9 แคมเปญที่กระตุ้นอารมณ์ในปี 2565

ความคิดสร้างสรรค์ต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายในปี 2565 ทำให้ความหวังในการฟื้นฟูการตลาดหมดไป สงครามปะทุขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ ตามมาด้วยเศรษฐกิจที่ซบเซาและตลาดโฆษณา ความพ่ายแพ้ของเทคโนโลยีที่ตามมาส่งคลื่นกระแทกออกมา หมวดหมู่ฉุกเฉินที่เริ่มกระตุ้นความตื่นเต้นได้เงียบลงท่ามกลางการโต้เถียง ปล่อยให้เป็นโมฆะทางการตลาด ในขณะเดียวกัน งบประมาณโฆษณาส่วนใหญ่ ไหลไปยังช่องทางการทำงาน ที่มีประสิทธิภาพ แต่ไม่เชิญชวนให้มีความคิดที่กระฉับกระเฉง

เมื่อพิจารณาจากสนามเด็กเล่นที่ค่อนข้างแห้ง นวัตกรรมจึงโดดเด่น ความร่วมมือมีความสำคัญเหนือกว่าเมื่อนักการตลาดฝังตัวเองในแพลตฟอร์มสตรีม มิ่ง หรือจุดประกายการสนทนาทางวัฒนธรรมผ่านการทำงานร่วมกับศิลปินล้ำสมัย การเชื่อมต่อกับฐานแฟนคลับเฉพาะอาจมีค่ามากกว่าการเข้าถึงจำนวนมาก

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทต่าง ๆ ต่างสมัครใช้โฆษกเสมือนจริง แม้ว่าจะมีความกังขาจากผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความถูกต้องก็ตาม ทุกสิ่งเสมือนจริงยังคงเป็นที่จับจ้อง โดยมี metaverse และเกมเป็นตัวชี้นำความคิดเชิงประสบการณ์ เมื่อแบรนด์ต่างๆ ไม่ทอยลูกเต๋าในการทำซ้ำครั้งต่อไปของเว็บ พวกเขามักจะมองย้อนกลับไป สร้างความคิดถึงให้กับผู้บริโภคที่อ่อนล้า

สภาพแวดล้อมที่ไม่ชอบความเสี่ยงยังหมายถึงความล้มเหลว ที่ มีรายละเอียดสูงน้อย ลง ยกเว้นคำมั่นสัญญาของ crypto ถึงกระนั้นปีก็ยังมีละครไม่เบา FIFA World Cup ซึ่งมักจะเป็นการเดิมพันที่แน่นอน กลับยกเลิกนโยบายแอลกอฮอล์ เพียงไม่กี่วันก่อนเริ่มการแข่งขัน Budweiser ผู้สนับสนุนหลัก ผู้ลงโฆษณาได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก Twitter เนื่องจากเจ้าของคนใหม่ Elon Musk ใช้สไตล์ความเป็นผู้นำที่ไม่แน่นอนของเขา

เมื่อเรื่องราวเหล่านี้เริ่มเข้าสู่ปีหน้า Marketing Dive ได้รวบรวมผลงานสร้างสรรค์ที่โดดเด่นจากปี 2022 ความพยายามเหล่านี้ตัดเสียงรบกวนในปีนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยเพิ่มยอดขายหรือเสริมสร้างความภักดีในช่วงที่เงินเฟ้อพุ่งสูง ความกังวลใจของผู้บริโภค และการดึงสื่อกลับคืน

McDonald's ยังคงร่วมมือกันอย่างต่อเนื่อง

แมคโดนัลด์ เปิดตัว Happy Meals สำหรับผู้ใหญ่ ในเดือนกันยายน โดยได้รับแรงบันดาลใจจากทวีตไวรัล ที่สะท้อนว่าเวลาผ่านไปเร็วเพียง ใด แคมเปญนี้กลายเป็นโปสเตอร์เด็กในช่วงเวลาที่หลายแบรนด์ได้เพิ่มปัจจัยความคิดถึงเพื่อให้ผู้บริโภคที่เหนื่อยล้าได้รับการบรรเทาโทษ

แนวคิดนี้ดำเนินการกับ Cactus Plant Flea Market ซึ่งเป็นแบรนด์สตรีทแวร์ที่เป็นที่รู้จักจากความร่วมมือด้านแฟชั่น ป้ายดังกล่าวได้จินตนาการถึงการนำเสนอเมนูสำหรับเด็กด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดใจ ของสะสม และสินค้าบนมาสคอตของยักษ์ใหญ่ร้านฟาสต์ฟู้ด Wieden + Kennedy NYC ช่วยให้ตลาดนัด Cactus Plant ใน McDonaldland มีชีวิตชีวาด้วยโฆษณาที่มีสีสัน

แนวคิดดัง กล่าวได้รับความนิยมมากพอที่จะสร้างความตึงเครียดให้กับพนักงาน และ 50% ของของสะสมหมดภายในสี่วันแรกของการเปิดตัว ตามที่ผู้บริหารระบุ ของเล่นเหล่านี้ยังเรียกราคาสูงในเว็บไซต์ขายต่อ ส่งสัญญาณว่า McDonald's ยึดตลาด hypebeast

นอกจากนี้ McDonald's x Cactus Plant Flea Market ยังส่งผลให้มีการทำธุรกรรมดิจิทัลรายสัปดาห์สูงสุดสำหรับธุรกิจในสหรัฐฯ ที่สร้างจาก กระแสความฮอตของเจ้าของ Golden Arches ด้วยความ ร่วมมือ

Jennifer Healan รองประธานฝ่ายการตลาด เนื้อหาแบรนด์ และการมีส่วนร่วมของ McDonald's ในสหรัฐฯ กล่าวว่า "การอยู่ในจักรวาลแห่งความสร้างสรรค์ของแฟนๆ ทำให้เราเข้าถึงวัฒนธรรมและเป็นความลับสู่ความสำเร็จของเรา" “ต่อจากนี้ไป นี่คืองานประเภทที่คุณจะได้เห็นจากเราต่อไป... แบ่งปันปากกากับแฟนๆ และพันธมิตรแบรนด์ของเราเพื่อให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางของแบรนด์ของเรา”

Domino's ทำให้แฟน ๆ 'Stranger Things' อยู่ในรองเท้าของ Eleven

“Stranger Things” เอาชนะวัฒนธรรมเมื่อต้นปีนี้ด้วยซีซันที่ 4 ซึ่งผงาดขึ้นอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นซีรีส์ภาษาอังกฤษที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Netflix ด้วยการกลับมาของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่โด่งดังในยุค 80 ทำให้มีการผสานรวมแบรนด์ต่างๆ มากมาย แม้ว่าจะไม่มีใครโดดเด่นไปกว่าการเป็นหุ้นส่วนของ Domino กับสตรีมเมอร์

QSR และเอเจนซี่ WorkInProgress ในเดือนพฤษภาคมเปิดตัวแอป "สั่งใจ" เพื่อเลียนแบบพลังเทเลไคเนติกของตัวเอก Eleven โดยใช้ประโยชน์จากการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีการติดตามใบหน้าและดวงตาเพื่อให้ลูกค้าสั่งพิซซ่าโดยใช้ท่าทาง

“จากมุมมองด้านเทคโนโลยี ความท้าทายที่ชัดเจนที่สุดคือการรวมชุดเทคโนโลยีที่ไม่เคยมีมาก่อนเข้าด้วยกัน” Kate Trumbull รองประธานอาวุโสฝ่ายนวัตกรรมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของ Domino's กล่าวกับ Marketing Dive

คำแนะนำในการสื่อสาร เช่น ต้องอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มีแสงสว่างเพียงพอ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นความซับซ้อนอีกรูปแบบหนึ่ง แต่ได้รับการถักทออย่างช่ำชองในการเล่าเรื่อง โฆษณาที่มีสมาชิกนักแสดง Gaten Matarazzo และ Caleb McLaughlin ช่วยเติมเต็มการเล่าเรื่อง ในขณะที่ Domino's เปิดตัวกล่องพิซซ่าสั่งทำพิเศษซึ่งมีคิวอาร์โค้ดที่ปลดล็อกประสบการณ์

“ความพยายามทั้งหมดที่เกิดขึ้นตลอดระยะเวลากว่า 12 เดือน ต้องใช้เวลาและการดูแลเอาใจใส่อย่างมาก แต่ก็ช่วยสร้างมาตรฐานใหม่สำหรับวิธีที่เราเข้าหาพันธมิตร และส่วนผสมที่จำเป็นในการทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ "Trumbull กล่าว

แคมเปญ สร้างการแสดง ผล ผ่านสื่อมากกว่า 820 ล้านครั้ง สิ่งสำคัญสำหรับ Domino's คือทำงานได้ดีโดยเฉพาะกับกลุ่มผู้คลั่งไคล้ "Stranger Things" ตามการวิเคราะห์ของ Kantar

เน็ด บราวน์ หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของเอเจนซี่ Bader Rutter กล่าวผ่านอีเมลว่า “มันเป็นการสร้างแบรนด์ร่วมกันที่ดีที่สุด — มีความกลมกลืนและสร้างสรรค์เพื่อสร้างสิ่งใหม่ทั้งหมด”

Dolph Lundgren Deepfaked ทำลายเหงื่อให้กับ Old Spice

การย้อนกลับไปสู่ยุค 80 ไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมจาก “Stranger Things” Old Spice ของ Procter & Gamble ในเดือนกุมภาพันธ์ทิ้งแคมเปญที่ล้อเลียนภาพยนตร์แอ็คชั่นสุดล้ำในยุคนั้นด้วยความช่วยเหลือของ Dolph Lundgren

ก็เหมือนกับดอล์ฟ ลุนด์เกรน เหตุผลหนึ่งที่สปอตสร้างผลกระทบคือการใช้เทคโนโลยีของ DeepFake ในโฆษณาชิ้นหนึ่ง Lundgren วัยเยาว์ที่โดดเด่นเอื้อมมือไปช่วยฝ่ายตรงข้ามที่ห้อยต่องแต่งจากท่อและมีเหงื่อไหลออกมาจากรักแร้ของเขาเท่านั้น ซึ่งเป็นสัญญาณว่าเขาไม่ได้ใช้สเปรย์ระงับเหงื่อ Sweat Defense Dry Spray ตัวใหม่ของ Old Spice หน่วยงาน Wieden + Kennedy และ Citizen ช่วยในการผลักดัน

แอปพลิเคชั่นของ Deepfake กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในด้านการตลาด แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับเทคโนโลยีอยู่บ้าง ความพยายามของ Old Spice ทลายขอบดิสโทเปียด้วยอารมณ์ขันที่สอดคล้องกับชื่อเสียงที่ไร้เหตุผลของค่ายกรูมมิ่งชาย

Christina Falzano กรรมการผู้จัดการของ Forsman & Bodenfors NY กล่าวว่า “การใช้เทคโนโลยีปลอมเชิงลึกของ Old Spice ให้ความรู้สึกถึงแบรนด์อย่างมาก

การตัด "Hang On" ความยาว 30 วินาทีดึงดูดอัตราการดู 10 วินาทีและการจำโฆษณาได้เกือบสองเท่าของเกณฑ์มาตรฐานของ Old Spice แบรนด์ดังกล่าวบอกกับ Marketing Dive เวอร์ชันหกวินาทีที่กำหนดเป้าหมายไปที่แพลตฟอร์มเช่น TikTok มีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานเกือบห้าเท่า ครีเอทีฟโฆษณาที่สร้าง ความประทับใจจากสื่อโดยรวมได้ 778 ล้านครั้ง ยังเชื่อมโยงกับแฟนภาพยนตร์แอ็คชั่นอย่างมาก

Matt Krehbiel รองประธานของ Old Spice กล่าวว่า "เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับวิธีการผสานความคิดถึงและวัฒนธรรมเข้ากับเทคโนโลยีใหม่เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้ชมของเรา ซึ่งในขณะเดียวกันก็รู้สึกคุ้นเคย" Matt Krehbiel รองประธานของ Old Spice กล่าวกับ Marketing Dive ทางอีเมล .

Chipotle เข้าร่วมความนิยม crypto กับโปรแกรมจำลองตลาดหุ้น

ความสนใจของผู้บริโภคในสกุลเงินดิจิทัลยังคงเป็นข้อมูลทางการตลาดในปีนี้ แต่สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นความคลั่งไคล้ในการเข้ารหัสลับ กลับคืนสู่โลกอย่างไม่เบานัก โดยที่อุตสาหกรรมเห็นว่ามูลค่าของมันลดลง

ท่ามกลางสัญญาณเริ่มต้นของ “ฤดูหนาวของคริปโต ” Chipotle ได้เปิดตัวเกมจำลองตลาดหุ้นแบบโต้ตอบ “Buy the Dip ” เห็นว่าแฟรนไชส์ใช้ประโยชน์จากการลดลงในขณะที่ลงโทษเมนูต่างๆ เช่น guacamole และ queso blanco

เกมดังกล่าวเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมในช่วงเวลาจำกัด และให้รางวัลแก่สมาชิกในการดูตัวติดตาม crypto ที่สมมติขึ้นเคลื่อนผ่านจุดสูงสุดและจุดต่ำสุด ผู้เล่นได้รับการสนับสนุนให้ "ซื้อการลดลง" หรือลงทุนเมื่อราคาสินทรัพย์ลดลงโดยหวังว่าจะเพิ่มขึ้นอีกครั้งเพื่อลุ้นรับ crypto Chipotle มุ่งมั่นที่จะมอบรางวัลให้กับผู้คนกว่า 500 คน รวมมูลค่า 200,000 ดอลลาร์

เป็นเวลาหกวันติดต่อกัน Chipotle ให้ Bitcoin มูลค่า 10,000 ดอลลาร์ 5,000 ดอลลาร์ใน Ethereum 1,250 ดอลลาร์ใน Solana และ 3,000 ดอลลาร์ใน Avalanche และ Dogecoin ในวันที่เจ็ดซึ่งเป็นวันสุดท้าย แบรนด์ได้เพิ่มยอดรวมของรางวัลในหลายสกุลเงิน

เครื่องจำลองตามเวลาที่เหมาะสมมาถึงในช่วงที่ราคา crypto ตกต่ำ แต่มาและไปก่อนที่จะเกิดหายนะครั้งสิ้นโลกที่ทำให้ผู้เล่นหลักอย่าง FTX พังทลาย ความพยายามนี้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์เชิงนวัตกรรมมากมายที่ส่งเสริมโปรแกรมความภักดีของ QSR ซึ่งมี สมาชิกถึง 28 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

Tressie Lieberman รองประธานฝ่ายการตลาดดิจิทัลและธุรกิจนอกสถานที่ของ Chipotle กล่าวในอีเมลถึง Marketing Dive ว่า “Buy the Dip ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำของเราในพื้นที่ Web3 โดยผลักดันสื่อแบรนด์ในเชิงบวกและเกมเพลย์มากกว่าหนึ่งล้านเกม” “เรายังเห็นการลงทะเบียนสมาชิก Chipotle Rewards เพิ่มขึ้น 35% สัปดาห์ต่อสัปดาห์ในขณะที่แคมเปญกำลังถ่ายทอดสด”

Tony the Tiger จาก Kellogg กลายเป็น VTuber

การเล่นเกมยังคงได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคอายุน้อย โดย มากกว่าครึ่งหนึ่งของ Gen Z รายงานว่าวิดีโอเกมช่วยให้พวกเขารู้สึกเชื่อมต่อกับผู้อื่น หลังจากสำรวจ แนวดิจิทัลอื่น ๆ แล้ว Frosted Flakes ของ Kellogg ก็เข้าสู่จักรวาลของเกมด้วย การเปลี่ยนมาสคอตของแบรนด์ Tony the Tiger ให้เป็นสตรีมเมอร์ที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์หรือที่เรียกว่า VTuber

สำหรับการเปิดตัวแบบสตรีมมิ่งของ Tony Frosted Flakes ได้สร้างความร่วมมือครั้งแรกกับ Brand Partnership Studio ของ Twitch ทั้งสองร่วมงานกันในเดือนสิงหาคม โดยมาสคอตเล่นเกมแบทเทิลรอยัลยอดนิยมกับสตรีมเมอร์ Brennon “GoldGlove” O'Neill, Chrissy Costanza และ Jakeem “BigCheese” Johnson ในระหว่างการสตรีมแบบสด ผู้ชมสามารถสนทนากันเองและมีส่วนร่วมในแบบสำรวจ

การเปิดใช้งานทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงชุมชนผู้สร้างที่แข็งแกร่งของ Twitch โดยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ VTubing เพิ่มขึ้น 467% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2564 แพลตฟอร์มที่ Amazon เป็นเจ้าของยังพบผู้เยี่ยมชมที่ใช้งานอยู่มากกว่า 31 ล้านคนต่อวันโดยเฉลี่ย ทำให้ความเกี่ยวข้องกับ Frosted แข็งแกร่ง ขึ้น Flakes ซึ่งให้ความสำคัญกับประสบการณ์ดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้บริโภควัยหนุ่มสาว

“ในขณะที่ Frosted Flakes ของ Kellogg และ Tony เป็นครั้งแรกบน Twitch เราสามารถมีส่วนร่วมกับผู้คนใหม่ ๆ นับพันที่ติดตามสตรีมและโต้ตอบกับ Tony แบบเรียลไทม์ รวมถึงเข้าถึงแฟน ๆ ที่สามารถรับชมไฮไลท์จาก Tony's Twitch เปิดตัวหลังจากนั้น” Sadie Garcia ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Kellogg All Family Cereal กล่าวในอีเมลถึง Marketing Dive

Lexus ใช้ 'การมองโลกในแง่ดีอย่างไม่หยุดยั้ง' เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย

ในเดือนตุลาคม Lexus ได้เปิดตัวแคมเปญชื่อ “Never Lose Your Edge ” ซึ่งดึงเอาความสนใจที่เพิ่มขึ้นจากตัวแทนที่หลากหลาย การวิจัยตลาดอย่างละเอียดทำให้เกิดข้อความที่จะสะท้อนทั้งในวงกว้างและกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งครอบคลุมกลุ่มประชากรผิวดำ ฮิสแปนิก เอเชีย และ LGBTQ+ และอื่นๆ การค้นพบที่สำคัญประการหนึ่งคือธีมของ "การมองโลกในแง่ดีอย่างไม่หยุดยั้ง" ซึ่งทำหน้าที่เป็นช่องทางในการทำงาน

เพื่อสื่อสารข้อความ Lexus ดึงแรงบันดาลใจจาก “The Wizard of Oz” แต่เปลี่ยนโฉมรถคลาสสิคด้วยการตั้งคำถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากถนนอิฐสีเหลืองถูกข้ามไปยังเส้นทางอื่น ความพยายามดังกล่าวมีจุดเด่นอยู่ 6 จุด: หนึ่งจุดสำหรับตลาดทั่วไป และอีก 5 แห่งที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจง

ในตลาดทั่วไป “Unfollow” ครอบครัวหนึ่งขับ RX รุ่นล่าสุดไปตามถนน Yellow Brick ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ เมื่อจู่ๆ คนขับเลือกที่จะใช้เส้นทางใหม่ซึ่งนำพวกเขาไปสู่สภาพแวดล้อมมหัศจรรย์ที่นำไปสู่ ​​Emerald City ความพยายามที่มีเป้าหมายมากขึ้น “ See The Future ” นำเสนออดีตนางงามบริเตนใหญ่ Preeti Desai ผู้หญิงคนแรกเชื้อสายอินเดียที่ครองตำแหน่งนี้ โดยจินตนาการถึงชุดเชอร์วานีและส่าหรีที่ออกแบบโดยนักออกแบบ Bibhu Mohapatra แคมเปญนี้ยังมีการเปิดใช้งานนอกบ้านและการเป็นพันธมิตรด้านสื่ออีกด้วย

“สิ่งที่ฉันภูมิใจที่สุดคือการทำงานร่วมกันอย่างเหนียวแน่น โดยไม่คำนึงถึงผู้ชมว่าตั้งใจทำงานนี้ไว้เพื่อใคร” Lisa McQueen ผู้จัดการฝ่ายสื่อของ Lexus บอกกับ Marketing Dive ก่อนหน้านี้ “ข้อเท็จจริงที่ว่างานทั้งหมดร่วมกันได้ผลตอบแทนจากแนวคิดที่จะไม่มีวันสูญเสียความได้เปรียบของคุณ ในขณะที่การจัดแสดง RX ใหม่ของเรานั้นน่าตื่นเต้น”

ไฮเนเก้นจัดการกับความไม่สมดุลระหว่างการทำงานและชีวิต

ไฮเนเก้นสนับสนุนความสมดุลระหว่างการทำงานและชีวิตที่ดีต่อสุขภาพในปีนี้ด้วยที่เปิดขวดที่ปิดเครื่องแล็ปท็อป รู้จักในชื่อ “ The Closer ” อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อใช้เทคโนโลยีบลูทูธเพื่อปิดแอปงานและให้ผู้บริโภคกลับมามีสมาธิกับการดื่มเบียร์

Publicis Worldwide เป็นหน่วยงานหลักในแคมเปญนี้ ซึ่งมาพร้อมกับภาพยนตร์ที่แสดงให้เห็นผู้คนที่ทำงานหนักเกินไปซึ่งสามารถออกจากระบบได้อย่างรวดเร็วด้วยการเปิดขวดไฮเนเก้น แนวคิดดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากการวิจัยพบว่าพนักงานเพิ่มวันทำงาน 2.5 ชั่วโมงในช่วงการระบาดของ COVID-19 ซึ่งอาจนำไปสู่ ผล เสียต่อสุขภาพ

ที่เปิดขวดทำหน้าที่เป็น คำอธิบายที่เฉียบคมเกี่ยวกับชีวิตในขณะที่ข้อจำกัดการแพร่ระบาดผ่อนคลายลงพร้อมกับเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในประเด็นที่สำคัญสำหรับพวกเขา

“ฉันชอบความคิดที่จะวางตำแหน่งไฮเนเก้นให้เป็นเบียร์ 'หลังเลิกงาน' ควบคู่กับสถิติว่าคนทำงานทางไกลลงเอยด้วยการทำงานหลายชั่วโมงจริง ๆ ได้อย่างไร ฉลาดอย่างน่าอัศจรรย์” Betsy Jemas ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ของ Organic กล่าว อีเมล. “แม้ว่าแกดเจ็ตจะเป็นลูกเล่น แต่จริง ๆ แล้วมันไม่ได้เกี่ยวกับที่เปิดขวดเลย มันเป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการสร้างสื่อที่มีรายได้และเกือบจะประกาศตำแหน่งใหม่นี้”

Walmart ได้รับ 'กรณีของวันจันทร์'

เช่นเดียวกับนักการตลาดหลายคน Walmart มองหามาตรฐานของวัฒนธรรมป๊อปเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ประหยัดสำหรับวันหยุด เพื่อโปรโมตข้อตกลงตามฤดูกาล ผู้ค้าปลีกได้เกณฑ์นักแสดงจากภาพยนตร์เรื่อง " Office Space " ในปี 1999 ซึ่งทำให้คำว่า "a case of the Mondays" เป็นที่นิยม วลีนี้ตรงกับการมุ่งเน้นของร้านบิ๊กบ็อกซ์ในวันจันทร์เป็นหน้าต่างการขายในการเสนอราคาเพื่อความแตกต่างจากการเร่งรีบในวัน Black Friday ตามปกติ

แคมเปญเอนเอียงไปสู่หลายกระแส มันขับเคลื่อนด้วยความคิดถึงในขณะที่สะท้อนทัศนคติของผู้บริโภคในปัจจุบันที่มีต่อวัฒนธรรมในที่ทำงาน ความเคลื่อนไหวต่างๆ เช่น การลาออกครั้งใหญ่และ "การลาออกอย่างเงียบๆ" ได้ทำให้ "พื้นที่สำนักงาน" มีความเกี่ยวข้องใหม่ รวมถึงการฟื้นคืนชีพของ "กรณีของวันจันทร์" ในมส์ ผู้บริโภคหลายคนไม่พอใจกับ Black Friday ผู้ค้าปลีกบางราย เช่น REI ได้ สาบานว่าจะปิดร้าน ในวันนี้

แม้ว่าจะยังไม่มีแผนในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับแนวคิด "พื้นที่สำนักงาน" แต่นิกกี้ เบเกอร์ หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ร่วมของ Fallon กล่าวว่า โครงการนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก Baker ซึ่งทำงานเกี่ยวกับความพยายามนี้กล่าวว่าได้รับการออกแบบให้เป็นซีรีส์โฆษณาด้านบนบน YouTube ที่พัฒนาเป็นสื่อผลักดันเต็มรูปแบบที่มีการซื้อฟุตบอลในคืนวันอาทิตย์และวันจันทร์

“ปฏิกิริยาโดยรวมในแวดวงสังคมเป็นไปในเชิงบวกอย่างไม่น่าเชื่อ และผลลัพธ์ทางธุรกิจก็มุ่งไปในทิศทางที่ถูกต้องด้วย” เบเกอร์กล่าวทางอีเมล “ฉันพูดเสมอว่า บางครั้งผู้คนทำงานให้กับคณะกรรมการตัดสินโฆษณา และบางครั้งผู้คนทำงานให้พ่อแม่ของพวกเขาดูทางทีวีและไปต่อ — เฮ้ นั่นเป็นโฆษณาที่ดี ฉันคิดว่าแคมเปญนี้อาจทำทั้งสองอย่าง”

เกมล่าสมบัติที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปสามเหลี่ยมของ Doritos

เมื่อโลกกลับมาเปิดใหม่ เกมล่าสมบัติได้กลายเป็นเครื่องมือทั่วไปสำหรับนักการตลาดในการใช้ประโยชน์จากความปรารถนาที่จะกลับออกไปนอกโลก Doritos แบรนด์ของ Frito-Lay ได้ส่งผู้บริโภคออกตามล่า หาอาคารรูปทรงสามเหลี่ยมอันเป็นสัญลักษณ์ เช่น Bass Pro Shop รูปทรงปิรามิดในเดือนสิงหาคม เมื่อใช้เลนส์ Augmented Reality (AR) ของ Snapchat ที่เรียกว่า The Triangle Tracker ผู้เข้าร่วมสามารถเปลี่ยนรูปทรงสามเหลี่ยมในชีวิตประจำวันให้กลายเป็น Doritos พร้อมลุ้นรับรางวัลรวมถึง $250,000

เกมล่าสมบัติของ Doritos พิสูจน์ให้เห็นถึงแนวโน้มที่มากขึ้นในการเปิดใช้งานแบบไฮบริด บัดไวเซอร์ส่งแฟนฟุตบอลไป เล่นเกมล่าสมบัติด้วยรหัส QR เพื่อเป็นเกียรติแก่ฟุตบอลโลกฟีฟ่าในช่วงฤดูใบไม้ร่วง ขณะที่แพ็บสท์ บลู ริบบอนให้ผู้ใหญ่ออก ล่าไข่อีสเตอร์ ด้วยถังที่ทาสีให้ดูเหมือนไข่ เกมล่าสมบัติไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะใช้ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ ตามที่ Stephen Niedzwiecki ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Yard NYC กล่าว

สำหรับ Doritos แนวทางหลายช่องทางที่แท้จริงและคำมั่นสัญญาของการผจญภัยจบลงด้วยการเป็นตะขอที่ทรงพลัง ส่วนประกอบเพิ่มเติมรวมถึง Doritos Triangle Island แบบกำหนดเอง ใน Fortnite

S tacy Taffet รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Frito-Lay North America กล่าว ในอีเมล ว่า “จากการครอบครองอาคารในนิวยอร์ก เมมฟิส และแอตแลนตา ไปจนถึงการเปลี่ยนรูปสามเหลี่ยมเป็น Doritos ผ่าน AR เราสร้างรูปสามเหลี่ยมที่มีความหมายเหมือนกันกับชิป Doritos” “แฟนๆ กว่า 4 ล้านคนรับสายนี้ด้วยการสแกนสามเหลี่ยมรอบๆ ตัวพวกเขา และยกระดับชีวิตประจำวันของพวกเขาไปอีกขั้น”