2022年気分を盛り上げた9つのキャンペーン

2022 年、クリエイティビティはさまざまな課題に直面し、マーケティングのルネッサンスへの期待は払拭されました。 2 月に戦争が勃発し、経済と広告市場の低迷が続きました。 その後の技術の敗走は衝撃波を送りました。 最初は興奮をかき立てた新しいカテゴリーは、論争が相次ぐ中で沈黙し、マーケティングの空白が残りました。 一方、広告予算の大部分は、効率的だが派手なアイデアを招かないパフォーマンス チャネルに流れました。

比較的乾燥した競技場を考えると、イノベーションが際立っていました。 マーケティング担当者がストリーミング プラットフォームに組み込まれたり、最先端のアーティストとの仕事を通じて文化的な議論を引き起こしたりするにつれて、パートナーシップが優先されました。 ニッチなファンベースとつながることは、マスリーチよりも価値がある可能性があります.

信憑性を重視する消費者からの懐疑論にもかかわらず、企業は仮想のスポークスパーソンを採用することで、クリエーター経済は勢いを増し続けました. メタバースとゲームが経験的思考の指針となり、仮想的なものはすべて定着したままでした。 ブランドがウェブの次の反復でサイコロを振っていなかったとき、彼らはしばしば過去を振り返り、疲れ果てた消費者のために懐かしさを演じました.

リスクを回避する環境は、注目を集める失敗が少なくなり、仮想通貨の約束が果たされないことも意味しました。 それでも、この年はドラマに明るい年ではありませんでした。 通常は確実な賭けである FIFA ワールド カップは、キックオフの数日前にアルコール ポリシーを撤回し、主要スポンサーのバドワイザーを混乱させました。 新しい所有者のイーロン・マスクが彼の典型的な不安定なリーダーシップスタイルを実装するにつれて、広告主はTwitterから船を飛び出しました.

これらのストーリーが来年に向けて流れ出す中、Marketing Dive は 2022 年の際立ったクリエイティブ作品を集めました。これらの取り組みは、今年のノイズを効果的にカットし、急激なインフレ、消費者の不安、メディアの反発の時期に売上を伸ばしたり、ロイヤルティを強化したりするのに役立ちます。

マクドナルドは協力的な熱い連勝を続けています

時の流れの早さを反映したバイラル ツイートに触発されて、マクドナルドは 9 月に大人向けのハッピーミールを導入しました。 このキャンペーンは、多くのブランドが疲れた消費者に猶予を与えるためにノスタルジア要素を高めた時期の代表的なものになりました.

このコンセプトは、流行に敏感なコラボレーションで知られる注目のストリートウェア ブランド、Cactus Plant Flea Market で実現しました。 このレーベルは、ファーストフードの巨人のマスコットをモチーフにした刺激的なパッケージ、収集品、商品を使用して、子供向けのメニューを再考しました。 Wieden + Kennedy NYC は、Cactus Plant Flea Market のマクドナルドランドでの取り組みをカラフルな広告で実現するのに役立ちました。

このアイデアは従業員に負担をかけるほど人気が​​あり、幹部によると、収集品の 50% が立ち上げから最初の 4 日以内に売れました。 おもちゃは再販サイトでも高値で取引され、マクドナルドがハイプビースト市場を獲得したことを示しています。

さらに、マクドナルド x カクタス プラント フリー マーケットは、米国ビジネスでこれまでで最高の週次デジタル取引をもたらしました。 これは、Golden Arches の所有者のコラボレーションによる熱い連勝に基づいています。

マクドナルドの米国マーケティング、ブランド コンテンツ、エンゲージメント担当バイス プレジデントであるジェニファー ヒーランは、次のように述べています。 「今後も、これはあなたが私たちから見続けるような仕事です...私たちのファンやブランドパートナーとペンを共有して、彼らを私たちのブランドの旅の一部にする.」

ドミノは「ストレンジャー・シングス」のファンをイレブンの立場に置く

「ストレンジャー・シングス」は今年初めに第 4 シーズンで文化を征服し、すぐに Netflix の歴史の中で最も視聴された英語のシリーズになりました。 80 年代に熱狂した大ヒット作が復活したことで、多くのブランドが統合されましたが、ドミノとストリーマーのパートナーシップほど際立ったものはありませんでした。

QSR とエージェンシーの WorkInProgress は 5 月に、主人公イレブンの念力を模倣することを意図した「マインドオーダー」アプリを立ち上げました。これは、顧客がジェスチャーを使用してピザをリクエストできるようにするために、顔と視線の追跡技術を組み合わせて活用しています。

ドミノのブランドおよび製品イノベーション担当シニア バイス プレジデントであるケイト トランブル (Kate Trumbull) 氏は、Marketing Dive に次のように語っています。

明るい環境にいる必要があるなどの指示の伝達は、別の複雑さであることが判明しましたが、物語に巧みに織り込まれました。 キャスト メンバーの Gaten Matarazzo と Caleb McLaughlin をフィーチャーした広告がストーリーテリングを締めくくり、Domino's は体験を解き放つ QR コード付きのカスタム ピザ ボックスを導入しました。

「12 か月以上にわたって行われたすべての取り組みには、多くの時間と注意が必要でしたが、パートナーシップへのアプローチ方法と、パートナーシップを成功させるために必要な要素についての新しいベンチマークを確立するのにも役立ちました。 」とトランブルは言いました。

このキャンペーンは、 8 億 2000 万を超えるメディア インプレッションを生み出しました。 Kantar の分析によると、Domino's にとって決定的に重要なことは、「ストレンジャー・シングス」の狂信者に対して特に好成績を収めたことです。

エージェンシーであるバーダー・ラッターのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるネッド・ブラウン氏は、電子メールで次のように述べています。

ディープフェイクのドルフ・ラングレンがオールド スパイスのために汗を流す

80 年代を思い起こさせるのは、「ストレンジャー シングス」のおかげだけではありません。 プロクター・アンド・ギャンブルのオールド・スパイスは 2 月、ドルフ・ラングレンの協力を得て、当時の過激なアクション映画を偽装するキャンペーンを打ち切りました。

まあ、ドルフ・ラングレンのようなものです。 スポットが影響を与えた理由の 1 つは、ディープフェイク テクノロジーの使用です。 あるコマーシャルでは、驚くほど若いラングレンが、パイプからぶら下がっている敵を助けようと手を差し伸べたが、脇の下からバケツの汗を流した. 代理店の Wieden + Kennedy と Citizen がプッシュを支援しました。

テクノロジーに関するいくつかの懸念にもかかわらず、ディープフェイクのアプリケーションはマーケティングでより一般的になっています. Old Spice の努力は、男性グルーミング ブランドの不条理な評判と一致するユーモアのおかげで、陰鬱なエッジを鈍らせました。

Forsman & Bodenfors NY のマネージング ディレクターである Christina Falzano 氏は、次のように述べています。

「Hang On」の 30 秒のカットは、10 秒の視聴率と Old Spice のベンチマークのほぼ 2 倍の広告想起率を引き付けた、とブランドは Marketing Dive に語った。 TikTok などのプラットフォームを対象とした 6 秒のバージョンでは、クリック率がベンチマークの 5 倍近く高くなりました。 全体で 7 億 7,800 万回のアーンド メディア インプレッションを生み出したこのクリエイティブは、特にアクション映画ファンと強く結び付きました。

Old Spice の副社長である Matt Krehbiel 氏は、Marketing Dive に電子メールで次のように語っています。 .

チポトレが株式市場シミュレーターで仮想通貨ブームに参加

デジタル通貨に対する消費者の関心は、今年も引き続きマーケティングに影響を与えました。 しかし、かつての仮想通貨の流行は、業界がその価値の急落を目の当たりにしたことで、それほど穏やかではありませんでした。

「仮想通貨の冬」の初期の兆候の中で、チポトレはインタラクティブな株式市場シミュレーション ゲームを発表しました。 「Buy the Dip 」では、ワカモレやケソ ブランコなどのメニュー提供をしゃれながら、フランチャイズが衰退を利用しているのを見ました。

7 月に期間限定で開始されたこのゲームでは、リワード メンバーは架空の仮想通貨トラッカーが高値と安値で動くのを見ることができました。 プレーヤーは、仮想通貨を獲得するチャンスのために再び上昇することを期待して、資産価格が下落したときに「ディップを購入」または投資することを奨励されました。 チポトレは、500 人以上に総額 200,000 ドルを授与することを約束しました。

6 日間連続で、チポトレはビットコインで 10,000 ドル、イーサリアムで 5,000 ドル、ソラナで 1,250 ドル、アバランチとドージコインでそれぞれ 3,000 ドルを寄付しました。 最終日である 7 日目に、ブランドはいくつかの通貨で賞金総額を増やしました。

適切なタイミングでシミュレーターが登場したのは、仮想通貨の低迷期でしたが、FTX のような主要なプレーヤーが崩壊する終末論的な没落の前に行き来しました。 この取り組みは、米国の会員数が 2,800 万人に達したQSR のロイヤルティ プログラムを後押しする多くの革新的な戦術の 1 つです。

Chipotle のデジタル マーケティングおよびオフプレミス担当副社長である Tressie Lieberman 氏は、Marketing Dive への電子メールで次のように述べています。 「また、キャンペーンの実施中、Chipotle Rewards の会員登録数が前週比で 35% 増加しました。」

ケロッグのトニー・ザ・タイガーがVTuberに

ゲームは若い消費者の間で支持を集め続けており、 Z 世代の半数以上が、ビデオゲームが他者とのつながりを感じるのに役立っていると報告しています。 すでに他のデジタル分野を開拓していた Kellogg の Frosted Flakes は、ブランド マスコットの Tony the Tiger をVTuber としても知られるコンピューター生成ストリーマーに変換することで、ゲームの世界に参入しました。

Tony のストリーミング デビューに向けて、Frosted Flakes は Twitch の Brand Partnership Studio と初めてのパートナーシップを結びました。 2 人は 8 月のイベントで協力し、マスコットがストリーマーのブレノン “GoldGlove” O'Neill、Chrissy Costanza、Jakeem “BigCheese” Johnson と一緒に人気のバトルロワイヤル ゲームをプレイしました。 ライブストリーム中、視聴者は互いにチャットしたり、投票に参加したりできました。

このアクティベーションにより、ブランドは Twitch の強力なクリエイター コミュニティを利用できるようになり、VTubing 関連のコンテンツは 2021 年に前年比で 467% 増加しました。Amazon が所有するプラットフォームには、毎日平均 3,100 万人を超えるアクティブな訪問者がおり、Frosted との関連性が固まっています。 Flakes は、若い消費者にリーチするためにデジタル エクスペリエンスを優先しています。

「Kellogg's Frosted Flakes」と Tony が初めて Twitch に参加したため、ストリームに同調し、Tony とリアルタイムでやり取りした何千人もの新しい人々を引き付けることができました。また、Tony's のハイライトをキャッチできたファンにリーチすることができましたTwitch はその後デビューします」と、Kellogg All Family Cereal のブランド マーケティング ディレクター、Sadie Garcia 氏は、Marketing Dive への電子メールで述べています。

レクサスは「絶え間ない楽観主義」を使用して多様な視聴者をターゲットにしています

レクサスは 10 月に「Never Lose Your Edge 」というタイトルのキャンペーンを開始し、多様な表現に対する関心の高まりを利用しました。 徹底的な市場調査により、広く、また黒人、ヒスパニック系、アジア系、LGBTQ+ などの人口統計にまたがるターゲット オーディエンスの両方に共鳴するメッセージが伝えられました。 重要な調査結果の 1 つは、「絶え間ない楽観主義」というテーマでした。

そのメッセージを伝えるために、レクサスは「オズの魔法使い」からインスピレーションを得ましたが、黄色のレンガの道をスキップして別の道を選んだらどうなるかという質問をすることで、クラシックに別のスピンを加えました. この取り組みには 6 つのスポットがありました。1 つは一般市場向けで、5 つはそれぞれ特定の人口統計をターゲットにしたものです。

一般的なマーケット スポットである「Unfollow」では、家族が最新の RX を運転して近代化されたイエロー ブリック ロードを下ります。ドライバーが突然新しいルートを選択すると、エメラルド シティにつながる魔法のような環境にたどり着きます。 より的を絞った作品「シー・ザ・フューチャー」では、元ミス・グレートブリテンのプリーティ・デサイが、デザイナーのビブ・モハパトラが作成したシェルワニとサリーを再考し、タイトルを保持した最初のインド系の女性を描いています。 このキャンペーンには、外出先でのアクティベーションとメディア パートナーシップもあります。

「私が最も誇りに思っているのは、対象とする視聴者に関係なく、作品がどれだけ強く結びついているかということです」と、Lexus のメディア マネージャーである Lisa McQueen 氏は以前、Marketing Dive に語っています。 「私たちの新しい RX を実際に紹介しながら、自分の優位性を失うことは決してないという考えに、集団としてのすべての作業が報われているという事実はスリリングです。」

ハイネケンは仕事と生活の不均衡に対処します

ハイネケンは今年、ラップトップをシャットダウンするボトルオープナーで、より健康的なワーク/ライフ バランスを推進しました。 「 The Closer 」として知られるコネクテッド デバイスは、Bluetooth テクノロジを使用して仕事用アプリを閉じ、消費者がリラックスしてビールに集中できるようにします。

Publicis Worldwide はこのキャンペーンの主任代理店であり、ハイネケンのボトルを開けてすぐにログオフできる、仕事で過負荷になっている人々を示すフィルムが付属していました。 このアイデアは、COVID-19 パンデミックの間、従業員の 1 日あたりの労働時間が 2.5 時間増加し、健康への悪影響につながる可能性があることが研究で判明した後に生まれました。

ボトルオープナーは、パンデミックの制限が緩和され、消費者にとって重要な問題について消費者とつながる中で、人生についての機知に富んだ解説として役立ちました.

Organic のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターである Betsy Jemas は次のように書いています。 Eメール。 「ガジェット自体にはギミックがありますが、それはボトルオープナーに関するものではありません。 これは、アーンド メディアのスプラッシュを作成し、この新しいポジショニングをほぼ発表するための創造的な方法です。」

ウォルマートは「月曜日のケース」を取得します

多くのマーケティング担当者と同様に、ウォルマートはポップ カルチャーの試金石に注目して、ホリデー シーズンに質素な消費者を引き付けました。 季節限定のセールを宣伝するために、この小売業者は、「月曜のケース」という言葉を広めた1999 年の映画「オフィス スペース」のキャストに協力を求めました。 このフレーズは、通常のブラック フライデーの殺到との差別化を図るため、大型店が月曜日を販売窓口として重視していることと一致していました。

キャンペーンはいくつかのトレンドに傾倒しました。 それはノスタルジア主導でありながら、職場文化に対する現在の消費者の態度を反映しています. 大辞職や「静かな退職」などの動きは、「オフィス スペース」に新たな関連性を与えました。 多くの消費者もブラック フライデーに不満を抱くようになりました。 REI などの一部の小売業者は、その日に店舗を閉鎖することさえ約束しました。

ファロンの共同チーフ クリエイティブ オフィサーであるニッキー ベイカーによると、「オフィス スペース」のコンセプトを含む将来の計画は進行中ではありませんが、非常に成功しています。 この取り組みに携わったベイカー氏によると、これは YouTube のマストヘッド シリーズとして設計されたものであり、それが日曜と月曜の夜のフットボールの購入を特徴とする本格的なメディア プッシュに発展したとのことです。

「ソーシャル分野での全体的な反応は信じられないほど好意的で、業績も正しい方向に向かっています」と、ベイカーは電子メールで述べました。 「私はいつも言いますが、広告陪審のために働く人もいれば、両親がテレビで見たり外出するために働く人もいます。これは良いコマーシャルです。 このキャンペーンは、その両方を実現できると思います。」

ドリト​​スの三角形にインスパイアされたスカベンジャー ハント

世界が再開するにつれて、スカベンジャーハントは、マーケティング担当者が外に出たいという欲求を利用するための一般的なツールになりました. Frito-Lay のブランド Doritos は、 8 月にピラミッド型の Bass Pro Shop などの象徴的な三角形の建物を探すように消費者を駆り立てました。 The Triangle Tracker と呼ばれる Snapchat 拡張現実 (AR) レンズを使用して、参加者は日常の三角形をドリトスに変えることができ、賞金 (25 万ドルなど) を獲得する可能性がありました。

ドリト​​スのスカベンジャー ハントは、ハイブリッド アクティベーションのより大きな傾向を示していることが証明されました。 バドワイザーは、秋後半にFIFAワールドカップを記念してQRコードスカベンジャーハントにサッカーファンを送り、パブストブルーリボンは、卵のように見える樽で大人をイースターエッグハントに送りました. Yard NYC の共同創設者兼チーフ クリエイティブ オフィサーである Stephen Niedzwiecki 氏によると、スカベンジャー ハントは新しいものではありませんが、クリエイティブになれないというわけではありません。

ドリト​​スにとって、真のマルチチャネル アプローチと冒険の約束は、最終的に強力なフックになりました。 追加のコンポーネントには、フォートナイトのカスタム ドリトス トライアングル アイランドが含まれていました。

「ニューヨーク、メンフィス、アトランタでのテイクオーバーの構築から、AR によるトライアングルのドリトスへの変換まで、トライアングルはドリトス チップの代名詞になりました」と、フリトレー ノースアメリカのブランド マーケティング担当シニア バイス プレジデントであるステイシー タフェット (Stacy Taffet) 氏は電子メールで述べています。 「400 万人を超えるファンが、周囲の三角形をスキャンし、日常生活を別のレベルに引き上げることで、この呼びかけに応えました。」