Bagaimana Mendesain Halaman Arahan untuk Promosi?

Kita semua tahu betapa menjengkelkannya seorang salesman biasa. Orang stereotip dalam setelan yang disetrika dengan baik berjalan dari pintu ke pintu mencoba meyakinkan orang untuk membeli barang-barang yang tidak mereka butuhkan dengan uang yang tidak mereka miliki. Anda dapat membayangkan bahwa halaman arahan yang dirancang dengan buruk persis seperti orang ini - tidak diinginkan dan kesepian.

Percayalah kepada kami, Anda tidak ingin menjadi seperti orang ini atau memiliki halaman arahan yang alih-alih mendorong akuisisi dan retensi pelanggan berfungsi sebagai pencegah. Tapi jangan takut dan baca terus karena kami telah mengumpulkan beberapa tip terbaik tentang cara mendesain halaman arahan yang tidak hanya menarik perhatian tetapi juga menarik hati pelanggan Anda.

Apa itu halaman arahan dan beberapa tip umum tentang cara mendesainnya

Hanya untuk memastikan bahwa kita semua berada di halaman yang sama (pun intended), halaman arahan adalah yang pertama kali muncul setelah mengklik tautan online. Ada dua jenis utama halaman arahan: rujukan dan transaksional. Jenis pertama menyediakan tautan lebih lanjut dan yang terakhir meminta pengguna untuk beberapa informasi pribadi, seperti alamat email, dan secara alami lebih berhasil karena memiliki potensi (setelah tindak lanjut yang tepat) untuk mengubah pengunjung anonim menjadi pelanggan penuh .

Halaman arahan transaksional sangat penting dalam menjalankan kampanye promosi karena memiliki kapasitas untuk menarik pelanggan baru dan dengan menawarkan penawaran khusus membuat mereka bertahan lebih lama.

Berikut adalah beberapa tip umum tentang cara mendesain halaman arahan yang sukses:

Halaman arahan konversi terbaik memiliki desain minimalis

Pernah mendengar tentang minimalis dan gagasan untuk hidup lebih banyak dengan memiliki lebih sedikit? Cara hidup ini tidak hanya berlaku untuk apa yang Anda konsumsi dan lakukan, tetapi juga dapat digunakan dalam merancang halaman arahan yang sukses. Di sini semuanya penting - warna, pemformatan, dan tata letak umum. Mari kita lihat dua contoh. Yang satu buruk, yang satu baik, tapi yang mana?

Anda sudah menebak dengan benar! Chase Bank meskipun merupakan bank nasional AS tidak dapat benar-benar bangga dengan halaman arahannya. Seperti yang Anda lihat, halaman mereka menampilkan terlalu banyak elemen sekaligus dan berisiko berlebihan atau paling buruk tidak dapat dipahami. Calon pelanggan mungkin merasa tersesat, tidak yakin apakah dia harus mengklik di sini atau di sana atau melakukan ini atau itu. Dan pelanggan yang bingung seringkali identik dengan pelanggan yang hilang.

Di sisi lain, Airbnb berhasil menyampaikan maksud mereka dengan cukup jelas dan desain halaman arahan yang minimalis memastikan kejelasan tentang apa yang seharusnya dilakukan pengguna. Airbnb-Chase Bank 1:0.

CTA – jantung dari setiap halaman arahan

Call to Action (CTA) seperti Cawan Suci dari semua halaman arahan. Semua desain dan konten halaman arahan harus mengarahkan pengguna untuk mengklik CTA misalnya untuk masuk atau mencari sesuatu. Karena pentingnya, CTA harus jelas dan tidak ambigu sehingga pengguna tahu apa yang sebenarnya akan dia capai dengan mengkliknya. Serupa dengan contoh sebelumnya, ambiguitas apa pun dapat menyebabkan pelanggan kehilangan minat pada produk atau layanan yang Anda tawarkan. Selain itu, Anda dapat menambahkan petunjuk arah sebagai sarana persuasi. Sekali lagi mari kita lihat satu contoh buruk dan satu contoh baik. Bisakah Anda menebak yang mana yang mana?

Anda yang pintar, bukan? Kamu benar. Travel Wisconsin kalah dalam pertempuran ini dengan HotJar karena memperkenalkan ambiguitas pada CTA mereka dalam dua cara. Pertama, ada dua CTA; kedua, CTA "Liburan Keluarga Kami" seperti teka-teki. Apakah ide-ide ini untuk liburan keluarga di masa depan atau kenangan perjalanan masa lalu saya? Saat keraguan muncul, pengguna cenderung meninggalkan halaman arahan Anda dan mencari sesuatu yang lain. Selain itu, desainnya bisa lebih baik, karena CTA ini tidak cukup menonjol, dikalahkan oleh spanduk “Tradisi 58 Tahun” yang sangat besar.

Di sisi lain, HotJar tidak hanya memberikan keunggulan yang memang layak untuk CTA mereka, tetapi juga mempermanis kesepakatan dengan frasa "Gratis", yang membuatnya hampir tak tertahankan untuk diklik. Karena, Anda tahu, siapa yang tidak suka barang gratis?

Buat halaman arahan yang dipersonalisasi

Saran ketiga adalah tentang personalisasi, tapi hati-hati, karena personalisasi yang berlebihan seperti bermain api - Anda mungkin berakhir sebagai pemakan api yang terkenal di dunia atau pasien di bangsal darurat dengan luka bakar tingkat tiga. Pada saat menggila privasi dan data umum mudah bagi pemasar untuk melewati batas. Apa yang kami sarankan adalah untuk mencapai keseimbangan antara anonimitas dan persahabatan. Sesuatu seperti "Hai Anne" alih-alih "Hai Anne Green dari Brooklyn dengan tiga anak yang cantik dan seekor anjing lucu bernama Benji" sebagai permulaan.

Anda dapat mendasarkan personalisasi Anda pada sejumlah elemen, seperti jenis kelamin pengguna, lokasi, atau riwayat mereka dengan perusahaan Anda. Personalisasi memungkinkan Anda untuk lebih menyajikan fungsionalitas dan pentingnya produk atau layanan Anda untuk memecahkan masalah yang dihadapi oleh pelanggan tertentu. Amazon biasanya dikutip untuk menggunakan halaman arahan yang dipersonalisasi dengan cara yang sangat efisien dengan mendasarkannya pada pembelian sebelumnya yang dilakukan oleh pelanggan tertentu.

Jika personalisasi atau pemasaran berbasis akun dilakukan dengan benar, ini mungkin 4 kali lebih efektif daripada kampanye skala besar yang tidak ditargetkan – Insightera.

Gunakan citra yang efektif di halaman arahan Anda

Saran terakhir tentang desain umum halaman arahan yang sukses adalah menggunakan citra non-generik yang efektif. Kita semua tahu bahwa Foto Stok adalah sumber utama gambar untuk banyak bisnis. Tidak ada yang salah dengan Stock Photos, tetapi masalah muncul ketika pengunjung dipaksa untuk melihat gambar lain dari seorang pengusaha yang tersenyum atau rapat perusahaan, yang menyerupai kontes untuk karyawan paling bahagia bulan ini.

Luangkan waktu Anda untuk memilih citra yang tepat, pastikan bahwa itu asli dan relevan dengan apa pun yang Anda tawarkan karena saya yakin Anda akan setuju bahwa memiliki anak anjing lucu di halaman arahan layanan pemakaman agak tidak pantas.

Kami berharap tips ini akan membantu Anda memulai perjalanan Anda dengan pembuatan halaman arahan yang sangat sukses, namun jika Anda masih ragu apakah Anda siap untuk tugas ini, Anda dapat menggunakan templat halaman arahan yang dibuat sebelumnya yang disesuaikan dengan kampanye promosi Anda, seperti seperti yang ditawarkan oleh platform Voucherify dan yakinlah bahwa sekarang Anda memiliki profesional dalam pekerjaan.

Omong-omong, tahukah Anda bahwa Pembuat Halaman Arahan Voucherify menawarkan sejumlah fitur tambahan yang dirancang dengan mempertimbangkan kampanye promosi? Jika tidak, izinkan kami memperkenalkan Anda hanya beberapa.

Merancang halaman arahan untuk kampanye promosi

Billboard, TV, radio, dan iklan internet telah menjadi roti dan mentega kami. Sebagian besar dari mereka membuat kita kesal, namun terkadang ada beberapa yang bertahan lebih lama dan dengan memiliki beberapa fitur misterius dan memikat membuat kita ingin menggunakan produk atau layanan tertentu.

Apa saja fitur misterius ini dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk membuat halaman arahan Anda menonjol? Mari kita gunakan platform Voucherify sebagai contoh dari beberapa fitur ini dan lihat bagaimana mereka dapat digunakan untuk meningkatkan perolehan pelanggan dan tingkat retensi.

Biarkan hadiah mencuri perhatian – tampilkan hadiah di halaman arahan Anda

Semua orang senang memenangkan sesuatu. Anda menikmatinya dan pelanggan Anda menikmatinya, jadi mengapa tidak memanfaatkannya? Saat membuat halaman arahan untuk tujuan tertentu dari hadiah atau program lain yang menawarkan kemungkinan mendapatkan hadiah, pastikan pengunjung dapat melihat dengan jelas hadiah apa yang Anda bicarakan. Trik pintar lain yang dapat Anda gunakan adalah mempersonalisasi hadiah yang akan beresonansi lebih baik dengan pelanggan Anda, namun, seperti dalam kasus personalisasi halaman arahan, pastikan untuk tidak melewati batas dan melanggar privasi seseorang. Di sini, ide yang baik adalah membuat beberapa halaman arahan, masing-masing dirancang untuk audiens target lain dan kemudian menjalankan pengujian A/B untuk memastikan efisiensi strategi ini.

Voucherify Landing Pages Creator memungkinkan Anda tidak hanya menempatkan gambar hadiah yang ditawarkan dalam kampanye Anda, tetapi juga mendukung Anda dalam proses pembuatan hadiah, dan memvalidasi atau melacak kampanye Anda.

Jangan buang waktu – miliki pengatur waktu di halaman arahan Anda

Tidak ada yang suka disuruh bergegas, namun dalam konteks promosi rasa urgensi dapat melakukan keajaiban. Anda harus memastikan bahwa pelanggan Anda merasa terdorong untuk mengambil tindakan sekarang karena kesempatan seperti ini terjadi hanya sekali - dan tidak ada yang suka merasa ditinggalkan. Rasa urgensi biasanya dicapai melalui penghitung waktu mundur, informasi tentang partisipasi terbatas dalam program (biasanya berdasarkan siapa datang pertama, dilayani pertama) atau penggunaan bahasa secara umum, jadi pastikan bahwa copywriter terlibat dalam segala hal. Untuk meningkatkan dinamika halaman arahan Anda, Anda juga dapat mengajukan pertanyaan kepada pengunjung untuk meningkatkan minat mereka pada apa pun yang Anda tawarkan.

Persiapkan Bukti Sosial itu untuk meningkatkan kredibilitas halaman arahan Anda

Orang adalah makhluk sosial dan karena itu kita sangat bergantung pada komunikasi dan orang lain saat membuat keputusan besar dan kecil. Kebutuhan bawaan untuk berbagi dan membalas informasi ini dapat digunakan sebagai alat untuk menarik dan mempertahankan lebih banyak pelanggan. Kita berbicara di sini tentang Bukti Sosial. Bukti Sosial dalam konteks kampanye promosi dapat diringkas untuk menyoroti pengalaman dan ulasan positif dari pengguna lain platform Anda.

Penelitian menunjukkan bahwa sekitar 92% pembeli online berkonsultasi dengan ulasan orang lain sebelum melakukan pembelian – Vendasta.

Untuk membuatnya lebih sederhana, kebanyakan orang mengikuti orang lain demi kebenaran dan penyesuaian dan Anda, sebagai desainer halaman arahan, dapat dan harus memanfaatkan fenomena ini. Faktor penting lainnya adalah apa yang disebut Fear Of Missing Out (atau FOMO) yang cukup jelas dan memungkinkan Anda membuat orang terpaku pada layanan atau produk Anda hanya karena orang lain melakukannya, yang merupakan strategi yang sering digunakan oleh tim pemasaran Apple.
Di sini, lihat bagaimana Voucherify dapat membantu Anda menunjukkan Bukti Sosial Anda:

Awan kecurigaan – pastikan halaman arahan Anda jelas dan tidak ambigu

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, setiap ambiguitas dalam desain halaman arahan Anda dapat menyebabkan penurunan tingkat konversi dan retensi. Hal yang sama berlaku untuk kecurigaan. Bahkan jika Anda menikmati ikan, tolong demi kampanye Anda, hindari rasa amis. Jika halaman arahan Anda akan menyajikan informasi yang tidak jelas, bertentangan, atau mencurigakan, pengunjung cenderung menghindarinya seperti wabah. Ada beberapa cara untuk membuat halaman Anda lebih kredibel, seperti:

• menyajikan aturan giveaway atau kampanye promo yang jelas dan sederhana,
• melampirkan bagian FAQ ke halaman Anda,
• membiarkan pelanggan memilih apakah dan bagaimana mereka ingin dihubungi dan membuat program Anda tidak berkomitmen sehingga jika perlu, mereka dapat dengan mudah membatalkan langganan atau partisipasi mereka dalam program.

{{CTA}}

Siap mendesain halaman arahan pertama Anda?

Cobalah secara gratis!

{{ENDCTA}}