9 kampanye yang meningkatkan mood di tahun 2022

Kreativitas menghadapi tantangan tantangan pada tahun 2022, menghilangkan harapan untuk kebangkitan pemasaran. Perang pecah pada bulan Februari, diikuti oleh ekonomi yang memburuk dan pasar iklan. Kekalahan teknologi berikutnya mengirimkan gelombang kejut. Kategori yang muncul yang awalnya memicu kehebohan terdiam di tengah rentetan kontroversi, meninggalkan kekosongan pemasaran . Sementara itu, porsi anggaran iklan yang lebih besar mengalir ke saluran kinerja yang efisien namun tidak mengundang ide heboh.

Mengingat lapangan permainan yang relatif kering, inovasi menonjol. Kemitraan diutamakan saat pemasar memasukkan diri mereka ke dalam platform streaming atau memicu diskusi budaya melalui karya dengan seniman mutakhir . Menghubungkan dengan basis penggemar khusus bisa lebih berharga daripada jangkauan massal.

Ekonomi kreator terus mendapatkan daya tarik, dengan perusahaan merekrut juru bicara virtual meskipun ada keraguan dari konsumen yang mengutamakan keaslian. Semua hal virtual tetap menjadi fiksasi, dengan metaverse dan game memandu pemikiran pengalaman. Ketika merek tidak melempar dadu pada iterasi web berikutnya, mereka sering melihat ke belakang, memainkan nostalgia konsumen yang kelelahan.

Lingkungan yang menghindari risiko juga berarti lebih sedikit kegagalan profil tinggi, kecuali janji crypto yang dibantai . Tetap saja, tahun ini belum menjadi drama yang ringan. Piala Dunia FIFA, biasanya taruhan pasti, membalikkan kebijakan alkoholnya hanya beberapa hari sebelum kickoff, sponsor utama Budweiser bergolak. Pengiklan telah melompat dari Twitter karena pemilik baru Elon Musk menerapkan gaya kepemimpinannya yang biasanya tidak stabil.

Saat alur cerita ini mengalir ke tahun depan, Marketing Dive telah mengumpulkan karya kreatif yang menonjol dari tahun 2022. Upaya ini secara efektif mengurangi kebisingan tahun ini, membantu meningkatkan penjualan atau memperkuat loyalitas selama periode inflasi yang melonjak, kegelisahan konsumen, dan kemunduran media.

McDonald's melanjutkan pukulan panas kolaboratif

Terinspirasi oleh tweet viral yang mencerminkan betapa cepatnya waktu berlalu , McDonald's pada bulan September memperkenalkan Happy Meals untuk orang dewasa . Kampanye tersebut menjadi poster anak untuk periode ketika banyak merek menghidupkan faktor nostalgia untuk memberikan penangguhan hukuman kepada konsumen yang lelah.

Konsep ini dieksekusi dengan Cactus Plant Flea Market, sebuah merek streetwear under-the-radar yang terkenal dengan kolaborasi fashion-forward-nya. Label tersebut menata ulang penawaran menu yang berfokus pada anak-anak, dengan kemasan yang menggugah, barang koleksi, dan gambar merchandise di maskot raksasa makanan cepat saji itu. Wieden + Kennedy NYC membantu menghidupkan Cactus Plant Flea Market di McDonaldland dalam iklan penuh warna.

Ide itu cukup populer untuk dilaporkan membebani karyawan , dan 50% barang koleksi tersentak dalam empat hari pertama peluncuran, menurut para eksekutif. Mainan itu juga mendapat harga tinggi di situs penjualan kembali, menandakan McDonald's merebut pasar hypebeast.

Pasar Loak Pabrik McDonald's x Kaktus juga menghasilkan transaksi digital mingguan tertinggi yang pernah ada untuk bisnis AS. Itu dibangun di atas pukulan panas pemilik Golden Arches dengan kolaborasi .

“Hidup di alam semesta kreatif penggemar kami telah memungkinkan kami untuk muncul dalam budaya dan merupakan rahasia kesuksesan kami,” kata Jennifer Healan, wakil presiden pemasaran AS, konten merek, dan keterlibatan di McDonald's, melalui email. “Ke depan, ini adalah jenis pekerjaan yang akan terus Anda lihat dari kami... berbagi pena dengan penggemar dan mitra merek kami untuk menjadikan mereka bagian dari perjalanan merek kami.”

Domino's menempatkan penggemar 'Stranger Things' pada posisi Eleven

“Stranger Things” menaklukkan budaya awal tahun ini dengan musim keempatnya, yang dengan cepat naik menjadi serial berbahasa Inggris yang paling banyak ditonton dalam sejarah Netflix. Dengan kembalinya blockbuster gila tahun 80-an, muncul banyak integrasi merek, meskipun tidak ada yang menonjol selain kemitraan Domino dengan streamer.

QSR dan agensi WorkInProgress pada bulan Mei meluncurkan aplikasi "pemesanan pikiran" yang dimaksudkan untuk meniru kekuatan telekinetik protagonis Eleven, memanfaatkan perpaduan teknologi pelacakan wajah dan mata untuk memungkinkan pelanggan meminta pizza menggunakan gerakan.

“Dari sudut pandang teknologi, tantangan yang paling jelas adalah menggabungkan serangkaian teknologi yang belum pernah digabungkan sebelumnya,” kata Kate Trumbull, wakil presiden senior inovasi merek dan produk di Domino's, kepada Marketing Dive.

Mengkomunikasikan instruksi, seperti kebutuhan untuk berada di lingkungan yang cukup terang, terbukti menjadi kerumitan lain, tetapi dijalin dengan cekatan ke dalam narasi. Iklan yang menampilkan anggota pemeran Gaten Matarazzo dan Caleb McLaughlin melengkapi penceritaan, sementara Domino's memperkenalkan kotak pizza khusus dengan kode QR yang membuka kunci pengalaman.

“Seluruh upaya, yang berlangsung selama lebih dari 12 bulan, membutuhkan banyak waktu dan perhatian, tetapi juga membantu menetapkan tolok ukur baru tentang cara kami mendekati kemitraan, dan bahan yang diperlukan untuk membuatnya sukses, kata Trumbull.

Kampanye tersebut menghasilkan lebih dari 820 juta tayangan media . Yang terpenting untuk Domino's, kinerjanya sangat baik dengan para fanatik "Stranger Things", menurut analisis Kantar.

“Ini adalah co-branding yang terbaik — harmonis dan inventif untuk membentuk sesuatu yang sama sekali baru,” kata Ned Brown, chief creative officer agensi Bader Rutter, melalui email.

Deepfaked Dolph Lundgren berkeringat untuk Old Spice

Mengenang kembali ke tahun 80-an tidak hanya menjadi tren berkat "Stranger Things". Procter & Gamble's Old Spice pada bulan Februari menjatuhkan kampanye yang memalsukan film aksi over-the-top dari era tersebut dengan bantuan Dolph Lundgren.

Nah, semacam Dolph Lundgren. Salah satu alasan bintik-bintik itu berdampak adalah penggunaan teknologi deepfake. Dalam satu iklan, Lundgren yang sangat muda mengulurkan tangan untuk menyelamatkan musuh yang tergantung di pipa hanya untuk mengeluarkan seember keringat dari ketiaknya - tanda dia tidak menggunakan antiperspirant Semprot Kering Keringat Pertahanan Keringat dari Old Spice. Agensi Wieden + Kennedy dan Citizen membantu mendorong.

Penerapan deepfake telah menjadi lebih umum dalam pemasaran meskipun ada beberapa kekhawatiran seputar teknologi. Upaya Old Spice menumpulkan sisi dystopian berkat humor yang selaras dengan reputasi absurd label perawatan pria.

“Penggunaan teknologi pemalsuan dalam oleh Old Spice sangat sesuai dengan mereknya,” kata Christina Falzano, direktur pelaksana di Forsman & Bodenfors NY.

Potongan 30 detik dari "Hang On" menarik tingkat penayangan 10 detik dan ingatan iklan hampir dua kali lipat dari tolok ukur Old Spice, kata merek tersebut kepada Marketing Dive. Versi enam detik yang ditargetkan pada platform seperti TikTok melihat rasio klik-tayang hampir lima kali lebih tinggi daripada tolok ukur. Materi iklan, yang secara keseluruhan menghasilkan 778 juta tayangan media, juga sangat terhubung dengan penggemar film aksi.

“Kami belajar banyak tentang bagaimana kami dapat menggabungkan nostalgia dan budaya dengan teknologi baru untuk menciptakan pengalaman yang benar-benar unik bagi audiens kami yang juga terasa sangat akrab pada saat yang sama,” kata Matt Krehbiel, wakil presiden Old Spice, kepada Marketing Dive melalui email. .

Chipotle bergabung dengan crypto menggila dengan simulator pasar saham

Ketertarikan konsumen pada mata uang digital terus menginformasikan pemasaran tahun ini. Tapi apa yang dulunya menggila crypto jatuh kembali ke bumi dengan tidak begitu lembut dengan industri melihat nilainya anjlok.

Di tengah tanda-tanda awal “musim dingin crypto”, Chipotle meluncurkan game simulasi pasar saham interaktif. "Buy the Dip " melihat waralaba mengambil keuntungan dari penurunan sambil memainkan penawaran menu seperti guacamole dan queso blanco.

Diluncurkan pada bulan Juli untuk waktu yang terbatas, gim ini memungkinkan anggota hadiah menonton pelacak crypto fiktif bergerak melalui pasang surut. Pemain didorong untuk "membeli penurunan", atau berinvestasi ketika harga aset turun, dengan harapan akan naik lagi untuk kesempatan memenangkan crypto. Chipotle berkomitmen untuk memberi lebih dari 500 orang total gabungan $200.000.

Selama enam hari berturut-turut, Chipotle memberikan Bitcoin senilai $10.000, $5.000 di Ethereum, $1.250 di Solana, dan masing-masing $3.000 di Avalanche dan Dogecoin. Pada hari ketujuh dan terakhir, merek tersebut meningkatkan total hadiahnya di beberapa mata uang.

Simulator dengan waktu yang tepat tiba pada titik terendah untuk crypto tetapi datang dan pergi sebelum kejatuhan apokaliptik yang membuat pemain besar seperti FTX runtuh. Upaya tersebut merupakan salah satu taktik inovatif untuk mendongkrak program loyalitas QSR, yang telah mencapai 28 juta anggota AS.

“Beli Dip menggarisbawahi posisi kepemimpinan kami di ruang Web3 dengan mendorong liputan media merek yang positif dan lebih dari satu juta permainan,” kata Tressie Lieberman, wakil presiden pemasaran digital dan off-premise untuk Chipotle, dalam email ke Marketing Dive. “Kami juga melihat peningkatan 35% dari minggu ke minggu dalam pendaftaran anggota Chipotle Rewards selama kampanye aktif.”

Tony the Tiger dari Kellogg menjadi VTuber

Game terus disukai oleh konsumen yang lebih muda, dengan lebih dari separuh Gen Z melaporkan bahwa video game membantu mereka merasa terhubung dengan orang lain. Setelah menjelajahi front digital lainnya , Kellogg's Frosted Flakes masuk ke dunia game dengan mengubah maskot merek Tony the Tiger menjadi streamer yang dihasilkan komputer, atau dikenal sebagai VTuber.

Untuk debut streaming Tony, Frosted Flakes menjalin kemitraan pertama dengan Twitch's Brand Partnership Studio. Keduanya berkolaborasi dalam sebuah acara di bulan Agustus yang menampilkan maskot tersebut memainkan game battle royale populer dengan streamer Brennon “GoldGlove” O'Neill, Chrissy Costanza, dan Jakeem “BigCheese” Johnson. Selama streaming langsung, pemirsa dapat mengobrol satu sama lain dan berpartisipasi dalam jajak pendapat.

Aktivasi ini memungkinkan merek untuk memasuki komunitas kreator Twitch yang kuat, dengan konten terkait VTbing meningkat 467% dari tahun ke tahun pada tahun 2021. Platform yang dimiliki Amazon juga melihat rata-rata lebih dari 31 juta pengunjung aktif harian, memperkuat relevansinya untuk Frosted Flakes, yang mengutamakan pengalaman digital untuk menjangkau konsumen muda.

“Sebagai Kellogg's Frosted Flakes' dan Tony's pertama kali di Twitch, kami dapat melibatkan ribuan orang baru yang mengikuti streaming dan berinteraksi dengan Tony secara real time, serta menjangkau penggemar yang dapat menangkap sorotan dari Tony's Twitch debut sesudahnya, ”kata Sadie Garcia, direktur pemasaran merek di Kellogg All Family Cereal, dalam email ke Marketing Dive.

Lexus menggunakan 'optimisme tanpa henti' untuk menargetkan audiens yang beragam

Lexus pada bulan Oktober memulai debutnya dengan kampanye berjudul "Never Lose Your Edge " yang memanfaatkan minat yang semakin meningkat seputar representasi yang beragam. Riset pasar menyeluruh menginformasikan pesan yang akan beresonansi baik secara luas maupun dengan audiens target yang mencakup antara lain demografi Kulit Hitam, Hispanik, Asia, dan LGBTQ+. Salah satu temuan utama adalah tema "optimisme tanpa henti", yang menjadi inti dari pekerjaan tersebut.

Untuk mengomunikasikan pesannya, Lexus menarik inspirasi dari "The Wizard of Oz", tetapi mengambil putaran berbeda dari klasik dengan mengajukan pertanyaan tentang apa yang akan terjadi jika Yellow Brick Road dilewati demi jalur lain. Upaya tersebut menampilkan enam tempat: Satu untuk pasar umum, dan lima tempat yang masing-masing menargetkan demografis tertentu.

Di pasar umum, "Unfollow", sebuah keluarga mengendarai RX terbaru menyusuri Yellow Brick Road yang telah dimodernisasi saat pengemudi tiba-tiba memilih untuk mengambil rute baru yang membawa mereka ke lingkungan ajaib yang mengarah ke Kota Zamrud. Upaya yang lebih terarah, “ See The Future ,” menggambarkan mantan Miss Great Britain Preeti Desai, wanita pertama keturunan India yang memegang gelar tersebut, menata ulang sherwani dan sari yang dibuat oleh desainer Bibhu Mohapatra. Kampanye ini juga memiliki aktivasi di luar rumah dan kemitraan media.

“Yang paling saya banggakan adalah betapa kuatnya pekerjaan ini saling terkait, terlepas dari audiens yang dituju,” Lisa McQueen, manajer media Lexus, sebelumnya mengatakan kepada Marketing Dive. “Fakta bahwa semua kerja keras sebagai kolektif terbayar dengan ide untuk tidak pernah kehilangan keunggulan saat benar-benar menampilkan RX baru kami sungguh mendebarkan.”

Heineken menangani ketidakseimbangan kerja/hidup

Heineken memperjuangkan keseimbangan kerja/hidup yang lebih sehat tahun ini dengan pembuka botol yang mematikan laptop. Dikenal sebagai “ The Closer ”, perangkat yang terhubung menggunakan teknologi Bluetooth untuk menutup aplikasi kerja dan membiarkan konsumen bersantai dan fokus pada bir.

Publicis Worldwide memimpin kampanye tersebut, yang disertai dengan film yang menunjukkan orang-orang yang terbebani dengan pekerjaan yang dapat dengan cepat keluar dengan membuka sebotol Heineken. Ide tersebut muncul setelah penelitian menemukan karyawan telah menambah hari kerja mereka sebanyak 2,5 jam selama pandemi COVID-19, yang dapat menyebabkan efek kesehatan yang negatif .

Pembuka botol berfungsi sebagai komentar jenaka tentang kehidupan saat pembatasan pandemi mereda seiring dengan terhubungnya konsumen tentang masalah yang penting bagi mereka.

“Saya menyukai gagasan untuk memposisikan Heineken sebagai bir 'setelah kerja' ditambah dengan statistik tentang bagaimana pekerja jarak jauh akhirnya bekerja lebih lama - sangat cerdas,” tulis Betsy Jemas, direktur kreatif eksekutif di Organic, atas surel. “Meskipun gadget itu sendiri menarik perhatian, ini bukan tentang pembuka botol. Ini adalah cara kreatif untuk membuat percikan media dan hampir mengumumkan posisi baru ini.”

Walmart mendapat 'kasus hari Senin'

Seperti banyak pemasar, Walmart melihat batu ujian budaya pop untuk memikat konsumen hemat untuk liburan. Untuk mempromosikan kesepakatan musimannya, pengecer mendaftarkan pemeran film tahun 1999 “ Office Space ” yang mempopulerkan istilah “a case of the Mondays”. Ungkapan tersebut cocok dengan fokus toko besar pada hari Senin sebagai jendela penjualan dalam upaya untuk membedakan dari serbuan Black Friday yang biasa.

Kampanye bersandar pada beberapa tren. Itu digerakkan oleh nostalgia sambil mencerminkan sikap konsumen saat ini terhadap budaya tempat kerja. Gerakan seperti Pengunduran Diri Besar-besaran dan “berhenti diam-diam” telah memberikan relevansi baru pada “Ruang Kantor”, termasuk kebangkitan “kasus hari Senin” dalam meme. Banyak konsumen juga menjadi tidak puas dengan Black Friday. Beberapa retailer, seperti REI, bahkan sudah berjanji akan menutup tokonya pada hari itu.

Meskipun tidak ada rencana masa depan yang melibatkan konsep "Ruang Kantor" yang sedang dikerjakan, konsep ini sangat sukses, menurut Nikki Baker, co-chief creative officer di Fallon. Baker, yang mengerjakan upaya tersebut, mengatakan itu dirancang sebagai serial masthead YouTube yang berkembang menjadi dorongan media lengkap yang menampilkan pembelian sepak bola Minggu dan Senin malam.

“Reaksi keseluruhan di bidang sosial sangat positif dan hasil bisnis juga menuju ke arah yang benar,” kata Baker melalui email. “Saya selalu mengatakan, kadang-kadang orang bekerja untuk juri iklan dan kadang-kadang orang bekerja untuk orang tua mereka untuk melihat di TV dan pergi - hei itu iklan yang bagus. Saya pikir kampanye ini mungkin melakukan kedua hal itu.”

Perburuan pemulung yang terinspirasi segitiga Doritos

Saat dunia dibuka kembali, perburuan telah menjadi alat umum bagi pemasar untuk memanfaatkan keinginan untuk kembali ke luar. Merek Frito-Lay, Doritos, mengarahkan konsumen untuk berburu bangunan ikonik berbentuk segitiga , seperti Bass Pro Shop berbentuk piramida, pada bulan Agustus. Dengan menggunakan lensa augmented reality (AR) Snapchat, yang disebut The Triangle Tracker, para peserta dapat mengubah bentuk segitiga sehari-hari menjadi Doritos dengan potensi untuk memenangkan hadiah, termasuk $250.000.

Perburuan pemulung Doritos terbukti menunjukkan tren yang lebih besar dalam aktivasi hibrida. Budweiser mengirim penggemar sepak bola pada perburuan kode QR untuk menghormati Piala Dunia FIFA nanti di musim gugur sementara Pabst Blue Ribbon menempatkan orang dewasa pada perburuan telur Paskah dengan tong yang dicat agar terlihat seperti telur. Perburuan pemulung bukanlah hal baru, tetapi bukan berarti mereka tidak bisa kreatif, menurut Stephen Niedzwiecki, salah satu pendiri dan chief creative officer di Yard NYC.

Bagi Doritos, pendekatan multisaluran sejati dan janji petualangan akhirnya menjadi pengait yang kuat. Komponen tambahan termasuk Pulau Segitiga Doritos khusus di Fortnite.

“Dari pengambilalihan gedung di New York, Memphis, dan Atlanta hingga mengubah segitiga menjadi Doritos melalui AR, kami menjadikan segitiga identik dengan chip Doritos,” kata S tacy Taffet, wakil presiden senior pemasaran merek di Frito-Lay Amerika Utara, melalui email. “Lebih dari 4 juta penggemar menjawab panggilan ini dengan memindai segitiga di sekitar mereka dan meningkatkan kehidupan sehari-hari mereka ke Level Lain.”