المعركة أمام HotJar لأنه يُدخل الغموض على CTA بطريقتين. أولاً ، هناك نوعان من CTAs ؛ ثانيًا ، عبارة CTA "عطلتنا العائلية" تشبه اللغز. هل هذه الأفكار لعطلة عائلية مستقبلية أم تذكر رحلاتي السابقة؟ في اللحظة التي يتم فيها تقديم الشك ، من المرجح أن يغادر المستخدم صفحتك المقصودة ويبحث عن شيء آخر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون التصميم أفضل ، حيث إن عبارات الحث على اتخاذ إجراء هذه ليست بارزة بدرجة كافية ، حيث ظهرت عليها لافتة ضخمة "A 58 Year Tradition".

من ناحية أخرى ، لا يمنح HotJar أهمية بارزة عن جدارة لـ CTA الخاصة بهم فحسب ، بل يقوم أيضًا بتحلية الصفقة بعبارة "For Free" ، مما يجعل النقر فوقها لا يقاوم تقريبًا. لأنه ، كما تعلم ، من لا يحب الأشياء المجانية؟

إنشاء صفحات مقصودة مخصصة

النصيحة الثالثة تتعلق بإضفاء الطابع الشخصي ، لكن كن حذرًا ، لأن التخصيص المفرط يشبه اللعب بالنار - قد ينتهي بك الأمر كآكل للحرائق مشهور عالميًا أو مريضًا في جناح الطوارئ مصابًا بحروق من الدرجة الثالثة. في أوقات جنون الخصوصية والبيانات العامة ، من السهل على المسوقين تجاوز الحد. ما نوصي به هو تحقيق التوازن بين إخفاء الهوية والصداقة. شيء مثل "Hi Anne" بدلاً من "Hi Anne Green من بروكلين مع ثلاثة أطفال جميلين وجرو مضحك يسمى Benji" للمبتدئين.

يمكنك بناء التخصيص على عدد من العناصر ، مثل جنس المستخدم أو موقعه أو سجله مع شركتك. يتيح لك التخصيص تقديم وظائف وأهمية منتجاتك أو خدماتك بشكل أفضل لحل المشكلات التي يواجهها عميل معين. يُقتبس عادةً من Amazon لاستخدام الصفحات المقصودة المخصصة بطريقة فعالة للغاية من خلال استنادها إلى عمليات الشراء السابقة التي قام بها العميل المحدد.

إذا تم التخصيص أو التسويق المستند إلى الحساب بشكل صحيح ، فقد يكون أكثر فعالية بأربع مرات من حملة واسعة النطاق وغير مستهدفة - Insightera.

استخدم صورًا فعالة في صفحاتك المقصودة

آخر نصيحة بشأن التصميم العام لصفحة مقصودة ناجحة هي استخدام صور فعالة غير عامة. نعلم جميعًا أن Stock Photos هو المصدر الرئيسي للصور للعديد من الشركات. في حد ذاته ، لا يوجد شيء خاطئ في Stock Photos ، ولكن المشكلة تنشأ عندما يضطر الزوار إلى النظر إلى صورة أخرى لسيدة أعمال مبتسمة أو اجتماع شركة ، والتي تشبه مسابقة لأسعد موظف في الشهر.

خذ وقتك في اختيار الصور الصحيحة ، وتأكد من أنها أصلية وذات صلة بكل ما تقدمه لأنني متأكد من أنك توافق على أن وجود كلاب لطيفة على الصفحة المقصودة لخدمات الجنازة أمر غير مناسب إلى حد ما.

نأمل أن تساعدك هذه النصائح على بدء رحلتك بإنشاء صفحات مقصودة ناجحة للغاية ، ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال لديك شكوك فيما إذا كنت مستعدًا لهذه المهمة ، فيمكنك استخدام قوالب الصفحات المقصودة المعدة مسبقًا والمخصصة لحملاتك الترويجية ، مثل مثل تلك التي تقدمها منصة Voucherify وتأكد من أن لديك الآن محترفون في الوظيفة.

بالحديث عن ذلك ، هل تعلم أن Voucherify Landing Pages Creator يقدم عددًا من الميزات الإضافية المصممة مع وضع الحملات الترويجية في الاعتبار؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، دعنا نقدم لك القليل منها.

تصميم الصفحات المقصودة للحملات الترويجية

أصبحت اللوحات الإعلانية والتلفزيون والراديو والإعلانات عبر الإنترنت خبزنا وزبدتنا. معظمهم يثير أعصابنا ، ولكن في بعض الأحيان هناك البعض الذي يبقون معنا لفترة أطول ومن خلال امتلاك بعض الميزات الغامضة والرائعة تجعلنا نرغب في استخدام منتج أو خدمة معينة.

ما هي هذه الميزات الغامضة وكيف يمكنك استخدامها لإبراز صفحتك المقصودة؟ دعنا نستخدم منصة Voucherify كمثال على بعض هذه الميزات ونرى كيف يمكن استخدامها لزيادة معدلات اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.

دع المكافآت تسرق العرض - اعرض المكافآت على صفحتك المقصودة

يستمتع الجميع بالفوز بشيء ما. أنت تستمتع به ويستمتع به عملاؤك ، فلماذا لا تستفيد منه؟ أثناء إنشاء صفحة مقصودة لغرض محدد من الهبة أو أي برنامج آخر يوفر إمكانية ربح مكافأة ، تأكد من أن الزائرين قد يرون بوضوح المكافآت التي تتحدث عنها. هناك خدعة ذكية أخرى قد تستخدمها وهي تخصيص المكافآت التي سيكون لها صدى أفضل مع عملائك ، ومع ذلك ، تمامًا كما في حالة تخصيص الصفحة المقصودة ، فقط تأكد من عدم تجاوز الخط وانتهاك خصوصية شخص ما. هنا ، قد تكون الفكرة الجيدة هي إنشاء عدة صفحات مقصودة ، كل منها مصممة لجمهور مستهدف آخر في الاعتبار وبعد ذلك يتم تشغيل اختبارات A / B لضمان كفاءة هذه الإستراتيجية.

يسمح لك Voucherify Landing Pages Creator ليس فقط بوضع صور للمكافآت المعروضة في حملتك ولكنه يدعمك أيضًا في عملية إنشاء المكافآت والتحقق من صحة حملتك أو تتبعها.

لا تضيع الوقت - ضع مؤقتًا على صفحتك المقصودة

لا أحد يحب أن يُطلب منه الإسراع ، ولكن في السياق الترويجي ، يمكن للشعور بالإلحاح أن يفعل المعجزات. عليك التأكد من أن عملائك يشعرون بأنهم مجبرون على اتخاذ إجراء الآن لأن فرصة كهذه تحدث مرة واحدة فقط - ولا أحد يحب أن يشعر بأنه مستبعد. عادة ما يتحقق الشعور بالإلحاح من خلال عداد للعد التنازلي ، أو معلومات عن المشاركة المحدودة في البرنامج (عادةً على أساس من يأتي أولاً ، يخدم أولاً) أو الاستخدام العام للغة ، لذا تأكد من أن كاتب النصوص في كل شيء. لزيادة ديناميكيات صفحتك المقصودة ، يمكنك أيضًا طرح سؤال على الزائرين لزيادة اهتمامهم بما تقدمه.

استعد لهذا الدليل الاجتماعي لتعزيز مصداقية صفحتك المقصودة

الناس مخلوقات اجتماعية ، وبالتالي فإننا نعتمد بشكل كبير على التواصل والأشخاص الآخرين أثناء اتخاذ القرارات الكبيرة والصغيرة. يمكن استخدام هذه الحاجة الفطرية لمشاركة المعلومات وتبادلها كأداة لجذب المزيد من العملاء والاحتفاظ بهم. نحن نتحدث هنا عن Social Proof. يمكن تلخيص الدليل الاجتماعي في سياق الحملات الترويجية لتسليط الضوء على التجارب الإيجابية ومراجعات المستخدمين الآخرين لمنصتك.

تظهر الأبحاث أن ما يقرب من 92٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يستشيرون آراء الآخرين قبل الشراء - Vendasta.

لجعل الأمر أكثر بساطة ، يتابع معظم الناس أشخاصًا آخرين من أجل الصواب والملاءمة ، وأنت ، كمصمم صفحة مقصودة ، يمكنك وينبغي عليك الاستفادة من هذه الظاهرة. عامل مهم آخر هو ما يسمى بالخوف من الضياع (أو FOMO) وهو أمر واضح بذاته ويسمح لك بإبقاء الناس ملتصقين بخدمتك أو منتجك لمجرد قيام أشخاص آخرين بذلك ، وهي استراتيجية تستخدم غالبًا بواسطة فرق التسويق في Apple.
هنا ، تحقق من كيف يمكن لـ Voucherify مساعدتك في تقديم الدليل الاجتماعي الخاص بك:

سحابة الشك - تأكد من أن صفحتك المقصودة واضحة ولا لبس فيها

كما ذكرنا سابقًا ، قد يؤدي أي غموض في تصميم صفحتك المقصودة إلى انخفاض معدلات التحويل والاحتفاظ. الشيء نفسه ينطبق على الشك. حتى لو كنت تستمتع بالسمك ، من فضلك من أجل حملتك ، تجنب أي مريب. إذا كانت صفحتك المقصودة ستقدم معلومات غير واضحة أو متضاربة أو مشبوهة ، فمن المرجح أن يتجنبها الزوار مثل الطاعون. توجد عدة طرق لجعل صفحتك أكثر مصداقية ، مثل:

• تقديم قواعد واضحة وبسيطة للتبرع أو الحملة الترويجية ،
• إرفاق قسم الأسئلة الشائعة بصفحتك ،
• السماح للعميل باختيار ما إذا كان يرغب في الاتصال به وكيفية ذلك وجعل برنامجك غير ملزم ، لذلك إذا لزم الأمر ، يمكنهم بسهولة إلغاء اشتراكهم أو مشاركتهم في البرنامج.

{{CTA}}

هل أنت جاهز لتصميم صفحتك المقصودة الأولى؟

قم بتجربته مجانا!

{{ENDCTA}}