Bir Kriz Sırasında İçerik Yazma: Büyüme fırsatlarını tanımak.

Dünya etrafımızda değişiyor. Giderek daha fazla insan kendini karantinaya alıp diğer sosyal mesafe biçimlerini uyguladığından, işletmeler yeni çalışma biçimlerine ve uzaktan çalışma yaşam tarzına uyum sağlamak zorunda kalıyor. COVID-19 salgını, içerik yazarlarının çalışmalarına yaklaşım biçimleri de dahil olmak üzere küresel ekonominin her yönünü etkiliyor.

Fırsat mı yoksa risk mi?

En iyi içerik yazımı güncel ve alakalıdır. Şu anda herkesin aklındaki konuların Coronavirüs ile ilgili olduğu göz önüne alındığında, içerik yazarları bu zor zamanlarda en iyi nasıl yazılacağını merak ediyor.

Yüzeyde, işinizle insanların Coronavirüs nedeniyle karşılaştığı zorluklar arasında bir bağlantı bulmak basit bir iş gibi görünüyor. Ancak gerçekte, bu yaklaşımda önemli zorluklar vardır.

Pek çok işletme, e-posta güncellemeleri , blog gönderileri ve diğer içeriklerle müşterilerini patlatmak için acele ederek, insanların Coronavirüs hakkındaki endişelerine kesinlikle doğrudan pazarlama yapıyor . Ancak uygun şekilde yapılmazsa, bu işletmeler uzun vadede izleyicilerini yabancılaştırabilir.

anı değerlendirmek

İnsanlar, bu büyüyen krizin yaşamları üzerindeki olası sonuçlarını işlemeye çalışırken şu anda haklı olarak hassaslar. Durumu kesinlikle mali kazanç için kullanmaya yönelik herhangi bir girişim, kaba ve manipülatif görünebilir.

Bu, içerik yazarlarını biraz paradoksal bir durumda bırakıyor - insanlar alakalı içerik istiyor, ancak satışları artırmak için durumdan yararlanıyor gibi görünen içerik istemiyor. Önceden sahip olunan bazı inançları sorguladığı için içerik yazarlarının bu senaryo karşısında haklı olarak kafası karışabilir.

Uzmanlar ne diyor?

Anın hassasiyeti ve sürekli değişen ekonomik gerçeklik göz önüne alındığında, içerik yazarları çalışmalarına nasıl yaklaşmalı? Sadece bu soruyu yanıtlamaya yardımcı olmak için bir dizi uzmanın ortak zihninden faydalandık. İçerik yazarlarının nasıl alakalı kalabilecekleri ve aynı zamanda hedef kitlelerine değer katabilecekleri konusunda ipuçları ve tavsiyeler bulmak için okumaya devam edin.

Hedef kitlenizi gelecek için hazırlamaya yardımcı olun.

COVID-19 krizi bir halk sağlığı endişesinden çok daha fazlasıdır. Tüm ekonomiler kış uykusuna yatarken, artan sayıda uzman uzun vadeli ekonomik etki tahmin ediyor. Bunun işletmeler ve tüketiciler için birçok anlamı vardır .

İçerik yazarlarının, izleyicilerinin durumun büyüklüğünü kavramasına yardımcı olmada oynayacağı bir rolü vardır. Bir içerik yazma uzmanının belirttiği gibi:

“Sektörünüz ne olursa olsun, bu krizin ardından bir süre devam edecek. Bu noktada bir ekonomik gerileme söz konusudur ve içeriğin bunu yansıtmaya başlaması gerekir. Örneğin, bir ürün hakkında inceleme yazıyorsanız, maliyet/değer oranına daha fazla odaklanmanız ve okuyucularınızın önümüzdeki bir veya iki yıl içinde neye ihtiyaç duyacağını gerçekten düşünmeniz gerekecek.”

Webster'ı işaretle

Authority Hacker'ın Kurucu Ortağı

Ana dokunun, ancak ileride olacaklara hazırlanın.

Şu anda içerik yazarlarının karşılaştığı en büyük sorulardan biri, çabalarının ne kadarının yalnızca COVID-19 konularına odaklandığıyla ilgili. Alakalı içerik oluşturmak için anlaşılabilir bir acele var, ancak bu belirli kriz geçtiğinde ne olur?

Krizin sonu muhtemelen aylar, hatta yıllar sonra olsa bile, Coronavirüs'e özgü içeriği bir dizi başka durumla ilgili olabilecek içerikle dengelemek mantıklıdır:

"Bence çoğu yazarın dikkate alması gereken şey, içeriklerinin bundan bir yıl sonra nasıl devam edeceğidir. Bu anlamda yazarlarımdan mevcut koşullara uygun içerik üretmelerini isterken bir yandan da her zaman yeşil kalan bir bakış açısıyla yazmalarını istiyorum. Örneğin, COVID-19 için 7 Üretken SEO Çalışması yazmak yerine Yavaş Zamanlar için Üretken SEO Çalışmaları yazdım.”

David Zimmerman

İnternet Pazarlama Danışmanı, Güvenilir Acorn LLC

Değer katmaya bakın.

Şu anda benzer nitelikte çok sayıda Coronavirüs ile ilgili içerik var. Örneğin, "uzaktan verimli çalışma için ipuçları" türündeki makalelerin sayısı çok fazla, yani bu konuyu daha fazla ele almaya gerek yok.

Bunun yerine içerik yazarları, izleyicilerinin o anda sahip olduğu gerçek, pratik sorulara odaklanmalıdır. Örneğin, bu krizde kişisel finansmanın nasıl yönetileceği veya artık herkesin uzaktan çalıştığı için ofisler arası iletişim çözümleri için nereye başvurulacağı gibi, insanların boğuştuğu çok sayıda soru var . İnsanlara gerçek yardım sağlamaya odaklanmak etkili ve insani bir yaklaşımdır:

“Yakın zamanda, insanlara finansal destek sağlamak için tüm farklı hükümet planlarını ve girişimlerini listeleyen devasa bir rehber yayınladık. Şu anda bizim için en önemli strateji, gereksiz veya gereksiz içerik oluşturmak değil, sadece bunun iyiliği için. Zaten orada çok fazla var.”

Ben Taylor

HomeWorkingClub'un kurucusu

Çıktınızı artırın.

Mevcut sosyal mesafe kısıtlamaları göz önüne alındığında, insanlar her zamankinden daha fazla çevrimiçi. Bu, insanların sadece iki ay öncesine göre daha fazla içerik okumaya istekli olduğu anlamına geliyor. İçerik yazarlarının, izleyicilerini meşgul edecek kadar ilginç ve faydalı içerik sağlamada çok önemli bir rolü vardır.

İnsanlar en son bilgiler için veya sadece zaman geçirmenin bir yolunu bulmak için giderek daha fazla güvenilir kaynaklara yöneliyor. İçerik yazarları bu tür bilgileri sağlamaya yardımcı olabilir:

“İçerik yazarları oyunlarını hızlandırmalı, böylece yalnızca iki haftada bir içerik üretiyorlarsa, şimdi her hafta yeni içerik eklemeliler. Günde bir kez içerik üretiyorsanız, her gün birkaç makale üretmeyi düşünebilirsiniz. İnsanlar favori web sitelerinin bu krize duyarlı olduğunu görmek istiyor. Okurlarımız şu anda içeriğe aç çünkü koronavirüs hakkında öğrenebilecekleri her şeyi öğrenmek istiyorlar ve çoğu evde çevrimiçi olmaktan başka yapacak bir şey bulamamış durumda.”

Varda Meyers Epstein

Kars4Kids'te Ebeveynlik Uzmanı ve Yazarı

İnsan ve insan olun.

Durum göz önüne alındığında, insanlar kötü haberlerle dolup taşıyor. Bunun da ötesinde, krizle ilgili komplo teorilerinde ve sahte haberlerde bir patlama oldu ve bu da kamuoyunda daha da fazla endişe yarattı.

Bunu akılda tutarak, içerik yazarlarının her ne pahasına olursa olsun yangına daha fazla yakıt eklemekten kaçınmaları önemlidir. İnsanların korkularına dokunmak dikkat çekici olsa da, nihayetinde geri teper ve bir işletmenin itibarına zarar verir. Bunun dışında, aynı zamanda insanlık dışıdır.

Bunun yerine, içerik yazarları umut sağlamaya veya en azından canlandırıcı ve olayları perspektife sokan içeriğe odaklanmalıdır. Bu bazen zor görünebilir, ancak okuyucular minnettar olacaktır:

“Kendime bunun cesaret kırıcı haberler ve bilgilerle dolu hassas bir zaman olduğunu hatırlatıp duruyorum. Konusu ne olursa olsun, yazdıklarımda panik veya kötü duygular uyandırmamak için son derece temkinli davranıyorum. Ne de olsa gerçek duyguları olan insanlar bunu okuyacak ve zaten sahte haberler ve olumsuz propagandalarla uğraşıyorlar… Bu, dünyanın karşılaştığı ilk kriz olmadığı için, makalelerimizi sağlamak için tarihe dönüyoruz ve geçmiş durgunlukları araştırıyoruz. boş sözler değildir.”

Claudia Nikolova

Büyüme ve Katılım Görevlisi, Enterprise League

Son sözler

Mevcut sağlık krizi ve yaklaşan ekonomik kriz, geleneksel iş yapma yöntemlerini sorguluyor. İnsanlar hızla değişen toplumlarla başa çıkarken işletmeler, uzak ekipler ve serbest çalışanlar uyum sağlamak için çabalıyor.

İçerik yazarlığı mevcut zorlukların üstesinden gelmeye çalışmalıdır. İçerik yazarları, okuyuculara geleceği ayarlamalarına ve planlamalarına yardımcı olacak alakalı ve faydalı bilgiler sağlayarak, kendi iş ihtiyaçlarını karşılarken harika bir hizmet yapacaklar.