Blockchain dijital pazarlama için ne anlama geliyor?

Son yıllarda iş dünyasına bir deyim daha girdi. Evet, bitcoin ve blockchain ara sıra manşetlere çıkıyor. Özellikle, bitcoin fiyatı ara sıra fırladığından, iş dünyası basını, bitcoin ve/veya blockchain'in belirli endüstriler üzerindeki etkisiyle manşetlere ışık tutuyor. Peki, blockchain teknolojisi dijital pazarlamayı (eğer varsa) nasıl etkiler?

Her şeyden önce, bir blok zinciri nedir?

Blockchain, şeffaflık ve güvenlik sağlayan ortak veritabanı üzerine kurulu yeni bir teknolojidir. Bir blok zinciri, güvenli bir tarihsel kayıt içerir.

“Blockchain, kriptografi kullanılarak birbirine bağlanan ve blok adı verilen büyüyen bir kayıt listesidir. Her blok, bir önceki bloğun kriptografik karmasını, bir zaman damgasını ve işlem verilerini içerir.”

İkincisi, bir blok zinciri güvenliği nasıl artırır?

Blockchain teknolojisi, ortak veri tabanının güvenliğini ve şeffaflığını iyileştirdi. Örneğin, gerçek bir blok zinciri herkese açıktır, bu da içeriği herhangi bir yerdeki herkesin görüntüleyebileceği anlamına gelir. Sıklıkla, blockchain teknolojisinin açık ve halka açık doğası, dağıtılmış veya açık defter olarak adlandırılır.

“ Dağıtılmış bir defter olarak kullanım için , bir blok zinciri tipik olarak, düğümler arası iletişim için bir protokole toplu olarak bağlı kalan ve yeni blokları onaylayan eşler arası bir ağ tarafından yönetilir. Kaydedildikten sonra, herhangi bir bloktaki veriler, ağ çoğunluğunun mutabakatını gerektiren sonraki tüm bloklar değiştirilmeden geriye dönük olarak değiştirilemez. Blok zinciri kayıtları değiştirilemez olmasa da, blok zincirleri tasarım gereği güvenli kabul edilebilir ve yüksek Bizans hata toleransına sahip dağıtılmış bir bilgi işlem sistemine örnek teşkil edebilir.”

Blockchain söylemi, kriptografik terimler ve bilgisayar bilimi dili nedeniyle karmaşık hale geliyor. Bununla birlikte, halka açık bir veritabanı, anlaşılması daha kolay bir kavram olmaya devam ediyor. Örneğin, John ve Jane'i ele alalım. John ve Jane iş arkadaşlarıdır. John bir gün öğle yemeği için Jane'den 5 dolar borç alır. Jane'in 5 dolarlık bir IOU'su var. John ve Jane birbirlerine güveniyorlar çünkü birbirlerini her gün görüyorlar. Jane, John'un 5 doları geri ödeyeceğini (veya ertesi gün öğle yemeğini ödeyeceğini) biliyor. Teknik olarak bu bir işlemdir, ancak "veritabanı" gerekmez.

Ertesi gün, John hastadır ve Jane'in öğle yemeği için 5 dolara ihtiyacı vardır. Başka bir iş arkadaşı olan Jason, Jane'e 5 dolar borç verir ve Jane, Jason'a John'un ona 5 dolar ödeyeceğini söyler. Yine, üç üye de iş arkadaşı olduğu için yüksek derecede bir güven var. Ancak Jason işsiz arkadaşı Tom'a John'un işten sonra bir bira için ona 5 dolar vereceğini söylerse Tom biraz şüphelenir. Tom, John'u tanımıyor ve onu her gün görmüyor. Tom, arkadaş oldukları için Jason'ın sözüne inanabilir ama güven zinciri bozulmaya başlar.

Bunun blockchain teknolojisi ile nasıl bir ilişkisi var? Bir blok zinciri, tüm bu işlemleri yakalar ve tüm bilgileri herkese açık olarak paylaşır. Sonuç olarak, bir blok zinciri, para (yani bitcoin) ve dijital pazarlama dahil olmak üzere sayısız kullanım durumu sağlar.

Daha Fazla Blockchain Bilgisi

Bir blok zincirin arkasındaki temel teknolojiyi gerçekten kavramak biraz zaman alma eğilimindedir. Bununla birlikte, bir miktar rahatlık sağlandıktan sonra, bu teknolojinin dijital pazarlamayı veya herhangi bir alanı nasıl etkileyebileceğine dair olasılıklar gerçekten şekilleniyor.

• https://www.investopedia.com/terms/b/blockchain.asp
• https://ihodl.com/tutorials/2017-09-04/what-blockchain-laymans-terms/

Blockchain dijital pazarlama için ne anlama geliyor?

Dijital pazarlama giderek daha fazla veriye dayanıyor. Web sitelerini optimize etmekten ve kullanıcı deneyimini geliştirmekten doğru müşterileri hedefleyen reklamlara kadar, veriler pazarlama dünyasında yeni para birimidir.

• Veri Toplayıcıları ve Platformları Bozma

Çoğu insan için veriler bir kara kutu olarak kalır. Dijital reklamcılığın nasıl çalıştığını bilmiyoruz veya anlamıyoruz. Google ve Facebook'un bilgilerimize sahip olduğunu biliyoruz, ancak hangi bilgilerin gerçekten olduğunu bilmiyoruz. Açıkçası, çoğu web kullanıcısı Google veya Facebook'un nasıl para kazandığını bilmiyor. Bilgi veya bağlantı karşılığında gizlilik endişelerini kabul ederler. Çoğu insan, platformların bilgilerinizi topladığını ve size ürünler sunabilmeleri için reklamcılara sattığını fark etmez.

Sonuç olarak, blockchain teknolojisi, verilerinizi toplayan ve satan platformları bozma potansiyeline sahiptir. Quicksprout, blok zincirlerinin bir gün platformları ve aracıları nasıl bozabileceğini açıklıyor.

“Blockchain teknolojisi, reklamverenlerin aracılardan kaçınmasını mümkün kılıyor. Şu anda pazarlamacılar, reklamlarını işlemek için üçüncü taraflardan geçiyor. Bir örnek üzerinden gidelim. Diyelim ki bir şirket web sitesinde banner reklamlar sunmak istiyor. Ancak reklam alanını herhangi birine satmak istemiyor. Bu şirket nasıl ilerliyor? Google gibi bir platformdan geçer. Bu durumda Google aracı olarak hareket edecek.”

Şu anda Google, reklamverenleri potansiyel müşterilerle buluşturuyor ve hizmetleri için reklamverenlerden ücret alıyor. Buna karşılık, reklamverenler, Google'ın reklamlarını arzu ettikleri demografiyi hedefleyen saygın ve alakalı web sitelerinde sunduğuna güveniyor.

Bununla birlikte, blockchain teknolojisinin potansiyeli mevcut statükoyu bozabilir. Örneğin, doğru blok zinciri saygın siteleri doğrulayacağı için şirketler platformlardan kaçınabilir.

“Blockchain yapısı ile şirketler Google gibi üçüncü parti bir platformdan geçme ihtiyacı duymayacak. Bunun nedeni, blockchain kullanıcılarının ağları aracılığıyla doğrulanabilmesidir. İnsanlar, potansiyel olarak gerçek olmayan tıklamalar için ödeme yapmak yerine, ödedikleri şeyi aldıklarını bilirler. Her işlemi işlemek için hala güvenli ve emniyetli bir yol. Blockchain, nihayetinde aracılara olan ihtiyacı ortadan kaldırıyor.”

Bu senaryoya göre, çevrimiçi reklamcılığın potansiyel yatırım getirisi artar, çünkü pazarlamacılar adım atma ücretini ortadan kaldırır. Ancak şu anda Google, reklam oluşturmayı ve sunmayı inanılmaz derecede kolaylaştıran bir reklam platformu da sağlıyor. Dolayısıyla, dijital reklamcılığın yatırım getirisini artırmak için benzer bir platformun da oluşturulması gerekecektir.

Ancak genel olarak konuşursak, mevcut dijital ortamda platformların ücret aldığı her yerde, teknoloji geliştikçe bu maliyetlerin düşürülmesi gerekir.

Gelecek ne gösterir?

E-ticaret şirketleri (veya çevrimiçi ödeme kabul eden herkes) için blok zinciri teknolojisi, kârlılığı iyileştirmede büyük umut vaat ediyor. Ödeme işlemcileri (Mastercard, Visa, American Express ve PayPal veya Venmo'yu düşünün) para transferlerini kolaylaştırmak için satıcılardan ücret alır. Nihai tüketici olarak her zaman ücreti görmüyoruz ama nakit ödeme için indirim sunan benzin istasyonunu düşünüyoruz. Veya American Express'i kabul etmeyen şirketleri düşünün. Bunlar neden oluyor? Şirketler ödeme ücretlerinden kaçınmak istiyor veya AmEx ücretini ödemek istemiyor.

Blockchain teknolojisi ile şirketler aracı olarak işlem yapan kuruluşlar olmadan ödeme kabul edebilirler. Ve teknoloji aynı (daha büyük değilse de) güvenliği korur. Bitcoin (BTC), bir blok zincirin üzerine inşa edilmiş en dikkate değer kripto para birimi olmaya devam etse de, bu madeni para çevrimiçi işlemleri mümkün kılmaz. Bununla birlikte, diğer kripto para birimleri aynı blok zinciri (aynı kod) üzerine kuruludur, ancak ödemelere odaklanır. Sonuç olarak, şirketler sonunda ödemeleri işleyen firmalara daha az para ödeyerek karlarını artırabilir. Daha fazla içgörü için Hackernoon, kripto para dünyasının liderliğindeki bir dünyanın, yeniden canlandırılmış ödeme işlemleri yoluyla tüketicilere nasıl fayda sağladığını özetliyor.

• Blockchain Tabanlı Ödemeler Kimlik Korumasını İyileştiriyor

“Blockchain teknolojisine dayalı kripto para birimleri, işlem yapan tarafların kimliklerini açıklamaz. Yine de, merkezi defter ayrıntıları sakladığı ve işlemlere görünürlük sağladığı için bu işlemler çok şeffaftır.”

• Blockchain Tabanlı Ödemeler Daha Hızlı İşlemler Sunuyor

"Geleneksel transferler genellikle uzun sürer, özellikle de kıtalar arası para göndermek birkaç günü bulabilir. Aksine, Bitcoin transferleri sadece birkaç dakika sürer! En önemlisi, herhangi bir zamanda kapalı değiller ve herhangi bir zamanda, anında bir işlem gerçekleştirilebilir.”

• Blockchain Tabanlı Ödemeler Dolandırıcılığı Azaltmaya Yardımcı Olur

“Blockchain tabanlı para birimleri, işlem yapmak için son derece güvenlidir. Eşler arası teknoloji nedeniyle, sürece girmek ve dolandırıcılık yapmak zordur. Böylece onu en güvenli işlem modlarından biri haline getiriyor.”

Sonuç olarak, temelde blockchain tabanlı ödemelerin olduğu bir dünya, şirketlerin ödemeleri daha hızlı alabilmesi (bankanın paranızı hesabınıza aktarması için 2-3 gün beklemenize gerek yok) ve (işleme şirketlerine ödeme yapmayarak) karlarını artırması anlamına gelir. Ek olarak, blok zinciri tabanlı ödemeleri kullanan tüketiciler, azaltılan ücretlere dayalı olarak potansiyel olarak daha az para ödemenin yanı sıra daha fazla güvenlik elde eder.

• Şeffaflığı ve Gizliliği İyileştirin

Görünüşe göre her gün başka bir veri ihlali duyuyoruz. Müşteriler kişisel bilgilerinin çalınmasından korkmakla kalmaz, şirketler de bilgisayar korsanlarının müşteri verilerini çalmasından korkar. Blockchain teknolojisi, şeffaflığı ve kişisel gizliliği geliştirme potansiyeli sağlar.

Bitcoin ve blockchain hakkındaki ilk manşetlerden bazıları yanlış bir şekilde bitcoin işlemlerinin anonim olduğunu belirtiyordu. Aslında, halka açık bir blok zincirindeki tüm işlemler açıkta kalır. (Ve bir şeyden paçayı sıyırdığını düşünen suçluların çoğu, yetkililerin bitcoin blok zinciri işlemlerini incelemesi nedeniyle yakalandı.) Sonuç olarak, blok zincirleri şeffaflığı artırır.

Aracıların ortadan kaldırılmasına ilişkin önceki örnekte, doğal uzantı, markaların potansiyel olarak kullanıcılara verileri için ödeme yapması anlamına gelir. Bu örnekte, herkes işlemin farkındadır, verilere para verilir ve markalara daha ayrıntılı bilgi verilir. Forbes, şeffaflığı artıran blok zincirleri hakkında daha fazla ayrıntı sunuyor.

“Blockchain defterleri aslında geleneksel reklam ve arama motoru ağlarından çok daha şeffaf. Defter üzerinden gerçekleşen tüm işlemler (ister tıklamalar ister e-ticaret satın alımları olsun) genel muhasebede görüntülenebilir ve silinmesi neredeyse imkansızdır. Bir reklamla tıklama ve etkileşim söz konusu olduğunda, dijital pazarlamacıların gerçekte ne kadar az veriye erişebildiğini bir düşünün. Dijital defteri kullanan daha fazla şeffaflık sayesinde pazarlamacılar, kampanya yönetiminde kendilerine yardımcı olacak daha alakalı kullanıcı bilgileri alabilir."

Aracıları ortadan kaldırmanın bir başka yan ürünü de aslında kişisel mahremiyeti ve şeffaflığı geliştirir. Örneğin Forbes, gizliliği artıran blokajların arkasındaki mantığı açıklıyor.

“Blockchain aslında şu anda Facebook ve diğer reklam platformlarında ortaya çıkan gizlilik endişelerinin çoğunu hafifletmeye yardımcı oluyor. Büyük medya şirketlerinin aracı olarak hareket etmesini ortadan kaldırarak, kullanıcılar artık hangi kişisel verileri reklamcılara ve yayıncılara vermek istedikleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olacaklar. Defter, kullanıcıların kimliğini doğrulasa ve işlemleri barındırsa bile, kullanıcıların paylaşmaya izin vermediği tüm kişisel veriler ağda gizli kalır. Hacklenmesi neredeyse imkansız olan blockchain, kullanıcı gizliliğini koruyabilir.”

Nihayetinde, şeffaflığın ve kişisel gizliliğin iyileştirilmesi, markalar ve potansiyel müşteriler arasında güven oluşturmaya yol açmalıdır.

Gelecek ne gösterir?

Giderek artan bir şekilde, birçok tüketici verileri ve mahremiyetleri konusunda endişe duymaktadır. Sonuç olarak, reklam engelleme yazılımlarından yararlanan ve önde gelen tarayıcılarda özelleştirilmiş göz atma özelliklerini kullanan kişi sayısında bir artış var. Gelecekte tüketiciler, tarama deneyimine reklam engelleme ekleyen Brave gibi tarayıcıları kullanabilir. Ek olarak, kullanıcı deneyiminde gizlilik oluşturmak, reklam izleyicileri engellemeyi de içerir. Pazarlamacılar arama geçmişiniz hakkında daha az bilgi aldığından, son kullanıcılar için bu, kişisel gizliliğin artmasıyla birlikte daha hızlı bir göz atma deneyimi sağlar. Daha fazlası için ekip misyonlarını açıklıyor.

"Brave, kullanıcılara daha güvenli, daha hızlı ve daha iyi bir gezinme deneyimi sunarak web'i düzeltmeyi ve dikkat tabanlı yeni bir ödül ekosistemi aracılığıyla içerik oluşturuculara yönelik desteği artırmayı amaçlıyor."

Brave'e ek olarak, giderek daha fazla gizlilik savunucusu, Duck Duck Go'nun uygulanabilir bir arama motoru olduğunu belirtiyor. Duck Duck Go, özelleştirilmiş tarama sunan ve reklam izlemeyi durduran bir tarayıcı uzantısıdır. Daha fazlası için ekip misyonlarını açıklıyor.

“Çok fazla insan, İnternette mahremiyet bekleyemeyeceğinize inanıyor. Aynı fikirde değiliz ve çevrimiçi ortamda yeni bir güven standardı belirlemeyi misyon edindik. Çevrimiçi güvenin yeni standardını belirliyor, insanlara bilgilerini kontrol etme yetkisi veriyoruz. Mahremiyeti hak ediyorsun. Şirketler, izniniz olmadan çevrimiçi olarak özel bilgilerinizden para kazanıyor. DuckDuckGo'da, İnternet'in bu kadar ürkütücü gelmemesi gerektiğini ve çevrimiçi olarak hak ettiğiniz mahremiyeti elde etmenin panjurları kapatmak kadar basit olması gerektiğini düşünüyoruz."

Arama verilerine güvenen dijital pazarlamacılar ve şirketler (esas olarak her şirket) için, gizlilik savunucularının ve reklam engellemenin yükselişi, temel müşterilerinizi anlamanın farklı yollarını bulmak anlamına geliyor.

• Reklam İçeriğinizi Kontrol Edin

Son olarak, blockchain teknolojisinin başka bir potansiyel kullanım durumu, tüketicilere içeriklerini kontrol etme yeteneği sağlar. Evet, potansiyel reklamları kısıtlama veya kontrol etme yeteneği, potansiyel müşterileri güçlendirir (ve belirli dijital reklam kanallarını azaltır). Ancak, giderek daha fazla sayıda insan web'de reklam engelleyicilerle arama yapıyor. Statista'ya göre reklam engelleme penetrasyonu artmaya devam ediyor.

Yavaş sayfa yükleme hızlarından web'i bozan reklamlardan bıkmaya kadar, insanların reklam engelleyicileri kullanmak için farklı nedenleri vardır. Neiman Labs tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, insanların %51'i kendi internet deneyimlerini kontrol etmelerinin reklam engelleyicileri kullanmanın birincil nedeni olduğunu belirtiyor. Öyleyse, giderek daha fazla insan reklamları engellerse, pazarlamacılar, nüfusun artan bir kesimine ulaşmak için blok zincirlerinden nasıl yararlanabilir? Quicksprout, blockchain teknolojisinin çevrimiçi reklamların mevcut durumu nedeniyle haklarından mahrum bırakılanlara ulaşmaya nasıl yardımcı olabileceğini özetliyor.

"Blockchain teknolojisi, tüketicilere şirketlerden iletişim bilgileri için ücret alma hakkı verebilir. Bir şirket, bir tüketicinin bültenine abone olmasını isterse, müşteri bu içeriği almak için fiyatını yanıtlayabilir. Örneğin, bir e-postayı okuyan her tüketici, markalara bir sentin kesirlerine mal olabilir. İşlemler otomatik olarak kripto para birimleri aracılığıyla işlenecektir. Bu konsept, tüketicilere bilgilerinin kimde olduğu konusunda tam kontrol sağlıyor.”

Mevcut pazarlama trendleri gibi, pazarlamacılar da potansiyel tüketicilerle özgün bir sesle bağlantı kurmanın yollarını bulmalıdır. Tüketiciler kendi reklam deneyimlerine sahip çıkarsa, otantik ve gerçekten reklam değeri olan pazarlamacılar, ilişki kurmanın yollarını bulmaya devam edeceklerdir. Blok zinciri teknolojisi insanlara çevrimiçi deneyimlerini kontrol etme gücü vermeye devam ederse, spam kullanan markalar ve şirketler gözden düşecek.

Gelecek ne gösterir?

Kısa bir süre önce AdWeek, tüketicilerin çevrimiçi reklamları tüketmekten ekonomik olarak yararlanmalarının bir yolu olarak, Brave tarayıcısına bağlı Temel Dikkat Simgesini (BAT) inceledi.

“Brave web tarayıcısının 0.63.xx sürümünü kullananlar, reklam planında aylık 5,8 milyon kullanıcının gizliliğini korurken markaların izleyicilerle daha iyi etkileşim kurmasına yardımcı olacağını iddia ettiği en son güncelleme olan Brave Rewards'a katılabilirler. Mozilla'nın kurucu ortağı ve Javascript'in yaratıcısı Brendan Eich'in buluşu olan Brave, tüketicilerin reklam geliri payının %70'ini elinde tutmasına olanak tanıyarak reklamverenler ve tüketiciler arasında daha iyi bir değer alışverişi sağladığını iddia ediyor - geri kalan kısım Brave'e ait. Temel Dikkat Jetonları. Şirkete göre Brave kullanıcıları, aylık BAT ödeneklerini çevrimiçi premium içerik veya TAP Network ile iş birliği yapan markalarla gerçek dünya ödülleri için kullanabilecekler.”

Mevcut durumunda, tüketiciler BAT biriktirir ve belirteci pazarlama kanalı içinde ödüllerle değiştirebilir. Özünde, mevcut BAT yinelemesi, bir kredi kartı ödül programı gibi çalışır. Bununla birlikte, geleceğin tüketicilerin dolar karşılığında BAT belirteçleri biriktirmesine ve tutmasına yardımcı olacağını varsaymak çok da zor değil. Veya oyunun sonunda, BAT jetonlarını tutun ve zaman içinde fiyat artışını izleyin.

Daha Fazla Blockchain ve Dijital Pazarlama Bilgisi

Teknolojideki tüm gelişmeler statüko için kötü değildir. Örneğin, Google, AdWords'ü kullanıma sunduğunda, küçük şirketler potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için büyük markalarla rekabet edebildi. Benzer bir şekilde, blockchain teknolojisi bildiğimiz dijital pazarlamanın sonunu getirmiyor. Bunun yerine, teknoloji aslında web deneyimini geliştirebilir ve potansiyel müşterilerle ilişkileri güçlendirebilir.

Örnek olarak, NinjaPromo, pazarlamacıların sonuçlarını iyileştirmeye yardımcı olan bir blok zinciri etkili bir şekilde kullanmaları için birkaç yol sunar.

• Reklamın verildiğini doğrulayın ve gerçek kişinin reklamı öngörülen süre içinde izlediğinden emin olun.
• Reklamın katılımını veya etkinliğini doğrulayın.
• Aynı reklamın kullanıcıya tekrar gösterilmesini önleyin ve optimum gösterim sıklığını ayarlayın.
• Etkinliği oluşturmaktan, sunmaktan ve reklam yapmaktan sorumlu yayıncılara, teknoloji şirketlerine ve ajanslara ödeme yapın.
• Müşterilere davranış veya tercihler gibi verilerini kullanmaları için ödeme yapın.
• Yerleştirilen herhangi bir reklamla etkileşimi ve etkinliğini izleyin.
• Kişisel bilgiler, ilgi alanları ve alışveriş planlaması gibi açık verileri sağlayan kullanıcıları ödüllendirin.
• Tüketiciye (gerekirse) belirli verilerin reklamveren tarafından nasıl kullanıldığını gösterin.

Blockchain teknolojisinin potansiyel olarak dijital pazarlama ortamını nasıl etkileyebileceği hakkında daha fazla bilgi için bazı faydalı kaynakları burada bulabilirsiniz.

• https://www.quicksprout.com/2018/11/15/how-blockchain-is-change-the-digital-marketing-industry/
• https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/10/04/how-much-will-blockchain-really-affect-digital-marketing/#6e81d28230dc
• https://blog.hubspot.com/marketing/blockchain-could-change-digital-marketing
• https://medium.com/swlh/how-blockchain-can-change-digital-marketing-c0cbc27a664c