Wie gestaltet man Landingpages für Werbeaktionen?

Wir alle wissen, wie ärgerlich ein typischer Verkäufer sein kann. Der stereotype Typ im gut gebügelten Anzug, der von Tür zu Tür geht und versucht, die Leute davon zu überzeugen, Dinge, die sie nicht brauchen, für Geld zu kaufen, das sie nicht haben. Sie können sich vorstellen, dass eine schlecht gestaltete Zielseite genau wie dieser Typ ist – unerwünscht und einsam.

Vertrauen Sie uns, Sie wollen nicht so sein wie dieser Typ und auch keine Landing Page haben, die statt zur Kundengewinnung und -bindung abschreckend wirkt. Aber fürchten Sie sich nicht und lesen Sie weiter, denn wir haben einige der besten Tipps gesammelt, wie Sie eine Zielseite gestalten können, die nicht nur ins Auge fällt, sondern auch die Herzen Ihrer Kunden berührt.

Was ist eine Zielseite und einige allgemeine Tipps, wie man sie gestaltet

Nur um sicherzugehen, dass wir uns alle auf derselben Seite befinden (Wortspiel beabsichtigt), erscheint nach dem Klicken auf einen Online-Link zuerst eine Zielseite. Es gibt zwei Haupttypen von Zielseiten: Empfehlung und Transaktion. Der erste Typ bietet weitere Links und der letztere fragt den Benutzer nach einigen persönlichen Informationen, wie z. B. einer E-Mail-Adresse, und ist von Natur aus erfolgreicher, da er das Potenzial hat (nach angemessener Nachverfolgung), anonyme Besucher in vollwertige Kunden umzuwandeln .

Transaktionszielseiten sind besonders wichtig bei der Durchführung von Werbekampagnen, da sie die Fähigkeit haben, neue Kunden zu gewinnen und sie durch das Angebot von Sonderangeboten länger bleiben zu lassen.

Hier sind ein paar allgemeine Tipps zur Gestaltung einer erfolgreichen Landing Page:

Die besten Conversion-Landingpages sind minimalistisch im Design

Schon mal von Minimalismus und der Idee gehört, mehr zu leben, indem man weniger hat? Diese Lebensweise bezieht sich nicht nur auf das, was Sie konsumieren und was Sie tun, sondern kann auch für die Gestaltung einer erfolgreichen Zielseite verwendet werden. Hier zählt alles – Farben, Formatierung und das generelle Layout. Schauen wir uns zwei Beispiele an. Einer ist schlecht, einer ist gut, aber welcher ist welcher?

Sie haben richtig geraten! Obwohl die Chase Bank die US-Nationalbank ist, kann sie nicht wirklich stolz auf ihre Zielseite sein. Wie Sie sehen können, zeigt ihre Seite zu viele Elemente auf einmal und läuft Gefahr, überwältigend oder im schlimmsten Fall unverständlich zu sein. Potenzielle Kunden fühlen sich vielleicht verloren, unsicher, ob sie hier oder dort klicken oder dies oder jenes tun sollen. Und ein verwirrter Kunde ist oft gleichbedeutend mit einem verlorenen Kunden.

Auf der anderen Seite hat es Airbnb geschafft, seinen Standpunkt ziemlich klar zu vermitteln, und das minimalistische Design der Zielseite sorgt dafür, dass das, was der Benutzer tun soll, verständlich ist. Airbnb-Chase Bank 1:0.

CTA – das Herzstück jeder Landingpage

Call to Action (CTA) ist wie der heilige Gral aller Landingpages. Das gesamte Design und der Inhalt der Zielseite sollten den Benutzer dazu bringen, auf CTA zu klicken, um sich beispielsweise anzumelden oder nach etwas zu suchen. Aufgrund seiner Bedeutung sollte CTA klar und eindeutig sein, damit der Nutzer weiß, was er mit einem Klick tatsächlich erreichen wird. Ähnlich wie im vorherigen Beispiel kann jede Unklarheit dazu führen, dass Kunden das Interesse an dem von Ihnen angebotenen Produkt oder Service verlieren. Zusätzlich können Sie einen Richtungshinweis als Überzeugungsmittel hinzufügen. Schauen wir uns noch einmal ein schlechtes und ein gutes Beispiel an. Kannst du erraten, welche welche ist?

Du bist der Schlaue, nicht wahr? Du hast recht. Travel Wisconsin verliert diesen Kampf gegen HotJar, da es auf zwei Arten Mehrdeutigkeiten in ihren CTA bringt. Erstens gibt es zwei CTAs; Zweitens ist der CTA „Our Family Vacation“ wie ein Puzzle. Sind diese Ideen für zukünftige Familienferien oder eine Erinnerung an meine vergangenen Reisen? In dem Moment, in dem Zweifel eingeführt werden, ist es wahrscheinlicher, dass der Benutzer Ihre Zielseite einfach verlässt und nach etwas anderem sucht. Darüber hinaus könnte das Design besser sein, da diese CTAs nicht prominent genug sind und durch ein riesiges „A 58 Year Tradition“-Banner in Szene gesetzt werden.

Auf der anderen Seite verleiht HotJar ihrem CTA nicht nur wohlverdiente Prominenz, sondern versüßt den Deal auch noch mit dem Zusatz „For Free“, der das Anklicken geradezu unwiderstehlich macht. Denn, weißt du, wer mag keine kostenlosen Sachen?

Erstellen Sie personalisierte Zielseiten

Der dritte Ratschlag betrifft die Personalisierung, aber seien Sie vorsichtig, denn übermäßige Personalisierung ist wie ein Spiel mit dem Feuer – Sie könnten als weltberühmter Feuerschlucker oder Patient mit Verbrennungen dritten Grades in der Notaufnahme enden. In Zeiten des allgemeinen Datenschutz- und Datenwahns ist es für Marketer leicht, Grenzen zu überschreiten. Wir empfehlen, eine Balance zwischen Anonymität und Freundschaft zu finden. Etwas wie „Hi Anne“ anstelle von „Hi Anne Green aus Brooklyn mit drei wunderschönen Kindern und einem urkomischen Welpen namens Benji“ für den Anfang.

Sie können Ihre Personalisierung auf einer Reihe von Elementen basieren, wie z. B. Geschlecht, Standort oder Geschichte des Benutzers in Ihrem Unternehmen. Durch die Personalisierung können Sie die Funktionalität und die Bedeutung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zur Lösung von Problemen des jeweiligen Kunden besser darstellen. Amazon wird in der Regel zitiert, personalisierte Zielseiten auf außergewöhnlich effiziente Weise zu verwenden, indem es auf früheren Einkäufen des jeweiligen Kunden basiert.

Wenn Personalisierung oder kontobasiertes Marketing richtig durchgeführt werden, kann es viermal effektiver sein als eine breit angelegte, nicht zielgerichtete Kampagne – Insightera.

Verwenden Sie wirkungsvolle Bilder auf Ihren Zielseiten

Der letzte Ratschlag zum allgemeinen Design einer erfolgreichen Zielseite ist die Verwendung effektiver, nicht generischer Bilder. Wir alle wissen, dass Stockfotos für viele Unternehmen die Hauptquelle für Bilder sind. An Stockfotos ist an sich nichts auszusetzen, aber das Problem entsteht, wenn Besucher gezwungen sind, sich ein weiteres Bild einer lächelnden Geschäftsfrau oder eines Firmenmeetings anzusehen, das einem Wettbewerb um den glücklichsten Mitarbeiter des Monats ähnelt.

Nehmen Sie sich Zeit bei der Auswahl der richtigen Bilder und stellen Sie sicher, dass sie sowohl originell als auch relevant für das sind, was Sie anbieten, da Sie mir sicher zustimmen werden, dass es etwas unangemessen ist, niedliche Welpen auf der Zielseite für Bestattungsdienste zu haben.

Wir hoffen, dass diese Tipps Ihnen dabei helfen, Ihre Reise mit der Erstellung äußerst erfolgreicher Zielseiten zu beginnen. Wenn Sie jedoch immer noch Zweifel haben, ob Sie dieser Aufgabe gewachsen sind, können Sie vorgefertigte Zielseitenvorlagen verwenden, die auf Ihre Werbekampagnen zugeschnitten sind, wie z wie die von der Voucherify-Plattform angebotenen und seien Sie versichert, dass Sie jetzt Profis an der Arbeit haben.

Apropos, wussten Sie, dass Voucherify Landing Pages Creator eine Reihe zusätzlicher Funktionen bietet, die speziell für Werbekampagnen entwickelt wurden? Wenn nicht, lassen Sie uns Ihnen nur einige vorstellen.

Gestaltung von Landing Pages für Werbekampagnen

Werbetafeln, TV-, Radio- und Internetwerbung sind zu unserem Brot und Butter geworden. Die meisten von ihnen gehen uns auf die Nerven, aber manchmal gibt es einige, die länger bei uns bleiben und uns durch einige mysteriöse und hypnotisierende Eigenschaften dazu bringen, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu nutzen.

Was sind diese mysteriösen Merkmale und wie können Sie sie nutzen, um Ihre Zielseite hervorzuheben? Lassen Sie uns die Voucherify-Plattform als Beispiel für einige dieser Funktionen verwenden und sehen, wie sie zur Steigerung der Kundengewinnungs- und -bindungsraten verwendet werden können.

Lassen Sie die Belohnungen die Show stehlen – zeigen Sie Belohnungen auf Ihrer Zielseite an

Jeder gewinnt gerne etwas. Sie genießen es und Ihre Kunden genießen es, warum also nicht davon Gebrauch machen? Stellen Sie beim Erstellen einer Zielseite für den speziellen Zweck eines Werbegeschenks oder eines anderen Programms, das die Möglichkeit bietet, eine Belohnung zu verdienen, sicher, dass die Besucher deutlich sehen können, von welchen Belohnungen Sie sprechen. Ein weiterer cleverer Trick, den Sie verwenden können, ist die Personalisierung der Belohnungen, die bei Ihren Kunden besser ankommen würden. Achten Sie jedoch genau wie bei der Personalisierung der Zielseite darauf, die Grenze nicht zu überschreiten und die Privatsphäre von jemandem zu verletzen. Hier wäre es eine gute Idee, mehrere Zielseiten zu erstellen, die jeweils für eine andere Zielgruppe konzipiert sind, und später A/B-Tests durchzuführen, um die Effizienz dieser Strategie sicherzustellen.

Mit Voucherify Landing Pages Creator können Sie nicht nur Bilder der in Ihrer Kampagne angebotenen Belohnungen platzieren, sondern unterstützen Sie auch bei der Erstellung von Belohnungen und der Validierung oder Verfolgung Ihrer Kampagne.

Verschwenden Sie keine Zeit – haben Sie einen Timer auf Ihrer Zielseite

Niemand wird gerne aufgefordert, sich zu beeilen, aber im Werbekontext kann das Gefühl der Dringlichkeit Wunder bewirken. Sie müssen dafür sorgen, dass sich Ihre Kunden sofort zum Handeln verpflichtet fühlen, denn so eine Chance passiert nur einmal – und niemand fühlt sich gerne ausgeschlossen. Das Gefühl der Dringlichkeit wird normalerweise durch einen Countdown-Timer, Informationen über die begrenzte Teilnahme am Programm (normalerweise nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“) oder den allgemeinen Sprachgebrauch erreicht, also stellen Sie sicher, dass der Werbetexter über alles informiert ist. Um die Dynamik Ihrer Zielseite zu erhöhen, können Sie den Besuchern auch eine Frage stellen, um ihr Interesse an Ihrem Angebot zu steigern.

Bereiten Sie diesen Social Proof vor, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Zielseite zu steigern

Menschen sind soziale Wesen und als solche verlassen wir uns stark auf Kommunikation und andere Menschen, während wir sowohl große als auch kleine Entscheidungen treffen. Dieses angeborene Bedürfnis, Informationen zu teilen und auszutauschen, kann als Werkzeug genutzt werden, um mehr Kunden zu gewinnen und zu halten. Wir sprechen hier von Social Proof. Social Proof im Rahmen von Werbekampagnen kann darauf reduziert werden, positive Erfahrungen und Bewertungen anderer Nutzer Ihrer Plattform hervorzuheben.

Untersuchungen zeigen, dass ungefähr 92 % der Online-Käufer die Bewertungen anderer Personen konsultieren, bevor sie den Kauf tätigen – Vendasta.

Um es noch einfacher zu machen, die meisten Menschen folgen anderen Menschen aus Gründen der Korrektheit und Anpassung, und Sie als Landingpage-Designer können und sollten sich dieses Phänomen zunutze machen. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die sogenannte Fear Of Missing Out (oder FOMO), die ziemlich selbsterklärend ist und es Ihnen ermöglicht, Menschen an Ihrer Dienstleistung oder einem Produkt festzuhalten, nur weil andere es tun, was eine häufig verwendete Strategie ist von Apple-Marketingteams.
Sehen Sie sich hier an, wie Voucherify Ihnen helfen kann, Ihren Social Proof zu präsentieren:

Verdachtswolke – Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite klar und eindeutig ist

Wie bereits erwähnt, kann jede Unklarheit im Design Ihrer Zielseite zu sinkenden Konversions- und Bindungsraten führen. Gleiches gilt für Verdachtsmomente. Auch wenn Sie Fisch mögen, vermeiden Sie bitte im Interesse Ihrer Kampagne jegliche Fischigkeit. Wenn Ihre Zielseite unklare, widersprüchliche oder verdächtige Informationen enthält, werden die Besucher sie wahrscheinlich wie eine Plage meiden. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Seite glaubwürdiger zu machen, wie zum Beispiel:

• Präsentieren klarer und einfacher Regeln des Werbegeschenks oder einer Werbeaktion,
• Hinzufügen eines FAQ-Bereichs zu Ihrer Seite,
• Lassen Sie den Kunden wählen, ob und wie er kontaktiert werden möchte, und machen Sie Ihr Programm unverbindlich, damit er bei Bedarf sein Abonnement oder seine Teilnahme am Programm problemlos kündigen kann.

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