Cum să proiectați pagini de destinație pentru promoții?

Știm cu toții cât de exasperant poate fi un tip tipic de vânzări. Tipul stereotip într-un costum bine călcat care merge din uşă în uşă încercând să-i convingă pe oameni să cumpere lucruri de care nu au nevoie pentru bani pe care nu îi au. Vă puteți imagina că o pagină de destinație prost proiectată este exact ca acest tip - nedorit și singuratic.

Aveți încredere în noi, nu doriți să fiți ca acest tip și nici să aveți o pagină de destinație care, în loc să încurajeze achiziția și păstrarea clienților, funcționează ca un factor de descurajare. Dar nu vă temeți și citiți mai departe, deoarece am adunat câteva dintre cele mai bune sfaturi despre cum să proiectați o pagină de destinație care nu numai că atrage atenția, ci și trage la inima clienților dvs.

Ce este o pagină de destinație și câteva sfaturi generale despre cum să le proiectați

Doar pentru a ne asigura că suntem cu toții pe aceeași pagină (joc de cuvinte), o pagină de destinație este ceea ce apare pentru prima dată după ce faceți clic pe un link online. Există două tipuri principale de pagini de destinație: de referință și tranzacționale. Primul tip oferă link-uri suplimentare, iar cel din urmă solicită utilizatorului anumite informații personale, cum ar fi o adresă de e-mail și, prin natura lor, are mai mult succes, deoarece are potențialul (după o urmărire adecvată) de a converti vizitatorii anonimi în clienți cu drepturi depline. .

Paginile de destinație tranzacționale sunt deosebit de importante în derularea campaniilor promoționale, deoarece au capacitatea de a atrage noi clienți și, prin oferirea de oferte speciale, îi fac să rămână mai mult timp.

Iată câteva sfaturi generale despre cum să proiectați o pagină de destinație de succes:

Cele mai bune pagini de destinație de conversie au design minimalist

Ai auzit vreodată de minimalism și de ideea de a trăi mai mult având mai puțin? Acest mod de viață nu se aplică doar la ceea ce consumați și ceea ce faceți, ci poate fi folosit și în proiectarea unei pagini de destinație de succes. Aici totul contează - culorile, formatarea și aspectul general. Să aruncăm o privire la două exemple. Unul este rău, unul este bun, dar care este care?

Ai ghicit bine! Chase Bank, în ciuda faptului că este banca națională a SUA, nu se poate mândri cu pagina sa de destinație. După cum puteți vedea, pagina lor afișează prea multe elemente simultan și riscă să fie copleșitoare sau, în cel mai rău caz, de neinteligibil. Clientul potențial se poate simți pierdut, nesigur dacă ar trebui să facă clic aici sau acolo sau să facă asta sau asta. Și un client confuz este adesea sinonim cu clientul pierdut.

Pe de altă parte, Airbnb a reușit să-și spună destul de clar punctul de vedere, iar designul minimalist al paginii de destinație asigură inteligibilitatea a ceea ce ar trebui să facă utilizatorul. Airbnb-Chase Bank 1:0.

CTA – inima fiecărei pagini de destinație

Call to Action (CTA) este ca Sfântul Graal al tuturor paginilor de destinație. Tot designul și conținutul paginii de destinație ar trebui să-l determine pe utilizator să facă clic pe CTA pentru, de exemplu, să se conecteze sau să caute ceva. Datorită importanței sale, CTA ar trebui să fie clar și fără ambiguități, astfel încât utilizatorul să știe ce va realiza de fapt făcând clic pe el. Similar cu exemplul anterior, orice ambiguitate poate determina clienții să-și piardă interesul pentru produsul sau serviciul pe care îl oferiți. În plus, puteți adăuga un indiciu direcțional ca mijloc de persuasiune. Din nou, să aruncăm o privire la un exemplu rău și unul bun. Poți ghici care e care?

Tu ești cel inteligent, nu-i așa? Ai dreptate. Travel Wisconsin pierde această bătălie în fața HotJar, deoarece introduce ambiguitate în CTA în două moduri. În primul rând, există două CTA; în al doilea rând, CTA „Vacanța noastră în familie” este ca un puzzle. Sunt aceste idei pentru viitoarele vacanțe în familie sau o amintire a călătoriilor mele din trecut? În momentul în care apare îndoiala, este mai probabil ca utilizatorul să părăsească pagina de destinație și să caute altceva. În plus, designul ar putea fi mai bun, deoarece aceste CTA nu sunt suficient de proeminente, evidențiate de un banner uriaș „O tradiție de 58 de ani”.

Pe de altă parte, HotJar nu numai că acordă o proeminență binemeritată CTA-ului lor, ci și îndulcește înțelegerea cu sintagma „For Free”, ceea ce îl face aproape irezistibil să dai clic pe. Pentru că, știi, cui nu-i plac lucrurile gratuite?

Creați pagini de destinație personalizate

Al treilea sfat se referă la personalizare, dar fiți atenți, deoarece personalizarea excesivă este ca și cum vă jucați cu focul - puteți ajunge să fiți un mâncător de foc de renume mondial sau un pacient în secția de urgență cu arsuri de gradul trei. În vremurile unei nebunie generale de confidențialitate și date, este ușor pentru marketeri să treacă peste linie. Ceea ce vă recomandăm este să găsiți un echilibru între anonimat și prietenie. Ceva de genul „Hi Anne” în loc de „Hi Anne Green din Brooklyn cu trei copii frumoși și un cățel amuzant pe nume Benji” pentru început.

Vă puteți baza personalizarea pe o serie de elemente, cum ar fi sexul utilizatorului, locația sau istoricul acestuia cu compania dvs. Personalizarea vă permite să prezentați mai bine funcționalitatea și importanța produselor sau serviciilor dumneavoastră pentru a rezolva problemele cu care se confruntă un anumit client. Amazon este de obicei citat să folosească pagini de destinație personalizate într-un mod excepțional de eficient, bazându-se pe achizițiile anterioare făcute de clientul respectiv.

Dacă personalizarea sau marketingul bazat pe cont se face corect, aceasta poate fi de 4 ori mai eficientă decât o campanie pe scară largă, nedirecționată – Insightera.

Utilizați imagini eficiente în paginile dvs. de destinație

Ultimul sfat cu privire la designul general al unei pagini de destinație de succes este să utilizați imagini eficiente, negenerice. Știm cu toții că Fotografiile de stoc sunt principala sursă de imagini pentru multe afaceri. În sine, nu este nimic în neregulă cu Stock Photos, dar problema apare atunci când vizitatorii sunt forțați să se uite la o altă imagine a unei femei de afaceri zâmbitoare sau a unei întâlniri corporative, care seamănă cu un concurs pentru cel mai fericit angajat al lunii.

Acordați-vă timp pentru a alege imaginile potrivite, asigurându-vă că sunt atât originale, cât și relevante pentru orice oferiți, deoarece sunt sigur că sunteți de acord că a avea cățeluși drăguți pe pagina de destinație a serviciilor funerare este oarecum nepotrivit.

Sperăm că aceste sfaturi vă vor ajuta să vă începeți călătoria cu crearea de pagini de destinație de mare succes, dar dacă încă aveți îndoieli dacă sunteți pregătit pentru această sarcină, puteți utiliza șabloane de pagini de destinație prefabricate, adaptate campaniilor dvs. promoționale, cum ar fi precum cele oferite de platforma Voucherify și fiți siguri că acum aveți profesioniști la locul de muncă.

Apropo de asta, știați că Voucherify Landing Pages Creator oferă o serie de funcții suplimentare concepute având în vedere campaniile promoționale? Dacă nu, permiteți-ne să vă prezentăm doar câteva.

Proiectarea paginilor de destinație pentru campanii promoționale

Panourile publicitare, reclamele TV, radio și internet au devenit pâinea noastră. Majoritatea ne deranjează, totuși, uneori, există unele care rămân cu noi mai mult timp și, având unele caracteristici misterioase și fascinante, ne fac să dorim să folosim un anumit produs sau serviciu.

Care sunt aceste caracteristici misterioase și cum le puteți folosi pentru a vă face pagina de destinație să iasă în evidență? Să folosim platforma Voucherify ca exemplu al unora dintre aceste caracteristici și să vedem cum pot fi folosite pentru a crește ratele de achiziție și retenție a clienților.

Lăsați recompensele să fure spectacolul – afișați recompensele pe pagina dvs. de destinație

Tuturor le place să câștige ceva. Îți place și clienții tăi, așa că de ce să nu-l folosești? În timp ce creați o pagină de destinație în scopul specific al unui giveaway sau al unui alt program care oferă posibilitatea de a câștiga o recompensă, asigurați-vă că vizitatorii pot vedea clar despre ce recompense vorbiți. Un alt truc inteligent pe care îl puteți folosi este personalizarea recompenselor, care ar rezona mai bine cu clienții dvs., totuși, la fel ca în cazul personalizării paginii de destinație, asigurați-vă că nu treceți limita și nu încălcați confidențialitatea cuiva. Aici, o idee bună ar fi să creați mai multe pagini de destinație, fiecare concepută pentru un alt public țintă și mai târziu să rulați teste A/B pentru a asigura eficiența acestei strategii.

Voucherify Landing Pages Creator vă permite nu numai să plasați imagini cu recompensele oferite în campania dvs., dar vă sprijină și în procesul de creare a recompenselor și de validare sau urmărire a campaniei dvs.

Nu pierdeți timpul - aveți un cronometru pe pagina dvs. de destinație

Nimănui nu-i place să i se spună să se grăbească, însă în context promoțional sentimentul de urgență poate face minuni. Trebuie să te asiguri că clienții tăi se simt obligați să ia măsuri chiar acum, deoarece o șansă ca aceasta se întâmplă o singură dată - și nimănui nu-i place să se simtă lăsat deoparte. Sentimentul de urgență este de obicei obținut printr-un cronometru cu numărătoare inversă, informații despre participarea limitată la program (de obicei, pe principiul primul venit, primul servit) sau prin utilizarea generală a limbajului, așa că asigurați-vă că redactorul este informat pe toate. Pentru a crește dinamica paginii dvs. de destinație, puteți, de asemenea, să puneți vizitatorilor o întrebare pentru a le crește interesul față de orice oferiți.

Pregătiți acea dovadă socială pentru a crește credibilitatea paginii dvs. de destinație

Oamenii sunt creaturi sociale și, ca atare, ne bazăm foarte mult pe comunicare și pe alți oameni în timp ce luăm decizii atât mari, cât și mici. Această nevoie înnăscută de a împărtăși și de a face reciproc informații poate fi folosită ca un instrument pentru a atrage și a păstra mai mulți clienți. Vorbim aici despre Social Proof. Social Proof în contextul campaniilor promoționale se poate reduce la evidențierea experiențelor pozitive și a recenziilor altor utilizatori ai platformei tale.

Cercetările arată că aproximativ 92% dintre cumpărătorii online consultă recenziile altor persoane înainte de a face achiziția – Vendasta.

Pentru a face și mai simplu, majoritatea oamenilor urmăresc alți oameni de dragul corectitudinii și al integrării, iar tu, în calitate de designer de pagini de destinație, poți și ar trebui să accesezi acest fenomen. Un alt factor important este așa-numitul Fear Of Missing Out (sau FOMO), care se explică de la sine și care vă permite să țineți oamenii lipiți de serviciul dvs. sau de un produs doar pentru că alți oameni o fac, care este o strategie des folosită. de echipele de marketing Apple.
Aici, vedeți cum vă poate ajuta Voucherify să vă prezentați dovada socială:

Nor de suspiciune – asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este clară și lipsită de ambiguitate

După cum am menționat anterior, orice ambiguitate în designul paginii dvs. de destinație poate duce la scăderea ratelor de conversie și de păstrare. Același lucru este valabil și pentru suspiciune. Chiar dacă vă place peștele, vă rugăm, de dragul campaniei dvs., să evitați orice tip de pește. Dacă pagina dvs. de destinație va prezenta informații neclare, contradictorii sau suspecte, este posibil ca vizitatorii să o evite ca pe o ciumă. Există mai multe modalități de a vă face pagina mai credibilă, cum ar fi:

• prezentarea unor reguli clare și simple ale unui giveaway sau unei campanii promoționale,
• atașând secțiunea Întrebări frecvente la pagina dvs.,
• permițând clientului să aleagă dacă și cum ar dori să fie contactat și să facă programul dvs. neangajant, astfel încât, dacă este necesar, să își poată anula cu ușurință abonamentul sau participarea la program.

{{CTA}}

Sunteți gata să vă proiectați prima pagină de destinație?

Încercați-l gratuit!

{{ENDCTA}}