2022'de havayı yükselten 9 kampanya

Yaratıcılık, 2022'de bir pazarlama rönesansı umutlarını ortadan kaldıran bir dizi zorlukla karşı karşıya kaldı. Şubat ayında savaş patlak verdi, ardından ekonomi ve reklam piyasası bozuldu. Sonraki bir teknoloji rotası şok dalgaları gönderdi. Başlangıçta heyecan uyandıran yeni ortaya çıkan kategoriler, bir dizi tartışmanın ortasında sessiz kaldı ve bir pazarlama boşluğu bıraktı . Bu arada, reklam bütçelerinin daha büyük bir kısmı verimli olan ancak gösterişli fikirlere davet etmeyen performans kanallarına aktı .

Nispeten kuru oyun alanı göz önüne alındığında, yenilik göze çarpıyordu. Pazarlamacılar kendilerini akış platformlarına yerleştirdikçe veya son teknoloji sanatçılarla çalışarak kültürel tartışmaları ateşledikçe ortaklıklar öncelik kazandı . Niş hayran kitleleriyle bağlantı kurmak, kitlesel erişimden daha değerli olabilir.

Özgünlüğe önem veren tüketicilerin şüphelerine rağmen, şirketlerin sanal sözcüleri işe almasıyla yaratıcı ekonomi çekiş kazanmaya devam etti . Sanal olan her şey, deneyimsel düşünceye rehberlik eden metaverse ve oyun ile bir saplantı olarak kaldı. Markalar, web'in bir sonraki yinelemesinde zar atmadığı zamanlarda, bitkin tüketiciler için nostalji oynayarak genellikle geriye baktılar.

Riskten kaçınan bir ortam aynı zamanda daha az yüksek profilli başarısızlık anlamına geliyordu ve kriptonun kasap vaatlerini engelledi . Yine de, yıl drama açısından hafif geçmedi. Genellikle kesin bir bahis olan FIFA Dünya Kupası, ana sponsoru Budweiser'ı kızdırarak, başlama vuruşundan sadece birkaç gün önce alkol politikasını tersine çevirdi . Yeni sahibi Elon Musk, tipik değişken liderlik tarzını uygularken reklamverenler Twitter'dan atladı.

Bu hikayeler gelecek yıla yayılırken, Marketing Dive 2022'nin göze çarpan yaratıcı çalışmalarını bir araya getirdi. Bu çabalar, bu yılın gürültüsünü etkili bir şekilde keserek, yükselen enflasyon, tüketici endişesi ve medya geri çekilmeleri döneminde satışların artmasına veya sadakatin güçlendirilmesine yardımcı oldu.

McDonald's işbirlikçi sıcak serisini sürdürüyor

Zamanın ne kadar çabuk geçtiğini anlatan viral bir tweet'ten ilham alan McDonald's, Eylül ayında yetişkinler için Happy Meals'ı tanıttı . Kampanya, birçok markanın yorgun tüketicilere bir rahatlama sağlamak için nostalji faktörünü artırdığı bir dönemin poster çocuğu oldu.

Konsept, moda öncüsü işbirlikleriyle tanınan, gözlerden uzak bir sokak giyim markası olan Cactus Plant Flea Market ile hayata geçirildi. Etiket, fast food devinin maskotlarından ilham alan ambalajlar, koleksiyon ürünleri ve ticari ürünlerle çocuk odaklı menü sunumunu yeniden tasarladı. Wieden + Kennedy NYC, renkli reklamlarda Cactus Plant Bit Pazarı'nın McDonaldland'a bakış açısının hayata geçirilmesine yardımcı oldu.

Yöneticilere göre bu fikir , bildirildiğine göre çalışanları zorlayacak kadar popülerdi ve koleksiyon parçalarının %50'si lansmandan sonraki ilk dört gün içinde kapıldı. Oyuncaklar ayrıca yeniden satış sitelerinde yüksek fiyatlara ulaştı ve bu, McDonald's'ın hipebeast pazarını ele geçirdiğinin sinyalini verdi.

McDonald's x Cactus Plant Bit Pazarı ayrıca ABD işletmeleri için şimdiye kadarki en yüksek haftalık dijital işlemlerle sonuçlandı. Bu , Golden Arches sahibinin işbirlikleri konusundaki sıcak serisine dayanıyor .

McDonald's'ta ABD pazarlama, marka içeriği ve etkileşimden sorumlu başkan yardımcısı Jennifer Healan e-postayla, "Hayranlarımızın yaratıcı evreninde yaşamak, kültür içinde pop yapmamızı sağladı ve başarımızın sırrı bu," dedi. "İleriye dönük olarak, bu, bizden görmeye devam edeceğiniz türden bir çalışma... hayranlarımız ve marka ortaklarımızla, onları marka yolculuğumuzun bir parçası haline getirmek için kalemi paylaşmak."

Domino's, 'Stranger Things' hayranlarını Eleven'ın yerine koyuyor

"Stranger Things" dördüncü sezonuyla bu yılın başlarında kültürü fethetti ve kısa sürede Netflix tarihinde en çok izlenen İngilizce dizisi haline geldi. 80'lerin çılgın gişe rekorları kıran filminin dönüşüyle ​​birlikte bir dizi marka entegrasyonu geldi, ancak hiçbiri Domino's'un yayıncıyla olan ortaklığı kadar öne çıkmadı.

Mayıs ayında QSR ve WorkInProgress ajansı, Eleven'ın telekinetik güçlerini taklit etmeyi amaçlayan bir "zihin emri" uygulaması başlattı ve müşterilerin jestleri kullanarak pizza istemesine olanak tanımak için yüz ve göz izleme teknolojisinin bir karışımından yararlandı.

Domino's'ta marka ve ürün inovasyonundan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Kate Trumbull, Marketing Dive'a “Teknik açıdan bakıldığında, en bariz zorluk, daha önce hiç eşleştirilmemiş bir dizi teknolojiyi birleştirmekti” dedi.

İyi aydınlatılmış bir ortamda bulunma ihtiyacı gibi iletişim talimatlarının başka bir karmaşıklık olduğu ortaya çıktı, ancak ustaca anlatıya işlendi. Oyuncu kadrosundan Gaten Matarazzo ve Caleb McLaughlin'in yer aldığı reklamlar, hikaye anlatımını tamamlarken, Domino's, deneyimin kilidini açan QR kodlarını taşıyan özel pizza kutularını tanıttı.

"12 aydan fazla bir sürede gerçekleştirilen tüm çaba çok fazla zaman ve özen gerektirdi, ancak aynı zamanda ortaklıklara nasıl yaklaştığımız ve onları başarıya ulaştırmak için gereken malzemeler konusunda yeni bir ölçüt oluşturmaya da yardımcı oldu. dedi Trumbull.

Kampanya, 820 milyondan fazla medya gösterimi oluşturdu . Bir Kantar analizine göre, Domino's için çok önemli olan "Stranger Things" fanatikleri arasında özellikle iyi performans gösterdi.

Bader Rutter ajansının kreatif direktörü Ned Brown e-postayla, "En iyi şekilde ortak markalama; tamamen yeni bir şey oluşturmak için uyumlu ve yaratıcı" dedi.

Deepfaked Dolph Lundgren, Old Spice için ter döküyor

80'lere geri dönmek sadece "Stranger Things" sayesinde trend olmuyordu. Procter & Gamble'ın Old Spice'ı Şubat ayında, Dolph Lundgren'in yardımıyla dönemin en iyi aksiyon filmlerini taklit eden bir kampanya yayınladı.

Bir çeşit Dolph Lundgren. Spotların etki yaratmasının bir nedeni, deepfake teknolojisini kullanmalarıydı. Bir reklamda, çarpıcı bir şekilde genç olan Lundgren, borudan sarkan bir düşmanı kurtarmak için uzandığında koltuk altlarından kovalarca ter akar - bu, Old Spice'ın yeni Ter Savunma Kuru Sprey antiperspirantını kullanmadığına dair bir işarettir. Ajanslar Wieden + Kennedy ve Citizen, baskıya yardımcı oldu.

Deepfake uygulamaları, teknolojiyle ilgili bazı endişelere rağmen pazarlamada daha yaygın hale geldi . Old Spice'ın çabası, erkek bakım etiketinin absürdist itibarıyla uyumlu mizah sayesinde distopik kenarı köreltti.

Forsman & Bodenfors NY genel müdürü Christina Falzano, "Old Spice'ın derin sahte teknolojiyi kullanması markaya çok yakışıyor" dedi.

Marka, Marketing Dive'a verdiği demeçte, "Hang On"un 30 saniyelik bir kesiminin 10 saniyelik bir görüntüleme oranı ve reklam hatırlanabilirliği elde etmesini sağladı. TikTok gibi platformları hedefleyen altı saniyelik sürümler, karşılaştırmalı değerlendirmelere göre yaklaşık beş kat daha yüksek tıklama oranları gördü. Toplamda 778 milyon kazanılmış medya gösterimi oluşturan kreatif , aksiyon filmi hayranlarıyla da özellikle güçlü bir bağ kurdu.

Old Spice başkan yardımcısı Matt Krehbiel, Marketing Dive'a e-posta üzerinden şunları söyledi: "İzleyicilerimiz için aynı zamanda çok tanıdık gelen tamamen benzersiz bir deneyim yaratmak için nostalji ve kültürü yeni teknolojiyle nasıl birleştirebileceğimiz konusunda çok şey öğrendik." .

Chipotle borsa simülatörü ile kripto çılgınlığına katılıyor

Tüketicilerin dijital para birimlerine olan ilgisi bu yıl pazarlamayı bilgilendirmeye devam etti. Ancak bir zamanlar bir kripto çılgınlığı olan şey, endüstrinin değerinin düştüğünü görmesi ile pek de nazik olmayan bir şekilde dünyaya geri döndü .

Bir "kripto kışı"nın ilk belirtileri arasında, Chipotle etkileşimli bir borsa simülasyon oyununu tanıttı. "Dip Satın Alın " , franchise'ın guacamole ve queso blanco gibi menü tekliflerinde cinas yaparken düşüşten yararlandığını gördü.

Sınırlı bir süre için Temmuz ayında piyasaya sürülen oyun, ödül üyelerine hayali bir kripto izleyicinin inişli çıkışlı hareketini izleme fırsatı verdi. Oyuncular, kripto kazanma şansı için tekrar yükselmesi umuduyla "dipten satın almaya" veya varlık fiyatı düştüğünde yatırım yapmaya teşvik edildi. Chipotle, 500'den fazla kişiye toplam 200.000 $ ödül vermeyi taahhüt etti.

Altı gün boyunca Chipotle, 10.000 Dolar değerinde Bitcoin, 5.000 Dolar Ethereum, 1.250 Dolar Solana ve her biri 3.000 Dolar Avalanche ve Dogecoin verdi. Yedinci ve son günde, marka birçok para biriminde ödül toplamlarını artırdı.

Uygun zamanlanmış simülatör, kripto için düşük bir noktada geldi, ancak FTX gibi büyük oyuncuların parçalandığını gören kıyametsel bir düşüşten önce geldi ve gitti. Çaba, QSR'nin 28 milyon ABD üyesine ulaşan sadakat programını destekleyen birçok yenilikçi taktikten birini temsil ediyor .

Marketing Dive'a gönderdiği bir e-postada, "Buy the Dip, olumlu marka medya kapsamı ve bir milyondan fazla oynanış sağlayarak Web3 alanındaki liderlik konumumuzu vurguladı" dedi. "Kampanya yayındayken Chipotle Rewards üye kayıtlarında da her hafta %35'lik bir artış gördük."

Kellogg'dan Tony the Tiger bir VTuber oluyor

Z kuşağının yarısından fazlasının video oyunlarının başkalarıyla bağlantı kurmalarına yardımcı olduğunu bildirmesiyle oyun, genç tüketiciler arasında rağbet görmeye devam ediyor . Halihazırda diğer dijital cepheleri keşfetmiş olan Kellogg's Frosted Flakes, marka maskotu Tony the Tiger'ı bilgisayar tarafından üretilen bir yayıncıya, aksi takdirde VTuber olarak bilinen bir yayıncıya dönüştürerek oyun evrenine bir giriş yaptı .

Frosted Flakes, Tony'nin ilk yayın çıkışı için Twitch'in Brand Partnership Studio'su ile türünün ilk örneği bir ortaklık kurdu. İkili, Ağustos ayında, maskotun yayıncılar Brennon “GoldGlove” O'Neill, Chrissy Costanza ve Jakeem “BigCheese” Johnson ile popüler bir battle royale oyunu oynadığını gören bir etkinlikte işbirliği yaptı. Canlı yayın sırasında izleyiciler birbirleriyle sohbet edebilir ve anketlere katılabilir.

Aktivasyon, markanın Twitch'in güçlü içerik oluşturucu topluluğuna girmesine olanak tanıdı ve VTubing ile ilgili içerik 2021'de yıldan yıla %467 arttı. Amazon'un sahip olduğu platform ayrıca günde ortalama 31 milyondan fazla aktif ziyaretçi görerek Frosted ile alaka düzeyini sağlamlaştırdı . Genç tüketicilere ulaşmak için dijital deneyimlere öncelik veren Flakes.

"Kellogg's Frosted Flakes ve Tony'nin Twitch'e ilk gelişi olarak, akışı izleyen ve Tony ile gerçek zamanlı olarak etkileşim kuran binlerce yeni insanla etkileşim kurmanın yanı sıra Tony'nin öne çıkan anlarını yakalayabilen hayranlara ulaşmayı başardık. Kellogg All Family Cereal'de marka pazarlama direktörü Sadie Garcia, Marketing Dive'a gönderdiği bir e-postada, "Daha sonra Twitch çıkışı," dedi.

Lexus, çeşitli kitleleri hedeflemek için 'amansız iyimserlik' kullanıyor

Lexus, Ekim ayında , çeşitli temsiller etrafında artan ilgiden yararlanan "Asla Sınırlarınızı Kaybetmeyin " başlıklı bir kampanya başlattı . Kapsamlı pazar araştırması, diğerlerinin yanı sıra Siyahi, Hispanik, Asyalı ve LGBTQ+ demografisini kapsayan hem geniş çapta hem de hedef kitlelerde yankı uyandıracak bir mesaj verdi. Kilit bulgulardan biri, çalışmanın ana hatlarını oluşturan “acımasız iyimserlik” temasıydı.

Lexus, mesajını iletmek için "Oz Büyücüsü"nden ilham aldı, ancak Sarı Tuğlalı Yol başka bir yol lehine atlanırsa ne olacağı sorusunu yalvararak klasikte farklı bir dönüş yaptı. Çaba altı nokta içeriyordu: Biri genel pazar için ve beşi her biri belirli bir demografiyi hedefliyordu.

Genel pazar yeri olan "Takip etmeyi bırak"ta bir aile, sürücü aniden onları Emerald City'ye giden büyülü bir ortama götüren yeni bir rotayı seçmeyi seçtiğinde, en yeni RX'i modernize edilmiş Sarı Tuğlalı Yol'da kullanıyor. Daha hedefli bir çalışma olan " Geleceği Gör ", eski İngiliz Güzeli Preeti Desai'yi, bu unvana sahip ilk Hint asıllı kadını, tasarımcı Bibhu Mohapatra tarafından yaratılan bir şervani ve sari'yi yeniden tasavvur ederken tasvir ediyor. Kampanyada ev dışı aktivasyonlar ve medya ortaklıkları da var.

Lexus'un medya yöneticisi Lisa McQueen, daha önce Marketing Dive'a “En çok gurur duyduğum şey, amaçlanan kitle ne olursa olsun, çalışmanın ne kadar güçlü bir şekilde birbirine bağlı olduğudur” dedi. "Yeni RX'imizi gerçekten sergilerken bir yandan da hiçbir zaman üstünlüğünüzü kaybetmeme fikrinin kollektif olarak tüm çalışmalarının karşılığını vermesi heyecan verici."

Heineken iş/yaşam dengesizliğini ele alıyor

Heineken, dizüstü bilgisayarları kapatan bir şişe açacağıyla bu yıl daha sağlıklı bir iş/yaşam dengesini savundu. " The Closer " olarak bilinen bağlı cihaz, iş uygulamalarını kapatmak ve tüketicilerin arkalarına yaslanıp biraya odaklanmasını sağlamak için Bluetooth teknolojisini kullanır.

Publicis Worldwide, bir şişe Heineken açarak hızla oturumu kapatabilen aşırı iş yükü altındaki insanları gösteren bir filmin eşlik ettiği kampanyada lider ajanstı. Bu fikir, araştırmaların COVID-19 salgını sırasında çalışanların çalışma günlerini 2,5 saat artırdığını ve bunun da olumsuz sağlık etkilerine yol açabileceğini bulmasından sonra ortaya çıktı .

Şişe açacağı , tüketicilerle onlar için önemli olan konularda bağlantı kurmanın yanı sıra pandemik kısıtlamalar hafifledikçe hayata dair esprili bir yorum işlevi gördü.

Organic'in yönetici kreatif direktörü Betsy Jemas, "Heineken'i 'iş sonrası' birası olarak konumlandırma fikrine ve uzaktan çalışanların gerçekte nasıl daha uzun saatler çalıştıklarına dair istatistiklere bayılıyorum - harika bir şekilde akıllı," diye yazdı. e-posta "Cihazın kendisi aldatıcı olsa da, aslında şişe açacağıyla ilgili değil. Kazanılmış bir medya sıçraması yapmanın ve bu yeni konumlandırmayı neredeyse duyurmanın yaratıcı bir yolu.”

Walmart bir 'Pazartesi vakası' alıyor

Birçok pazarlamacı gibi, Walmart da tutumlu tüketicileri tatil için cezbetmek için popüler kültür mihenk taşlarına baktı. Perakendeci, sezonluk fırsatlarını tanıtmak için "bir pazartesi vakası" terimini popüler hale getiren 1999 yapımı " Ofis Alanı " filminin kadrosuna katıldı . Bu ifade, büyük mağazanın olağan Kara Cuma telaşından farklılaşma amacıyla bir satış penceresi olarak Pazartesi gününe odaklanmasıyla eşleşti.

Kampanya çeşitli trendlere eğildi. İşyeri kültürüne yönelik mevcut tüketici tutumlarını yansıtırken nostalji odaklıydı. Büyük İstifa ve "sessiz bırakma" gibi hareketler, memlerde "Pazartesi vakası" nın yeniden canlanması da dahil olmak üzere "Ofis Alanı"na yeni bir ilgi kazandırdı. Birçok tüketici de Kara Cuma'dan memnun değil. REI gibi bazı perakendeciler, mağazalarını o gün kapatma sözü bile verdiler.

Fallon'un kreatif direktör yardımcısı Nikki Baker'a göre, "Ofis Alanı" konseptini içeren gelecek planları üzerinde çalışılmasa da, son derece başarılı oldu. Çaba üzerinde çalışan Baker, bunun Pazar ve Pazartesi gecesi futbol satın almalarını içeren tam teşekküllü bir medya itişine dönüşen bir YouTube masthead dizisi olarak tasarlandığını söyledi.

Baker, e-posta yoluyla "Sosyal alandaki genel tepki inanılmaz derecede olumlu oldu ve iş sonuçları da doğru yöne gidiyor" dedi. "Her zaman söylerim, bazen insanlar jüri için çalışır ve bazen insanlar ebeveynlerinin televizyonda görüp gitmeleri için çalışır - hey, bu iyi bir reklam. Bence bu kampanya bu iki şeyi de yapabilir.”

Doritos'un üçgenden ilham alan çöpçü avı

Dünya yeniden açılırken, çöpçü avı, pazarlamacıların tekrar dışarı çıkma arzusundan yararlanmaları için yaygın bir araç haline geldi. Frito-Lay'in markası Doritos, Ağustos ayında tüketicileri piramit şeklindeki Bass Pro Shop gibi ikonik üçgen şeklindeki binaların peşine düşürdü. The Triangle Tracker adlı bir Snapchat artırılmış gerçeklik (AR) merceğini kullanan katılımcılar, günlük üçgen şekillerini 250.000 $ dahil ödül kazanma potansiyeline sahip Doritos'a dönüştürdüler.

Doritos'un çöpçü avı, hibrit aktivasyonlarda daha büyük bir eğilimin göstergesi oldu. Budweiser , sonbaharın sonlarında FIFA Dünya Kupası onuruna futbol hayranlarını QR kodlu bir çöpçü avına gönderirken, Pabst Blue Ribbon yetişkinleri yumurta gibi görünecek şekilde boyanmış fıçılarla bir Paskalya yumurtası avına çıkardı. Yard NYC'nin kurucu ortağı ve kreatif direktörü Stephen Niedzwiecki'ye göre çöpçü avları yeni değil, ancak bu yaratıcı olamayacakları anlamına gelmiyor.

Doritos için gerçek bir çok kanallı yaklaşım ve macera vaadi, güçlü bir kanca haline geldi. Ek bileşenler, Fortnite'ta özel bir Doritos Üçgen Adası içeriyordu .

Frito-Lay Kuzey Amerika'da marka pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı S tacy Taffet bir e-postada , "New York, Memphis ve Atlanta'da devralmalardan AR aracılığıyla üçgenleri Doritos'a dönüştürmeye kadar, üçgenleri Doritos çipleriyle eşanlamlı hale getirdik" dedi. "4 milyondan fazla hayran, bu çağrıya çevrelerindeki üçgenleri tarayarak ve günlük yaşamlarını Başka Bir Seviyeye yükselterek yanıt verdi."