Mayıs 2022 Google çekirdek güncellemesinin analizi

Yayınlanan: 2022-06-23

Bu derinlemesine analizde Marie, sunumun tamamlanmasının ardından Mayıs 2022 çekirdek güncellemesine ilişkin bulgularını ve düşüncelerini tartışıyor.

  • Mayıs 2022 çekirdek güncellemesi hakkında bilinmesi gerekenler nelerdir?
  • Öne çıkan snippet'lere ne oldu? Neden bu kadar volatilite oldu?
  • Video ağırlıklı siteler güncellemeden nasıl etkilendi?
  • Bağlı kuruluş merkezli siteler güncellemeden nasıl etkilendi?
  • Bağlantı kalitesi güncellemenin bir bileşeni miydi?
  • Hangi siteler güncellemeyle başarılı oldu?
  • Mayıs 2022 çekirdek güncellemesinden olumsuz etkilendiysem, iyileşme mümkün mü?

Marie Haynes hakkında

marie haynes siyah beyaz

Marie, Google'ın gözünde web sitesi kalitesini anlama ve iyileştirme konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansı olan MHC'nin kurucusudur. MHC, EAT'yi ve site kalitesinin diğer tüm yönlerini iyileştirme çalışmalarıyla tanınır.

Mayıs 2022 çekirdek güncellemesi hakkında bilinmesi gerekenler nelerdir?

Google, 25 Mayıs 2022'de yeni bir temel güncelleme yayınını duyurdu. Bu güncelleme, çeşitli sektörlerde birçok siteyi etkiledi. Google, arama algoritmalarında ve sistemlerinde önemli, kapsamlı değişiklikler yaptığında temel bir güncelleme gerçekleşir. Bu büyük bir şeydi!

Tüm temel güncellemelerde olduğu gibi, bu, Google'ın temel sıralama sisteminde yapılan bir güncellemedir, yani bağlantı spam güncellemesinden farklı olarak hiç kimse hedef alınmamıştır. Bunun yerine, temel güncellemeler, Google'ın içeriği nasıl endekslediği ve sıraladığı konusunda küresel bazda yapılan değişiklikleri içerir ve nihai hedef, aramayı aşağıdaki sonuçları üretecek şekilde ilerletmektir:

  • Daha iyi eşleşen arama amacı.
  • Kullanıcıların sorgusu için daha alakalı.
  • Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri ve Google'ın Temel Güncellemeler hakkındaki blog gönderisi gibi belgelerde Google tarafından belirlenen kalite standartlarına daha çok benzemektedir.

Google'ın 25 Mayıs 2022'deki Mayıs çekirdek güncellemesini açıklayan blog gönderisinden :

  • Güncelleme 9 Haziran 2022'de kullanıma sunuldu. Ancak, takip eden günlerde önemli SERP türbülansı yaşandı, bu nedenle hala çok fazla oynaklık var.
  • Etkilenirse Google, site sahiplerinin temel güncellemeler hakkında neleri bilmesi gerektiğine ilişkin blog yayınlarını okumanızı önerir . Bu, Amit Singhal Panda sorularına benzer 20 soruyu paylaşan gönderi .
  • Güncelleme, web yöneticisi yönergelerini ihlal etmekle ilgili değildir . Bağlantı kurmayı cezalandırmaz. Manuel veya algoritmik bir eylem de değildir. Değişiklikler, Google'ın içeriği genel olarak nasıl değerlendirdiğini ve hangi tür içeriğin bir sorgunun amacına en uygun olduğunu nasıl anladığını geliştirmekle ilgilidir.
  • Google, bu güncellemenin tartışıldığı bir Google yardım forumu dizisine bağlantı verir .

Öne çıkan snippet'lere ne oldu? Neden bu kadar volatilite oldu?

Güncellemenin ardından birçok site sahibi, öne çıkan tüm snippet sıralamalarını tamamen kaybettiğini bildirdi. Bu, temel bir güncelleme için alışılmadık bir durum değildir, çünkü organik sıralamaları kaybetmek, öne çıkan bir snippet'te sıralamayı zorlaştıracaktır. Sıra dışı olan şey, sitelerin öne çıkan snippet'leri kaybetmesi ancak organik sıralamalarda düşmemesi .

Google'ın, öne çıkan bir snippet için hangi düzeyde EAT'nin gerekli olduğu konusunda çıtayı yükseltmiş olması mümkündür. Google'ın, içeriğin bu konumda sıralanacak kadar alakalı ve güvenilir olup olmadığını daha iyi anlamak için Doğal Dil İşleme'yi kullanması da mümkündür.

Bu kadar çok sitenin neden organik sıralamaları kaybetmeden öne çıkan snippet'leri kaybettiğini tam olarak bilmiyoruz. Bununla ilgili teorileriniz veya paylaşmak istediğiniz bir vaka varsa, daha fazla araştırmamıza yardımcı olması için Marie'ye Twitter'dan ulaşabilirsiniz. Veya, özellikle sitenizin durumu hakkında çalışmamız ve danışmamız için MHC ekibiyle iletişime geçebilirsiniz .

Video ağırlıklı siteler güncellemeden nasıl etkilendi?

Video ağırlıklı siteler iyi gidiyor gibi görünüyor. Malte Landwehr, video ağırlıklı birçok sitenin, özellikle TikTok'un Mayıs ayı güncellemesini takiben iyi performans gösterdiğini bildirdi:

Bu şaşırtıcı değil. Temel güncellemeler, diğer şeylerin yanı sıra, arama yapan kişinin amacına daha iyi uymaya çalışır ve amaç, değişen bir hedeftir. Giderek daha fazla insanın video içeriği tüketmekle ilgilendiğini söylemenin güvenli olduğunu düşünüyoruz. Google'ın sorguları alakalı video içeriğiyle eşleştirme yeteneği, video içeriğini ayrıştırma etrafında daha fazla makine öğrenimi entegre ettiklerini gösterebilir.

Gelecekte, özellikle Google MUM'u tam olarak entegre ettiğinde, orijinal, faydalı video ve resim içeriğine sahip oldukları için daha fazla sitenin ödüllendirileceğini umuyoruz . Google, "MUM çok modludur, bu nedenle metin ve resimlerdeki bilgileri anlar ve gelecekte video ve ses gibi daha fazla modaliteye genişleyebilir" diyor.

Bağlı kuruluş merkezli siteler güncellemeden nasıl etkilendi?

Bağlı kuruluş satışları için oluşturulan sitelerin Mayıs ayı temel güncellemesinden olumsuz etkilendiğine dair birçok rapor gördük. İnceleme için bize gönderilen sitelerin çoğu, ürünler hakkında yazan ve para kazanmak için bağlı kuruluş bağlantılarını kullanan sitelerdi.

Google'ın, bağlı kuruluş ağırlıklı bir web sitesi çalıştırıyorsanız nelerin önemli olduğuna dair belgeleri vardır . İşte o belgeden bazı önemli noktalar:

  • Çoğunlukla bağlı kuruluş ağlarından gelen içeriğe sahip siteler, onları web'deki diğer sitelerden ayıran yeterli katma değerli içeriğe sahip olmadıkları için Google'ın arama sıralamalarında olumsuz etkilenebilir.
  • "İnce" bir satış ortağı sitesi genellikle, ürün açıklamalarının ve incelemelerinin herhangi bir orijinal içerik veya katma değer olmaksızın doğrudan orijinal satıcıdan kopyalandığı, ürün satış ortağı bağlantılarına sahip sayfalar içerir. Ayrıca, sitenin çoğunluğu üyelik için yapılmıştır ve sınırlı miktarda orijinal içerik veya kullanıcılar için katma değer içermektedir.

Tüm bağlı kuruluş sitelerinin zayıf olmadığına dikkat çekiyorlar. "İyi bir bağlı kuruluş sitesi, orijinal ürün incelemeleri, derecelendirmeler, ürünler veya kategoriler arasında gezinme ve ürün karşılaştırmaları sunarak değer katabilir."

Bir satış ortağı sitesi işletiyorsanız, ürün incelemeleri yazan siteler için Google'ın önerilerini de yakından takip etmenizi öneririz . Birçok ürün inceleme sitesi ve e-ticaret sitesi de bu güncellemeden etkilendi.

Blog gönderisinde çok daha fazla tavsiye var , bu nedenle bir bağlı kuruluş web sitesi işletiyorsanız, onu iyice incelemeniz önerilir.

Google, bağlı kuruluş pazarlamacılarına ücretli bağlantılarla ilgili yönergelerine dikkat etmelerini hatırlatarak bu makaleyi sonlandırıyor .

Bağlantı kalitesi güncellemenin bir bileşeni miydi?

Google, geçmişte bize, temel güncellemelerin, spam veya ücretli bağlantı profili nedeniyle sitelerin sıralamasını düşürmeyle ilgili olmadığını söylemişti. İşte bir Google yardım hangout'unda John Mueller'den bir alıntı :

“ Genel olarak, temel güncellemelerde, orada değişiklikler görüyorsanız, bu genellikle bir sitenin genel olarak alaka düzeyinin ne olduğunu anlamaya çalışmakla ilgilidir ve spam içeren bağlantılar gibi şeylerle daha az ilgilidir. Bu, web sitenize giden rastgele spam içerikli bağlantılara dayalı temel bir güncellemede herhangi bir tepki beklemediğim bir şey. ”

Google'dan Gary Illyes, temel güncellemelerin geri bağlantı profilinizin kalitesiyle ilgili olmadığını da söyledi .

Ancak, Mayıs ayındaki çekirdek güncellemesinden olumsuz etkilenen sitelerin çoğunun SEO amacıyla bağlantılar oluşturmaya dahil olduğu inkar edilemez.

İşte bir örnek. Bu site kurulduğundan beri gelişiyor ve büyüyor. Gerçek dünya uzmanlığından yoksun olmasına rağmen, site iyi içeriğe sahiptir ve doğal olarak bazı bağlantıları kendine çekmiştir. Ancak bu siteye işaret eden bağlantıların çoğu, çoğunlukla “beyaz şapka” yollarıyla üretilmiş olanlardır – HARO'dan bahseder, alıntılara ihtiyaç duyan gazetecilerle ilişkiler, yetkili web sitelerinde içerik yayınlamak, vb. Bu bağlantılar iyi bağlantılardı, ancak değildi. gerçek tavsiyeler. Yetenekli bağlantı kurucuların sıkı çalışmasının sonucuydular.

Bu siteye yönlendiren bağlantıların sayısının giderek arttığını görebilirsiniz:

Ahrefs.com'dan dışa aktarılan alan adları

Mayıs Çekirdeği güncellemesi isabet edene kadar trafik güzel bir şekilde büyüyordu.

Ahrefs.com'dan dışa aktarıldığı şekliyle tahmini organik trafik

Bu, bu güncellemeden etkilenen birçok siteyi analiz ederken gördüğümüz yaygın bir kalıptı. Bazıları Google'ın bu siteleri bağlantı oluşturma nedeniyle cezalandırdığı sonucuna varabilir, ancak daha iyi bir açıklama olduğunu düşünüyoruz.

Google, dili anlama becerilerini geliştirdikçe, hangi içeriğin gerçekten yararlı ve güvenilir olduğunu anlamada daha iyi hale gelir. Bunu yaparken, konu otoriteyi belirlemeye geldiğinde PageRank'e daha az vurgu yapabilirler. Doğruysa, bu, sıralamaları desteklemek için kullanılan bağlantıların o kadar değerli olmayabileceği anlamına gelir.

Bu bağlantıları reddetmenin bu sitenin gelişmesine yardımcı olmayacağını umuyoruz. Bu durum, başlangıçta bağlantı kalitesi ile ilgili olduğunu düşündüğümüz 8 Kasım 2019 tarihli habersiz Google güncellemesine çok benziyor. Geriye dönüp bakıldığında, bu güncelleme, Google'ın aramaları her zamankinden daha iyi anlamak için BERT kullanmayla ilgili duyurusunun hemen ardından geldi . BERT, bir sorgunun arkasındaki amacı anlamada özellikle yararlıdır.

Google bize BERT'nin hem sıralama modelleri hem de öne çıkan snippet'ler için geçerli olduğunu söylüyor: "Öne çıkan snippet'ler için, bu özelliğin kullanılabildiği iki düzine ülkede öne çıkan snippet'leri iyileştirmek için bir BERT modeli kullanıyoruz."

Google'ın artan anlamsal yeteneklerini öğreniyoruz. Google dili daha iyi anladıkça, alakalı ve faydalı içeriği ortaya çıkarmada çok daha iyi hale geliyor. Google'ın anlamsal arama yetenekleri hakkında daha fazla bilgi edindiğimiz için Marie ve MHC ekibinden daha fazla bilgi:

Marie Haynes ve Olaf Kopp semantik arama ve EAT'yi tartışıyor . Youtube'da da ,

Marie , Search News You Can Use podcast'inde semantik aramayı tartışıyor . Birlikte,

Marie'nin SMX konuşması, EAT'yi geliştirmek için anlamsal arama bilgisini kullanma hakkında .

Hangi siteler güncellemeyle başarılı oldu?

Bu Twitter ileti dizisinde Marie, Mayıs çekirdek güncellemesinin ardından güzel artışlar gören MHC'nin mevcut ve geçmiş müşterilerinden bazılarını tartışıyor.

Yıllar önce, sık sık bir güncellemeyi analiz edebilir ve Google'ın neyi değiştirdiğine ilişkin teorileri bir araya getirebilirdik. Belki alternatif tıbbi siteler etkilendi veya hükümet siteleri ödüllendirildi. Bir güncellemeyle hangi sitelerin kazanıp kaybettiğine bakmakta bir miktar değer olsa da, değişen veya temel güncelleme kayıpları için suçlanacak belirli bir şeyi tam olarak belirleyemeyeceğimizi düşünüyoruz.

Mayıs çekirdek güncellemesi, siteleri birçok dikeyde etkiledi. İyi sonuç veren siteler arasında fark ettiğimiz bazı kalıpları burada bulabilirsiniz.

  • Sorgu için uygun olduğunda gerçek dünya uzmanlığı
  • Başlıkların iyi kullanıldığı ve kolayca gözden geçirilebilen metin içeren iyi yapılandırılmış sayfalar
  • Gerçekten değerli ve güvenilir içerik

John Mueller, Ekim 2021'de bir Google yardım hangout'unda , temel güncellemelerin teknik sorunlarla ilgili olmadığını, bunun yerine, " içeriğin odağı, bir şeyleri sunma şekliniz, kullanıcılara açıklama şekliniz hakkında" yorum yaptı. içeriğin arkasında ne var, kaynaklar nasıl, tüm bunlar. “

Google, bazı sorgular için siteleri sıralarken hangi faktörlerin tartılacağını belirlemek için muhtemelen makine öğrenimini kullanıyor. John Mueller'in geçmişte söylediği gibi , "Makine öğrenimi ile [Google]'ın temelde yapabileceği şey, elde etmek istediğimiz sonucun bu olduğunu söylemektir ve makine öğrenimi algoritmaları bu ağırlıkları kendi başlarına bulmalıdır."

Mayıs 2022 çekirdek güncellemesinden olumsuz etkilendiysem, iyileşme mümkün mü?

Çekirdek güncelleme isabetinden kurtulmak kesinlikle mümkündür! MHC'de, sitelerin kalitelerini Google'ın ödüllendireceği şekillerde iyileştirmelerine yardımcı olmak konusunda uzmanız.

Önerilerimiz aşağıdaki gibidir:

  • Google'ın temel güncellemelerle ilgili blog gönderilerinde kendinize sormanızı söylediği soruları iyice gözden geçirin . Örneğin: Orijinal raporlama, araştırma ve analizleriniz var mı? Anlamlı ve ilginç mi? Kolayca doğrulanan olgusal hatalar var mı? Konunuzda bir otorite olarak biliniyor musunuz?
  • EAT'nizi geliştirin . Temel güncelleme blog gönderisinde Google, “ kendi içeriğinizi EAT ölçütleri açısından değerlendirmek, onu kavramsal olarak [onların] otomatik sistemlerinin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle uyumlu hale getirmeye yardımcı olabilir . EAT'nin iyileştirilmesi, yetkili sitelerde bağlantılar ve bahsedilmesini ve Google'ın markanızla ilişkili varlıklar hakkındaki anlayışını geliştirmeyi içerebilir. Şema kullanımı yardımcı olabilir. Alanınızdaki diğer yetkililerin dış tavsiyeleri en güçlü olanlardır. Ancak çevrimiçi olarak doğrulanabilecek gerçek bir ilk elden uzmanlığa sahip değilseniz, EAT'yi geliştirmenin zor olduğunu görebilirsiniz.
  • Teknik olarak sağlam bir siteye sahip olmak için elinizden geleni yapın. Teknik düzeltmeler genellikle bir temel güncelleme isabetini tersine çevirmese de, içeriğinizin taranmasını veya okunmasını zorlaştıran teknik sorunlar kesinlikle düzeltmeye değer.
  • İnce içeriği kırpmayı, birleştirmeyi veya iyileştirmeyi düşünün. Sitenizde türünün en iyisi olmayan ve arama yapanlara yardımcı olmayan büyük miktarda içerik varsa, bu muhtemelen Google'ın içeriğinizin güncel alaka düzeyini belirlemesini zorlaştırabilir.
  • Arama Kalitesi Değerlendiricisi yönergelerini okuyun (veya MHC ekibinin siteleri analiz ederken gözden geçirdiği şeyleri içeren QRG kitabımızı satın alabilirsiniz).
  • En önemlisi, Mayıs çekirdek güncellemesinin ardından sizi geride bırakmaya başlayan sayfaları inceleyin. Kendinize eleştirel bir şekilde, bir araştırmacının onları neden daha yararlı bulabileceğini sorun. Cevaplarını daha çabuk bulabilirler mi? Cevap daha doğru mu yoksa daha güvenilir mi (yani daha iyi referans verilmiş)? Daha önemli bilgilere sahipler mi? Ya da belki daha özlü ama yararlı bilgilere sahipler?

Kendi içeriğinizi bu şekilde değerlendirmek zor olabilir. MHC ekibi, zamanımızın çoğunu, müşterilerimizin mümkün olduğu kadar çok şekilde iyileştirmelerine yardımcı olmak için "sayfa karşılaştırmaları" dediğimiz şeyi yaparak geçirir. Yardım etmemiz için bizi işe almakla ilgileniyorsanız, bizimle buradan iletişime geçebilir veya aşağıdaki formu kullanabilirsiniz.

Genel İletişim Formu

  • Web sitenizin bir Google cezasından veya algoritmasından etkilendiğini düşünüyorsanız, lütfen sıralama veya trafik düşüşleriyle ilgili olarak gördüklerinizin ayrıntılarını ekleyin.

    Hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki sayfalara bakın:
    Site Kalite Değerlendirmeleri | Trafik Düşüşü Değerlendirmeleri | Bağlantı Denetimleri | Manuel Eylem Kaldırma

  • Bu alan doğrulama amaçlıdır ve değiştirilmeden bırakılmalıdır.