Análisis de la actualización principal de Google de mayo de 2022

Publicado: 2022-06-23

En este análisis en profundidad, Marie analiza sus hallazgos e ideas sobre la actualización principal de mayo de 2022 luego de completar la implementación.

  • ¿Qué es importante saber sobre la actualización principal de mayo de 2022?
  • ¿Qué pasó con los fragmentos destacados? ¿Por qué había tanta volatilidad?
  • ¿Cómo se vieron afectados los sitios con muchos videos por la actualización?
  • ¿Cómo se vieron afectados los sitios centrados en afiliados por la actualización?
  • ¿Fue la calidad del enlace un componente de la actualización?
  • ¿A qué sitios les fue bien con la actualización?
  • Si me ha afectado negativamente la actualización principal de mayo de 2022, ¿es posible la recuperación?

Sobre Marie Haynes

marie haynes en blanco y negro

M arie es la fundadora de MHC, una agencia de marketing digital que se especializa en comprender y mejorar la calidad de los sitios web a los ojos de Google. MHC es conocido por su trabajo para mejorar EAT y todos los demás aspectos de la calidad del sitio.

¿Qué es importante saber sobre la actualización principal de mayo de 2022?

Google anunció una nueva versión de actualización principal el 25 de mayo de 2022. Esta actualización afectó a muchos sitios en varios verticales. Una actualización central ocurre cuando Google realiza cambios amplios y significativos en sus algoritmos y sistemas de búsqueda. ¡Este fue uno grande!

Al igual que con todas las actualizaciones principales, esta es una actualización del sistema de clasificación principal de Google, lo que significa que no se ha atacado nada a diferencia de, por ejemplo, la actualización de enlaces no deseados. En cambio, las actualizaciones principales implican cambios que se realizan a nivel mundial en la forma en que Google indexa y clasifica el contenido, con el objetivo final de impulsar la búsqueda para producir resultados que:

  • Coincide mejor con la intención del buscador.
  • Son más relevantes para la consulta de los usuarios.
  • Se parecen más a los estándares de calidad establecidos por Google en documentos como las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda y la publicación de blog de Google sobre actualizaciones principales.

De la publicación de blog de Google que anuncia la actualización principal de mayo el 25 de mayo de 2022:

  • La actualización terminó de implementarse el 9 de junio de 2022. Sin embargo, ha habido una turbulencia significativa en las SERP en los días siguientes, por lo que todavía hay mucha volatilidad.
  • Si se ve afectado, Google recomienda leer su publicación de blog sobre lo que los propietarios de sitios deben saber sobre las actualizaciones principales . Esta es la publicación que comparte 20 preguntas similares a las preguntas de Amit Singhal Panda .
  • La actualización no se trata de infringir las directrices para webmasters . No penaliza la construcción de enlaces. Tampoco es una acción manual o algorítmica. Los cambios tienen que ver con mejorar la forma en que Google evalúa el contenido en general y cómo entienden qué tipo de contenido se ajusta mejor a la intención de una consulta.
  • Google vincula a un hilo del foro de ayuda de Google que analiza esta actualización .

¿Qué pasó con los fragmentos destacados? ¿Por qué había tanta volatilidad?

Después de la actualización, muchos propietarios de sitios informaron que perdieron por completo todas sus clasificaciones de fragmentos destacados. Esto no es tan inusual para una actualización principal porque perder clasificaciones orgánicas hará que sea más difícil clasificar en un fragmento destacado. Sin embargo, lo que es inusual es que los sitios perdían fragmentos destacados pero no caían en las clasificaciones orgánicas.

Es posible que Google haya subido el listón sobre qué nivel de EAT se requiere para clasificar para un fragmento destacado. También es posible que Google esté utilizando el procesamiento del lenguaje natural para comprender mejor si el contenido es lo suficientemente relevante y confiable para clasificarse en esta posición.

No sabemos exactamente por qué tantos sitios perdieron fragmentos destacados sin perder clasificaciones orgánicas. Si tiene teorías sobre esto o un caso que le gustaría compartir, puede comunicarse con Marie en Twitter para ayudarnos a investigar más a fondo. O bien, puede comunicarse con el equipo de MHC para que estudiemos y consultemos específicamente sobre la situación de su sitio.

¿Cómo se vieron afectados los sitios con muchos videos por la actualización?

Los sitios pesados ​​de video parecen estar funcionando bien. Malte Landwehr informó que varios sitios con muchos videos, especialmente TikTok, obtuvieron buenos resultados después de la actualización principal de mayo:

Esto no es sorprendente. Las actualizaciones principales, entre otras cosas, intentan adaptarse mejor a la intención del buscador, y la intención es un objetivo cambiante. Creemos que es seguro decir que cada vez más personas están interesadas en consumir contenido de video. La capacidad de Google para hacer coincidir las consultas con contenido de video relevante podría sugerir que han integrado más aprendizaje automático en torno al análisis del contenido de video.

Esperamos ver más sitios recompensados ​​en el futuro por tener contenido original y útil de videos e imágenes, especialmente cuando Google integre completamente MUM . Google dice que "MUM es multimodal, por lo que comprende información a través de texto e imágenes y, en el futuro, puede expandirse a más modalidades como video y audio".

¿Cómo se vieron afectados los sitios centrados en afiliados por la actualización?

Vimos muchos informes de sitios creados para ventas de afiliados que se vieron afectados negativamente por la actualización principal de mayo. Muchos de los sitios que nos enviaron para su revisión eran los que escriben sobre productos y usan enlaces de afiliados para monetizar.

Google tiene documentación sobre lo que es importante si ejecuta un sitio web afiliado pesado. Estos son algunos puntos clave de ese documento:

  • Los sitios que presentan principalmente contenido de redes de afiliados pueden sufrir en las clasificaciones de búsqueda de Google porque no tienen suficiente contenido de valor agregado que los diferencie de otros sitios en la web.
  • Un sitio afiliado "delgado" a menudo contiene páginas con enlaces de afiliados de productos en los que las descripciones y reseñas de los productos se copian directamente del comerciante original sin ningún contenido original o valor agregado. Además, la mayor parte del sitio está hecho para afiliación y contiene una cantidad limitada de contenido original o valor agregado para los usuarios.

Señalan que no todos los sitios afiliados son delgados. “Un buen sitio de afiliados puede agregar valor al ofrecer reseñas de productos originales, calificaciones, navegación de productos o categorías y comparaciones de productos”.

Si ejecuta un sitio afiliado, también le recomendamos que preste mucha atención a las recomendaciones de Google para los sitios que escriben reseñas de productos . Muchos sitios web de revisión de productos y sitios de comercio electrónico también se vieron afectados por esta actualización.

Hay muchos más consejos en la publicación del blog , por lo que si ejecuta un sitio web afiliado, se recomienda que lo estudie a fondo.

Google finaliza este artículo recordando a los comerciantes afiliados que tengan en cuenta sus directrices con respecto a los enlaces de pago .

¿Fue la calidad del enlace un componente de la actualización?

Google nos ha dicho en el pasado que las actualizaciones principales no están relacionadas con la degradación de sitios debido a un perfil de enlace pago o spam. Aquí hay una cita de John Mueller en un hangout de ayuda de Google:

“ En general, con las actualizaciones principales, si ve cambios allí, generalmente está más relacionado con tratar de averiguar cuál es la relevancia de un sitio, en general, y menos relacionado con cosas como enlaces de spam. Eso es algo en lo que no esperaría ninguna reacción en una actualización central basada en enlaces aleatorios de spam que van a su sitio web. ”

Gary Illyes de Google también ha dicho que las actualizaciones principales no están relacionadas con la calidad de su perfil de vínculo de retroceso .

Sin embargo, no se puede negar que muchos de los sitios que se vieron afectados negativamente por la actualización central de mayo habían estado involucrados en la creación de enlaces con fines de SEO.

Aquí hay un ejemplo. Este sitio ha estado prosperando y creciendo desde su lanzamiento. A pesar de carecer de experiencia en el mundo real, el sitio tiene buen contenido y ha atraído algunos enlaces de forma natural. Pero la mayoría de los enlaces que apuntan a este sitio son los que se fabricaron en su mayoría en formas de "sombrero blanco": menciones de HARO, relaciones con periodistas que necesitan citas, publicación de contenido en sitios web autorizados, etc. Estos enlaces eran buenos enlaces, pero no lo eran. recomendaciones verdaderas. Fueron el resultado del arduo trabajo de hábiles constructores de enlaces.

Puede ver que la cantidad de enlaces que apuntan a este sitio ha aumentado constantemente:

Dominios de referencia exportados de Ahrefs.com

El tráfico estaba creciendo muy bien hasta que llegó la actualización de May Core.

Tráfico orgánico estimado según lo exportado de Ahrefs.com

Este fue un patrón común que vimos al analizar muchos de los sitios que sufrieron con esta actualización. Si bien algunos pueden concluir que Google ha penalizado a estos sitios por construir enlaces, creemos que hay una mejor explicación.

A medida que Google mejora su capacidad para comprender el lenguaje, aprenden mejor qué contenido es realmente útil y autorizado. Al hacerlo, es posible que puedan poner menos énfasis en PageRank cuando se trata de determinar la autoridad. Si es cierto, esto significa que los enlaces que solían ayudar a respaldar las clasificaciones pueden no ser tan valiosos.

Esperamos que desautorizar estos enlaces no ayude a mejorar este sitio. Esta situación es muy similar a la actualización de Google no anunciada del 8 de noviembre de 2019 que inicialmente pensamos que estaba relacionada con la calidad del enlace. En retrospectiva, esa actualización siguió los pasos del anuncio de Google sobre el uso de BERT para comprender las búsquedas mejor que nunca . BERT es particularmente útil para comprender la intención detrás de una consulta.

Google nos dice que BERT se aplica tanto a los modelos de clasificación como a los fragmentos destacados: "Para los fragmentos destacados, estamos usando un modelo BERT para mejorar los fragmentos destacados en las dos docenas de países donde esta función está disponible".

Hemos estado aprendiendo sobre las capacidades semánticas mejoradas de Google. A medida que Google comprende mejor el lenguaje, se vuelve mucho mejor para mostrar contenido relevante y útil. Aquí hay más información de Marie y el equipo de MHC, ya que hemos estado aprendiendo más sobre las capacidades de búsqueda semántica de Google:

Marie Haynes y Olaf Kopp analizan la búsqueda semántica y EAT . También en Youtube ,

Marie analiza la búsqueda semántica en el podcast Search News You Can Use . Tanto como,

Charla SMX de Marie sobre el uso del conocimiento de la búsqueda semántica para mejorar EAT .

¿A qué sitios les fue bien con la actualización?

En este hilo de Twitter , Marie analiza algunos de los clientes actuales y pasados ​​de MHC que experimentaron buenos aumentos después de la actualización principal de mayo.

Hace años, a menudo podíamos analizar una actualización y armar teorías sobre los detalles de lo que Google había cambiado. Tal vez los sitios médicos alternativos se vieron afectados o los sitios gubernamentales fueron recompensados. Si bien puede ser valioso observar qué sitios ganaron y qué perdieron con una actualización, creemos que es poco probable que podamos identificar algo específico que haya cambiado o que tenga la culpa de las pérdidas de actualizaciones principales.

La actualización principal de mayo afectó sitios en muchos verticales. Aquí hay algunos patrones que notamos entre los sitios que funcionaron bien.

  • Experiencia en el mundo real cuando sea apropiado para la consulta
  • Páginas bien estructuradas con buen uso de encabezados y texto fácil de leer
  • Contenido verdaderamente valioso y confiable

John Mueller comentó en un hangout de ayuda de Google de octubre de 2021 que las actualizaciones principales no suelen ser sobre problemas técnicos, sino más bien, " el enfoque del contenido, la forma en que presenta las cosas, la forma en que se lo aclara a los usuarios". qué hay detrás del contenido, como cuáles son las fuentes, todas estas cosas. “

Es probable que Google esté utilizando el aprendizaje automático para determinar qué factores sopesar al clasificar sitios para algunas consultas. Como John Mueller ha dicho en el pasado, "Con el aprendizaje automático, lo que [Google] puede hacer esencialmente es decir, bueno, este es el resultado que queremos lograr y los algoritmos de aprendizaje automático deberían calcular estos pesos por sí mismos".

Si me ha afectado negativamente la actualización principal de mayo de 2022, ¿es posible la recuperación?

¡La recuperación de un golpe de actualización central es ciertamente posible! En MHC, nos especializamos en ayudar a los sitios a mejorar su calidad de manera que Google los recompense.

Nuestras recomendaciones son las siguientes:

  • Revise detenidamente las preguntas que Google dice que debe hacerse en su publicación de blog sobre las actualizaciones principales . Por ejemplo: ¿Tiene informes, investigaciones y análisis originales? ¿Es perspicaz e interesante? ¿Hay errores de hecho fácilmente verificables? ¿Eres conocido como una autoridad en tu tema?
  • Mejora tu COMIDA . En la publicación de blog de actualización central, Google dice: “ evaluar su propio contenido en términos de criterios EAT puede ayudar a alinearlo conceptualmente con las diferentes señales que [sus] sistemas automatizados usan para clasificar el contenido . Mejorar EAT puede implicar obtener enlaces y menciones en sitios autorizados y mejorar la comprensión de Google de las entidades asociadas con su marca. El uso de esquemas puede ayudar. Las recomendaciones externas de otras autoridades en su campo son las más poderosas. Pero si carece de experiencia real de primera mano que pueda corroborarse en línea, es posible que le resulte difícil mejorar EAT.
  • Haga todo lo que pueda para tener un sitio técnicamente sólido. Si bien las correcciones técnicas generalmente no revierten un golpe de actualización central, definitivamente vale la pena solucionar los problemas técnicos que hacen que su contenido sea difícil de rastrear o leer.
  • Considere recortar, consolidar o mejorar el contenido reducido. Si tiene una gran cantidad de contenido en su sitio que no es el mejor de su tipo y no es útil para los buscadores, es posible que Google tenga dificultades para determinar la relevancia temática de su contenido.
  • Lea las pautas del Evaluador de calidad de búsqueda (o puede comprar nuestro libro QRG que contiene las cosas que el equipo de MHC revisa al analizar sitios).
  • Lo que es más importante, revise las páginas que comenzaron a superarlo después de la actualización principal de mayo. Pregúntese críticamente por qué un buscador puede encontrarlos más útiles. ¿Pueden encontrar su respuesta más rápidamente? ¿Es la respuesta más precisa o más confiable (es decir, mejor referenciada)? ¿Tienen información más sustancial? ¿O tal vez tienen información más concisa pero útil?

Puede ser difícil evaluar su propio contenido de esta manera. El equipo de MHC dedica gran parte de nuestro tiempo a lo que llamamos "comparaciones de páginas" para ayudar a nuestros clientes a mejorar de tantas maneras como sea posible. Si está interesado en contratarnos para ayudarlo, puede contactarnos aquí o usar el formulario a continuación.

Formulario de contacto general

  • Si cree que su sitio web se ha visto afectado por una penalización o un algoritmo de Google, incluya detalles de lo que está viendo con respecto a la clasificación o las caídas de tráfico.

    Consulte las siguientes páginas para obtener más información sobre nuestros servicios:
    Evaluaciones de calidad del sitio | Evaluaciones de caída de tráfico | Auditorías de enlaces | Eliminación de acción manual

  • Este campo es para fines de validación y debe dejarse sin cambios.