2022年5月谷歌核心更新分析

已发表: 2022-06-23

在这份深入分析中，Marie 讨论了她在 2022 年 5 月核心更新完成后的发现和想法。

  • 关于 2022 年 5 月的核心更新有哪些重要信息？
  • 精选片段发生了什么？ 为什么会有这么大的波动？
  • 视频重的网站如何受到更新的影响？
  • 以会员为中心的网站如何受到更新的影响？
  • 链接质量是更新的一个组成部分吗？
  • 哪些网站在更新方面做得很好？
  • 如果我受到 2022 年 5 月核心更新的负面影响，是否可以恢复？

关于玛丽·海恩斯

黑白相间的玛丽·海恩斯

Marie是 MHC 的创始人，MHC 是一家数字营销机构，专注于了解和提高 Google 眼中的网站质量。 MHC 以改善 EAT 和网站质量的所有其他方面的工作而闻名。

关于 2022 年 5 月的核心更新有哪些重要信息？

Google 于 2022 年 5 月 25 日发布了新的核心更新版本。此更新影响了不同垂直领域的许多网站。 当 Google 对其搜索算法和系统进行重大、广泛的更改时，就会发生核心更新。 这是一个很大的！

与所有核心更新一样，这是对谷歌核心排名系统的更新，这意味着没有任何事情像垃圾链接更新那样成为目标。 相反，核心更新涉及在全球范围内对 Google 对内容进行索引和排名的方式进行更改，最终目标是推动搜索向前发展以产生以下结果：

  • 更好地匹配搜索者的意图。
  • 与用户的查询更相关。
  • 更类似于 Google 在搜索质量评估指南和 Google 关于核心更新的博客文章等文档中制定的质量标准。

来自 Google于 2022 年 5 月 25 日宣布 5 月核心更新的博客文章：

  • 该更新于 2022 年 6 月 9 日完成推出。但是，在接下来的几天里，SERP 出现了明显的动荡，因此波动性仍然很大。
  • 如果受到影响，Google 建议阅读他们的博客文章，了解网站所有者应该了解哪些核心更新。 这是共享 20 个类似于Amit Singhal Panda 问题的问题的帖子。
  • 此更新与违反网站管理员指南无关。 它不会惩罚链接建设。 它也不是手动或算法动作。 这些变化是关于改进谷歌整体评估内容的方式，以及他们如何理解哪种内容最符合查询的意图。
  • Google 链接到讨论此更新的 Google 帮助论坛主题。

精选片段发生了什么？ 为什么会有这么大的波动？

更新后，许多网站所有者报告完全失去了他们所有的特色片段排名。 这对于核心更新来说并不少见，因为失去自然排名将使在精选片段中排名变得更加困难。 但不同寻常的是，网站正在失去特色片段，但有机排名并未下降。

谷歌可能已经提高了对精选片段进行排名所需的 EAT 级别的标准。 谷歌也有可能使用自然语言处理来更好地了解内容是否足够相关和值得信赖，从而在这个位置上排名。

我们不知道为什么这么多网站丢失了精选片段而没有丢失自然排名。 如果您对此有理论或想分享一个案例，您可以在 Twitter 上与 Marie 联系，以帮助我们进一步调查。 或者，您可以联系 MHC 团队，让我们针对您的站点情况进行专门研究和咨询。

视频重的网站如何受到更新的影响？

视频重的网站似乎做得很好。 Malte Landwehr 报告说，在 5 月份的核心更新之后，几个视频重的网站，尤其是 TikTok 表现良好：

这并不奇怪。 除其他外，核心更新试图更好地匹配搜索者的意图，而意图是一个不断变化的目标。 我们认为可以肯定地说，越来越多的人对消费视频内容感兴趣。 谷歌将查询与相关视频内容相匹配的能力可能表明他们已经围绕解析视频内容集成了更多的机器学习。

我们预计未来会看到更多网站因拥有原创、有用的视频和图像内容而获得奖励，尤其是当 Google 完全集成MUM时。 谷歌表示，“MUM 是多模式的，因此它可以理解文本和图像中的信息，并且在未来，可以扩展到更多的模式，如视频和音频。”

以会员为中心的网站如何受到更新的影响？

我们看到许多为联属网络营销创建的网站受到 5 月核心更新的负面影响的报告。 许多发送给我们审查的网站都是关于产品和使用附属链接获利的网站。

谷歌有关于如果你运行一个附属的重型网站什么是重要的文档。 以下是该文档中的一些要点：

  • 以联属网络为主要内容的网站可能会在 Google 的搜索排名中受到影响，因为它们没有足够的附加值内容将它们与网络上的其他网站区分开来。
  • 一个“精简”的附属网站通常包含带有产品附属链接的页面，在这些页面上，产品描述和评论是直接从原始商家复制的，没有任何原始内容或附加值。 此外，该网站的大部分内容都是为附属而制作的，并且包含有限数量的原创内容或为用户提供的附加值。

他们确实指出，并非所有的附属网站都很薄。 “一个好的附属网站可以通过提供原始产品评论、评级、产品或类别导航以及产品比较来增加价值。”

如果您经营联属网站，我们还建议您密切关注 Google 对撰写产品评论的网站的建议。 许多产品评论网站和电子商务网站也受到此更新的影响。

博文中有更多建议，因此如果您经营附属网站，建议您彻底研究它。

谷歌通过提醒联盟营销人员注意他们关于付费链接的指南来结束这篇文章。

链接质量是更新的一个组成部分吗？

谷歌过去曾告诉我们，由于垃圾邮件或付费链接配置文件，核心更新与降级网站无关。 以下是John Mueller在 Google 帮助视频群聊中的一句话：

“一般而言，通过核心更新，如果您看到那里的变化，通常与尝试找出网站的总体相关性更相关，而与垃圾链接等内容的相关性较低。 因此，我不希望在基于访问您网站的随机垃圾邮件链接的核心更新中做出任何反应。 ”

Google 的 Gary Illyes 也表示，核心更新与您的反向链接配置文件的质量无关。

然而，不可否认的是，许多受到 5 月核心更新负面影响的网站都参与了为 SEO 目的构建链接。

这是一个例子。 该网站自推出以来一直蓬勃发展。 尽管缺乏现实世界的专业知识，但该站点具有良好的内容并且自然地吸引了一些链接。 但大多数指向该站点的链接都是以“白帽”方式制造的——HARO 提及、与需要引用的记者的关系、在权威网站上发布内容等。这些链接是好的链接，但不是真实的建议。 它们是熟练的链接构建者辛勤工作的结果。

您可以看到指向该站点的链接数量一直在稳步增加：

引用从 Ahrefs.com 导出的域

在五月核心更新到来之前，流量一直在增长。

从 Ahrefs.com 导出的估计自然流量

这是我们在分析许多受此更新影响的网站时看到的常见模式。 虽然有些人可能会得出结论，谷歌已经惩罚了这些网站的链接建设，但我们认为有更好的解释。

随着谷歌提高他们理解语言的能力，他们会更好地理解哪些内容是真正有用和权威的。 这样一来，在确定权威性时，他们可能就可以减少对 PageRank 的重视。 如果属实，这意味着用于帮助支持排名的链接可能没有那么有价值。

我们希望拒绝这些链接不会帮助本网站改进。 这种情况与我们最初认为与链接质量有关的2019 年 11 月 8 日未宣布的 Google 更新非常相似。 事后看来，该更新是在谷歌宣布使用 BERT比以往更好地理解搜索之后发布的。 BERT 在理解查询背后的意图方面特别有用。

谷歌告诉我们，BERT 适用于排名模型和特色片段：“对于特色片段，我们正在使用 BERT 模型来改进提供此功能的两个国家的特色片段。”

我们一直在了解 Google 增强的语义能力。 随着谷歌更好地理解语言，他们在展示相关和有用的内容方面会变得更好。 以下是 Marie 和 MHC 团队提供的更多信息，因为我们一直在了解有关 Google 语义搜索功能的更多信息：

Marie Haynes 和 Olaf Kopp 讨论语义搜索和 EAT 。 同样在Youtube 上，

Marie在“您可以使用的搜索新闻”播客中讨论语义搜索。 也，

Marie 的 SMX 演讲是关于使用语义搜索知识来改进 EAT 的。

哪些网站在更新方面做得很好？

在这个Twitter 线程中，Marie 讨论了 MHC 的一些当前和过去的客户，这些客户在 5 月核心更新后看到了不错的增长。

多年前，我们经常可以分析更新，并就谷歌改变的具体情况汇总理论。 也许替代医疗站点受到了影响，或者政府站点受到了奖励。 虽然查看哪些网站因更新而获胜和失败可能有一些价值，但我们认为我们不太可能查明任何具体的改变或应归咎于核心更新损失的具体事情。

5 月的核心更新影响了许多垂直领域的网站。 以下是我们在表现良好的网站中注意到的一些模式。

  • 适合查询的真实世界专业知识
  • 结构良好的页面，充分利用标题和易于浏览的文本
  • 真正有价值和值得信赖的内容

约翰·穆勒 (John Mueller) 在2021 年 10 月的 Google 帮助视频群聊中评论说，核心更新往往不是关于技术问题，而是“内容的重点，你呈现事物的方式，你向用户说明的方式内容背后是什么，比如来源是什么，所有这些。 “

谷歌可能会使用机器学习来确定在为某些查询对网站进行排名时要权衡哪些因素。 正如约翰·穆勒（John Mueller）过去所说，“通过机器学习，[谷歌] 基本上可以做的就是说好这是我们想要实现的结果，机器学习算法应该自己计算出这些权重。”

如果我受到 2022 年 5 月核心更新的负面影响，是否可以恢复？

从核心更新命中恢复当然是可能的！ 在 MHC，我们专注于以 Google 会奖励的方式帮助网站提高质量。

我们的建议如下：

  • 彻底回顾 Google 在其关于核心更新的博客文章中提出的要问自己的问题。 例如：您有原创的报告、研究和分析吗？ 它有见地和有趣吗？ 是否有任何容易验证的事实错误？ 您是否被认为是您的主题的权威？
  • 改善你的饮食。 在核心更新博客文章中，谷歌表示，“根据 EAT 标准评估您自己的内容可能有助于在概念上使其与 [他们的] 自动化系统用于对内容进行排名的不同信号保持一致。 改进 EAT 可能涉及在权威网站上获取链接和提及，以及提高 Google 对与您的品牌相关的实体的理解。 使用模式可以提供帮助。 来自您所在领域的其他权威的外部建议是最有力的。 但是，如果您缺乏可以在线证实的真正的第一手专业知识，您可能会发现改善 EAT 很困难。
  • 尽你所能拥有一个技术上合理的网站。 虽然技术修复通常不会逆转核心更新命中，但让您的内容难以抓取或阅读的技术问题绝对值得修复。
  • 考虑修剪、合并或改进精简的内容。 如果您的网站上有大量内容不是同类中最好的并且对搜索者有帮助，这可能会使 Google 难以确定您的内容的主题相关性。
  • 阅读Search Quality Evaluator 指南（或者您可以购买我们的QRG 书籍，其中包含 MHC 团队在分析网站时审查的内容）。
  • 最重要的是，查看 5 月核心更新后排名开始超过您的页面。 批判性地问自己为什么搜索者会发现它们更有帮助。 他们能更快地找到答案吗？ 答案是否更准确或更值得信赖（即更好地参考）？ 他们有更多实质性信息吗？ 或者他们是否有更简洁但有用的信息？

以这种方式评估您自己的内容可能很困难。 MHC 团队将大部分时间花在我们所谓的“页面比较”上，以帮助我们的客户尽可能多地改进。 如果您有兴趣聘请我们提供帮助，您可以在此处与我们联系或使用下面的表格。

一般联系表

  • 如果您认为您的网站受到了 Google 处罚或算法的影响，请提供您所看到的有关排名或流量下降的详细信息。

    有关我们服务的更多信息，请参阅以下页面：
    现场质量评估 | 流量下降评估 | 链接审核 | 手动删除

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