Come progettare pagine di destinazione per le promozioni?

Sappiamo tutti quanto possa essere esasperante un tipico venditore. Il tipo stereotipato con un vestito ben stirato che cammina di porta in porta cercando di convincere le persone a comprare cose di cui non hanno bisogno per soldi che non hanno. Puoi immaginare che una pagina di destinazione mal progettata sia esattamente come questo ragazzo: indesiderata e sola.

Fidati di noi, non vuoi essere come questo ragazzo né avere una pagina di destinazione che invece di incoraggiare l'acquisizione e la fidelizzazione dei clienti funge da deterrente. Ma non temere e continua a leggere mentre abbiamo raccolto alcuni dei migliori suggerimenti su come progettare una pagina di destinazione che non solo attiri l'attenzione, ma attiri anche le corde del cuore dei tuoi clienti.

Che cos'è una pagina di destinazione e alcuni suggerimenti generali su come progettarla

Solo per assicurarci che siamo tutti sulla stessa pagina (gioco di parole), una pagina di destinazione è ciò che appare per la prima volta dopo aver fatto clic su un collegamento online. Esistono due tipi principali di landing page: referral e transazionali. Il primo tipo fornisce ulteriori collegamenti e il secondo richiede all'utente alcune informazioni personali, come un indirizzo e-mail, e per sua natura ha più successo in quanto ha il potenziale (dopo un adeguato follow-up) per convertire i visitatori anonimi in clienti a tutti gli effetti .

Le pagine di destinazione transazionali sono particolarmente importanti nell'esecuzione di campagne promozionali in quanto hanno la capacità di attirare nuovi clienti e offrendo offerte speciali li fanno rimanere più a lungo.

Ecco alcuni suggerimenti generali su come progettare una landing page di successo:

Le migliori landing page di conversione hanno un design minimalista

Hai mai sentito parlare del minimalismo e dell'idea di vivere di più avendo di meno? Questo stile di vita non si applica solo a ciò che consumi e a ciò che fai, ma può anche essere utilizzato nella progettazione di una landing page di successo. Qui tutto conta: colori, formattazione e layout generale. Diamo un'occhiata a due esempi. Uno è cattivo, uno è buono ma quale è quale?

Hai indovinato! Chase Bank, nonostante sia la banca nazionale degli Stati Uniti, non può davvero essere orgogliosa della sua pagina di destinazione. Come puoi vedere, la loro pagina mostra troppi elementi contemporaneamente e corre il rischio di essere schiacciante o, nel peggiore dei casi, incomprensibile. Il potenziale cliente potrebbe sentirsi perso, incerto se fare clic qui o lì o fare questo o quello. E un cliente confuso è spesso sinonimo di cliente perso.

D'altra parte, Airbnb è riuscita a esprimere il proprio punto di vista in modo abbastanza chiaro e il design minimalista della pagina di destinazione garantisce l'intelligibilità di ciò che l'utente dovrebbe fare. Airbnb-Chase Bank 1:0.

CTA: il cuore di ogni landing page

Call to Action (CTA) è come il Santo Graal di tutte le landing page. Tutto il design e il contenuto della pagina di destinazione dovrebbero indurre l'utente a fare clic su CTA per, ad esempio, accedere o cercare qualcosa. Data la sua importanza, CTA dovrebbe essere chiaro e non ambiguo in modo che l'utente sappia cosa realizzerà effettivamente facendo clic su di esso. Analogamente all'esempio precedente, qualsiasi ambiguità può portare i clienti a perdere interesse per il prodotto o servizio che stai offrendo. Inoltre, puoi aggiungere un segnale direzionale come mezzo di persuasione. Ancora una volta diamo un'occhiata a un cattivo e un buon esempio. Riuscite a indovinare quale è quale?

Sei tu quello intelligente, vero? Hai ragione. Travel Wisconsin perde questa battaglia contro HotJar poiché introduce ambiguità nel loro CTA in due modi. In primo luogo, ci sono due CTA; in secondo luogo, "Our Family Vacation" CTA è come un puzzle. Queste idee sono per le future vacanze in famiglia o un ricordo dei miei viaggi passati? Nel momento in cui viene introdotto il dubbio, è più probabile che l'utente lasci la tua pagina di destinazione e cerchi qualcos'altro. Inoltre, il design potrebbe essere migliore, poiché questi CTA non sono abbastanza importanti, messi in ombra da un gigantesco banner "A 58 Year Tradition".

D'altra parte, HotJar non solo concede il meritato risalto al loro CTA, ma addolcisce anche l'accordo con la frase "For Free", che rende quasi irresistibile cliccarci sopra. Perché, sai, a chi non piacciono le cose gratis?

Crea landing page personalizzate

Il terzo consiglio riguarda la personalizzazione, ma fai attenzione, perché una personalizzazione eccessiva è come giocare con il fuoco: potresti finire come un mangiatore di fuoco di fama mondiale o un paziente in pronto soccorso con ustioni di terzo grado. Nei tempi di una mania generale della privacy e dei dati, è facile per gli esperti di marketing oltrepassare il limite. Quello che consigliamo è di trovare un equilibrio tra anonimato e amicizia. Qualcosa come "Ciao Anne" invece di "Ciao Anne Green da Brooklyn con tre bellissimi bambini e un cucciolo esilarante chiamato Benji" per cominciare.

Puoi basare la tua personalizzazione su una serie di elementi, come il sesso, la posizione dell'utente o la sua storia con la tua azienda. La personalizzazione ti consente di presentare al meglio la funzionalità e l'importanza dei tuoi prodotti o servizi per risolvere i problemi affrontati dal particolare cliente. Di solito si dice che Amazon utilizzi landing page personalizzate in modo eccezionalmente efficiente basandosi su acquisti precedenti effettuati dal cliente in questione.

Se la personalizzazione o il marketing basato sull'account vengono eseguiti correttamente, potrebbero essere 4 volte più efficaci di una campagna su larga scala e non mirata - Insightera.

Usa immagini efficaci nelle tue landing page

L'ultimo consiglio sul design generale di una landing page di successo è quello di utilizzare immagini efficaci e non generiche. Sappiamo tutti che le Stock Photos sono la principale fonte di immagini per molte aziende. Di per sé non c'è niente di sbagliato nelle Stock Photos, ma il problema sorge quando i visitatori sono costretti a guardare l'ennesima immagine di una donna d'affari sorridente o di una riunione aziendale, che ricorda un concorso per il dipendente più felice del mese.

Prenditi il ​​tuo tempo per scegliere le immagini giuste, assicurandoti che siano originali e pertinenti a qualsiasi cosa tu stia offrendo, poiché sono sicuro che concorderai sul fatto che avere dei simpatici cuccioli sulla pagina di destinazione dei servizi funebri sia alquanto inappropriato.

Ci auguriamo che questi suggerimenti ti aiutino a iniziare il tuo viaggio con la creazione di pagine di destinazione di grande successo, tuttavia, se hai ancora dubbi se sei all'altezza di questo compito, puoi utilizzare modelli di pagine di destinazione prefabbricati su misura per le tue campagne promozionali, come come quelli offerti dalla piattaforma Voucherify e stai certo che ora hai professionisti al lavoro.

A proposito, sapevi che Voucherify Landing Pages Creator offre una serie di funzionalità aggiuntive progettate pensando alle campagne promozionali? In caso contrario, ve ne presentiamo solo alcuni.

Progettazione di landing page per campagne promozionali

Cartelloni pubblicitari, pubblicità TV, radio e Internet sono diventati il ​​nostro pane quotidiano. La maggior parte di loro ci dà sui nervi, tuttavia a volte ce ne sono alcuni che rimangono con noi più a lungo e possedendo alcune caratteristiche misteriose e affascinanti ci fanno desiderare di utilizzare un particolare prodotto o servizio.

Quali sono queste caratteristiche misteriose e come puoi usarle per far risaltare la tua landing page? Usiamo la piattaforma Voucherify come esempio di alcune di queste funzionalità e vediamo come possono essere utilizzate per aumentare i tassi di acquisizione e fidelizzazione dei clienti.

Lascia che i premi rubino la scena: mostra i premi sulla tua pagina di destinazione

A tutti piace vincere qualcosa. A te piace e ai tuoi clienti piace, quindi perché non utilizzarlo? Durante la creazione di una pagina di destinazione per lo scopo specifico di un omaggio o altro programma che offre la possibilità di guadagnare un premio, assicurati che i visitatori possano vedere chiaramente di quali premi stai parlando. Un altro trucco intelligente che puoi utilizzare è personalizzare i premi che risuonerebbero meglio con i tuoi clienti, tuttavia, proprio come nel caso della personalizzazione della pagina di destinazione, assicurati di non oltrepassare il limite e violare la privacy di qualcuno. In questo caso, una buona idea sarebbe quella di creare diverse pagine di destinazione, ciascuna progettata per un altro pubblico di destinazione e successivamente eseguire test A/B per garantire l'efficienza di questa strategia.

Voucherify Landing Pages Creator ti consente non solo di inserire immagini dei premi offerti nella tua campagna, ma ti supporta anche nel processo di creazione dei premi e convalida o monitoraggio della tua campagna.

Non perdere tempo: tieni un timer sulla tua pagina di destinazione

A nessuno piace sentirsi dire di sbrigarsi, tuttavia nel contesto promozionale il senso di urgenza può fare miracoli. Devi assicurarti che i tuoi clienti si sentano obbligati ad agire in questo momento perché un'occasione come questa si verifica solo una volta e a nessuno piace sentirsi escluso. Il senso di urgenza si ottiene solitamente attraverso un conto alla rovescia, informazioni sulla partecipazione limitata al programma (di solito in base all'ordine di arrivo) o l'uso generale del linguaggio, quindi assicurati che il copywriter sia coinvolto in tutto. Per aumentare la dinamica della tua pagina di destinazione, puoi anche porre ai visitatori una domanda per aumentare il loro interesse per qualsiasi cosa tu stia offrendo.

Prepara quella Social Proof per aumentare la credibilità della tua pagina di destinazione

Le persone sono creature sociali e in quanto tali dipendiamo fortemente dalla comunicazione e dalle altre persone mentre prendiamo decisioni grandi e piccole. Questo bisogno innato di condividere e scambiare informazioni può essere utilizzato come strumento per attrarre e fidelizzare più clienti. Stiamo parlando di Social Proof. La prova sociale nel contesto delle campagne promozionali può essere ridotta all'evidenziazione di esperienze positive e recensioni di altri utenti della tua piattaforma.

La ricerca mostra che circa il 92% degli acquirenti online consulta le recensioni di altre persone prima di effettuare l'acquisto – Vendasta.

Per renderlo ancora più semplice, la maggior parte delle persone segue altre persone per motivi di correttezza e adattamento e tu, come designer di landing page, puoi e dovresti attingere a questo fenomeno. Un altro fattore importante è il cosiddetto Fear Of Missing Out (o FOMO) che è abbastanza autoesplicativo e che ti consente di tenere le persone incollate al tuo servizio o prodotto solo perché altre persone lo stanno facendo, che è una strategia spesso utilizzata dai team di marketing di Apple.
Qui, scopri come Voucherify può aiutarti a presentare la tua prova sociale:

Nube di sospetto: assicurati che la tua pagina di destinazione sia chiara e non ambigua

Come accennato in precedenza, qualsiasi ambiguità nella progettazione della tua pagina di destinazione può portare a un calo dei tassi di conversione e fidelizzazione. Lo stesso vale per il sospetto. Anche se ti piace il pesce, per favore, per il bene della tua campagna, evita qualsiasi tipo di pesce. Se la tua pagina di destinazione presenterà informazioni poco chiare, contrastanti o sospette, è probabile che i visitatori la evitino come una piaga. Esistono diversi modi per rendere la tua pagina più credibile, ad esempio:

• presentando regole chiare e semplici del giveaway o di una campagna promozionale,
• allegando la sezione FAQ alla tua pagina,
• lasciando che il cliente scelga se e come desidera essere contattato e rendi il tuo programma non vincolante in modo che, se necessario, possa annullare facilmente la propria iscrizione o partecipazione al programma.

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